【資料圖】

11月1日消息，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布羅永浩成為全新品牌代言人，聯(lián)手發(fā)布了雙十一品牌片《啥是好東西2》，將“理性消費(fèi)，只買(mǎi)好東西”作為電商平臺(tái)的全新產(chǎn)品觀(guān)。據(jù)悉，網(wǎng)易嚴(yán)選為網(wǎng)易旗下的原創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品電商平臺(tái)，以“平價(jià)優(yōu)品”為主打，致力于精品市場(chǎng)賽道。

（圖片來(lái)自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）

作為傳統(tǒng)電商平臺(tái)之一的網(wǎng)易嚴(yán)選，在過(guò)去幾年中一直處于大眾視線(xiàn)的邊緣位置，尤其是以拼多多為代表的新型社群類(lèi)平價(jià)電商崛起后，主打精品市場(chǎng)的網(wǎng)易嚴(yán)選更是坐上“冷板凳”，游離在主流電商玩法的邊緣。今日，網(wǎng)易嚴(yán)選正式官宣了一系列新的品牌動(dòng)向，包括全新品牌代言人羅永浩、雙十一購(gòu)物節(jié)活動(dòng)和新的產(chǎn)品觀(guān)等，同時(shí)也表達(dá)了“理性消費(fèi)”的觀(guān)念，平臺(tái)不玩“套路”，只做299-30的滿(mǎn)減、Pro會(huì)員88折活動(dòng)。

（圖片來(lái)自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）

事實(shí)上，從平臺(tái)定位來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選一直主打精品市場(chǎng)，通過(guò)定制化的產(chǎn)品，真正做到物美價(jià)廉，其家居生活、服飾和廚具等品類(lèi)都有不俗的知名度。但可惜的是，平臺(tái)流量過(guò)低，即使擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也無(wú)人知曉。不過(guò)，網(wǎng)易嚴(yán)選最大的優(yōu)勢(shì)在于，即使自身平臺(tái)流量不高，也能作為品牌方主動(dòng)出擊，例如入駐淘寶、抖音等平臺(tái)，甚至與東方甄選合作電商直播帶貨，創(chuàng)造了乳膠枕的銷(xiāo)售神話(huà)。

（圖片來(lái)自：淘寶APP）

除了電商，網(wǎng)易嚴(yán)選還從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，從2017年開(kāi)始布局旗下的“嚴(yán)選Home”項(xiàng)目，門(mén)店與電商平臺(tái)風(fēng)格保持一致，以“低價(jià)品質(zhì)生活”為主要概念，但這樣的門(mén)店幾乎與無(wú)印良品撞了個(gè)正著，除了價(jià)格，網(wǎng)易嚴(yán)選確實(shí)沒(méi)有更大的優(yōu)勢(shì)。但網(wǎng)易嚴(yán)選堅(jiān)持走精品路線(xiàn)的好處就是沒(méi)有太多繁雜的套路和玩法，一旦“入坑”的消費(fèi)者只會(huì)被其簡(jiǎn)約的風(fēng)格牢牢套攏，正如此次雙十一活動(dòng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選也沒(méi)有什么直播專(zhuān)屬優(yōu)惠、更沒(méi)有定時(shí)定點(diǎn)的限量?jī)?yōu)惠券，這是其他電商平臺(tái)應(yīng)該學(xué)習(xí)的部分。

但這樣一來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選作為電商平臺(tái)的表現(xiàn)就相當(dāng)慘淡了，活躍度、瀏覽量和成交額都比各大電商平臺(tái)差了一大截，哪怕是優(yōu)惠力度小了很多的京東，人氣依然比網(wǎng)易嚴(yán)選高太多。但目前看來(lái)，網(wǎng)易更傾向于將其打造成獨(dú)立品牌，畢竟人們已經(jīng)相當(dāng)熟悉其產(chǎn)品風(fēng)格與品質(zhì)，打開(kāi)更多銷(xiāo)路才是“活下去”的最佳方案。

（封面圖片來(lái)自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易嚴(yán)選