(資料圖片僅供參考)

11月3日消息，茶飲品牌喜茶旗下的平價品牌“喜小茶”關停位于廣州城投大廈的最后一家門店，該子品牌正式“光榮退休”。據(jù)悉，“喜小茶”于2020年4月正式對外營業(yè)，曾創(chuàng)下一年內(nèi)連開22家門店的偉績，隨著喜茶完成全系產(chǎn)品降價，“平價品牌”的定位不再符合運營方針。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

作為新式茶飲的引領者，喜茶自誕生以來就成為了奶茶界的“卷王”，高品質(zhì)、高定價和著重創(chuàng)意融合的風格，深受廣大年輕消費群體的喜愛。不過，雖然喜茶成功將新式茶飲的概念帶火，但自身的發(fā)展方向卻不太明朗。喜茶曾在2020年創(chuàng)立子品牌“喜小茶”，其概念與喜茶保持一致，即真材實料、物美價廉，但與喜茶的20~30元左右的定價不同，“喜小茶”全產(chǎn)品線幾乎都沒有上探到20元，最低價的單品僅售8元，依靠巨大的定價差異，“喜小茶”也曾在營業(yè)初期獲得消費者們的熱捧。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

目前來說，喜茶主品牌迎來了一波又一波的價格調(diào)整，尤其是鮮奶茶系列，單品最低價已經(jīng)來到10元以下，這樣的定價與“喜小茶”有了重疊的部分，而更注重門店設計氛圍和包裝質(zhì)感的喜茶顯然在各方面都占據(jù)著優(yōu)勢，“喜小茶”遇冷也在意料之中。“喜小茶”與大多數(shù)熱門茶飲一樣，幾乎不在門店提供座位，企圖以走量的形式獲得利潤，但門店數(shù)量始終比較尷尬，且大多門店都沒有處于繁華地段，這讓“喜小茶”難以保持火熱的經(jīng)營狀況。

（圖片來自：喜小茶官方微博）

事實上，“喜小茶”的使命可不是把茶飲價格“打”下來這么簡單。眾所周知，喜茶為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)展至今一直都是直營門店，并不接受加盟，但喜茶門店選址幾乎都是高品質(zhì)的商場，這導致其門店數(shù)量增長速度相當緩慢，而“喜小茶”的誕生，正是喜茶為加盟商提供的解決方案，同時也是擴大自身影響力、盈利點的方案。可惜的是，“喜小茶”并未獲得成功。如今，喜茶正式宣布開放加盟，本就不被加盟商看好且銷量也不高的“喜小茶”自然沒有存在的必要了。

（圖片來自：喜小茶官網(wǎng)）

不得不說，喜茶發(fā)展到現(xiàn)階段，面臨的問題實在不少，與老對手“奈雪的茶”不同，后者主要市場定在上海、北京等地方，無論受到什么熱門品類或品牌的沖擊，幾乎不影響人們對其鐘愛程度。反觀喜茶，以廣東為主戰(zhàn)場，卻被檸檬茶為主的各種茶飲品牌搶盡風頭，再不開放加盟，似乎連活下去都很艱難。

（封面圖片來自：喜小茶官方微博）

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