昨晚深夜，嗶哥突然發(fā)消息給我，說是幫我找到了個選題，早上直接寫就完事兒，不用坐在工位上狂刷新聞了。

(相關資料圖)

小雷聽到這消息，心里是一半喜悅一半擔憂，畢竟他老人家平時就喜歡整尬活。

直到他把選題發(fā)過來，我懸著的心才放了下來。

這事兒其實說大也不大，但也值得小雷拎出來和大伙兒聊聊，當做吃瓜消遣也無妨。

在11月2日，也就是前兩天呢，那個無數(shù)老司機臉紅心跳的Tumblr（湯不熱），突然在推特上發(fā)了個重磅消息。

生怕用戶們以為官方是在開玩笑，人家還可以強調(diào)了“這不是演習，也不是玩笑”。

再往下看，就是官方放出的詳細公告說明了。

圖源：推特

一開始小雷也納悶，Tumblr都變小眾社區(qū)多少年了，還擱這搞“重磅聲明”呢？

再定眼一看，好家伙Tumblr這回是想重新“加熱”，回到那個內(nèi)容百花齊放的年代啊...

圖源：Tumblr

聲明里有提到，Tumblr之前推出了社區(qū)標簽功能，可以讓用戶自行選擇過濾某些內(nèi)容。

比如有些用戶只想刷刷資訊，對成人內(nèi)容毫無興趣。

那就可以在【個人設置】選擇“模糊”或者“完全隱藏”成人內(nèi)容。

不得不說，這種過濾機制和推特是有幾分相似的。

圖源：Tumblr

但這次，Tumblr還做了個領先于推特的功能，那就是按標簽過濾內(nèi)容，標簽命名也是用戶自己來定的。

比方說，小雷不希望在Tumblr上刷到“飯圈”內(nèi)容，只需添加一個 #飯圈的過濾標簽，推薦算法就會自動繞開飯圈內(nèi)容。

這功能并不新鮮，很多主流社交平臺都會做類似的關鍵詞屏蔽功能。

圖源：Tumblr

道理咱們都懂，平臺做這些功能，一方面是為了減輕審核壓力，另一方面是讓用戶能獲得一定主動權。

說白了，我不想看什么內(nèi)容，我自己添加個過濾標簽屏蔽就完事兒。

但小雷又很迷惑了，Tumblr突然這么折騰到底是圖個啥呢？

現(xiàn)在的湯不熱，像極了半身陷入泥潭的苦難人，越掙扎就陷得越深。

它陷入苦境的原因也很簡單，老司機都知道，這平臺以前靠的就是允許“成人內(nèi)容”發(fā)家的。

尺度大得離譜，連P站都得退讓三分，吸引了世界各地的老司機圍觀使用。

不過從2018年12月開始，聞名全球的湯不熱就拿出999暴擊砍刀，把自家網(wǎng)站里所有成人內(nèi)容都砍掉了。

這樣做的代價，顯而易見。

統(tǒng)計機構(gòu)statista專門為Tumblr做了一份統(tǒng)計，從它禁止平臺搞黃色開始，湯不熱的用戶量和訪問量就日漸頹靡。

整個數(shù)據(jù)走向，像極了小雷的最近基金，只有下滑，毫無反彈。

如果再不采取點挽救措施，湯不熱怕是要變成“湯涼了”...

圖源：statista

本來小雷是覺得，這種不痛不癢的新功能，對于拯救業(yè)務沒啥幫助的。

但沒想到添加新功能還只是Tumblr的前搖動作。

Tumblr所做的一切，都是為了讓成人內(nèi)容重新回歸。

喏，公告后半段說得很清楚，現(xiàn)在Tumblr不會再封殺普通的成人內(nèi)容。

用戶如果想在平臺上發(fā)和成人有關的作品，只要尺度合理，再給作品打上正確的標簽后，官方是不會管的。

圖源：Tumblr

好家伙...估計是湯不熱覺得混不下去了，只能重操舊業(yè)，看看能不能帶來新的營收增長了。

有小伙伴可能看著很無語，甚至想提問：

既然你湯不熱本來就不想離開成人內(nèi)容，那當初何必又自傷元氣，整個平臺大掃黃啊...

其實吧，Tumblr當初整改成人內(nèi)容也不全是自愿的。

他和去年的P站很像，都是發(fā)展得太快，像個脫韁的野馬，啪的一下就踩到了紅線。

在2018年11月，Tumblr因為被發(fā)現(xiàn)有兒童色情內(nèi)容，作為全球所有平臺的紅線，兒童色情基本是誰碰誰涼。

于是乎，Tumblr很快就被App Store下架了。

為了避免更壞的影響，平臺接下來又表明，會禁止所有包含成人內(nèi)容的帖文。

圖源：Tumblr

你可能會覺得Tumblr反應過度了，其實平臺比咱們更了解后果的嚴重性。

像是去年的P站，在剛被發(fā)現(xiàn)含有兒童色情內(nèi)容時還很當做無事發(fā)生。

但沒過多久，P站就四面楚歌了，首先是被要求刪除違規(guī)內(nèi)容，平臺半數(shù)視頻一夜涼涼。

更嚴重的是，連Visa和Paypal等支付機構(gòu)，都宣布中止和P站的合作，這就意味著P站沒辦法從用戶那獲得VIP充值收入。

圖源：Pxxxhub

和P站的反應遲鈍相比，湯不熱算是小機靈鬼了，趁監(jiān)管沒上強度，先給自己來一刀。

只不過這一刀砍得有點深，出血量也高了點兒。

巔峰時期的Tumblr，一個月的網(wǎng)站流量能達到5.21億。

而在禁止成人內(nèi)容后，僅僅過了兩個月，Tumblr的月流量就只剩下370萬了。

為啥會出現(xiàn)這種斷崖式下跌呢？當時有實驗室機構(gòu)做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)Tumblr里有90%以上的賬號，都發(fā)過成人內(nèi)容。

圖源：貝爾實驗室

在成人內(nèi)容濃度這么高的情況下，你湯不熱突然就不讓發(fā)了，不就是明擺著讓用戶們滾蛋嘛。

如今這個平臺歷經(jīng)四年低谷，實在沒辦法的情況下，只能重拾成人內(nèi)容了。

至于為啥是現(xiàn)在才開始，小雷倒是可以做些猜測。

最近的時間點很微妙，馬斯克剛收購推特，整個推特內(nèi)部都在經(jīng)歷人員大換血。

圖源：紐約時報

該辭退的辭退，馬斯克自家的高層也輪番入駐，推特后續(xù)的內(nèi)容審核尺度都還是個謎。

很多用戶都害怕馬斯克會把推特里的成人內(nèi)容給清掉。

誒，這時候Tumblr搞大改革就很合理了。

“大伙兒不是離不開羞羞內(nèi)容嗎？來我這玩就對了，最近咱家又解除成人內(nèi)容的限制了?！?/strong>

“誰在說咱家湯還不夠熱的，我就跟誰急。”

總之Tumblr這波操作，多少有點碰瓷的味道。

當然，成人內(nèi)容的回歸，并不能短期內(nèi)就給平臺帶來大量營收。

因為國外的支付平臺對包含成人內(nèi)容的平臺，要求是越來越嚴格了，整體內(nèi)容尺度正在收縮。

短時間內(nèi)，Tumblr的創(chuàng)作者是沒法像OnlyFans那樣，通過出售成人作品來賺錢的。

圖源：推特評論

湯不熱這次決定還是挺有意思的，有人說能讓平臺逆轉(zhuǎn)頹勢，回到巔峰。

但部分網(wǎng)友還是覺得很懸。

“Tumblr回到老路了，最后會怎么樣呢”

“我還是持懷疑態(tài)度，說不定平臺在耍猴呢”

圖源：推特評論

小雷倒是覺得今時不同往日，靠成人內(nèi)容做大做強的平臺現(xiàn)在太多了。

落后了將近四年的Tumblr，還能靠啥追上大平臺呢？