11月15日，據(jù)“Tech星球”爆料，抖音集團(tuán)旗下的聽(tīng)書APP“番茄暢聽(tīng)”推出了“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”的衍生版本，主打流媒體音樂(lè)服務(wù)。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)今年初正式上線“汽水音樂(lè)”APP，進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)。

（圖片來(lái)自：微博“Tech星球”）

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作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)，抖音在短短幾年時(shí)間里已經(jīng)充分布局了互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道，除了短視頻之外，電商、小說(shuō)和餐飲服務(wù)均有布局，但與短視頻最為契合的音樂(lè)領(lǐng)域，卻動(dòng)向不明。今年初，抖音正式上線了自家的流媒體音樂(lè)平臺(tái)“汽水音樂(lè)”，與大多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)類似，歌單、個(gè)性推薦、分類電臺(tái)等功能一應(yīng)俱全，但同時(shí)也缺少了一些特色。眼看“汽水音樂(lè)”沒(méi)有太大的起色，抖音也要坐不住了。

（圖片來(lái)自：汽水音樂(lè)）

從爆料來(lái)看，原本主打聽(tīng)書領(lǐng)域的“番茄暢聽(tīng)”上線了一個(gè)衍生版本“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”，兩者之間最大的區(qū)別只有主打的方向不同，但整體資源還是共享的，尤其是后者，特意說(shuō)明了“海量聽(tīng)書資源”。相對(duì)來(lái)說(shuō)，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”的界面更多彩，且更直觀，再加上矚目的“廣場(chǎng)舞”曲風(fēng)入口，很難不讓人聯(lián)想到抖音要布局下沉市場(chǎng)。

（圖片來(lái)自：汽水音樂(lè)）

不過(guò)，這也算字節(jié)跳動(dòng)的老套路了。自抖音走紅初期，字節(jié)跳動(dòng)連忙推出主打下沉市場(chǎng)的“火山小視頻”，以“雙生”的方案，同時(shí)推進(jìn)兩個(gè)平臺(tái)發(fā)展。當(dāng)然，“火山小視頻”的待遇還是更好一些，誕生不到一年，獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)，這樣的營(yíng)銷成本支持，可不是一款新生APP該有的待遇?？上У氖牵S著抖音的轉(zhuǎn)型和電商平臺(tái)的發(fā)展，“火山小視頻”基本已經(jīng)名存實(shí)亡。

（圖片來(lái)自：微博“Tech星球”）

有了前車之鑒，自然不難理解“汽水音樂(lè)”和“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”之間的關(guān)系，但音樂(lè)市場(chǎng)和短視頻領(lǐng)域壓根不是一回事，流媒體音樂(lè)平臺(tái)，是一個(gè)資源至上的世界。目前，騰訊音樂(lè)集團(tuán)幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)的最大市場(chǎng)份額，連網(wǎng)易云音樂(lè)也只能靠著社區(qū)化、粉絲化硬撐，新入局的字節(jié)跳動(dòng)能分到一杯羹嗎？事實(shí)上，“汽水音樂(lè)”依靠抖音熱曲，確實(shí)可以吸引一部分用戶“湊個(gè)熱鬧”，但要留住用戶，似乎很難。

（圖片來(lái)自：汽水音樂(lè) mockup套殼）

這樣看來(lái)，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”成功的幾率反而會(huì)比“汽水音樂(lè)”更大，畢竟主打下沉市場(chǎng)的音樂(lè)平臺(tái)并不多，競(jìng)爭(zhēng)更小。字節(jié)跳動(dòng)在下沉市場(chǎng)真就沒(méi)有對(duì)手了嗎？當(dāng)然不是?！胺褧陈?tīng)音樂(lè)版”的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是專注廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的糖豆APP，后者不僅提供了大量廣場(chǎng)舞音樂(lè)資源，還擁有廣場(chǎng)舞教學(xué)、廣場(chǎng)舞社交互動(dòng)等，無(wú)論哪一方面，看起來(lái)都比“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”更加成熟。

不得不說(shuō)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)確實(shí)有一家獨(dú)大的趨勢(shì)，抖音的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)或許能夠?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域注入一些新鮮活力，讓QQ音樂(lè)不要再在花錢換圖標(biāo)、換主題上面花心思，專注回歸音樂(lè)本身。話說(shuō)回來(lái)，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”和“汽水音樂(lè)”能否成功，還得看抖音愿意在這方面投入多少資源和精力。

（封面圖片來(lái)自：汽水音樂(lè) mockup套殼）

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