11月15日，據“Tech星球”爆料，抖音集團旗下的聽書APP“番茄暢聽”推出了“番茄暢聽音樂版”的衍生版本，主打流媒體音樂服務。據悉，字節(jié)跳動今年初正式上線“汽水音樂”APP，進軍音樂市場。

（圖片來自：微博“Tech星球”）

(相關資料圖)

作為短視頻行業(yè)的領軍平臺，抖音在短短幾年時間里已經充分布局了互聯(lián)網各個賽道，除了短視頻之外，電商、小說和餐飲服務均有布局，但與短視頻最為契合的音樂領域，卻動向不明。今年初，抖音正式上線了自家的流媒體音樂平臺“汽水音樂”，與大多數音樂平臺類似，歌單、個性推薦、分類電臺等功能一應俱全，但同時也缺少了一些特色。眼看“汽水音樂”沒有太大的起色，抖音也要坐不住了。

（圖片來自：汽水音樂）

從爆料來看，原本主打聽書領域的“番茄暢聽”上線了一個衍生版本“番茄暢聽音樂版”，兩者之間最大的區(qū)別只有主打的方向不同，但整體資源還是共享的，尤其是后者，特意說明了“海量聽書資源”。相對來說，“番茄暢聽音樂版”的界面更多彩，且更直觀，再加上矚目的“廣場舞”曲風入口，很難不讓人聯(lián)想到抖音要布局下沉市場。

（圖片來自：汽水音樂）

不過，這也算字節(jié)跳動的老套路了。自抖音走紅初期，字節(jié)跳動連忙推出主打下沉市場的“火山小視頻”，以“雙生”的方案，同時推進兩個平臺發(fā)展。當然，“火山小視頻”的待遇還是更好一些，誕生不到一年，獨家冠名了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會，這樣的營銷成本支持，可不是一款新生APP該有的待遇?？上У氖?，隨著抖音的轉型和電商平臺的發(fā)展，“火山小視頻”基本已經名存實亡。

（圖片來自：微博“Tech星球”）

有了前車之鑒，自然不難理解“汽水音樂”和“番茄暢聽音樂版”之間的關系，但音樂市場和短視頻領域壓根不是一回事，流媒體音樂平臺，是一個資源至上的世界。目前，騰訊音樂集團幾乎占據了國內流媒體音樂的最大市場份額，連網易云音樂也只能靠著社區(qū)化、粉絲化硬撐，新入局的字節(jié)跳動能分到一杯羹嗎？事實上，“汽水音樂”依靠抖音熱曲，確實可以吸引一部分用戶“湊個熱鬧”，但要留住用戶，似乎很難。

（圖片來自：汽水音樂 mockup套殼）

這樣看來，“番茄暢聽音樂版”成功的幾率反而會比“汽水音樂”更大，畢竟主打下沉市場的音樂平臺并不多，競爭更小。字節(jié)跳動在下沉市場真就沒有對手了嗎？當然不是。“番茄暢聽音樂版”的直接競爭對手，是專注廣場舞市場的糖豆APP，后者不僅提供了大量廣場舞音樂資源，還擁有廣場舞教學、廣場舞社交互動等，無論哪一方面，看起來都比“番茄暢聽音樂版”更加成熟。

不得不說，國內音樂市場確實有一家獨大的趨勢，抖音的強勢入場或許能夠為這個領域注入一些新鮮活力，讓QQ音樂不要再在花錢換圖標、換主題上面花心思，專注回歸音樂本身。話說回來，“番茄暢聽音樂版”和“汽水音樂”能否成功，還得看抖音愿意在這方面投入多少資源和精力。

（封面圖片來自：汽水音樂 mockup套殼）

關鍵詞： 字節(jié)跳動 網易云音樂