11月17日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了中國(guó)雙11購(gòu)物節(jié)智能手機(jī)品類銷售報(bào)告，總銷售量為900萬(wàn)部，同比下降35%，其中蘋(píng)果銷量達(dá)350萬(wàn)臺(tái)，銷量份額達(dá)到了39%。據(jù)悉，受到iPhone影響，本屆雙11購(gòu)物節(jié)智能手機(jī)售出均價(jià)來(lái)到了4089元。

（圖片來(lái)自：Strategy Analytics）

作為蘋(píng)果史上槽點(diǎn)最多的一代智能手機(jī)產(chǎn)品，iPhone 14系列自發(fā)布以來(lái)就受到了不少惡評(píng)，其首銷破發(fā)的“佳績(jī)”幾乎也與風(fēng)評(píng)保持一致，即使部分電商平臺(tái)在發(fā)售初期就給出了小額優(yōu)惠券，也無(wú)法逆轉(zhuǎn)“無(wú)人問(wèn)津”的局勢(shì)。不過(guò)，在剛剛過(guò)去的雙11購(gòu)物節(jié)中，蘋(píng)果展現(xiàn)了強(qiáng)大的爆發(fā)力，憑借350萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)?cè)賷Z第一，據(jù)報(bào)告顯示，iPhone 14與iPhone 13成為了今年促銷季的“最暢銷iPhone”。

(相關(guān)資料圖)

（圖片來(lái)自：京東）

事實(shí)上，這樣的結(jié)局也并不難預(yù)測(cè)。雙11預(yù)售初期，iPhone 14就登上了京東智能手機(jī)銷售總榜第一，直至購(gòu)物節(jié)徹底結(jié)束，排位穩(wěn)居前三。蘋(píng)果官方在今年購(gòu)物節(jié)的表現(xiàn)也略顯著急，不僅主動(dòng)通過(guò)微信官方賬號(hào)推送了“優(yōu)惠指南”，還在官方旗艦店中提醒消費(fèi)者有券可領(lǐng)，這樣的宣傳力度算是給足了iPhone 14面子。

（圖片來(lái)自：Apple微信公眾號(hào)）

當(dāng)然，降至4700元左右的iPhone 14，確實(shí)擁有不俗的吸引力。據(jù)報(bào)道，雙11購(gòu)物節(jié)期間，iPhone 14各存儲(chǔ)版本都曾在官方旗艦店中出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的“售罄”狀態(tài)，這對(duì)于庫(kù)存一向飽滿的基礎(chǔ)款iPhone來(lái)說(shuō)算是比較意外的情況，盡管缺貨的情況還是不如iPhone 14 Pro嚴(yán)重，但也足以見(jiàn)得消費(fèi)者們的熱情高漲。除了蘋(píng)果之外，小米、榮耀在雙11期間的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，但這兩家廠商在今年都沒(méi)有出現(xiàn)“首銷翻車”的情況，可能受到的關(guān)注也有所下降。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

不得不說(shuō)，即使iPhone 14逆襲成功，但iPhone 14 Plus依然沒(méi)有如預(yù)想中大賣(mài)。被業(yè)界人士寄予厚望的iPhone 14 Plus，受到的爭(zhēng)議可以說(shuō)是整個(gè)iPhone 14系列中最大的，與iPhone 14 Pro Max相同尺寸的屏幕，高刷新率和高亮度卻“意外”缺席，再加上毫無(wú)變化的外觀和高達(dá)7000元的售價(jià)，遇冷倒也正常。在雙11購(gòu)物節(jié)中，iPhone 14 Plus的最低價(jià)下探到5999元，還沒(méi)達(dá)到消費(fèi)者們心中的理想價(jià)位。或許iPhone 14與iPhone 14 Plus存在的問(wèn)題是不同的，前者只是需要更好的價(jià)格，而后者確實(shí)沒(méi)有太多合適的消費(fèi)人群。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

蘋(píng)果近年來(lái)也摸清了消費(fèi)者的心理，無(wú)論前期定價(jià)多么離譜，總能找到一次大促活動(dòng)將其“甩賣(mài)”，而基礎(chǔ)款就是蘋(píng)果新?tīng)I(yíng)銷手段的最大“殺手锏”。但從iPhone 14 Plus的滯銷也能看出，蘋(píng)果這幾代對(duì)于基礎(chǔ)款iPhone的改款思路有很大的問(wèn)題，要么是太小，要么是太大，怎么改似乎都吃力不討好。既然如此，蘋(píng)果不如好好打磨基礎(chǔ)款，爭(zhēng)取在明年大促中再創(chuàng)佳績(jī)。

（封面圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

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