近期消息，音響廠商Sonos預計在明年推出一款定位高端市場的頭戴式無線耳機，主打高保真音頻，售價或?qū)⑼黄?00美元。據(jù)悉，Sonos創(chuàng)立于2002年，是目前國際主流新銳音響品牌中最受年輕人喜愛的家電音響廠商之一，曾收到過微軟時任CEO比爾·蓋茨的贊譽。

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（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

盡管Sonos創(chuàng)立于2002年，但其品牌的定位與營銷方式一直偏向于年輕化，在產(chǎn)品設(shè)計上也更具活力，只可惜自發(fā)布首款產(chǎn)品以來，Sonos沒有選擇像Beats一樣潮流化、街頭化，而是注重家用音響市場，這樣的決策使其沒有受到更多的市場關(guān)注。Sonos決定在明年跨出最重要的一步，沖擊無線耳機市場，但首款產(chǎn)品依然選擇了不算大熱的頭戴式耳機類型，似乎還是有些過于保守了。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

盡管拓展市場的時機不佳，但首款“跨界”產(chǎn)品就鎖定高端市場，或許這就是音響廠商的勇氣。從Sonos目前的產(chǎn)品線來看，幾乎已經(jīng)完成了家庭音響的全線布局，像是定位中端的無線音響Sonos One、高端HiFi無線音響Sonos Five、條形音響、便攜式音響等，甚至連網(wǎng)絡(luò)音頻流媒體設(shè)備和掛壁支架都備齊。換而言之，家庭音響市場已經(jīng)被Sonos“吃透”了，向新的領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)倒也是情理之中。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

當然，Sonos選擇頭戴式耳機作為無線耳機市場的“第一炮”，或許不會太成功。蘋果通過AirPods徹底打開無線耳機市場之后，在2020年推出了頭戴式無線耳機AirPods Max，盡管在音質(zhì)、音頻體驗上實現(xiàn)了全面的升級，但總體銷量是比不上AirPods Pro的。除了定價問題，AirPods Max并不符合大部分消費者的預期，一來，設(shè)計不夠好看，被消費者們吐槽“像個銀色的大饅頭”；二來，收納不夠方便。而這些問題其實都是頭戴式耳機的通病，Sonos也無法避免這些問題。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

另一方面，Sonos布局便攜音頻產(chǎn)品確實有些晚，索尼、鐵三角、森海塞爾等一眾老牌廠商早早就推出了多款無線耳機，索尼在TWS耳機上的技術(shù)也已經(jīng)更新好幾代了，Sonos明年才進入這個市場，處境有些尷尬。同樣地，倘若要追求音質(zhì)，大部分消費者都會優(yōu)先考慮Bose、索尼之類名聲在外的品牌，Sonos似乎還需要多花些力氣在營銷上。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

雖然存在各種問題，但并不代表Sonos一定會失敗。Sonos目前的優(yōu)勢在于對無線音頻技術(shù)的掌握十分到位，在官方APP的驅(qū)動下，產(chǎn)品互聯(lián)、接力播放等使用體驗做的都不錯，將無線耳機加入到這個家庭影音生態(tài)中，似乎也不那么違和。不得不說，Sonos要將首款無線耳機定位高端市場，確實是一次風險極大的嘗試，但同時也更讓人期待這款精雕細琢的產(chǎn)品。

（封面圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

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