11月20日消息，周杰倫聯(lián)合快手的首場(chǎng)線上音樂會(huì)“哥友會(huì)”于昨日開播，最高在線觀看人數(shù)達(dá)1100萬(wàn)，總點(diǎn)贊量為10.5億，創(chuàng)下快手在線音樂會(huì)新記錄。據(jù)悉，周杰倫在2020年5月正式入駐快手平臺(tái)，這也是他少有的個(gè)人名義社交賬號(hào)。

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（圖片來自：快手官方微博）

在過去幾年中，同樣作為中國(guó)初代短視頻平臺(tái)的快手，幾乎所有業(yè)務(wù)板塊都遭到了抖音的強(qiáng)勢(shì)“狙擊”，無(wú)論是電商、直播還是本地化服務(wù)，快手都顯得十分被動(dòng)。早在2019年，抖音、快手兩家短視頻平臺(tái)就在爭(zhēng)奪音樂版權(quán)上交往密切，同時(shí)也暗中拉開了在音樂業(yè)務(wù)上的“大戰(zhàn)”。從快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來看，與周杰倫合作的首場(chǎng)在線音樂會(huì)獲得了巨大的成功，同時(shí)預(yù)示了雙方在未來的合作將更加深入。

（圖片來自：快手）

目前，快手已經(jīng)獲得了周杰倫授權(quán)的260首音樂作品，可用作短視頻背景音樂，在未來一段時(shí)間內(nèi)，還將獲得音樂錄影帶及短視頻的資源授權(quán)，這一波合作，快手可以說是“賺麻了”。值得注意的是，此次“哥友會(huì)”的最大贊助商紅旗汽車也正是看中了周杰倫的超高人氣才選擇合作。當(dāng)然，快手也為這場(chǎng)直播做足了宣傳，甚至將APP的后綴標(biāo)識(shí)都改成了“周杰倫 哥友會(huì)”，以此吸引關(guān)注。

（圖片來自：快手）

事實(shí)上，自今年開始，音樂業(yè)務(wù)成為了短視頻平臺(tái)的流量密碼。去年12月，歐美流行男子組合西城男孩登陸微信視頻號(hào)舉行了首場(chǎng)線上音樂會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)歌迷前來觀看，由于微信自帶的流量足夠大，即使不是粉絲或是完全不知道這個(gè)組合存在的陌生用戶也能通過微信看到他們的演出推廣，為視頻號(hào)帶來了史無(wú)前例的超高關(guān)注度。隨后，崔健、羅大佑和五月天也紛紛達(dá)成合作，舉辦了線上音樂會(huì)，音樂愛好者們仿佛每周末都“過小年”，在各個(gè)不同的平臺(tái)之間穿梭。

（圖片來自：快手 mockup套殼）

不過，無(wú)論是抖音、快手還是微信視頻號(hào)，往往都打出“免費(fèi)請(qǐng)你看”的口號(hào)，似乎每場(chǎng)活動(dòng)都在賠本賺吆喝，但實(shí)際上，這只是增加用戶粘性的手段之一。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8%，培養(yǎng)用戶“習(xí)慣性”觀看直播，才是短視頻平臺(tái)的最終目的。

此外，隨著元宇宙概念的逐漸普適化，未來的音樂視聽、演唱會(huì)直播必然上升到更高的體驗(yàn)維度，各家視頻平臺(tái)急于搶占用戶，也是為了在VR、AR成熟之際，讓一切都順理成章地發(fā)展。不得不說，快手拿下周杰倫，就像樂視擁有《甄嬛傳》一樣，“能保一世榮華富貴”。

（封面圖片來自：快手 mockup套殼）

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