(資料圖)

11月28日，數(shù)據(jù)分析部門Adobe Analytics公開了美國“黑五”購物節(jié)的最新市場報告，在本次購物節(jié)期間，美國消費者的線上消費支出達到91.2億美元，同比增長2.3%。據(jù)悉，本次購物節(jié)線上消費主力軍依然是電子產(chǎn)品。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

盡管iPhone 14系列自發(fā)售以來受到爭議不斷，但依然受到了不少消費者的歡迎，在購物節(jié)的優(yōu)惠折扣之下，就連“毫無新意”的標準款iPhone 14也迎來了高光時刻。不過，中國雙11購物節(jié)中，iPhone 14、iPhone 14 Pro都大放異彩的情況，卻在美國的黑五購物節(jié)中無法復現(xiàn)，而造成這樣局面的原因，竟是蘋果無法正常供貨。事實上，這樣的情況對于蘋果來說并不常見，2022年黑五購物節(jié)中，iPhone的銷量僅為800萬臺，與去年的1000萬臺相比，下降幅度明顯。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

不過，iPhone缺貨的現(xiàn)象早有預(yù)兆。由于蘋果對市場的誤判，導致iPhone 14系列四款機型的產(chǎn)量與銷售情況完全不成正比，人氣極高的iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max首日開售的訂單，排期長達一個半月，而標準款iPhone 14則無人問津。當然，被蘋果寄予厚望的iPhone 14 Plus同樣遇冷，但蘋果在其正式開售前就調(diào)整了生產(chǎn)策略，一場“及時雨”緩解了蘋果的缺貨窘境。市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2022年雙11購物節(jié)中成功售出350萬臺iPhone，其中iPhone 14和iPhone 13成為了最大的黑馬。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

這樣的情況與本次黑五購物節(jié)的表現(xiàn)類似。據(jù)悉，黑五購物節(jié)中表現(xiàn)強勁的兩款機型分別為iPhone 14和iPhone 14 Pro，而這兩款機型都存在不同程度的缺貨，尤其是后者，庫存量比正常購物節(jié)備貨量低25%以上。除了早期生產(chǎn)計劃有問題之外，受到中國產(chǎn)線的影響，iPhone的生產(chǎn)情況只會愈發(fā)艱難，在蘋果找到新方案之前，消費者們或許都要忍受超長時間的備貨期。值得注意的是，中國區(qū)的Apple Store顯示，iPhone 14 Pro的預(yù)計發(fā)貨日期已經(jīng)排到2023年1月。

可以預(yù)見，對于蘋果來說，iPhone 15系列的最大問題就是要解決產(chǎn)能、提升基礎(chǔ)款的市場需求，而這兩點都是不小的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，iPhone 14 Pro已經(jīng)在印度設(shè)立了產(chǎn)線，但要想進入成熟的生產(chǎn)周期，恐怕不是一兩年可以達到的，或許蘋果需要同時尋找多條生產(chǎn)線，才能滿足全球市場的消耗量。當然，iPhone 15好不好賣，還要看庫克愿意堆多少“料”，給出怎樣的“誠意”了。

（封面圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： iphone 蒂姆庫克 黑五購物節(jié)