這幾天小雷看到，抖音也開始對“不良直播”重拳出擊了。

【資料圖】

至于什么是“不良直播”，很多經(jīng)常刷抖音的小伙伴回想起來，都會有點概念。

在平臺審核力度不嚴(yán)的時期，抖音和快手的內(nèi)容質(zhì)量，可以用漂浮不定來形容。

上限可以頂?shù)教?，?yōu)質(zhì)的教學(xué)類直播和正能量短視頻層出不窮。

但下限也可以很低，各種辣眼的狠活輪番上演，只為在最短時間內(nèi)刺激觀眾多巴胺，最大化吸取流量。

好消息是，隨著抖音和快手等短視頻平臺的管理力度變大，各種不良、辣眼、低俗和虛假直播和內(nèi)容都會被封殺。

喏，從12月開始，抖音就發(fā)布了治理公告，要打擊的就是那些“妖魔鬼怪”。

圖源：抖音

而快手這邊，最近也是在加大力度，按照之前定下的五大直播重點治理方向，封了不少違規(guī)主播。

從平臺的整治決心來看啊，那個“人人皆可整狠活”的時代，已經(jīng)回不去了。

短視頻狠活的三步變遷

在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民越來越多的時代，一個內(nèi)容的好與壞，能切實能影響到網(wǎng)友們的情緒，甚至是價值觀。

所以，無論是抖音還是快手，這兩個平臺要做的事兒差不多。

他們要把自家平臺的內(nèi)容給管理好，讓平臺視頻的內(nèi)容老少咸宜，至少不能傳播不良價值。

隨著一系列整治措施的出爐，一些被公認(rèn)為只玩狠活的主播，正慢慢消失在大眾的視野。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么問題來啦，“狠活”到底是什么呢？

非要用一些詞兒來描述的話，我覺得“狠活”是跟低俗和博眼球掛鉤的。

而“狠活”在這短短幾年里，也經(jīng)歷了多個階段，首先是第一階段：狂野生長期。

把眼光放回幾年前，處于發(fā)展早期的短視頻平臺，內(nèi)容審核十分寬松。

內(nèi)容創(chuàng)作者們也在缺乏監(jiān)管的環(huán)境里，創(chuàng)作出無數(shù)整活視頻，尺度大得離譜，放到現(xiàn)在是要被當(dāng)場封殺的程度...

就拿幾年前活躍在快手的“虎哥”來說，你很難想象，他幾年前就跑到大街上大喊自己是個“傻X”。

不過當(dāng)時他那故作小丑的行為，現(xiàn)在已經(jīng)被網(wǎng)友們當(dāng)做取樂的素材。

圖源：B站@豬確

在B站上，這段視頻素材得以保留下來，并被命名為《獨立宣言》。

五百多萬播放量，加上前陣子不斷上新的“二創(chuàng)”，讓虎哥在B站迎來了第二波熱度。

圖源：B站@豬確

但很顯然，網(wǎng)友們并不買賬，與其說是虎哥本身受歡迎。

不如說，是網(wǎng)友們在享受狠活，還有那些二創(chuàng)給他們帶來的快樂，畢竟當(dāng)下的環(huán)境里，

而虎哥本人在幾年前，也在鏡頭前做過不少出格的事情。

比如鞭炮炸褲襠，當(dāng)場磕頭和群體約架...

這些行為充斥著不良價值引導(dǎo)，但當(dāng)時就是有著相當(dāng)大的受眾。

圖源：B站

畢竟人天生就愛看獵奇刺激的東西，當(dāng)這些視頻出現(xiàn)在手機(jī)屏幕里，網(wǎng)友們很難不聚精會神觀看。

如今短視頻平臺審核閹割，這類視頻不可能再出現(xiàn)在大眾視野里。

虎哥本人雖然也借著二創(chuàng)熱度，入駐了B站，但他深知狠活在這個時代沒有活路。

所以他在B站上傳的一些“復(fù)刻”視頻，已經(jīng)把臺詞改得毫無靈魂，以往的傲氣也被歲月沖刷得一干二凈。

圖源：B站

有的小伙伴可能很好奇，既然整活，為啥又放不開手腳呢？

很簡單啊，現(xiàn)在他們要是敢把以前的視頻照搬模仿，不用兩天就會被永久封殺。

總之當(dāng)年的短視頻平臺，隨處都能見到各種土味低俗視頻。

炸褲襠、生吃蟲子、咬打火機(jī)，突破底線，只為老鐵們幫忙“雙擊666”。

后來的情況大家都知道了，這種傷身又低俗的視頻，很快就被平臺收拾了。

依靠咬打火機(jī)成名的百特曼們，他們都消失在互聯(lián)網(wǎng)表層，如今網(wǎng)友只能通過一些稀缺素材來考古了。

不過沒過多久，“狠活”便迎來了第二個階段：審丑流量爆炸期。

提到審丑，很多小伙伴估計都腦補(bǔ)到了。

去年曾刷遍全網(wǎng)的“人類高質(zhì)量男性”，就是一個很典型的例子。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

他故意把臉涂成慘白，再配以緊張的臉色和緊張的口吻來說話，越是正經(jīng)，節(jié)目效果就越是拉滿。

小雷當(dāng)時和不少網(wǎng)友一樣，以為這老哥是真的緊張。

后來他火了，被平臺邀請開直播，和其他主播連線時那流暢的言語表達(dá)，讓廣大網(wǎng)友意識到：上當(dāng)了。

所謂的人類高質(zhì)量男性，不過是個通過互聯(lián)網(wǎng)割韭菜的網(wǎng)紅。

圖源：央視網(wǎng)

用油膩、獵奇和扮丑方式走紅的，還有郭老師。

說起來，她的直播事跡可太多了，直播罵人、把腳堆在鼻子上嘩眾取寵，還自創(chuàng)了一堆“郭言郭語”。

圖源：微博

“吃個桃桃”網(wǎng)紅更是重量級。

沒點承受能力，真看不得這種網(wǎng)紅，他雖然是個男生，但還是在刻意娘化自己博流量。

有網(wǎng)友點評，這種“藝術(shù)”屬實是超出三觀之外，不在兩性之中。

圖源：微博

當(dāng)時，這一批靠著“賣丑”的網(wǎng)紅火起來后，引起了很多素人爭相模仿。

為了追求流量，這些短視頻網(wǎng)紅只會往“油膩獵奇”的方向內(nèi)卷，活生生折磨觀眾的眼睛。

得虧后來官方出來點名批評，才讓這波審丑潮停了下來。

這時候呢，平臺在尋找下一個爆點，網(wǎng)紅也在尋找下一個流量密碼。

恰逢前方直播帶貨潮襲來，“狠活”正式進(jìn)入終局階段，劇情式直播帶貨。

沒錯，這年頭，連帶貨主播都得拼演技了。

直播帶貨靠的應(yīng)該是主播和觀眾之間的信任來完成交易。

但在娛樂性質(zhì)拉滿的短視頻平臺，觀眾們好像更吃娛樂性質(zhì)強(qiáng)一點的帶貨直播。

最經(jīng)典的，就是主播在直播間和品牌方極限拉扯。

“家人們，今天我下定決心了，就給你們送福利，原價599元的項鏈，今天9.9元包郵！”

這時候品牌方就會假裝很虧：“你是不是傻了啊，我們會虧死的！”

而這波演技拉扯，就為了給觀眾傳達(dá)一個信息：我們真是虧本賣的，趕緊來下單啊。

其實仔細(xì)想想就知道，人家也是出來做生意的。

要是商品價值真有那么高，能打一折大甩賣給觀眾嗎...

說難聽點，這種劇情式拉扯帶貨，已經(jīng)涉及到虛假宣傳了。

所以抖音快手最近也在打擊“劇本演繹式”直播和“惡意炒作”等行為。

圖源：抖音

后來呢，帶貨直播進(jìn)入了一些垂直領(lǐng)域，像是衣服帶貨和汽車銷售帶貨，都出現(xiàn)了擦邊球行為。

這女主播在直播間內(nèi)的各種動作與呻吟，都明顯超出了直播允許的尺度。

而這種違規(guī)直播，也在今年7月份被抖音整治了。

按照目前的節(jié)奏，即使以后有啥新的花活兒出現(xiàn)，只要是不合理的、擦邊球的或者違規(guī)的，都很快會被封掉。

最后

從短視頻這幾年的發(fā)展來看，內(nèi)容越來越規(guī)范是真的。

但處于野蠻生長期的博主們，實實在在地把垃圾內(nèi)容灌輸給了觀眾們。

如今挑戰(zhàn)底線的內(nèi)容不會再出現(xiàn)，幾年前那些靠著低俗走紅的“標(biāo)志性”網(wǎng)紅，也隨著短視頻的轉(zhuǎn)型沉入互聯(lián)網(wǎng)深處。

他們還能出現(xiàn)嗎？

或許可以，很多過氣網(wǎng)紅現(xiàn)在都靠著做“祝福”視頻來賺取外快。

但從主流角度來看，他們已經(jīng)過時，網(wǎng)友們只能從一次次【補(bǔ)檔】視頻中，看到他們的身影。

圖源：B站

當(dāng)然啦，咱們倒也不必過于懷念早期那批網(wǎng)紅，他們在那個時代已經(jīng)吃到了不少紅利。

而現(xiàn)在的短視頻直播，已經(jīng)不能靠單純地裝瘋賣傻來提高流量啦。

想帶貨做得好，就得商品質(zhì)量過硬，想把網(wǎng)紅賬號做起來，就得有個人特色，或是演技好，或是手藝強(qiáng)。

這年頭還搞“狠活”，是走不下去的。

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