1月10日，2023微信公開課Pro在微信視頻號正式開講，本次的微信公開課主題為“在場”。重點內(nèi)容則是視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)助力實體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級等三個方面，以此展示微信生態(tài)的活力以及未來的新發(fā)展、新計劃。

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在此次的微信公開課中，視頻號成為新的主角，曾經(jīng)的微信內(nèi)容生態(tài)核心“搜一搜”都只能是讓出自己的位置。作為近年來微信增長速度最快的業(yè)務(wù)，視頻號早在前段時間的騰訊會議上就被馬化騰稱為“全公司的希望”，視頻號如今的發(fā)展如何、未來將走向何方，都將在今天的微信公開課上得到答案。

視頻號崛起

從微信公開課給出的數(shù)據(jù)來看，微信視頻號在過去的2022年里取得了十分可觀的增長。據(jù)微信公開課講師劉澤霖透露，目前視頻號的用戶總使用時長已經(jīng)接近朋友圈的80%，消費時長也在接近朋友圈的數(shù)據(jù)。

基于算法的推薦播放量同比2021年增長高達400%，更多的微信用戶通過算法在視頻號中找到了自己喜歡的內(nèi)容。

創(chuàng)作者活躍度同比漲幅超過100%，創(chuàng)作內(nèi)容也從泛資訊擴展到了更多領(lǐng)域，泛娛樂內(nèi)容的播放量較去年提升185%，在連續(xù)多場線上演唱會的推動下，娛樂內(nèi)容成為了視頻號的一個新的成長支柱。

此外，泛生活、泛知識內(nèi)容的增長同樣亮眼，其中泛生活內(nèi)容同比增長291%，泛知識內(nèi)容同比增長109%，而視頻號原本的核心內(nèi)容版塊泛資訊則增長237%。更豐富的內(nèi)容生態(tài)，使得視頻號可以滿足更多用戶群體的喜好，讓視頻號從一個資訊平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、共生的全民消費平臺。

視頻號直播的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號的看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，視頻號的直播業(yè)務(wù)增長迅猛，正在成長為新的支柱。

同時，視頻號的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開播數(shù)量增長164%，開播時長增長83%，優(yōu)秀主播的加入使微信視頻號擁有了更高的用戶吸引力和內(nèi)容健康度。

視頻號直播增長迅速的同時創(chuàng)作者的收入也有了明顯提升，其中有收入的主播增加101%，主播總收入上漲447%，過去一年里視頻號投入的主播運營流量高達40億，而在未來還將投入50億流量，繼續(xù)支持創(chuàng)作者。

有意思的是，視頻號直播在原有的直播內(nèi)容上，做出了自己的突破，比如引起全民關(guān)注的演唱會直播，精品化發(fā)展的劇場、音樂會直播以及名人、名師直播，以一種官方扶持的方式，將直播節(jié)目的受眾群體擴大，使得視頻號的影響力得到明顯提升。

另外，在疫情時期，恐怕不少人都在微信上觀看過自己城市的防疫發(fā)布會直播，基于微信公眾號、朋友圈和微信群的微信生態(tài)，視頻號直播有著傳播速度快、傳播范圍廣、時效性更強等特點，在講究效率的互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻號直播的潛力顯然還沒有被完全挖掘出來。

除了內(nèi)容生態(tài)上增長迅速，“帶貨”也成了視頻號的新核心，2022年視頻號直播帶貨的GMV增長800%+，而且用戶客單價超過200元，服飾、食品、美妝三大品類成為視頻號直播的三大消費核心。

在視頻號直播帶貨上，微信針對購物系統(tǒng)進行了多樣優(yōu)化，統(tǒng)一了C端用戶的購買流程，讓商品詳情、商品櫥窗頁的UI、操作邏輯統(tǒng)一，提升用戶的購買體驗。此外，針對直播帶貨的商品品質(zhì)等問題，微信加強了平臺治理，加強交易投訴等方面的處理速度，保障消費者的合法權(quán)益。

同時，視頻號也在加大對直播帶貨商家的流量扶持，為商家提供更全面的幫助，如商家激勵計劃、流量冷啟、品牌標識和專享服務(wù)等，并提供更多的投放工具、方案選擇。

視頻號已經(jīng)建立起圍繞創(chuàng)作者、官方內(nèi)容和直播帶貨三個視頻內(nèi)容核心的完整生態(tài)，以一種前所未有的強度和速度，迅速聚攏著微信中的流量。

搜一搜仍是流量導(dǎo)流中心

在視頻號之前，微信的搜一搜是作為生態(tài)核心來運營的，此前的微信公開課上一直都是主角。雖然在2023微信公開課Pro上讓位于視頻號，搜一搜也仍然是連接微信各內(nèi)容生態(tài)的主要樞紐，并在其中有著重要的流量導(dǎo)引作用。

根據(jù)微信給出的數(shù)據(jù)，搜一搜的MAU已達8億，搜索量同比增長達54%，搜索廣度也有著明顯提升，除了一直作為核心版塊的內(nèi)容資訊類需求提升42%外，隨著微信的多種垂直類目協(xié)同發(fā)展策略落地，社會民生、衣食住行等方面的搜索量增長迅猛。

圖源：微信

比如社會民生方面的政務(wù)、教育、醫(yī)療、新聞資訊等四個主要類目，分別增長了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房產(chǎn)、汽車等類目，則分別增長了103%、235%、212%和118%。

圖源：微信

搜一搜的生態(tài)連接器作用也日益凸顯，在公眾號領(lǐng)域，搜一搜貢獻了27%的粉絲新增占比，通過搜一搜分發(fā)的文章數(shù)量較去年增長了43%；在小程序領(lǐng)域，搜一搜貢獻了20%的用戶日活和26%的小程序分發(fā)量。

圖源：微信

不過，增長最明顯的還是視頻號，搜一搜為視頻號貢獻的新增粉絲量較去年增長120%，視頻分發(fā)量較去年增長895%，成為視頻號流量導(dǎo)流的主要流域。

以我們的雷科技為例，光搜一搜就為我們帶來了649122次曝光以及267646位新增粉絲，同時還為文章帶來了超過200萬的閱讀量，對于微信公眾號來說，搜一搜的真實粉絲導(dǎo)流效果十分明顯，所帶來的粉絲活躍度極高。

圖源：數(shù)據(jù)看板

而在微信公開課上，梁澤峰講師也為我們講解了如何提高搜一搜中微信公眾號權(quán)重的技巧，簡而言之就是三個重點：搜得到、排得好、不踩雷。

圖源：微信

比如在微信公眾號名字上，簡潔、直接的名字可以讓公眾號更容易被用戶搜索到，同時在公眾號的簡介、菜單提供準確、易懂的賬號業(yè)務(wù)范圍描述，幫助用戶快速篩選出自己想要的信息。

此外，還有諸如標題、文章內(nèi)容等方面的建議，如簡潔且?guī)в嘘P(guān)鍵信息點的標題、優(yōu)化頁面閱讀體驗等，如果你是微信公眾號的運營者，那么不妨將公開課的相關(guān)視頻內(nèi)容多看幾遍，想必會有所幫助。

為了幫助公眾號運營者更好的了解搜一搜所帶來的流量幫助，微信已經(jīng)推出全新的“數(shù)據(jù)看板”功能，讓運營者可以對搜一搜流量進行精細化運營，前面我提到的雷科技增粉、閱讀和搜索量等數(shù)據(jù)，就是從數(shù)據(jù)看板中獲取的。

相信在2023年里，微信的創(chuàng)作者會有將得到一個更有活力的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)。

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