最近幾年因智能手機(jī)的全面普及，加上短視頻文化的蔓延發(fā)展，走到哪里都隨處可見(jiàn)有人拿著手機(jī)刷著短視頻，連很多農(nóng)村的大爺大媽也整天抱著手機(jī)刷個(gè)不停。當(dāng)然，這作為一種打發(fā)時(shí)間的方式，小雷并沒(méi)有覺(jué)得有啥不妥。但隨著直播電商的快速興起后，問(wèn)題似乎朝著不可控的方向發(fā)展，很多沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)輩，在各種網(wǎng)紅帶貨主播的煽動(dòng)下，開(kāi)始進(jìn)入到瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的模式。不論產(chǎn)品有沒(méi)有用，是不是剛需，只要是喜歡的主播推薦的，都會(huì)“慷慨”的大手一揮直接下單。于是，很多人家里的智商稅產(chǎn)品變得越來(lái)越多。

(資料圖片僅供參考)

另外，小紅書(shū)這類(lèi)種草平臺(tái)的出現(xiàn)，也讓很多產(chǎn)品有了爆火的機(jī)會(huì)。不少產(chǎn)品憑借著出眾的外觀顏值，或者是新穎的功能體驗(yàn)，在網(wǎng)紅們一頓吹噓和炒作下，就能在短時(shí)間內(nèi)吸引來(lái)大量用戶的跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。然而，很多人發(fā)現(xiàn)，以上這些主播帶貨和網(wǎng)紅種草產(chǎn)品，很多都是徒有其表，外形精致好看，但功能往往華而不實(shí)并不好用，甚至還存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。而且，很多產(chǎn)品的售后服務(wù)也沒(méi)有太大的保障，真出了問(wèn)題都不知道該找誰(shuí)去。

（圖源：小紅書(shū)）

小雷身邊就有不少熱衷于購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品、主播帶貨產(chǎn)品的朋友，所以我專(zhuān)門(mén)對(duì)他們進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的采訪，了解這些網(wǎng)紅產(chǎn)品到底有沒(méi)有用、好不好用，來(lái)幫助大家認(rèn)清各種各樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

山寨低劣產(chǎn)品橫行，品質(zhì)堪憂

小雷自己就是受害者之一，自從我媽學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)，并開(kāi)始愛(ài)上看主播帶貨，家里亂七八糟的產(chǎn)品就莫名其妙多了起來(lái)。之前有一次她在家庭群里發(fā)了一款絞肉機(jī)的鏈接，問(wèn)我這種產(chǎn)品怎么樣，好不好用。我以為她是想買(mǎi)，所以就跑去京東給她專(zhuān)門(mén)挑了一款口碑評(píng)價(jià)比較高的，發(fā)過(guò)去問(wèn)她怎么樣。

結(jié)果我媽回復(fù)說(shuō)，“我看中的這款更便宜，只要七十多塊錢(qián)，而且還可以和面”。我詢(xún)問(wèn)那是什么牌子的，結(jié)果她也說(shuō)不出來(lái)，只能勸她不要買(mǎi)，真的需要告訴我，讓我來(lái)買(mǎi)。雖然我媽口頭上回復(fù)了好，結(jié)果過(guò)幾天她就在群里曬她剛收到貨的絞肉機(jī)了，當(dāng)時(shí)我在手機(jī)另一端那是一整個(gè)無(wú)語(yǔ)。這樣的情況還不止一次，之后她又在某平臺(tái)直播帶貨中買(mǎi)了臺(tái)電熱水壺，外形看起來(lái)還挺不錯(cuò)，價(jià)格只要30多，她還沾沾自喜地與我們分享喜悅。見(jiàn)多了這些的我已經(jīng)不知道該這么勸了，心想著這個(gè)起碼能用。

（雷科技版權(quán) 嚴(yán)禁侵權(quán)）

然而，今年過(guò)年回家時(shí)我直接震驚了。30多塊買(mǎi)的某品牌的電熱水壺，圖片上看還以為是金屬外殼，結(jié)果整個(gè)機(jī)身都是塑料的，一捏就軟塌進(jìn)去，燒水時(shí)還有一股特別重的塑料味，用了一次我就讓我媽把它丟了，用久了得中毒。而那個(gè)絞肉機(jī)也是一股低劣塑料質(zhì)感，附贈(zèng)的刀頭和紙片一樣薄，別說(shuō)絞肉了，我懷疑攪碎水果都有點(diǎn)懸。看到這兩款產(chǎn)品的實(shí)物之后，我終于忍不住再次勸告我媽?zhuān)娴牟灰I(mǎi)這種東西了，便宜沒(méi)好貨，純粹浪費(fèi)錢(qián)。很多帶貨產(chǎn)品看起來(lái)價(jià)格確實(shí)很便宜誘人，但一分錢(qián)一分貨的道理大家都明白，真的別想著便宜能買(mǎi)到高檔貨，根本不現(xiàn)實(shí)，最后只能被坑。

顏值能打動(dòng)消費(fèi)者，但體驗(yàn)難以服眾

我堂妹也特別喜歡買(mǎi)一些亂七八糟的東西，整天沉浸在小紅書(shū)里面，刷著網(wǎng)紅們種草推薦的各種產(chǎn)品。我看她先后買(mǎi)了酸奶機(jī)、網(wǎng)紅烤箱、網(wǎng)紅空氣炸鍋這樣的東西，當(dāng)時(shí)就詢(xún)問(wèn)怎么不買(mǎi)大品牌的，質(zhì)量和性能更好。她的回答非常直接，“這些更好看啊，看起來(lái)挺好用的”。然后我追問(wèn)真的好用嗎？她又回答不上來(lái)了。

（圖源：小紅書(shū)）

春節(jié)時(shí)過(guò)去她家拜年，她說(shuō)做點(diǎn)好吃的給我們嘗嘗，結(jié)果折騰大半天就烤了幾個(gè)雞翅，炸的薯?xiàng)l和番薯?xiàng)l還不熟。她就跟我解釋說(shuō)，烤箱烤東西有點(diǎn)慢，烤面包就快一點(diǎn)，肉類(lèi)的就比較難熟；空氣炸鍋的鍋太小了，薯?xiàng)l放太多不太好炸，分開(kāi)多炸幾次就好了。聽(tīng)到這我也是挺無(wú)語(yǔ)的，幾百塊買(mǎi)的網(wǎng)紅產(chǎn)品就這樣，真就除了好看幾乎一無(wú)是處。

其實(shí)很多網(wǎng)紅產(chǎn)品都是如此，有著精心設(shè)計(jì)的外觀和配色，能夠一眼就打動(dòng)你的少女心。但產(chǎn)品的功能、性能與主流產(chǎn)品相比，往往相差不是一兩個(gè)檔次，價(jià)格反倒貴不少。我自己刷到的一款吹風(fēng)機(jī)，聲稱(chēng)每分鐘11萬(wàn)轉(zhuǎn)，能釋放2.5億正負(fù)雙離子，價(jià)格高達(dá)699元（優(yōu)惠后499元）。我不確定產(chǎn)品是否有宣傳的效果，但外觀確實(shí)很好看，連我都有點(diǎn)心動(dòng)，就是價(jià)格真的貴。網(wǎng)紅產(chǎn)品的高顏值確實(shí)是優(yōu)勢(shì)，但想要讓產(chǎn)品物有所值，可能還需要在功能體驗(yàn)上多花點(diǎn)心思。

（圖源：淘寶平臺(tái)）

盲目跟風(fēng)成購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力，閑置是產(chǎn)品的最終命運(yùn)

小雷在與多位朋友的交流中發(fā)現(xiàn)，很多人購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品，基本都是盲目跟風(fēng)，自己并沒(méi)有迫切的剛需。同事阿寶去年買(mǎi)了臺(tái)空氣炸鍋，至今為止就用過(guò)一次，我問(wèn)他不用干嘛還要買(mǎi)，他回答說(shuō)，“當(dāng)時(shí)好多人買(mǎi)，網(wǎng)上都說(shuō)好用就買(mǎi)回來(lái)試試，結(jié)果感覺(jué)不如烤箱好用就閑置了”。同時(shí)阿豪為了打熱水更方便一些，專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了一臺(tái)桌面即熱飲水機(jī)。結(jié)果，這飲水機(jī)已經(jīng)在角落里吃灰兩星期了，按他意思是懶得去便利店買(mǎi)礦泉水，還是茶水間打水更方便省錢(qián)。

（雷科技攝制 嚴(yán)禁侵權(quán)）

類(lèi)似例子還有很多，好幾位朋友買(mǎi)過(guò)榨汁機(jī)、早餐機(jī)、咖啡機(jī)，結(jié)果用了一段時(shí)間后就沒(méi)耐心用下去了。小雷自己也買(mǎi)過(guò)電烙餅機(jī)和電烤肉架，前者已經(jīng)二手出掉了，后者還在廚房某個(gè)角落里塞著。很多網(wǎng)紅產(chǎn)品真就是跟風(fēng)買(mǎi)的，看到很多人在評(píng)論區(qū)里說(shuō)多好用，然后腦子一熱就跟著買(mǎi)了。直播帶貨那種就更不用說(shuō)，主播一說(shuō)趕緊搶?zhuān)赃呥€有人在報(bào)剩余庫(kù)存，感覺(jué)不跟著買(mǎi)就虧大了，然后傻傻跟著下單。

對(duì)于各種各樣的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品，真的還是需要結(jié)合自己的實(shí)際需求去購(gòu)買(mǎi)。有時(shí)候你只是突然想要做某件事或某種食物，就為此特意買(mǎi)了一款產(chǎn)品，確實(shí)有些不太理性。觀看直播帶貨時(shí)，在主播情緒的煽動(dòng)以及粉絲的互動(dòng)評(píng)論中，也容易讓你迷失自己，覺(jué)得自己真占到了便宜，結(jié)果買(mǎi)了很多不需要貨質(zhì)量堪憂的東西。但是，這也側(cè)面反映了一個(gè)問(wèn)題，有些網(wǎng)紅產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性仍舊不夠，無(wú)法讓人產(chǎn)生持續(xù)使用它的耐心，這或許是未來(lái)小家電產(chǎn)品需要去思考的一個(gè)問(wèn)題。

（圖源：淘寶平臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，圖文種草和視頻直播帶貨已成為一種全新的廣告形式，成本比拍攝廣告大片，并在戶外、手機(jī)、電視上推送更低。很早之前就有人吐槽，直播帶貨不就是和以前的電視購(gòu)物一樣嘛。然而，大家對(duì)傳統(tǒng)廣告一直嗤之以鼻，但對(duì)新型廣告非常熱衷，甚至沉溺其中，不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變我們太多了。小雷真的由衷建議大家，不要盲目購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品，真正有需要還是首選品質(zhì)大牌，性能、質(zhì)量、服務(wù)都遠(yuǎn)超未知品牌的網(wǎng)紅產(chǎn)品，別再亂花冤枉錢(qián)了。

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