最近幾年因智能手機(jī)的全面普及，加上短視頻文化的蔓延發(fā)展，走到哪里都隨處可見有人拿著手機(jī)刷著短視頻，連很多農(nóng)村的大爺大媽也整天抱著手機(jī)刷個不停。當(dāng)然，這作為一種打發(fā)時間的方式，小雷并沒有覺得有啥不妥。但隨著直播電商的快速興起后，問題似乎朝著不可控的方向發(fā)展，很多沒有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的長輩，在各種網(wǎng)紅帶貨主播的煽動下，開始進(jìn)入到瘋狂買買買的模式。不論產(chǎn)品有沒有用，是不是剛需，只要是喜歡的主播推薦的，都會“慷慨”的大手一揮直接下單。于是，很多人家里的智商稅產(chǎn)品變得越來越多。

(資料圖片僅供參考)

另外，小紅書這類種草平臺的出現(xiàn)，也讓很多產(chǎn)品有了爆火的機(jī)會。不少產(chǎn)品憑借著出眾的外觀顏值，或者是新穎的功能體驗(yàn)，在網(wǎng)紅們一頓吹噓和炒作下，就能在短時間內(nèi)吸引來大量用戶的跟風(fēng)購買。然而，很多人發(fā)現(xiàn)，以上這些主播帶貨和網(wǎng)紅種草產(chǎn)品，很多都是徒有其表，外形精致好看，但功能往往華而不實(shí)并不好用，甚至還存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。而且，很多產(chǎn)品的售后服務(wù)也沒有太大的保障，真出了問題都不知道該找誰去。

（圖源：小紅書）

小雷身邊就有不少熱衷于購買網(wǎng)紅產(chǎn)品、主播帶貨產(chǎn)品的朋友，所以我專門對他們進(jìn)行一些簡單的采訪，了解這些網(wǎng)紅產(chǎn)品到底有沒有用、好不好用，來幫助大家認(rèn)清各種各樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

山寨低劣產(chǎn)品橫行，品質(zhì)堪憂

小雷自己就是受害者之一，自從我媽學(xué)會網(wǎng)購，并開始愛上看主播帶貨，家里亂七八糟的產(chǎn)品就莫名其妙多了起來。之前有一次她在家庭群里發(fā)了一款絞肉機(jī)的鏈接，問我這種產(chǎn)品怎么樣，好不好用。我以為她是想買，所以就跑去京東給她專門挑了一款口碑評價比較高的，發(fā)過去問她怎么樣。

結(jié)果我媽回復(fù)說，“我看中的這款更便宜，只要七十多塊錢，而且還可以和面”。我詢問那是什么牌子的，結(jié)果她也說不出來，只能勸她不要買，真的需要告訴我，讓我來買。雖然我媽口頭上回復(fù)了好，結(jié)果過幾天她就在群里曬她剛收到貨的絞肉機(jī)了，當(dāng)時我在手機(jī)另一端那是一整個無語。這樣的情況還不止一次，之后她又在某平臺直播帶貨中買了臺電熱水壺，外形看起來還挺不錯，價格只要30多，她還沾沾自喜地與我們分享喜悅。見多了這些的我已經(jīng)不知道該這么勸了，心想著這個起碼能用。

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然而，今年過年回家時我直接震驚了。30多塊買的某品牌的電熱水壺，圖片上看還以為是金屬外殼，結(jié)果整個機(jī)身都是塑料的，一捏就軟塌進(jìn)去，燒水時還有一股特別重的塑料味，用了一次我就讓我媽把它丟了，用久了得中毒。而那個絞肉機(jī)也是一股低劣塑料質(zhì)感，附贈的刀頭和紙片一樣薄，別說絞肉了，我懷疑攪碎水果都有點(diǎn)懸。看到這兩款產(chǎn)品的實(shí)物之后，我終于忍不住再次勸告我媽，真的不要買這種東西了，便宜沒好貨，純粹浪費(fèi)錢。很多帶貨產(chǎn)品看起來價格確實(shí)很便宜誘人，但一分錢一分貨的道理大家都明白，真的別想著便宜能買到高檔貨，根本不現(xiàn)實(shí)，最后只能被坑。

顏值能打動消費(fèi)者，但體驗(yàn)難以服眾

我堂妹也特別喜歡買一些亂七八糟的東西，整天沉浸在小紅書里面，刷著網(wǎng)紅們種草推薦的各種產(chǎn)品。我看她先后買了酸奶機(jī)、網(wǎng)紅烤箱、網(wǎng)紅空氣炸鍋這樣的東西，當(dāng)時就詢問怎么不買大品牌的，質(zhì)量和性能更好。她的回答非常直接，“這些更好看啊，看起來挺好用的”。然后我追問真的好用嗎？她又回答不上來了。

（圖源：小紅書）

春節(jié)時過去她家拜年，她說做點(diǎn)好吃的給我們嘗嘗，結(jié)果折騰大半天就烤了幾個雞翅，炸的薯?xiàng)l和番薯?xiàng)l還不熟。她就跟我解釋說，烤箱烤東西有點(diǎn)慢，烤面包就快一點(diǎn)，肉類的就比較難熟；空氣炸鍋的鍋太小了，薯?xiàng)l放太多不太好炸，分開多炸幾次就好了。聽到這我也是挺無語的，幾百塊買的網(wǎng)紅產(chǎn)品就這樣，真就除了好看幾乎一無是處。

其實(shí)很多網(wǎng)紅產(chǎn)品都是如此，有著精心設(shè)計的外觀和配色，能夠一眼就打動你的少女心。但產(chǎn)品的功能、性能與主流產(chǎn)品相比，往往相差不是一兩個檔次，價格反倒貴不少。我自己刷到的一款吹風(fēng)機(jī)，聲稱每分鐘11萬轉(zhuǎn)，能釋放2.5億正負(fù)雙離子，價格高達(dá)699元（優(yōu)惠后499元）。我不確定產(chǎn)品是否有宣傳的效果，但外觀確實(shí)很好看，連我都有點(diǎn)心動，就是價格真的貴。網(wǎng)紅產(chǎn)品的高顏值確實(shí)是優(yōu)勢，但想要讓產(chǎn)品物有所值，可能還需要在功能體驗(yàn)上多花點(diǎn)心思。

（圖源：淘寶平臺）

盲目跟風(fēng)成購買驅(qū)動力，閑置是產(chǎn)品的最終命運(yùn)

小雷在與多位朋友的交流中發(fā)現(xiàn)，很多人購買網(wǎng)紅產(chǎn)品，基本都是盲目跟風(fēng)，自己并沒有迫切的剛需。同事阿寶去年買了臺空氣炸鍋，至今為止就用過一次，我問他不用干嘛還要買，他回答說，“當(dāng)時好多人買，網(wǎng)上都說好用就買回來試試，結(jié)果感覺不如烤箱好用就閑置了”。同時阿豪為了打熱水更方便一些，專門買了一臺桌面即熱飲水機(jī)。結(jié)果，這飲水機(jī)已經(jīng)在角落里吃灰兩星期了，按他意思是懶得去便利店買礦泉水，還是茶水間打水更方便省錢。

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類似例子還有很多，好幾位朋友買過榨汁機(jī)、早餐機(jī)、咖啡機(jī)，結(jié)果用了一段時間后就沒耐心用下去了。小雷自己也買過電烙餅機(jī)和電烤肉架，前者已經(jīng)二手出掉了，后者還在廚房某個角落里塞著。很多網(wǎng)紅產(chǎn)品真就是跟風(fēng)買的，看到很多人在評論區(qū)里說多好用，然后腦子一熱就跟著買了。直播帶貨那種就更不用說，主播一說趕緊搶，旁邊還有人在報剩余庫存，感覺不跟著買就虧大了，然后傻傻跟著下單。

對于各種各樣的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品，真的還是需要結(jié)合自己的實(shí)際需求去購買。有時候你只是突然想要做某件事或某種食物，就為此特意買了一款產(chǎn)品，確實(shí)有些不太理性。觀看直播帶貨時，在主播情緒的煽動以及粉絲的互動評論中，也容易讓你迷失自己，覺得自己真占到了便宜，結(jié)果買了很多不需要貨質(zhì)量堪憂的東西。但是，這也側(cè)面反映了一個問題，有些網(wǎng)紅產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性仍舊不夠，無法讓人產(chǎn)生持續(xù)使用它的耐心，這或許是未來小家電產(chǎn)品需要去思考的一個問題。

（圖源：淘寶平臺）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，圖文種草和視頻直播帶貨已成為一種全新的廣告形式，成本比拍攝廣告大片，并在戶外、手機(jī)、電視上推送更低。很早之前就有人吐槽，直播帶貨不就是和以前的電視購物一樣嘛。然而，大家對傳統(tǒng)廣告一直嗤之以鼻，但對新型廣告非常熱衷，甚至沉溺其中，不得不說，互聯(lián)網(wǎng)改變我們太多了。小雷真的由衷建議大家，不要盲目購買網(wǎng)紅產(chǎn)品，真正有需要還是首選品質(zhì)大牌，性能、質(zhì)量、服務(wù)都遠(yuǎn)超未知品牌的網(wǎng)紅產(chǎn)品，別再亂花冤枉錢了。

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