前兩年較為漫長的居家生活，除了帶動“宅家經(jīng)濟”的快速發(fā)展，也改變了多個行業(yè)的發(fā)展狀況。最明顯的那就是平板電腦了，居家后由于遠程辦公和上網(wǎng)課需求強烈，一時間平板電腦成為熱銷品，蘋果iPad銷量暴漲，連小米、聯(lián)想等都重啟平板產(chǎn)品線，OPPO、vivo也積極入場。除此之外，Switch、索尼PS5等游戲主機產(chǎn)品，也曾熱銷好長一段時間，部分甚至供不應求。

(資料圖片僅供參考)

居家生活除了帶動舊產(chǎn)業(yè)的復蘇和增長，其實也催生了很多新興行業(yè)發(fā)展，其中令人印象深刻的就是直播健身了。劉畊宏直播健身的火爆，吸引大量博主跟進，還有不少博主專門制作健身教程，使得居家健身風靡一時。而在此同時，智能健身鏡產(chǎn)品也開始在國內悄然興起，吸引了不少廠商加入這一新賽道。

（圖源：劉畊宏官微）

2020年，運動品牌lululemon花費5億美元收購健身鏡品牌Mirror，準備加快公司在家庭健身領域的發(fā)展。同年，F(xiàn)ITURE推出國內首款智能健身鏡，隨后百度、咕咚、億健等品牌也加入進來，連小米、華為也開始布局。不過，如今隨著疫情的全面放開，居家生活的結束，智能健身鏡的熱度也消退了大半。在后疫情時代，智能健身鏡的處境如何，接下來又該何去何從呢？

家庭健身熱潮退，健身鏡市場前景詭秘莫測

對于每個人來說，肯定都曾幻想過自己每天堅持運動，早睡早起，有一個健康完美的體魄。但是，現(xiàn)實中能真正做到每天堅持運動的人卻只有極少數(shù)，不少人甚至想到花錢辦健身卡，希望以此來激勵自己，但結果往往并沒有如預想的那么美好。很多人花錢辦了卡卻依舊不想運動，借口無非就是沒時間、健身房太遠或天氣不好之類，他們總是能找到各種借口不想出門。于是，有些人就會想，如果在家也能運動，那自己肯定能堅持下來。

（圖源：TCL官方）

恰巧，前兩年由劉畊宏帶火的居家健身熱潮，讓很多人終于能實現(xiàn)這一夢想，而且直播跟練的模式有著很強的參與感，確實讓不少人成功堅持了很長一段時間。此后，家庭健身逐漸成為一種新的潮流，自然也產(chǎn)生巨大的市場效應，一時間很多品牌和商家都瞄準了這一市場，如瑜伽墊、運動服等健身服飾器材銷量火爆，而電視廠商也開始在智能電視上增加了AI健身之類的功能，想要讓產(chǎn)品滲透到這一全新的消費場景。

智能健身鏡就是在這一時期誕生，并隨著這股熱潮開始慢慢爆紅的。前兩年，這一賽道涌入了大量的品牌，市面上也陸續(xù)出現(xiàn)不少的智能健身鏡產(chǎn)品。但是，如今隨著疫情結束，大家重新恢復自由不再需要過著宅家的生活，線下的健身房和各類運動場所也恢復運用，大家似乎不再那么需要智能健身鏡了，因為可以運動的場地和條件真的太多了。受此影響，智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了一些改變，不僅是產(chǎn)品的熱度消退了大半，連相關品牌似乎也陷入到迷茫當中。

（圖源：小度添添官方）

上文提到運動品牌lululemon在2020年收購了智能健身鏡品牌Mirror，而此次收購似乎并未給lululemon帶來多少益處。在最近的一場電話會議上，首席執(zhí)行官Calvin McDonald公開承認這是一次“罕見的失誤”。Mirror品牌不僅沒幫助lululemon賺到錢，也沒能在家庭健身業(yè)務上帶來多大的突破，公司似乎已經(jīng)準備剝離智能健身鏡業(yè)務，想在劃船機領域做出點新的嘗試。

最早入局智能健身鏡子的國產(chǎn)品牌FITURE在2021年4月完成了四輪融資，總數(shù)額接近4億美元，但在去年7月公司卻爆出裁員的傳聞，涉及人數(shù)超500人。今年3月，有報道稱FITURE關停了北美地區(qū)的大部分業(yè)務，產(chǎn)品甚至在亞馬遜平臺下架，似乎也準備退場或收縮發(fā)展。但有趣的一點是，F(xiàn)ITURE近期才在國內發(fā)布了新品魔鏡Mini2，并計劃于4月26日在抖音平臺首發(fā)。新品除了在硬件上有所升級外，還提供更為豐富的健身視頻內容，準備在國內市場繼續(xù)推動智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展。

（圖源：FITURE官方）

而在今年3月初，百度也推出了“添添閨蜜機”。前不久的海信全場景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會上，也帶來了一款移動健身智能屏產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品雖然與智能健身鏡有很大區(qū)別，并未完全主打健身功能，但產(chǎn)品既然支持了這一能力，說明品牌還是對家庭健身這一場景需求有一定期待的。

有的品牌已經(jīng)在準備退場，但也有品牌打算入局，智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展確實有些令人捉摸不透了。從環(huán)境背景上看，目前行業(yè)確實沒有太好的發(fā)展機遇，熱度在快速消退。但是，家庭健身場景應該還是有長期發(fā)展空間的，畢竟消費者的需求越來越多樣化，誰又說得準呢。

產(chǎn)品三大致命缺陷，讓行業(yè)錯過黃金發(fā)展期

回到產(chǎn)品本身上來，智能健身鏡之所以未能在前兩年的那股熱潮中迅速發(fā)展起來，也與產(chǎn)品本身有莫大的關系，畢竟其缺陷和不足還是非常明顯的。

小雷認為，智能健身鏡的第一大缺陷，那就是定價真的太貴了。如FITURE魔鏡3官方售價高達5999元，旗下最貴的一款居然賣到9299元。而百度添添、YUPP、咕咚FITMORE等幾家的產(chǎn)品，售價也均在4000元以上，這還不包括另外購買課程的費用。所以說，智能健身鏡賣不出去，價格太貴絕對是最直接的原因，即便你真的特別熱愛健身，也不一定舍得花這么多錢買一塊鏡子。

（圖源：京東商城）

產(chǎn)品的第二大缺陷，那就是對使用空間的要求比較大。你必須在家里騰出一塊不小的地方來安置健身鏡，同時還得確保你做動作時不會不慎碰到鏡子，所需的空間確實不小。有些產(chǎn)品為了能精準監(jiān)測到你的動作，可能對空間或使用距離也有一定的限制。如果你家里空間不大，產(chǎn)品買回去后還真不一定能用得好，可能有不少人也是因為家里空間不足才勸退的吧。

最后一項缺陷，智能健身鏡說白了就是一件輔助你健身，適當幫助你糾正姿勢動作的工具，作用遠遠比不上真人教練，更是不會主動要求你每天堅持運動。對于本身無法堅持的人，產(chǎn)品買回去最終結果可能還是吃灰。而且，有些品牌產(chǎn)品所提供的課程內容有限，也并不一定能適合大多數(shù)人。所以，與其花數(shù)千塊買一款健身鏡，還不如請個教練手把手教學，你懈怠不想動的時候教練還會在背后狠狠鞭笞你，這才能真的幫你練出效果來。

智能健身鏡本身存在的缺點，加上如今市場環(huán)境的變化，行業(yè)還能否繼續(xù)走下去真的不好說。不過，如今大家的健康意識在覺醒，更多人意識到運動健身的重要性，而居家健身也是最容易發(fā)展起來的一個需求場景，或許以后真的還能有新的轉機。但不輪如何，智能健身鏡想要讓更多消費者所接受，價格肯定是必須要打下來的，四五千的高昂售價根本不是普通人能接受的，還不如直接打開電視跟著練。

（圖源：FITURE官方）

其次，產(chǎn)品的功能和體驗也必須繼續(xù)升級，引入更為專業(yè)的健身輔導功能，同時還可以嘗試加入更多互動功能，如微信好友排名，完成挑戰(zhàn)獲得獎勵等。有了更強的互動性，能增加用戶對產(chǎn)品的粘性，用戶也會自發(fā)地將產(chǎn)品推薦給親朋好友，來豐富自己健身的小圈子。

智能健身鏡作為一個新興市場，雖然已暫時錯過了一個黃金發(fā)展期，但未來的需求空間還是比較大的。如何去點燃用戶的需求，讓產(chǎn)品能吸引到更多用戶，應該是接下來各大品牌以及行業(yè)需要去思考的問題，大家是否看好產(chǎn)品未來的發(fā)展呢？

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