2023年的手機(jī)市場依舊低迷，權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度國內(nèi)手機(jī)市場的總出貨量為6544萬臺，同比下滑11.8%，延續(xù)了自2022年來每個季度都會下滑10%的“優(yōu)良傳統(tǒng)”。

這對于手機(jī)廠商們來說可并不是什么好消息，更慘的還不止于此，根據(jù)市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年3月國內(nèi)手機(jī)市場業(yè)績表現(xiàn)創(chuàng)下2015以來最差的同期銷量。換句話說，智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)十個月保持同比負(fù)增長，幾乎每個月都是負(fù)增長的下滑趨勢已然充分表明行業(yè)寒冬到來。徹底賣不動的手機(jī)市場，之后又該如何是好？

(資料圖)

OPPO重回第一，小米跌至“谷底”？

從品牌份額數(shù)據(jù)來看，沒有任何一家廠商能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，其中跌幅只有3%的蘋果自然成為當(dāng)季度國內(nèi)出貨量最高的廠商。這主要是得益于今年大幅降價的iPhone 13和iPhone 14系列。在電商平臺和蘋果官方的雙重補(bǔ)貼下，像iPhone 14、iPhone 13這類產(chǎn)品也有了一定性價比。

（圖片來源：Canalys）

排名第二的是OPPO，其同比下滑10%，但得益于其在2022年的卓越表現(xiàn)打下了基礎(chǔ)的底盤，因此能夠僅次于蘋果成為國內(nèi)第二。OPPO的成功主要得益于一加的“回歸”，旗下的一加11和一加 Ace系列以極為親民的價格和高產(chǎn)品力在2000-4000元價位段中牢牢站穩(wěn)了腳跟。而且值得一提的是，如果將OPPO和realme的數(shù)據(jù)合并到一起，那么整個綠廠的市場份額是要比蘋果更高的。

（圖片來源：一加官方微博）

而vivo則是“悶聲發(fā)大財”的典例，其出貨量下滑率僅次于蘋果，vivo能取得這個成績，X系列和S系列在線下市場的成功自然是功不可沒。下滑最嚴(yán)重的是榮耀，相比2022年一季度，其出貨量從第一降至第四，降幅高達(dá)35%。小米同樣表現(xiàn)不佳，出貨量下滑整整20%，穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)市場出貨量第五。

從這份數(shù)據(jù)來看，iPhone無疑是表現(xiàn)最好的一位，但Canalys分析師預(yù)測iPhone在今年的出貨量會繼續(xù)下滑，預(yù)計會減少0.7%，總出貨量也會降至2.29億部。針對這一預(yù)測分析師也給出了合理的解釋：如今北美市場已經(jīng)趨于飽和，而且蘋果在北美市場的市占率已經(jīng)到頂，沒有太大的上升空間。但亞洲和東南亞市場仍是一塊不小的蛋糕，且定價較高的iPhone在該市場的受眾群體并不多，換句話說這里依舊會是安卓廠商們的“天下”。

（圖片來源：蘋果官網(wǎng)）

手機(jī)出貨量的暴跌與消費(fèi)者換機(jī)周期越來越長也有一定聯(lián)系，根據(jù)Counterpoint機(jī)構(gòu)副總監(jiān)Liz Lee表示預(yù)計今年的手機(jī)換機(jī)周期將長達(dá)43個月。這意味著大部分消費(fèi)者可能三年才會買一臺新手機(jī)，市場需求自然會因此顯著放緩，再加上當(dāng)今的手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸，哪怕是年輕消費(fèi)群體也逐漸開始變得“佛系”，不會再一味地去追求新品。

Canalys還表示2023年是考驗(yàn)手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)利潤和市場份額雙目標(biāo)的重要時刻，這意味著手機(jī)廠商們不能再像之前那樣通過打價格戰(zhàn)的方式來爭奪市場份額。從短期來看，打價格戰(zhàn)確實(shí)能夠吸引不少潛在用戶，但這實(shí)際上會嚴(yán)重影響到品牌在部分消費(fèi)者中的形象，誰也不希望自己剛買沒多久的手機(jī)就降個千八百塊錢，因此手機(jī)廠商們應(yīng)該更注重如何建立起自己的護(hù)城河并提高用戶的品牌粘性。

（圖片來源：雷科技攝制）

但說起來容易做起來可不簡單，如何在銷量和利潤之間取得一個平衡點(diǎn)，就得看廠商們?nèi)绾稳?yīng)對了。

折疊屏手機(jī)打破僵局？

雖說手機(jī)市場的情況不容樂觀，但細(xì)分到手機(jī)品類時小雷發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)不被部分消費(fèi)者看好的折疊屏手機(jī)正在逆勢上漲。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場保持穩(wěn)定，在2023年第一季度出貨量達(dá)到102萬臺，同比增長52.8%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計2023年中國折疊屏手機(jī)市場依然會保持快速增長。

（圖片來源：IDC中國）

其中OPPO的表現(xiàn)最為亮眼，憑借主打輕薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip占到了整個折疊屏市場的35%，其中光是OPPO Find N2 Flip就獨(dú)占近22%的市場占有率，可謂是恐怖如斯。

（圖片來源：雷科技攝制）

華為處于新老產(chǎn)品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達(dá)24.9%；三星發(fā)揮穩(wěn)定，以18.4%的市場占有率穩(wěn)居市場第三；榮耀憑借價格親民的Magic Vs系列獲得10.5%的市場份額；小米位居第五，市場份額5.6%；vivo則是吃了當(dāng)季度沒有新品的虧，但依舊有4.5%的市場份額，相信在vivo X Fold 2和X Flip的“幫助”下，能夠在Q2取得更好的成績。

在雷科技之前做的一系列折疊屏手機(jī)評測中我們就有談到，如今折疊屏的主流發(fā)展方向是進(jìn)一步輕薄化，外屏的屏幕比例則像傳統(tǒng)手機(jī)看齊，再加以在系統(tǒng)方面的優(yōu)化，讓折疊屏手機(jī)變得更加適合大部分消費(fèi)者使用。最重要的是如今廠商們的折疊屏產(chǎn)品價格都已下探到親民水準(zhǔn)，大眾對折疊屏產(chǎn)品的接受度也更高。

（圖片來源：雷科技攝制）

盡管目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少還存在著操控性差、耗電速度快、軟件無法適配等缺點(diǎn)，但它依然受到消費(fèi)者的追捧，折疊屏手機(jī)的市場表現(xiàn)超出了預(yù)期。這也證明消費(fèi)者依舊鐘情于有創(chuàng)新的產(chǎn)品，他們更愿意為“新產(chǎn)品、新體驗(yàn)”買單，產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新將會是未來幾年手機(jī)市場最重要的競爭點(diǎn)之一。

小雷也相信在未來幾年中，折疊屏手機(jī)將會以更多產(chǎn)品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力和亮點(diǎn)，甚至是徹底取代主流的旗艦手機(jī)成為高端手機(jī)市場中的唯一選擇。

創(chuàng)新才是硬道理

不難看出，2023年對于手機(jī)廠商們來說仍是一個寒冬，想要回暖仍需要一定時間，但具體要等到什么時候，誰也不能給出明確答案。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前大部分手機(jī)廠商都調(diào)低了自己的生產(chǎn)量，預(yù)計整個2023年手機(jī)市場的總出貨量會低于12億臺，遠(yuǎn)低于2022年及2021年。而擺在手機(jī)廠商們面前只有兩條路，一是在中低端市場發(fā)力，用高性價比的賣點(diǎn)去吸引消費(fèi)者購買，二是圍繞高端化和差異化做功課，從而提升品牌在高端手機(jī)市場的影響力和競爭力。

（圖片來源：雷科技攝制）

但想要在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟并非一朝一夕能做到的，它需要長期的創(chuàng)新研發(fā)和積累，以扎實(shí)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力贏得更多消費(fèi)者市場的認(rèn)可后才是基礎(chǔ)的先決條件，如果太過于浮躁和急功近利，那只會起到反效果。

也就是說，創(chuàng)新這個已經(jīng)被說爛的詞，在2023年依舊會是手機(jī)市場的主旋律，只有讓自己的產(chǎn)品有足夠的差異化和創(chuàng)新性，才有可能讓自家的產(chǎn)品在市場中有新的突破點(diǎn)和增長點(diǎn)。

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