2023年的手機市場依舊低迷，權威統(tǒng)計機構IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度國內手機市場的總出貨量為6544萬臺，同比下滑11.8%，延續(xù)了自2022年來每個季度都會下滑10%的“優(yōu)良傳統(tǒng)”。

這對于手機廠商們來說可并不是什么好消息，更慘的還不止于此，根據(jù)市場統(tǒng)計機構Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年3月國內手機市場業(yè)績表現(xiàn)創(chuàng)下2015以來最差的同期銷量。換句話說，智能手機市場已經(jīng)連續(xù)十個月保持同比負增長，幾乎每個月都是負增長的下滑趨勢已然充分表明行業(yè)寒冬到來。徹底賣不動的手機市場，之后又該如何是好？

(資料圖)

OPPO重回第一，小米跌至“谷底”？

從品牌份額數(shù)據(jù)來看，沒有任何一家廠商能夠實現(xiàn)逆勢增長，其中跌幅只有3%的蘋果自然成為當季度國內出貨量最高的廠商。這主要是得益于今年大幅降價的iPhone 13和iPhone 14系列。在電商平臺和蘋果官方的雙重補貼下，像iPhone 14、iPhone 13這類產品也有了一定性價比。

（圖片來源：Canalys）

排名第二的是OPPO，其同比下滑10%，但得益于其在2022年的卓越表現(xiàn)打下了基礎的底盤，因此能夠僅次于蘋果成為國內第二。OPPO的成功主要得益于一加的“回歸”，旗下的一加11和一加 Ace系列以極為親民的價格和高產品力在2000-4000元價位段中牢牢站穩(wěn)了腳跟。而且值得一提的是，如果將OPPO和realme的數(shù)據(jù)合并到一起，那么整個綠廠的市場份額是要比蘋果更高的。

（圖片來源：一加官方微博）

而vivo則是“悶聲發(fā)大財”的典例，其出貨量下滑率僅次于蘋果，vivo能取得這個成績，X系列和S系列在線下市場的成功自然是功不可沒。下滑最嚴重的是榮耀，相比2022年一季度，其出貨量從第一降至第四，降幅高達35%。小米同樣表現(xiàn)不佳，出貨量下滑整整20%，穩(wěn)居國內手機市場出貨量第五。

從這份數(shù)據(jù)來看，iPhone無疑是表現(xiàn)最好的一位，但Canalys分析師預測iPhone在今年的出貨量會繼續(xù)下滑，預計會減少0.7%，總出貨量也會降至2.29億部。針對這一預測分析師也給出了合理的解釋：如今北美市場已經(jīng)趨于飽和，而且蘋果在北美市場的市占率已經(jīng)到頂，沒有太大的上升空間。但亞洲和東南亞市場仍是一塊不小的蛋糕，且定價較高的iPhone在該市場的受眾群體并不多，換句話說這里依舊會是安卓廠商們的“天下”。

（圖片來源：蘋果官網(wǎng)）

手機出貨量的暴跌與消費者換機周期越來越長也有一定聯(lián)系，根據(jù)Counterpoint機構副總監(jiān)Liz Lee表示預計今年的手機換機周期將長達43個月。這意味著大部分消費者可能三年才會買一臺新手機，市場需求自然會因此顯著放緩，再加上當今的手機創(chuàng)新已經(jīng)遇到瓶頸，哪怕是年輕消費群體也逐漸開始變得“佛系”，不會再一味地去追求新品。

Canalys還表示2023年是考驗手機廠商實現(xiàn)利潤和市場份額雙目標的重要時刻，這意味著手機廠商們不能再像之前那樣通過打價格戰(zhàn)的方式來爭奪市場份額。從短期來看，打價格戰(zhàn)確實能夠吸引不少潛在用戶，但這實際上會嚴重影響到品牌在部分消費者中的形象，誰也不希望自己剛買沒多久的手機就降個千八百塊錢，因此手機廠商們應該更注重如何建立起自己的護城河并提高用戶的品牌粘性。

（圖片來源：雷科技攝制）

但說起來容易做起來可不簡單，如何在銷量和利潤之間取得一個平衡點，就得看廠商們如何去應對了。

折疊屏手機打破僵局？

雖說手機市場的情況不容樂觀，但細分到手機品類時小雷發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)不被部分消費者看好的折疊屏手機正在逆勢上漲。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示國內折疊屏手機市場保持穩(wěn)定，在2023年第一季度出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。隨著更多廠商的加入和更多產品的發(fā)布，預計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

（圖片來源：IDC中國）

其中OPPO的表現(xiàn)最為亮眼，憑借主打輕薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip占到了整個折疊屏市場的35%，其中光是OPPO Find N2 Flip就獨占近22%的市場占有率，可謂是恐怖如斯。

（圖片來源：雷科技攝制）

華為處于新老產品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達24.9%；三星發(fā)揮穩(wěn)定，以18.4%的市場占有率穩(wěn)居市場第三；榮耀憑借價格親民的Magic Vs系列獲得10.5%的市場份額；小米位居第五，市場份額5.6%；vivo則是吃了當季度沒有新品的虧，但依舊有4.5%的市場份額，相信在vivo X Fold 2和X Flip的“幫助”下，能夠在Q2取得更好的成績。

在雷科技之前做的一系列折疊屏手機評測中我們就有談到，如今折疊屏的主流發(fā)展方向是進一步輕薄化，外屏的屏幕比例則像傳統(tǒng)手機看齊，再加以在系統(tǒng)方面的優(yōu)化，讓折疊屏手機變得更加適合大部分消費者使用。最重要的是如今廠商們的折疊屏產品價格都已下探到親民水準，大眾對折疊屏產品的接受度也更高。

（圖片來源：雷科技攝制）

盡管目前市面上的折疊屏產品或多或少還存在著操控性差、耗電速度快、軟件無法適配等缺點，但它依然受到消費者的追捧，折疊屏手機的市場表現(xiàn)超出了預期。這也證明消費者依舊鐘情于有創(chuàng)新的產品，他們更愿意為“新產品、新體驗”買單，產品的差異化和創(chuàng)新將會是未來幾年手機市場最重要的競爭點之一。

小雷也相信在未來幾年中，折疊屏手機將會以更多產品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力和亮點，甚至是徹底取代主流的旗艦手機成為高端手機市場中的唯一選擇。

創(chuàng)新才是硬道理

不難看出，2023年對于手機廠商們來說仍是一個寒冬，想要回暖仍需要一定時間，但具體要等到什么時候，誰也不能給出明確答案。

根據(jù)業(yè)內人士透露，目前大部分手機廠商都調低了自己的生產量，預計整個2023年手機市場的總出貨量會低于12億臺，遠低于2022年及2021年。而擺在手機廠商們面前只有兩條路，一是在中低端市場發(fā)力，用高性價比的賣點去吸引消費者購買，二是圍繞高端化和差異化做功課，從而提升品牌在高端手機市場的影響力和競爭力。

（圖片來源：雷科技攝制）

但想要在高端手機市場站穩(wěn)腳跟并非一朝一夕能做到的，它需要長期的創(chuàng)新研發(fā)和積累，以扎實的技術和產品競爭力贏得更多消費者市場的認可后才是基礎的先決條件，如果太過于浮躁和急功近利，那只會起到反效果。

也就是說，創(chuàng)新這個已經(jīng)被說爛的詞，在2023年依舊會是手機市場的主旋律，只有讓自己的產品有足夠的差異化和創(chuàng)新性，才有可能讓自家的產品在市場中有新的突破點和增長點。

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