最近，半導(dǎo)體和手機(jī)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一則大新聞——OPPO母公司控股的哲庫(kù)科技宣布終止業(yè)務(wù)。雖然是一家初創(chuàng)公司，哲庫(kù)科技卻有著3000多人的龐大規(guī)模，研發(fā)方向涉及多種芯片品類，稱得上是一家雄心勃勃的半導(dǎo)體企業(yè)。哲庫(kù)的突然關(guān)閉出人意料，官方的解釋是全球經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)不景氣。不過(guò)，對(duì)于其真實(shí)原因，外界仍然有很多猜測(cè)。

其實(shí)，OPPO已經(jīng)是全球范圍的頭部手機(jī)廠商，并且在不斷拓展多種業(yè)務(wù)，包括電視、IoT等。對(duì)OPPO而言，砍掉短期內(nèi)無(wú)法盈利還在瘋狂燒錢的芯片業(yè)務(wù)，未嘗不是一種壯士斷腕，換來(lái)更健康的現(xiàn)金流和更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，把已經(jīng)駛上軌道的業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

手機(jī)跌幅收窄，OPPO穩(wěn)住了

(資料圖)

2023 Q1的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)公布。IDC報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%；OPPO以1282萬(wàn)臺(tái)出貨量位列第一，拿下19.6%份額。OPPO Q1出貨量同比下滑8.8%，但比安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好不少。TOP5廠商中，蘋果跌幅最小，只有7.0%，并沒(méi)有領(lǐng)先OPPO太多。

（圖源IDC官方）

關(guān)于全球手機(jī)市場(chǎng)，Counterpoint率先公布了Q1的數(shù)據(jù)，TOP5廠商分別為三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，總出貨量2.8億臺(tái)，同比下滑14%。OPPO Q1全球出貨2800萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%，同樣是蘋果之外跌幅最小的。

（圖源Counterpoint官方）

從今年Q1的數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)整體的表現(xiàn)仍然低迷。不少?gòu)S商把步入后疫情時(shí)代的2023看作觸底反彈的希望，但現(xiàn)在來(lái)看整個(gè)大盤還處于持續(xù)下滑的慣性中。身在其中的OPPO未能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而上，但手機(jī)銷量下滑的幅度，OPPO還是成功收窄了。在和其他頭部安卓廠商相比時(shí)，OPPO無(wú)疑是止跌效果最顯著的一個(gè)，而且它依然拿穩(wěn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的銷量冠軍，市場(chǎng)份額甚至還小幅度上升了。

OPPO今年Q1發(fā)布了Find X6系列，主打性能、影像、快充等方面的賣點(diǎn)?？偟膩?lái)看，OPPO Find X6系列的產(chǎn)品力相當(dāng)強(qiáng)勁，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。Sandalwood提供的數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X6 Pro發(fā)布半個(gè)月后，銷量相比上一代產(chǎn)品暴增長(zhǎng)129%。

（OPPO Find X6 Pro，雷科技攝制）

當(dāng)然，F(xiàn)ind X6系列是3月末發(fā)布的，列入Q1的銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該不會(huì)太多，Q1出貨的主力估計(jì)還是去年年末發(fā)布的Reno9系列。相比Find X6系列，Reno9系列更偏向線下渠道，主打影像和外觀，Reno系列向來(lái)都是OPPO的出貨主力擔(dān)當(dāng)，Reno9系列用上驍龍8+旗艦芯后，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)了。

目前來(lái)看，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品線較為清晰，作為主力產(chǎn)品的Find和Reno系列，產(chǎn)品力大幅度增強(qiáng)，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，在高端和旗艦市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。除此之外，OPPO還有面向入門市場(chǎng)的A系列和中端市場(chǎng)的K系列，線下線上渠道主推的產(chǎn)品也會(huì)各有側(cè)重點(diǎn)。

不過(guò)，OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)也存在一些問(wèn)題，比如海外市場(chǎng)擴(kuò)張遇到了瓶頸。日前，有媒體報(bào)道稱OPPO德國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)清空，法國(guó)經(jīng)銷商則在清貨并不再補(bǔ)貨。受困于專利糾紛等因素，OPPO在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)展并不順利。

總的來(lái)說(shuō)，受限于大環(huán)境，OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有做到增長(zhǎng)，但基本守住了自己的大盤。

段永平不看好的業(yè)務(wù)，OPPO做成了

手機(jī)廠商涉足其他消費(fèi)電子領(lǐng)域已經(jīng)不是什么新鮮事，不過(guò)OPPO在選擇入局的時(shí)間點(diǎn)上顯得更加謹(jǐn)慎。比如電視業(yè)務(wù)這塊，OPPO直到2020年才推出首款電視，距離小米首款電視發(fā)布過(guò)去了7年時(shí)間。有意思的是，步步高創(chuàng)始人、歐加股東段永平，曾公開(kāi)表示看不懂OPPO做電視。對(duì)此，陳明永的回應(yīng)是段永平離開(kāi)行業(yè)很久了，看不懂也正常。

（圖源雪球截圖）

在小雷看來(lái)，OPPO做電視，主要目的不是通過(guò)電視產(chǎn)品本身來(lái)增加利潤(rùn)，畢竟電視早已是一片紅海，更多是看中了電視帶來(lái)的生態(tài)潛力。電視不僅是家庭娛樂(lè)的中心，還有成為IoT交互中樞的可能性。智能化和5G浪潮席卷而來(lái)，用戶所擁有的智能設(shè)備數(shù)量會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，如果管理這些設(shè)備，IoT生態(tài)系統(tǒng)很重要，電視就是一個(gè)重要的入口。

OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在當(dāng)年電視產(chǎn)品發(fā)布后的采訪中表示：

「我們認(rèn)為電視可能是未來(lái)我們家庭的娛樂(lè)中心、信息呈現(xiàn)交互的中心、視頻交互的中心，也是未來(lái)多設(shè)備之間管理得很重要的入口?！?/strong>

目前，OPPO電視產(chǎn)品線包含K系列、R系列和S系列，覆蓋了中高端市場(chǎng)。坦率說(shuō)，OPPO電視的銷量成績(jī)?cè)诔墒斓碾娨曅袠I(yè)中并不算亮眼，但至少幫助OPPO拿到了進(jìn)入IoT競(jìng)爭(zhēng)的鑰匙。

（圖源OPPO官方）

除了電視，OPPO的硬件生態(tài)也在持續(xù)擴(kuò)充，并且初具成效。和手機(jī)強(qiáng)相關(guān)的TWS耳機(jī)方面，OPPO推出的Enco系列已經(jīng)多次迭代，并憑借音質(zhì)、降噪、延遲等方面的優(yōu)勢(shì)獲得了良好的口碑。OPPO的穿戴產(chǎn)品，主要包含手表和手環(huán)，已經(jīng)形成了一定的知名度。2022年，OPPO推出首款平板OPPO Pad；2023年MWC上，OPPO帶來(lái)旗下首款WiFi路由器AX5400。

2022年，OPPO還推出了跨端系統(tǒng)潘塔納爾，用來(lái)管理旗下的海量設(shè)備，讓應(yīng)用和服務(wù)在不同設(shè)備之間流轉(zhuǎn)。潘塔納爾的野心并不止步于IoT生態(tài)，OPPO還打算將它用在智能座艙上，并已和上汽等車企達(dá)成了初步合作。

說(shuō)實(shí)話，在手機(jī)之外的智能硬件布局這塊，OPPO的反應(yīng)是相對(duì)較慢的，落后于一部分友商。但得益于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的基本盤保持穩(wěn)固，OPPO在這些領(lǐng)域仍有大量機(jī)會(huì)。更重要的是，OPPO完成了軟硬件生態(tài)的初步建設(shè)，給未來(lái)的即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代做好了準(zhǔn)備。

沒(méi)了哲庫(kù)，OPPO仍有未來(lái)

2020年，OPPO曾雄心萬(wàn)丈地提出了三大計(jì)劃，即芯片的馬里亞納計(jì)劃、跨端系統(tǒng)的潘塔納爾計(jì)劃和云服務(wù)的“亞馬遜計(jì)劃。其中，造芯無(wú)疑是最重要也最難的計(jì)劃，OPPO為此投入重金成立哲庫(kù)科技，直到2022年年底，陳永明還在內(nèi)部講話中表示：

「芯片這件事，是我們抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。我們從未寄希望能有奇跡，正因?yàn)楹玫男酒茈y做，我們更需要循序漸進(jìn)、扎扎實(shí)實(shí)地向前走?！?/blockquote>

如今OPPO自研芯片業(yè)務(wù)關(guān)閉，外界愕然震驚之余，也不由擔(dān)心OPPO的經(jīng)營(yíng)狀況。不過(guò)，就小雷來(lái)看，OPPO放棄哲庫(kù)，客觀上起到了止血的效果，畢竟芯片業(yè)務(wù)需要長(zhǎng)期持續(xù)的海量資金投入，同時(shí)回報(bào)充滿著不確定性。至于OPPO的未來(lái)，則不必太過(guò)擔(dān)心。

雖然就最近幾年的情況來(lái)看，銷量疲軟是手機(jī)行業(yè)的常態(tài)，幾乎所有大廠都無(wú)法擺脫出貨量下滑的魔咒。但是，當(dāng)下和可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，智能手機(jī)仍然是最重要的，同時(shí)也是體量最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品。手機(jī)的全球年銷量在持續(xù)下滑的情況下，仍然有10億級(jí)的規(guī)模。盡管不斷有人在猜測(cè)未來(lái)取代手機(jī)的產(chǎn)品，但就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，手機(jī)的地位難以被撼動(dòng)，AR/VR不能、穿戴產(chǎn)品也不能、元宇宙也做不到。

因此，盡管OPPO放棄了芯片業(yè)務(wù)，但只要它守住了智能手機(jī)這塊大盤，就能先安穩(wěn)地活下去，并以手機(jī)為支點(diǎn)，不斷拓展出更多業(yè)務(wù)，給未來(lái)保留更多的可能性。而且，OPPO手機(jī)之外的軟硬件產(chǎn)品，已經(jīng)在逐漸起步，并且打開(kāi)了局面，在和友商進(jìn)行生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有了趁手的武器。

關(guān)停哲庫(kù)科技，是前進(jìn)道路上的重大挫折，但OPPO仍有充滿希望的未來(lái)。

關(guān)鍵詞：