最近，半導(dǎo)體和手機行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一則大新聞——OPPO母公司控股的哲庫科技宣布終止業(yè)務(wù)。雖然是一家初創(chuàng)公司，哲庫科技卻有著3000多人的龐大規(guī)模，研發(fā)方向涉及多種芯片品類，稱得上是一家雄心勃勃的半導(dǎo)體企業(yè)。哲庫的突然關(guān)閉出人意料，官方的解釋是全球經(jīng)濟和手機行業(yè)不景氣。不過，對于其真實原因，外界仍然有很多猜測。

其實，OPPO已經(jīng)是全球范圍的頭部手機廠商，并且在不斷拓展多種業(yè)務(wù)，包括電視、IoT等。對OPPO而言，砍掉短期內(nèi)無法盈利還在瘋狂燒錢的芯片業(yè)務(wù)，未嘗不是一種壯士斷腕，換來更健康的現(xiàn)金流和更強的抗風(fēng)險能力，把已經(jīng)駛上軌道的業(yè)務(wù)做大做強。

手機跌幅收窄，OPPO穩(wěn)住了

(資料圖)

2023 Q1的手機銷量數(shù)據(jù)，各大調(diào)研機構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)公布。IDC報告顯示，中國智能手機市場出貨量6544萬臺，同比下降11.8%；OPPO以1282萬臺出貨量位列第一，拿下19.6%份額。OPPO Q1出貨量同比下滑8.8%，但比安卓陣營的競爭對手好不少。TOP5廠商中，蘋果跌幅最小，只有7.0%，并沒有領(lǐng)先OPPO太多。

（圖源IDC官方）

關(guān)于全球手機市場，Counterpoint率先公布了Q1的數(shù)據(jù)，TOP5廠商分別為三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，總出貨量2.8億臺，同比下滑14%。OPPO Q1全球出貨2800萬臺，同比下降10%，同樣是蘋果之外跌幅最小的。

（圖源Counterpoint官方）

從今年Q1的數(shù)據(jù)可以看出，無論是國內(nèi)還是全球市場，手機行業(yè)整體的表現(xiàn)仍然低迷。不少廠商把步入后疫情時代的2023看作觸底反彈的希望，但現(xiàn)在來看整個大盤還處于持續(xù)下滑的慣性中。身在其中的OPPO未能實現(xiàn)逆勢而上，但手機銷量下滑的幅度，OPPO還是成功收窄了。在和其他頭部安卓廠商相比時，OPPO無疑是止跌效果最顯著的一個，而且它依然拿穩(wěn)了國內(nèi)市場中的銷量冠軍，市場份額甚至還小幅度上升了。

OPPO今年Q1發(fā)布了Find X6系列，主打性能、影像、快充等方面的賣點?？偟膩砜?，OPPO Find X6系列的產(chǎn)品力相當(dāng)強勁，獲得了不錯的市場反饋。Sandalwood提供的數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X6 Pro發(fā)布半個月后，銷量相比上一代產(chǎn)品暴增長129%。

（OPPO Find X6 Pro，雷科技攝制）

當(dāng)然，F(xiàn)ind X6系列是3月末發(fā)布的，列入Q1的銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該不會太多，Q1出貨的主力估計還是去年年末發(fā)布的Reno9系列。相比Find X6系列，Reno9系列更偏向線下渠道，主打影像和外觀，Reno系列向來都是OPPO的出貨主力擔(dān)當(dāng)，Reno9系列用上驍龍8+旗艦芯后，競爭力更強了。

目前來看，OPPO的手機產(chǎn)品線較為清晰，作為主力產(chǎn)品的Find和Reno系列，產(chǎn)品力大幅度增強，獲得了市場的認(rèn)可，在高端和旗艦市場站穩(wěn)了腳跟。除此之外，OPPO還有面向入門市場的A系列和中端市場的K系列，線下線上渠道主推的產(chǎn)品也會各有側(cè)重點。

不過，OPPO的手機業(yè)務(wù)也存在一些問題，比如海外市場擴張遇到了瓶頸。日前，有媒體報道稱OPPO德國官網(wǎng)已經(jīng)清空，法國經(jīng)銷商則在清貨并不再補貨。受困于專利糾紛等因素，OPPO在歐洲市場的進展并不順利。

總的來說，受限于大環(huán)境，OPPO的手機業(yè)務(wù)沒有做到增長，但基本守住了自己的大盤。

段永平不看好的業(yè)務(wù)，OPPO做成了

手機廠商涉足其他消費電子領(lǐng)域已經(jīng)不是什么新鮮事，不過OPPO在選擇入局的時間點上顯得更加謹(jǐn)慎。比如電視業(yè)務(wù)這塊，OPPO直到2020年才推出首款電視，距離小米首款電視發(fā)布過去了7年時間。有意思的是，步步高創(chuàng)始人、歐加股東段永平，曾公開表示看不懂OPPO做電視。對此，陳明永的回應(yīng)是段永平離開行業(yè)很久了，看不懂也正常。

（圖源雪球截圖）

在小雷看來，OPPO做電視，主要目的不是通過電視產(chǎn)品本身來增加利潤，畢竟電視早已是一片紅海，更多是看中了電視帶來的生態(tài)潛力。電視不僅是家庭娛樂的中心，還有成為IoT交互中樞的可能性。智能化和5G浪潮席卷而來，用戶所擁有的智能設(shè)備數(shù)量會呈現(xiàn)指數(shù)級增長，如果管理這些設(shè)備，IoT生態(tài)系統(tǒng)很重要，電視就是一個重要的入口。

OPPO新興移動終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在當(dāng)年電視產(chǎn)品發(fā)布后的采訪中表示：

「我們認(rèn)為電視可能是未來我們家庭的娛樂中心、信息呈現(xiàn)交互的中心、視頻交互的中心，也是未來多設(shè)備之間管理得很重要的入口?！?/strong>

目前，OPPO電視產(chǎn)品線包含K系列、R系列和S系列，覆蓋了中高端市場。坦率說，OPPO電視的銷量成績在成熟的電視行業(yè)中并不算亮眼，但至少幫助OPPO拿到了進入IoT競爭的鑰匙。

（圖源OPPO官方）

除了電視，OPPO的硬件生態(tài)也在持續(xù)擴充，并且初具成效。和手機強相關(guān)的TWS耳機方面，OPPO推出的Enco系列已經(jīng)多次迭代，并憑借音質(zhì)、降噪、延遲等方面的優(yōu)勢獲得了良好的口碑。OPPO的穿戴產(chǎn)品，主要包含手表和手環(huán)，已經(jīng)形成了一定的知名度。2022年，OPPO推出首款平板OPPO Pad；2023年MWC上，OPPO帶來旗下首款WiFi路由器AX5400。

2022年，OPPO還推出了跨端系統(tǒng)潘塔納爾，用來管理旗下的海量設(shè)備，讓應(yīng)用和服務(wù)在不同設(shè)備之間流轉(zhuǎn)。潘塔納爾的野心并不止步于IoT生態(tài)，OPPO還打算將它用在智能座艙上，并已和上汽等車企達成了初步合作。

說實話，在手機之外的智能硬件布局這塊，OPPO的反應(yīng)是相對較慢的，落后于一部分友商。但得益于智能手機業(yè)務(wù)的基本盤保持穩(wěn)固，OPPO在這些領(lǐng)域仍有大量機會。更重要的是，OPPO完成了軟硬件生態(tài)的初步建設(shè)，給未來的即將到來的萬物互聯(lián)時代做好了準(zhǔn)備。

沒了哲庫，OPPO仍有未來

2020年，OPPO曾雄心萬丈地提出了三大計劃，即芯片的馬里亞納計劃、跨端系統(tǒng)的潘塔納爾計劃和云服務(wù)的“亞馬遜計劃。其中，造芯無疑是最重要也最難的計劃，OPPO為此投入重金成立哲庫科技，直到2022年年底，陳永明還在內(nèi)部講話中表示：

「芯片這件事，是我們抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。我們從未寄希望能有奇跡，正因為好的芯片很難做，我們更需要循序漸進、扎扎實實地向前走?！?/blockquote>

如今OPPO自研芯片業(yè)務(wù)關(guān)閉，外界愕然震驚之余，也不由擔(dān)心OPPO的經(jīng)營狀況。不過，就小雷來看，OPPO放棄哲庫，客觀上起到了止血的效果，畢竟芯片業(yè)務(wù)需要長期持續(xù)的海量資金投入，同時回報充滿著不確定性。至于OPPO的未來，則不必太過擔(dān)心。

雖然就最近幾年的情況來看，銷量疲軟是手機行業(yè)的常態(tài)，幾乎所有大廠都無法擺脫出貨量下滑的魔咒。但是，當(dāng)下和可預(yù)見的未來里，智能手機仍然是最重要的，同時也是體量最大的消費電子產(chǎn)品。手機的全球年銷量在持續(xù)下滑的情況下，仍然有10億級的規(guī)模。盡管不斷有人在猜測未來取代手機的產(chǎn)品，但就現(xiàn)實情況來看，手機的地位難以被撼動，AR/VR不能、穿戴產(chǎn)品也不能、元宇宙也做不到。

因此，盡管OPPO放棄了芯片業(yè)務(wù)，但只要它守住了智能手機這塊大盤，就能先安穩(wěn)地活下去，并以手機為支點，不斷拓展出更多業(yè)務(wù)，給未來保留更多的可能性。而且，OPPO手機之外的軟硬件產(chǎn)品，已經(jīng)在逐漸起步，并且打開了局面，在和友商進行生態(tài)競爭時有了趁手的武器。

關(guān)停哲庫科技，是前進道路上的重大挫折，但OPPO仍有充滿希望的未來。

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