你覺得自己的手機(jī)好看嗎？

如今手機(jī)正面同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然一些機(jī)型彼此之間可能品牌不同、型號不同，但你把它們放到普通消費者面前，消費者都認(rèn)不出誰是誰。所以手機(jī)廠商們想要提升自己的產(chǎn)品辨識度就只能在手機(jī)后蓋上做文章，來提升自己的產(chǎn)品辨識度了。

【資料圖】

（圖片來源：華為官方商城）

另一方面則是如今手機(jī)后置攝像頭的數(shù)量越來越多，其占用面積也越來越大，如果不稍作設(shè)計美化的話就會顯得手機(jī)特別粗獷無美感。當(dāng)然想要設(shè)計出一個能讓攝像頭模組看起來更加協(xié)調(diào)且美觀的手機(jī)后蓋并非易事，除了要考慮到配色、造型和握持感外，還得注重它的用料和材質(zhì)是否恰到好處，也只有這樣才能提升消費者對手機(jī)的第一印象。

獨一無二的設(shè)計，竟成了財富密碼？

可能部分男性讀者不是很理解，一個手機(jī)后蓋真能影響消費者的購買欲？就以最近的華為P60系列洛可可白配色為例，其大賣程度超出了大家的預(yù)期。根據(jù)小雷的調(diào)查，華為P60系列的洛可可白配色無論是在京東淘寶等電商平臺，還是在線下門店的，都要等上一個星期才有現(xiàn)貨，而且在某二手平臺上還涌現(xiàn)了不少加價甩賣的黃牛，足見。至于大賣的原因也很簡單，這款配色的后蓋紋理花紋都是獨一無二的，每一位消費者買到的手機(jī)都不可能跟別人“撞衫”。

在同一個價格下，能買到一臺專屬于自己的手機(jī)，別說女性用戶了，小雷自己也有點心動。

（圖片來源：華為官方商城）

只是讓小雷沒有想到的是，正是因為洛可可白獨一無二的紋理，讓不少拿到華為P60洛可可白新機(jī)的用戶開始在社交平臺上分享自己的“成果”，甚至有部分網(wǎng)友把新機(jī)開箱形容成開盲盒。在用戶拆開包裝之前，用戶不知道它背面的紋路究竟是什么樣，如果后蓋花紋非常漂亮，就叫“賺到”。

（圖片來源：小紅書截圖）

就例如這位網(wǎng)友，她覺得自己的手機(jī)后蓋上有一小個愛心花紋，既可愛又獨特，評論區(qū)甚至有網(wǎng)友愿意多加500元的價格收購她這臺華為P60 Pro。

（圖片來源：小紅書截圖）

而另一位網(wǎng)友的想象力就比較豐富了，她用簡筆畫的風(fēng)格在手機(jī)后蓋上描出了一位穿著魔法長袍的小孩子，雖說看起來稍稍有那么一點牽強(qiáng)，但整體顏值確實還算不錯。

（圖片來源：小紅書截圖）

不過既然有成功的，那就必然運氣稍差的的網(wǎng)友了，總結(jié)之前開盲盒成功的網(wǎng)友，其手機(jī)后蓋花紋要么比較獨特，要么紋理比較復(fù)雜細(xì)膩，而那些運氣稍差的網(wǎng)友展示出來的機(jī)子花紋就比較千奇百怪，要么大片留白，要么色彩突兀不協(xié)調(diào)。像這位網(wǎng)友展示的便是如此，大片留白區(qū)域看起來就像是被油漆刷過一樣，跟好看二字確實不太沾邊。

（圖片來源：小紅書截圖）

其實除了華為P60 Pro，一加這邊也推出了名為一加11木星巖限定版的新品，官方表示其采用了3D微晶巖材質(zhì)，由于材料本身的特性，它的成品率只有最復(fù)雜玻璃工藝的50%，而且和華為P60系列洛可可白配色一樣做到每一臺手機(jī)的花紋都獨一無二。不過由于一加11木星巖限定版的出貨量較少，雖然同樣擁有被開盲盒的潛力，但熱度方面確實稍遜一籌。

（圖片來源：一加手機(jī)官方微博）

特殊后蓋工藝也并非近兩年才出現(xiàn)，早在智能手機(jī)剛剛普及的年代，一加和小米就先后推出了能夠更換成竹子后蓋的一加 1和小米 Note，產(chǎn)品也在當(dāng)時獲得了用戶的一致好評，只不過后續(xù)因為易發(fā)霉、散熱性差、保護(hù)性差、維修成本高等原因淡出了市場。

而華為此次用洛可可白配色告訴市場，只要后蓋足夠有個性有特色，再加上一定的品牌效應(yīng)必然能夠吸引更多消費者前來購買。小雷也相信華為此次的成功會引來友商們的相繼借鑒和學(xué)習(xí)，在未來的一年中我們極有可能看到更多以“獨一無二”作為外觀賣點的手機(jī)，屆時手機(jī)市場也會迎來一波全新的顏值內(nèi)卷期。

廠商們到底還有多少花活？

從消費者的角度來看，手機(jī)廠商愿意在手機(jī)后蓋上下功夫是值得肯定的，這意味著手機(jī)廠商會更加重視起手機(jī)的“獨特性”而并非隨主流而變化。這樣最大的好處是能夠盡可能避免硬件和外觀均同質(zhì)化的情況，但缺點也顯而易見，過于獨特的設(shè)計必然會提升手機(jī)的造價，廠商們?yōu)榱司S持手機(jī)的利潤只能選擇上調(diào)價格，這一點對普通消費者來說并不是好事。

當(dāng)然手機(jī)廠商還有另一捷徑可走，便是和其他IP品牌合作，將IP的元素融入到手機(jī)之中，既能保證新鮮感，而且還可以起到更好的輿論發(fā)酵作用。舉幾個例子，一加8T和賽博朋克2077聯(lián)名，用特殊的玻璃處理工藝做出類似金屬的質(zhì)感；OPPO Reno Ace將元祖高達(dá)的元素完美地融入到后蓋中，成為不少高達(dá)愛好者心中的神機(jī)；Redmi Note 12 Turbo則是和哈利波特聯(lián)名推出了目前最符合哈利波特粉絲心目中最好看的IP定制機(jī)。

（圖片來源：小米官方商城）

這樣的聯(lián)名被很多人認(rèn)為是割韭菜行為，但架不住確實有核心向粉絲喜歡這樣的聯(lián)名產(chǎn)品，最為關(guān)鍵的是還能提升手機(jī)品牌在這個IP圈中的知名度，能賣多少部其實不重要，只要能把名聲打出去，這一次IP聯(lián)動就是成功的。畢竟如今的手機(jī)圈，單靠品牌一方的影響力獲取新用戶已變得非常昂貴，但是IP聯(lián)名通過講故事、拼情懷的套路卻可以獲取更多的關(guān)注度。

其實手機(jī)廠商們花盡心思提升產(chǎn)品的辨識度，除了能夠提升消費者的購買欲外，也能進(jìn)一步延長手機(jī)的使用時長。舉個例子小雷身邊有一位朋友是一位高達(dá)粉絲，當(dāng)OPPO推出高達(dá)定制版的手機(jī)后他直接首發(fā)購入，一直到去年年底才換了一臺新的5G手機(jī)，小雷問其原因得到的回答是“OPPO這個手機(jī)這么好看，市面上都沒有哪臺手機(jī)的外觀有它一般炫酷，而且它的性能對于我來說完全足夠了，要不是手機(jī)存儲空間不夠了我估計還能用上個一年。”

（圖片來源：OPPO官方商城）

結(jié)合小雷朋友的情況和如今消費者換機(jī)時長從兩年變成三年的情況來看，手機(jī)廠商們設(shè)計出足夠標(biāo)新立異的外觀就有可能俘獲一批忠誠的外觀黨，從而提升用戶的品牌忠誠度，不至于讓用戶流失速度太快，保證自己在未來的市場份額競爭中有一定資本。

當(dāng)然，雖說手機(jī)廠商們已經(jīng)絞盡腦汁讓自己的產(chǎn)品看起來更加獨特更加新穎，但與真正的個性化手機(jī)相比仍有不小差距。就拿之前火過一小段時間的模塊化手機(jī)為例，它能夠根據(jù)用戶的不同需求組裝出不同的手機(jī)，例如用戶需要好相機(jī)，直接裝上相機(jī)模塊，如果只是需要長續(xù)航，換一塊容量更大的電池模組即可，給人一種既科幻又實用的感覺。

然而模塊化這個概念雖好，但很難實現(xiàn)手機(jī)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，模塊化手機(jī)的概念需要整個行業(yè)的制造商、供應(yīng)商和設(shè)計師之間通力合作，這一點和PC產(chǎn)業(yè)截然不同，需要各方愿意開放技術(shù)和共同推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化。顯然這并不現(xiàn)實，模塊化手機(jī)胎死腹中也是情理之中。

綜上所述，手機(jī)無論是在硬件還是外觀方面都已經(jīng)達(dá)到了同質(zhì)化階段，主流設(shè)計千篇一律極易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，雖說像華為、OPPO這些廠商會盡可能地提升自己的產(chǎn)品辨識度，但也只能做出一點點改變，而正是這一點一點的改變，能為之后的更出色的外觀設(shè)計打下一定的堅實基礎(chǔ)。

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