你覺得自己的手機好看嗎？

如今手機正面同質(zhì)化嚴重，雖然一些機型彼此之間可能品牌不同、型號不同，但你把它們放到普通消費者面前，消費者都認不出誰是誰。所以手機廠商們想要提升自己的產(chǎn)品辨識度就只能在手機后蓋上做文章，來提升自己的產(chǎn)品辨識度了。

【資料圖】

（圖片來源：華為官方商城）

另一方面則是如今手機后置攝像頭的數(shù)量越來越多，其占用面積也越來越大，如果不稍作設(shè)計美化的話就會顯得手機特別粗獷無美感。當然想要設(shè)計出一個能讓攝像頭模組看起來更加協(xié)調(diào)且美觀的手機后蓋并非易事，除了要考慮到配色、造型和握持感外，還得注重它的用料和材質(zhì)是否恰到好處，也只有這樣才能提升消費者對手機的第一印象。

獨一無二的設(shè)計，竟成了財富密碼？

可能部分男性讀者不是很理解，一個手機后蓋真能影響消費者的購買欲？就以最近的華為P60系列洛可可白配色為例，其大賣程度超出了大家的預期。根據(jù)小雷的調(diào)查，華為P60系列的洛可可白配色無論是在京東淘寶等電商平臺，還是在線下門店的，都要等上一個星期才有現(xiàn)貨，而且在某二手平臺上還涌現(xiàn)了不少加價甩賣的黃牛，足見。至于大賣的原因也很簡單，這款配色的后蓋紋理花紋都是獨一無二的，每一位消費者買到的手機都不可能跟別人“撞衫”。

在同一個價格下，能買到一臺專屬于自己的手機，別說女性用戶了，小雷自己也有點心動。

（圖片來源：華為官方商城）

只是讓小雷沒有想到的是，正是因為洛可可白獨一無二的紋理，讓不少拿到華為P60洛可可白新機的用戶開始在社交平臺上分享自己的“成果”，甚至有部分網(wǎng)友把新機開箱形容成開盲盒。在用戶拆開包裝之前，用戶不知道它背面的紋路究竟是什么樣，如果后蓋花紋非常漂亮，就叫“賺到”。

（圖片來源：小紅書截圖）

就例如這位網(wǎng)友，她覺得自己的手機后蓋上有一小個愛心花紋，既可愛又獨特，評論區(qū)甚至有網(wǎng)友愿意多加500元的價格收購她這臺華為P60 Pro。

（圖片來源：小紅書截圖）

而另一位網(wǎng)友的想象力就比較豐富了，她用簡筆畫的風格在手機后蓋上描出了一位穿著魔法長袍的小孩子，雖說看起來稍稍有那么一點牽強，但整體顏值確實還算不錯。

（圖片來源：小紅書截圖）

不過既然有成功的，那就必然運氣稍差的的網(wǎng)友了，總結(jié)之前開盲盒成功的網(wǎng)友，其手機后蓋花紋要么比較獨特，要么紋理比較復雜細膩，而那些運氣稍差的網(wǎng)友展示出來的機子花紋就比較千奇百怪，要么大片留白，要么色彩突兀不協(xié)調(diào)。像這位網(wǎng)友展示的便是如此，大片留白區(qū)域看起來就像是被油漆刷過一樣，跟好看二字確實不太沾邊。

（圖片來源：小紅書截圖）

其實除了華為P60 Pro，一加這邊也推出了名為一加11木星巖限定版的新品，官方表示其采用了3D微晶巖材質(zhì)，由于材料本身的特性，它的成品率只有最復雜玻璃工藝的50%，而且和華為P60系列洛可可白配色一樣做到每一臺手機的花紋都獨一無二。不過由于一加11木星巖限定版的出貨量較少，雖然同樣擁有被開盲盒的潛力，但熱度方面確實稍遜一籌。

（圖片來源：一加手機官方微博）

特殊后蓋工藝也并非近兩年才出現(xiàn)，早在智能手機剛剛普及的年代，一加和小米就先后推出了能夠更換成竹子后蓋的一加 1和小米 Note，產(chǎn)品也在當時獲得了用戶的一致好評，只不過后續(xù)因為易發(fā)霉、散熱性差、保護性差、維修成本高等原因淡出了市場。

而華為此次用洛可可白配色告訴市場，只要后蓋足夠有個性有特色，再加上一定的品牌效應必然能夠吸引更多消費者前來購買。小雷也相信華為此次的成功會引來友商們的相繼借鑒和學習，在未來的一年中我們極有可能看到更多以“獨一無二”作為外觀賣點的手機，屆時手機市場也會迎來一波全新的顏值內(nèi)卷期。

廠商們到底還有多少花活？

從消費者的角度來看，手機廠商愿意在手機后蓋上下功夫是值得肯定的，這意味著手機廠商會更加重視起手機的“獨特性”而并非隨主流而變化。這樣最大的好處是能夠盡可能避免硬件和外觀均同質(zhì)化的情況，但缺點也顯而易見，過于獨特的設(shè)計必然會提升手機的造價，廠商們?yōu)榱司S持手機的利潤只能選擇上調(diào)價格，這一點對普通消費者來說并不是好事。

當然手機廠商還有另一捷徑可走，便是和其他IP品牌合作，將IP的元素融入到手機之中，既能保證新鮮感，而且還可以起到更好的輿論發(fā)酵作用。舉幾個例子，一加8T和賽博朋克2077聯(lián)名，用特殊的玻璃處理工藝做出類似金屬的質(zhì)感；OPPO Reno Ace將元祖高達的元素完美地融入到后蓋中，成為不少高達愛好者心中的神機；Redmi Note 12 Turbo則是和哈利波特聯(lián)名推出了目前最符合哈利波特粉絲心目中最好看的IP定制機。

（圖片來源：小米官方商城）

這樣的聯(lián)名被很多人認為是割韭菜行為，但架不住確實有核心向粉絲喜歡這樣的聯(lián)名產(chǎn)品，最為關(guān)鍵的是還能提升手機品牌在這個IP圈中的知名度，能賣多少部其實不重要，只要能把名聲打出去，這一次IP聯(lián)動就是成功的。畢竟如今的手機圈，單靠品牌一方的影響力獲取新用戶已變得非常昂貴，但是IP聯(lián)名通過講故事、拼情懷的套路卻可以獲取更多的關(guān)注度。

其實手機廠商們花盡心思提升產(chǎn)品的辨識度，除了能夠提升消費者的購買欲外，也能進一步延長手機的使用時長。舉個例子小雷身邊有一位朋友是一位高達粉絲，當OPPO推出高達定制版的手機后他直接首發(fā)購入，一直到去年年底才換了一臺新的5G手機，小雷問其原因得到的回答是“OPPO這個手機這么好看，市面上都沒有哪臺手機的外觀有它一般炫酷，而且它的性能對于我來說完全足夠了，要不是手機存儲空間不夠了我估計還能用上個一年?！?/p>

（圖片來源：OPPO官方商城）

結(jié)合小雷朋友的情況和如今消費者換機時長從兩年變成三年的情況來看，手機廠商們設(shè)計出足夠標新立異的外觀就有可能俘獲一批忠誠的外觀黨，從而提升用戶的品牌忠誠度，不至于讓用戶流失速度太快，保證自己在未來的市場份額競爭中有一定資本。

當然，雖說手機廠商們已經(jīng)絞盡腦汁讓自己的產(chǎn)品看起來更加獨特更加新穎，但與真正的個性化手機相比仍有不小差距。就拿之前火過一小段時間的模塊化手機為例，它能夠根據(jù)用戶的不同需求組裝出不同的手機，例如用戶需要好相機，直接裝上相機模塊，如果只是需要長續(xù)航，換一塊容量更大的電池模組即可，給人一種既科幻又實用的感覺。

然而模塊化這個概念雖好，但很難實現(xiàn)手機上下游全產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，模塊化手機的概念需要整個行業(yè)的制造商、供應商和設(shè)計師之間通力合作，這一點和PC產(chǎn)業(yè)截然不同，需要各方愿意開放技術(shù)和共同推進標準化。顯然這并不現(xiàn)實，模塊化手機胎死腹中也是情理之中。

綜上所述，手機無論是在硬件還是外觀方面都已經(jīng)達到了同質(zhì)化階段，主流設(shè)計千篇一律極易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，雖說像華為、OPPO這些廠商會盡可能地提升自己的產(chǎn)品辨識度，但也只能做出一點點改變，而正是這一點一點的改變，能為之后的更出色的外觀設(shè)計打下一定的堅實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：