從如日中天到“銷聲匿跡”，酷派——“中華酷聯(lián)”時代中的一代名機只用了四年。

自去年起，已消失多時的它開始頻繁地出現(xiàn)在公眾視野。推新機、立Flag等雖反響平平，但近日公布的2021年財報卻引來不少人關注，“它還活著呢?”

酷派手機2021年出貨量12.63萬部，月活躍用戶數(shù)7.62萬，這是昔日全球最早推出雙卡雙待手機、一度“力壓”蘋果和三星的國產手機巨頭中的現(xiàn)實境況。

昔日有多輝煌，如今每月一萬部左右的手機出貨量，就顯得有多落寞。

2020年底， 酷派宣布重返中國市場，2021年10月，酷派董事長兼CEO陳家俊緊接著立下“3年內重返國內手機品牌的第一梯隊”的目標。酷派用組建新的團隊、加快在資本市場的融資、搭建銷售渠道等系列舉措吹響了回歸的號角。

酷派找來多位擁有小米背景的高管，組建新的管理團隊，其中兩位均是創(chuàng)新渠道、電商渠道業(yè)務出身。從2020年底至今，酷派已在資本市場完成累計超21億港元的融資，用于擴張公司在中國的移動業(yè)務。

酷派成立至今已近30年，見證了手機市場的浮沉，也歷經(jīng)從高峰跌入深淵的劫難，如今能否重返中國以及重塑昔日之輝煌，成為外界關注的焦點。

壹

作為曾經(jīng)國產手機“中華酷聯(lián)”時代中的成員，酷派曾風光一時。

1993年，通信工程出身的郭德英辭去深圳大學的教學工作，下海成立深圳宇龍計算機通信科技有限公司，最早從事BP機、編碼器、尋呼臺基站發(fā)射機、無線固話PDA等。

1999年，風靡北美市場的黑莓“手機”(準確來說，是一部僅支持郵件收發(fā)的設備)以及當年年底被稱為智能手機鼻祖、全球首部觸摸屏手機——摩托羅拉天拓A6188的推出，讓郭德英嗅到了非比尋常的味道：功能機正成為過去，智能機才是未來。

2002年，郭德英調轉“船頭”，將酷派的主營業(yè)務從傳呼機轉到手機，并在次年聯(lián)合中國聯(lián)通推出第一款CDMA1X彩屏電阻觸屏手機，緊接著2004年再下一城，推出第一部GSM手機。

酷派手機自此猶如開掛一般，2004年手機銷售額突破10億元。同年，郭德英帶著酷派在香港主板登陸，彼時被冠以中國黑莓的稱號。

在香港上市的第二年，酷派又帶來“歷史性”的產品——全球第一款CDMA/GSM雙模雙待智能機。2008年，酷派遭遇首次重大轉折，美國次貸危機爆發(fā)導致全球經(jīng)濟市場受到?jīng)_擊，酷派股價最低時跌到了0.16港元。也是這一年，公司營收凈利雙降，幅度分別為21.2%和140%。同時，又遭遇中國電信第四次重組，從5家變?yōu)?家運營商。

郭德英在危急時刻決定綁定運營商，生產定制手機，且將酷派手機的操作系統(tǒng)從Windows CE替換成剛起步的Android。這對于當時的酷派無異于一場豪賭。

后來事實證明酷派賭贏了。2010年，酷派聯(lián)合電信發(fā)布了旗下首款Android機酷派N930，隨后又與聯(lián)通合作推出首款千元Android手機W711。隨后，酷派用瘋狂的機海戰(zhàn)術開疆擴土。

據(jù)市場研究公司賽諾數(shù)據(jù)，酷派在2014年5月的中國4G手機市場中，以23.1%的市場份額，力壓三星和蘋果(15.7%)，登上第一。

同時，酷派2014年的業(yè)績也創(chuàng)下新高，營收和凈利潤分別達到249億元和4.11億元。這也是酷派在國內智能機市場最后的“瘋狂”。

貳

酷派成也(綁定運營商)渠道，敗也(綁定運營商)渠道。

酷派依靠早年在通信業(yè)經(jīng)營BP機和固話時與運營商結下的緣分，2008年，在3G牌照發(fā)放時便獲準進入市場，彼時定制機是主流。

手機廠商與運營商深度綁定不僅可省下渠道費用，而且銷量也有保證，再加上補貼力度的誘惑，酷派抱緊運營商的“大腿”不曾松開，在3G時代以及4G時代初期成功躋身國產機第一梯隊“中華酷聯(lián)”之列。不過，這也為后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。

2012-2014年是酷派最好的時光，營收凈利持續(xù)增長，不過即便在風光的日子里，身處傳統(tǒng)手機行業(yè)的酷派手機毛利率長期維持在較低的12%左右。

這三年，酷派是中國手機市場中增速最快的品牌，依靠機海戰(zhàn)術和運營商的補貼以及渠道扶持，從小米、華為、三星等手中搶下中國手機市場10%的份額，穩(wěn)坐國內手機市場前三，全球銷量排名最高至第七。但酷派也未能打破盛極必衰的怪圈。

隨著運營商收縮對手機廠商定制機的補貼，壓縮手機集采額度后。多年來僅靠運營商渠道，忽視了線下實體店渠道、線上電商渠道的建設，酷派被打的措手不及。運營商定制機在酷派所有手機中的占比一度高達80%。

雖然酷派也曾于2014年底在郭德英的主導下?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)做出改變，將渠道進行品牌和業(yè)務分拆，把酷派品牌分拆為面向運營商渠道的“酷派”、面向社會渠道的ivvi以及面向電商渠道的大神。

但彼時，中國智能機市場競爭已呈白熱化，前有三星、蘋果等國際巨頭，后有小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌，再加上華為、聯(lián)想、OPPO、vivo等品牌的夾擊，酷派手機在技術、渠道等上的短板暴露無遺，酷派的城墻漸漸失守。

酷派的頹勢在手機銷量上得到最直觀地體現(xiàn)，從2014年的超4000萬臺降至2015年的3800萬臺左右，2016年之后銷量和市場份額更是大幅下滑，2018年，中國手機銷量前十榜單中早已沒了酷派的身影，如今更是被歸到Others。

為了止住頹勢，郭德英希望通過綁定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成轉型，2015年，他與迫切想自研手機的周鴻祎達成聯(lián)姻，并成立合資公司奇酷，酷派還把大神系列歸入了奇酷。

同時，郭德英還打算將酷派的控股權“讓”出去，據(jù)《第一財經(jīng)日報》援引業(yè)內人士的看法，“郭德英當時有萌生退意的感覺。”

有傳聞稱郭德英當時拒絕了馬云，最終轉投賈躍亭的“懷抱”，樂視用近38億港元拿下29%的酷派股份成為第一大股東。與此同時，酷派與360決裂，最終以酷派失去奇酷控制權收場。周鴻祎為此還在朋友圈爆粗口，“在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去。”

聯(lián)姻、股權轉讓等無濟于事，且隨著2017年樂視危機的爆發(fā)，反而將本就處于困境中的酷派拖入深淵，2015年還在盈利的酷派自賈躍亭成為酷派大股東后，營收不增反降，且虧損嚴重。2016年和2017年，酷派凈虧損額達42.1億港元和26.74億港元。

2016年8月5日，因身體健康等問題，掌管酷派23年的創(chuàng)始人郭德英辭任集團董事長、CEO等職務，這也意味著舊酷派已是過去。

將酷派拽出深淵的是威日創(chuàng)投。2018年初，威日創(chuàng)投以6.7億元拿下酷派8.97億股份上位后者第一大股東，酷派集團迎來了新的發(fā)展階段，當年年底，酷派凈虧損大幅收窄至4.11億港元。

叁

高層管理人員的頻繁變動從側面反映出酷派的動蕩和掙扎，從郭德英卸任CEO一職后，這一位子先后換了三位繼任者：從樂視系的劉江峰(前榮耀總裁)，到酷派元老級重臣蔣超，再到威日創(chuàng)投(背后是京基集團創(chuàng)始人陳華家族)二公子陳家俊。

其實從蔣超時期，酷派就已為國內手機市場“敗局”尋找退路，從2010年起就著手布局的亞非、北美和歐洲等海外市場對于彼時的酷派是最好的選擇。

2018年，在國內市場已然沒了機會的酷派把目光放到了早早開始布局的美國。時任酷派CEO的蔣超表示，“酷派未來將致力于海外市場，將把運營總部和研發(fā)總部逐步實現(xiàn)美國本土化，中國則主要作為制造基地而存在。”

酷派的“重生之地”美國市場與酷派高光階段的中國手機市場有相同之處，均由運營商主導，其希望沿用此前的玩法，在以手機、5G等為核心業(yè)務的基礎上，將自己打造為全球AI系統(tǒng)和移動終端供應商。

而這一前瞻性布局也給絕境中的酷派帶來了希望。據(jù)2019年財報，由于當年在北美新上市的多款手機品類獲得較高認可，業(yè)績增量可觀，酷派實現(xiàn)扭虧為盈，營收18.58億港元，較2018年的12.77億港元增長了45.50%，凈利潤1.12億港元，整體毛利率為23.25%，較2018年毛利率-5.63%增長了28.88%。

酷派海外市場收入占總營收的93%，這也是已經(jīng)完全失去國內手機市場仍能“活著”的重要原因?？崤?021年財報顯示，公司海外營收5.52億港元，在6.65億港元的總營收中占比高達83.07%。

或許讓酷派較為擔心的是，2020年底，酷派就已經(jīng)著手“回國”，但2021年財報顯示，國內市場營收僅同比增長2.87%至1.13億港元，在總營收的占比也僅為16.93%，不過國內凈虧損同比擴大45.34%至5.72億港元。

此外，酷派在資本市場的表現(xiàn)也不盡如人意。2016年開始，股價一直在1港元以下徘徊，截至3月30日收盤，酷派跌3.85%，報0.20港元，總市值僅剩27.61億港元。相較于2015年6月29日創(chuàng)下的股價最高點2.09港元，已縮水超90%。

而且酷派的負債金額對于現(xiàn)如今的體量并不樂觀。截至2021年底，公司總負債25.81億元，資產負債率33%。如今酷派手中僅8.15億元現(xiàn)金，再加上超過21港元的融資。

而立之年的酷派想要依靠現(xiàn)有的渠道、技術、人才、研發(fā)、資金等方面的儲備，三年內完成逆襲，尤其是在智能手機紅利已幾近消失，疫情反復、上游核心零部件持續(xù)緊缺的當下，實屬難于上青天。

時來天地皆同力，運去英雄不自由。酷派創(chuàng)始人郭德英曾在2015年預言，“未來5年之內全球手機市場將以中國手機品牌為主導，全球市場能夠活下來并且活得很好的估計只有4-5家廠商。”

如今郭德英的預言成真，只是不知他曾經(jīng)是否預料到活得很好的隊伍中沒有酷派。

關鍵詞： 酷派手機 中華酷聯(lián) 酷派復出 酷派宣布重返中國市場