劉德陷入退休傳聞，王翔王者歸來(lái)，盧偉冰面臨618大考。

小米還是那么快，在遭遇上市以來(lái)單季度最差財(cái)報(bào)之后，小米在人事組織架構(gòu)上迅速做出了自己的調(diào)整。

不過(guò)這次調(diào)整可能是暫時(shí)的，真正的結(jié)果或許要等到816感恩季出曬出成績(jī)之后，才會(huì)徹底的塵埃落定。

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處于退休傳聞中的劉德

上周末，一份小米集團(tuán)的組織部文件在互聯(lián)網(wǎng)上被曝光，這是一份小米內(nèi)部的組織調(diào)整及干部任命通知。

截止發(fā)稿，這份巧合的“泄露”沒(méi)有得到小米集團(tuán)任何正式回復(fù)，但劉德在小米官網(wǎng)的介紹已由集團(tuán)組織部部長(zhǎng)已改為集團(tuán)總干部部部長(zhǎng)。

關(guān)于劉德退休的消息，在過(guò)去一年里一直是關(guān)心小米的業(yè)者津津樂(lè)道的話題。

4月6日，雷軍先后在微博發(fā)了兩版的小米集團(tuán)在京高管的合照，第二張正式版從左至右依次為：朱丹、張峰、王川、林斌、雷軍、盧偉冰、顏克勝、崔秋寶、林世偉。第一張拍攝于花壇的合影顏克勝、崔秋寶換了位置，參與合影人員則無(wú)改變。

兩張照片中，劉德、王翔和曾學(xué)忠三位高管都沒(méi)有到場(chǎng)。比起盧偉冰與雷軍之間的“距離感”，劉德的缺席更讓人產(chǎn)生遐想。在工作職責(zé)上王翔和曾學(xué)忠多有對(duì)外，劉德則更多的是對(duì)內(nèi)，是三位缺席高管中理應(yīng)最應(yīng)該出現(xiàn)的。有知情人士告訴雷峰網(wǎng)，高管合影是前一天晚上通知的，而劉德那時(shí)候是在北京的。

對(duì)此，雷峰網(wǎng)綜合多方情報(bào)認(rèn)為，劉德退休只是時(shí)間問(wèn)題，但什么時(shí)候退，以什么方式退，還存在若干變數(shù)。

劉德退休的原因眾說(shuō)紛紜，大致分兩類，即被動(dòng)退休說(shuō)和主動(dòng)退休說(shuō)。

被動(dòng)退休說(shuō)與此前3月的“傳監(jiān)管層對(duì)小米產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目排查，涉小米產(chǎn)業(yè)鏈IPO政策受限”的事件相關(guān)，受此風(fēng)波影響，盡管監(jiān)管層和小米集團(tuán)都已下場(chǎng)辟謠，但引起的“輿情風(fēng)波”在小米集團(tuán)內(nèi)部并未停息，而曾負(fù)責(zé)手機(jī)部生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的劉德便是風(fēng)波的沖擊對(duì)象，甚至之前離職的高自光也被傳言被追責(zé)。

公開(kāi)信息顯示，劉德交出生態(tài)鏈業(yè)務(wù)已經(jīng)有四五年之久，即便有鍋，禍不及至劉德，反倒是劉德主動(dòng)退休說(shuō)法更加可信。

早在2021年年中，雷峰網(wǎng)被某小米準(zhǔn)備離職中干人士告知，他當(dāng)時(shí)能經(jīng)常碰到劉德，由于是離職交接期，一下班就準(zhǔn)點(diǎn)打卡，而此期間每每都能碰到劉德，此時(shí)林斌在美滯留未歸，劉德是公司當(dāng)時(shí)實(shí)際的二號(hào)負(fù)責(zé)人，總裁的準(zhǔn)點(diǎn)下班多少讓人有些意外。

對(duì)于劉德的退休請(qǐng)求，雷軍并不置可否，而是希望劉德能為小米造車事業(yè)發(fā)揮作用，等小米造車進(jìn)入里程碑再討論退休問(wèn)題。

2021年9月1日，小米在宣布造車子公司成立的同時(shí)，雷軍也放出一張他與部分造車團(tuán)隊(duì)骨干的合影，一共 17 人。合影中唯一一位具有汽車從業(yè)經(jīng)歷的寶馬集團(tuán)原資深設(shè)計(jì)師李田原，也是劉德的學(xué)生。李田原在寶馬期間，曾負(fù)責(zé)寶馬電動(dòng)車產(chǎn)線 i 系列的外飾設(shè)計(jì)。

據(jù)知情人事透露，對(duì)于造車何時(shí)是里程碑，雷軍和劉德兩人意見(jiàn)并不統(tǒng)一，目前來(lái)看，小米造車的一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)最早是2024年年初，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)劉德堅(jiān)持不到。

還有一事能佐證劉德主動(dòng)提出退休，就是開(kāi)云借小米造車蹭熱點(diǎn)的事情。

還是2021年年中，開(kāi)云造車的事情在小米內(nèi)外引起不小的波瀾。特別是劉德和另一位小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉均以個(gè)人身份入股開(kāi)云并擔(dān)任獨(dú)立董事，此外，原小米生態(tài)鏈副總裁趙彩霞也加入了開(kāi)云汽車，任首席運(yùn)營(yíng)官一職，值得一提的是劉德便是趙彩霞在小米任職期間的直屬領(lǐng)導(dǎo)，此信息被多家媒體公開(kāi)披露。

這種有意無(wú)意的暗示都是開(kāi)云在蹭小米的熱點(diǎn)，如果劉德不是已下定決心從小米退休，斷然不會(huì)讓趙彩霞和開(kāi)云公開(kāi)蹭上小米造車的話題。

金山老臣劉偉的加入更是被認(rèn)為是為劉德退休的一種未雨綢繆。

根據(jù)多位小米集團(tuán)的內(nèi)部人員提供的確切消息，劉偉年后已入職小米，任更名前的組織部副部長(zhǎng)，與金玲平級(jí)，協(xié)助劉德等人工作。

劉偉在金山任高級(jí)副總裁多年，也一直扮演的是雷軍的大管家角色，與雷軍本人有非常好的工作默契。

一種說(shuō)法是引入劉偉是劉德向雷軍舉薦的，并非是雷軍請(qǐng)來(lái)的。但不論如何，劉偉的加入讓小米組織部本身的戰(zhàn)力得到保證。

雷峰網(wǎng)得知，自2021年下半年起，小米開(kāi)始推動(dòng)合伙人退休計(jì)劃。有意思的是，BAT都推動(dòng)過(guò)合伙人退休計(jì)劃，但在推動(dòng)過(guò)程中都出現(xiàn)，一號(hào)位想讓退的合伙人沒(méi)退，沒(méi)想退的合伙人卻退了的BUG。譬如百度當(dāng)年推合伙人計(jì)劃，其實(shí)是想讓尾大不掉的向海龍離開(kāi)，但卻被張亞勤率先適用提前退休。小米推合伙人計(jì)劃也出現(xiàn)過(guò)這種情況，除了劉德外，洪峰、王川、王翔等合伙人都陷入退休的傳聞中。

雷峰網(wǎng)得到的信息是，每年816感恩季，都是小米的大日子，今年也不例外。到時(shí)哪些合伙人榮退，大概率會(huì)塵埃落定。

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王翔問(wèn)計(jì)和王川等待復(fù)出

520當(dāng)天的這次調(diào)整，相對(duì)實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)的是任命徐然擔(dān)任集團(tuán)戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理，向集團(tuán)總裁王翔匯報(bào)。

這標(biāo)志著王翔開(kāi)始不僅僅是一個(gè)負(fù)責(zé)對(duì)外政府關(guān)系和合作伙伴的吉祥物總裁，而是開(kāi)始介入戰(zhàn)略執(zhí)行和資源調(diào)動(dòng)的關(guān)鍵人物。

5月20日晚，身穿牛仔褲的王翔再次于公眾視野現(xiàn)身，在高通最新移動(dòng)平臺(tái)「驍龍8+」的線上發(fā)布會(huì)上受邀為其站臺(tái)。發(fā)布會(huì)上，王翔分享了小米與驍龍的合作：小米與高通雙方已經(jīng)聯(lián)調(diào)數(shù)月，從目前拿到的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，「驍龍8+」有著非常漂亮的功耗表現(xiàn)!

盡管在5月19日在財(cái)報(bào)電話會(huì)上王翔就已出現(xiàn)，這次發(fā)布會(huì)是王翔近年來(lái)為數(shù)不多的公開(kāi)亮相。公開(kāi)信息顯示，除去今年四月和近期幾次報(bào)道，王翔上一次代表小米對(duì)外發(fā)聲，要追溯到2020年11月。小米集團(tuán)總裁的長(zhǎng)期淡出給了外界許多“遐想”，哪怕是4月6號(hào)的米粉節(jié)當(dāng)天，作為小米集團(tuán)合伙人兼總裁的王翔也沒(méi)能出現(xiàn)雷軍曬的在京高管合影中。

朋友圈里也出現(xiàn)了小米前高管對(duì)王翔王者歸來(lái)的說(shuō)法。

雷峰網(wǎng)獲悉，王翔之前在高通工作多年，在行業(yè)里有深厚的人脈和良好的口碑，本身業(yè)務(wù)出身的他善于和人打交道的同時(shí)也熟悉業(yè)務(wù)，屬于情商高的實(shí)干派。

王翔上位標(biāo)志著小米更多從業(yè)務(wù)出發(fā)，更多合并同類項(xiàng)，更多形成合力，減少內(nèi)部的內(nèi)耗，改變以往更多借著變革相互甩鍋的情況。

年初苦于內(nèi)部墻嚴(yán)重整體效率不高，小米高層曾希望優(yōu)化8個(gè)總經(jīng)理，但更多是對(duì)白舫等人的清除異己，相反此次的這些合并同類項(xiàng)的做法是行之有效的，之前金凡對(duì)MiUI和手機(jī)BSP部門(mén)的合二為一就是成功例證。

王翔還打破門(mén)戶之見(jiàn)征求各方特別是小米前干部對(duì)小米現(xiàn)狀的意見(jiàn)，以實(shí)事求是的態(tài)度力求破局。

與劉德、王翔一樣，另一個(gè)陷入被退休傳聞的當(dāng)事人之一的王川也被問(wèn)小米當(dāng)下咋求解，據(jù)接近王川身邊的人表示，王川有三句話：1 確實(shí)有人找過(guò)自己;2 不論中國(guó)區(qū)、小米總裁還是汽車，都沒(méi)有勝算;3 一旦雷總召喚，義不容辭，當(dāng)赴湯蹈火。

816不僅是劉德退休的好時(shí)機(jī)，也是王川復(fù)出的最好契機(jī)。

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盧偉冰面臨618大考

對(duì)王翔和小米來(lái)說(shuō)，816前的618是更直接更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

王翔在5月19日的電話會(huì)中表示：“本季度，小米超過(guò)50%的高端智能手機(jī)是通過(guò)線下渠道銷售的，這也證明線下門(mén)店給我們帶來(lái)了新用戶，這是線下渠道給業(yè)務(wù)帶來(lái)的正向影響。我們有一萬(wàn)家店，如何提高店效是今年最主要的目標(biāo)。”

有意思的是，5月20號(hào)的這次調(diào)整幾乎沒(méi)有和盧偉冰有關(guān)，而在之前的兩次的季度調(diào)整中，不論高自光的離職還是尚進(jìn)、朱磊的讓位都是給盧偉冰一統(tǒng)江山掃清障礙，在小米內(nèi)部，也一直有讓盧偉冰統(tǒng)管整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)的說(shuō)法，但很顯然這次調(diào)整是對(duì)這個(gè)說(shuō)法最大的否定，甚至有好事者對(duì)雷峰網(wǎng)判斷這是盧在小米內(nèi)部失勢(shì)的開(kāi)始。

今年，盧偉冰先后卸任了小米之家與之相關(guān)聯(lián)的兩家公司的法定代表人及經(jīng)理職務(wù)。其中小米之家商業(yè)有限公司由孫波接替。

雷軍對(duì)外宣布造車后，曾經(jīng)很大精力都在造車上，甚至是小米手機(jī)最重要的產(chǎn)品定型會(huì)和銷售拉平會(huì)上，這個(gè)號(hào)稱是小米手機(jī)最核心的兩個(gè)會(huì)，雷軍本人都有一段時(shí)間沒(méi)有參與，全面交給盧偉冰，但下半年，隨著小米手機(jī)的銷售流速開(kāi)始變緩，雷軍重新又把精力放回一部分回到小米手機(jī)上，雷峰網(wǎng)得知的情況是介于三七和四六之間，大部分精力還是在造車上。

隨著雷軍把精力重新放回到手機(jī)業(yè)務(wù)上，曾學(xué)忠的位置變得重要起來(lái)，甚至Q4讓曾學(xué)忠代表小米參加投資人對(duì)接會(huì)。除了此次筆記本電腦并入手機(jī)部，之前紅米也并入手機(jī)部。曾學(xué)忠舊部凌小兵接替王騰擔(dān)任紅米產(chǎn)品經(jīng)理，向盧偉冰、曾學(xué)忠雙線匯報(bào)。最近的兩次調(diào)整，曾學(xué)忠的授權(quán)都開(kāi)始變多，大有與盧偉冰一同幫雷軍分擔(dān)小米手機(jī)業(yè)務(wù)之意。

多位與盧偉冰有過(guò)合作經(jīng)歷的前同事和雷峰網(wǎng)討論盧偉冰其人，一致評(píng)價(jià)是盧懂手機(jī)業(yè)務(wù)，但不夠犀利，遇到問(wèn)題喜歡繞著走，這也是為何金立老板把其從需要硬碰硬的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整到更多需要布局謀篇的海外業(yè)務(wù)上去。

在盧偉冰的反對(duì)者看來(lái)，盧今天的因來(lái)自當(dāng)年的果。

此前，由盧偉冰主導(dǎo)的大力布局線下渠道的策略目前已經(jīng)處于上下不就的狀態(tài)。截至今年3月31日，小米在中國(guó)大陸線下零售店已經(jīng)超過(guò)10500家，但海量的門(mén)店并沒(méi)有給小米帶來(lái)好局面，在一位手機(jī)行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，小米之家的資產(chǎn)投入太重，開(kāi)店的成本高至幾十萬(wàn)，但小米給到客戶的利潤(rùn)分成不夠大方，這也導(dǎo)致客戶缺乏動(dòng)力去幫小米分銷，布局線下渠道策略陷入兩難的境地。

由于疫情、國(guó)際形勢(shì)的不確定性、換季周期變長(zhǎng)，以及供應(yīng)鏈短缺等因素的影響，智能手機(jī)行業(yè)整體承壓，全球智能手機(jī)大盤(pán)下滑。

這還不是最糟的，目前的小米面對(duì)的是曾經(jīng)最頭疼的問(wèn)題，渠道壓貨嚴(yán)重。

“以折疊屏為例，之前應(yīng)該是下了幾十萬(wàn)臺(tái)的forecast，現(xiàn)在還有不少庫(kù)存沒(méi)有出去。”一位知情人士表示，與常規(guī)手機(jī)不同，折疊屏手機(jī)使用的是定制材料而非通用材料，庫(kù)存一旦積壓，處理非常麻煩。

不僅是高端手機(jī)面臨著庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，以性價(jià)比著稱的紅米也遭遇了此問(wèn)題。

今年3月17日，紅米發(fā)布Redmi K40S，售價(jià)1799元至2399元。本應(yīng)沖量的這款手機(jī)并沒(méi)有達(dá)到小米的預(yù)期。

“Redmi K40S首周的銷量只有1.8萬(wàn)臺(tái)，往常這種價(jià)格檔的手機(jī)(首周銷量)起碼是10萬(wàn)臺(tái)起。1.8萬(wàn)臺(tái)真是太少了，這個(gè)款機(jī)型備貨要500萬(wàn)臺(tái)，看看后面它能不能拉起來(lái)。”前述知情人士說(shuō)。

而壓貨問(wèn)題直接體現(xiàn)在小米的業(yè)績(jī)上，2022年第一季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入458億元，較去年同期的515億元下滑11%;小米全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3850萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的4900萬(wàn)臺(tái)下滑21.4%。一位熟悉小米的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士透露，小米原定全年出貨目標(biāo)為1.9億臺(tái)，目前已降到1.5億臺(tái)。

如何盤(pán)活這一萬(wàn)多家門(mén)店和處理庫(kù)存是小米特別是盧偉冰要首先收拾的爛攤子。

長(zhǎng)期來(lái)看，高端化確實(shí)是小米破局的唯一解，對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)高端機(jī)能夠帶來(lái)高額的利潤(rùn)，也由動(dòng)力去主動(dòng)分銷。雷軍也多次表示：高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。把小米和紅米分開(kāi)也是一步好棋，但在具體執(zhí)行上卻事與愿違。

一小米前員工對(duì)雷峰網(wǎng)表示，盧偉冰的行事風(fēng)格比較強(qiáng)勢(shì)，偏重kpi導(dǎo)向，由于紅米和小米手機(jī)部之前公用部分研發(fā)，擅長(zhǎng)打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的盧偉冰在研發(fā)需求上偏大。另一方面，由于紅米產(chǎn)品定位的問(wèn)題。紅米內(nèi)部的結(jié)算系統(tǒng)在整體上都比小米低上一兩百塊，配置產(chǎn)品定位又和小米拉不出什么差距的時(shí)候，也就是紅米搶的都是自家小米的份額，這也是小米高端做不起來(lái)的一個(gè)原因之一。

短期來(lái)說(shuō)，618是各大手機(jī)翻身的好機(jī)會(huì)，每年二季度都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖刺銷量的旺季。在行業(yè)“金三銀四”的慣例下，手機(jī)新品會(huì)在一季度末和二季度初密集上市，刺激用戶產(chǎn)生一波換機(jī)潮。小米CFO也林世偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上認(rèn)為，隨著供應(yīng)短缺有所緩解，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年中618大促助力下，小米智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)提升。

但今年的618遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，整個(gè)市場(chǎng)盤(pán)子在萎縮兩到三成的情況下，壓貨的并不是又只有小米一家，而每年各家的策略，為了沖擊線上銷量，通常會(huì)采取線下壓貨的方式，在現(xiàn)有庫(kù)存還沒(méi)清完的情況下，各家的渠道商是否還能跟?

目前，作為小米國(guó)內(nèi)的主要對(duì)手，oppo、vivo已拿出各自618布局，重視程度高于往年，而靜觀小米，許是因?yàn)榻M織結(jié)構(gòu)調(diào)整，反而落后。

留給盧偉冰的時(shí)間不多了，很可能就在這個(gè)內(nèi)卷讓人哭的618。

廣而告之下，對(duì)于這個(gè)內(nèi)卷空前的618，雷峰網(wǎng)將推出這個(gè)618不一般系列，歡迎各位讀者爆料。

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