早年當(dāng)iPhone的本地化設(shè)計(jì)和眾多功能還不完善時(shí)，“越獄”幾乎是iPhone用戶的必修課。因?yàn)樵谔O果的封閉體系下，用戶不能像使用安卓機(jī)一樣方便地使用第三方功能，越獄固然麻煩，但不越獄有時(shí)候更麻煩。直到iPhone 的功能日益完善，越獄才逐漸沒落。

最近，一則關(guān)于“越獄版應(yīng)用商店”Cydia與蘋果之間的訴訟新聞突然見諸大眾。孰是孰非，我們且回顧一下事件始末。

PART 01

事件回顧

據(jù)路透社報(bào)道，蘋果試圖駁回由Cydia的開發(fā)者杰伊·弗里曼( Jay Freeman)提起的反壟斷訴訟，但并未成功。

Cydia是iPhone上最早的應(yīng)用商店，由弗里曼在2008年3月推出，甚至比蘋果App Store更早上線，支持越獄設(shè)備的用戶查找和下載第三方應(yīng)用。不過后來，越獄之于蘋果就成了需要根除的“隱患”。

一方面，隨著iOS系統(tǒng)的優(yōu)化和功能的升級(jí)，蘋果不再需要越獄插件來彌補(bǔ)在用戶體驗(yàn)上的疏失。長久放任反而會(huì)損害蘋果的利益，因?yàn)樵姜z無疑打破了蘋果一手打造的生態(tài);另一方面，越獄會(huì)給設(shè)備帶來一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，第三方功能多了之后，容易帶來bug等問題。

蘋果方面堅(jiān)稱，第三方應(yīng)用商店可能使用戶面臨欺詐和惡意軟件，而蘋果商店具有十分明顯的隱私和安全優(yōu)勢(shì)。在蘋果采取的種種措施下，Cydia日漸式微，最終因入不敷出在2018年關(guān)閉。

回到本次事件，資料顯示，這起訴訟由 Cydia 創(chuàng)始人弗里曼在2020年首次提出。起訴書稱，蘋果在iOS應(yīng)用程序的發(fā)布和支付方面“維持著壟斷力量”，剝奪了第三方應(yīng)用商店與App Store競爭的能力。這起訴訟仍在進(jìn)行中，而在事件之外，希望蘋果向第三方應(yīng)用程序和支付開放 iOS 的人并不在少數(shù)。

PART 02

蘋果何以霸道

在眾多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，提到“壟斷”，你可能不會(huì)第一時(shí)間想到蘋果。畢竟從移動(dòng)操作系統(tǒng)的市場占比來說，Android 是毋庸置疑的領(lǐng)頭羊。

根據(jù) KANTAR 的數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年美國智能手機(jī)操作系統(tǒng)主要由 Android 和 iOS 占領(lǐng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年前三季度，Android 在美國的市場份額約為53%，而 iOS的市場份額是46.8%。

盡管偶有爭議，但蘋果的品牌口碑一直很好，人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也使其擁有了龐大的“果粉”。但近幾年，指責(zé)蘋果“霸道”的聲音卻明顯變多了，越來越多的蘋果用戶、合作伙伴，還有立法者都開始提出監(jiān)管該公司的理由。

“蘋果稅”就是首當(dāng)其沖的一個(gè)條款。

使用 iPhone 的朋友應(yīng)該都有體會(huì)，基于 iOS 系統(tǒng)的封閉性，用戶只能從蘋果應(yīng)用商店下載應(yīng)用。而按照 App Store 的規(guī)定，用戶要想在下載的應(yīng)用中消費(fèi)，不能直接向應(yīng)用開發(fā)商付費(fèi)，而必須走蘋果自己的支付系統(tǒng) IAP，蘋果會(huì)從中抽取15%-30%的傭金，其余的才轉(zhuǎn)給開發(fā)者。這筆傭金就被戲稱為“蘋果稅”。

2020年8月，《堡壘之夜》的開發(fā)商 Epic Games 指控蘋果在 iOS 應(yīng)用分發(fā)、數(shù)字商品購買、IAP 支付系統(tǒng)方面存在非法限制。這一事件迅速得到了來自各方的響應(yīng)。

其實(shí)關(guān)于“蘋果稅”的爭議由來已久。此前，因?yàn)椴辉咐^續(xù)繳納所謂的“蘋果稅”，Netflix、Spotify、Kindle等從iOS應(yīng)用程序中取消了應(yīng)用內(nèi)購買功能，并推出了各自的替代方案。大廠尚有退路，但規(guī)模較小的應(yīng)用程序開發(fā)商卻別無選擇，只能遵守蘋果的規(guī)則，并與蘋果自主開發(fā)的類似應(yīng)用競爭，并為傭金買單。

尤其是在美國移動(dòng)應(yīng)用市場，iOS 用戶覆蓋了所有移動(dòng)應(yīng)用收入的大部分，開發(fā)者們只能為蘋果的產(chǎn)品開發(fā)軟件。有業(yè)內(nèi)人士一針見血評(píng)論道，“如果你想發(fā)布軟件，如果它不在iPhone上出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上就等同于自殺。”

PART 03

鑿開的缺口

所以當(dāng) Epic Games 和蘋果“正面剛”之后，飽受詬病的“蘋果稅” 很快被群起而攻之。

英國、俄羅斯、荷蘭等國家的反壟斷機(jī)構(gòu)在收到開發(fā)者的投訴后，紛紛對(duì)蘋果立案調(diào)查。2022年1月，蘋果因未按要求對(duì)荷蘭的約會(huì)軟件放開第三方支付系統(tǒng)，被下達(dá)通告，如果不開通第三方支付渠道，就要每周罰蘋果 500 萬歐元。連罰十周后再另擬懲罰措施。這一舉措立竿見影，蘋果在壓力下做出妥協(xié)，宣布支持荷蘭 App Store 中的約會(huì)類軟件使用第三方支付系統(tǒng)。

此外，各國政府和區(qū)域聯(lián)盟針對(duì)包括蘋果在內(nèi)的科技巨頭也相繼推出了一系列法律法規(guī)。韓國國會(huì)在去年8月31日高票通過《電信業(yè)務(wù)法》修正案，成為全球第一個(gè)在法律層面禁止蘋果、谷歌強(qiáng)制要求開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國家;歐盟在今年3月24日就《數(shù)字市場法案》達(dá)成一致，旨在“為個(gè)人用戶提供更多選擇、為商業(yè)用戶創(chuàng)造更多機(jī)遇”;美國參議院司法委員會(huì)最近正在推進(jìn)《開放應(yīng)用市場法》。如果該法案通過，將迫使蘋果允許在iOS上進(jìn)行側(cè)載，并防止該公司將開發(fā)者鎖定在其支付系統(tǒng)中。

面對(duì)紛至沓來的“大棒”，蘋果不得不進(jìn)行一些實(shí)質(zhì)性的表態(tài)。隨著 iOS 15.5 測(cè)試版推出，外媒發(fā)現(xiàn)，“閱讀器”App 增加了對(duì)第三方渠道支付的支持，即用戶可以繞過 App Store 進(jìn)行支付。在蘋果官方解釋中，所謂“閱讀器”APP，指的是提供雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻等作為其主要功能的 App。

允許“閱讀器”APP在應(yīng)用外購買可以被視作蘋果在多方壓力下做出的選擇性調(diào)整，但其誠意如何尚未可知，這種讓步會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候，會(huì)涉及哪些范圍，依舊前景未明。也許徹底告別“蘋果稅”還需要漫長時(shí)日，但至少在蘋果壘起的高墻上，現(xiàn)在鑿開了一個(gè)缺口。

PART 04

“緊箍咒”無法撼動(dòng)的統(tǒng)治力

除了蘋果，科技巨頭們通過技術(shù)壟斷實(shí)現(xiàn)開疆辟土的手段極其“多元化”。

比如上世紀(jì)90年代的微軟，Windows操作系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)了大約85%的個(gè)人電腦，這使其一度成為反壟斷調(diào)查的目標(biāo);再比如“電子商務(wù)看門人”亞馬遜，其電子商務(wù)平臺(tái)的市場占有率一騎絕塵，尤其在疫情期間，這種影響力得到了進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng);谷歌在搜索引擎領(lǐng)域的“王者”之位異常牢固，在2021年底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，谷歌搜索占據(jù)全球搜索引擎市場的92.54%;換了馬甲 Meta 的 Facebook 雖然有墜落之勢(shì)，但它依然擁有在過去十年下載最多的四款應(yīng)用程序(Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram)，其動(dòng)向依然是社交媒體領(lǐng)域的一面旗幟。

這些科技巨頭之所以能被定義為“巨頭”，不僅在于其科技創(chuàng)新性，還在于其對(duì)經(jīng)濟(jì)的主宰性，以及對(duì)人類知識(shí)和信息的控制性。盡管他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)均面臨著來自各地監(jiān)管部門向其提出的反壟斷調(diào)查，但戴上“緊箍咒”后的巨頭卻還是在賺得盆滿缽滿的路上維持著其統(tǒng)治力。

截至2022年6月2日，MAGA(Microsoft, Apple, Google, Amazon)全部進(jìn)入了全球市值排行榜十大公司之列——其中微軟和蘋果的市值超過了2萬億美元，谷歌和亞馬遜超過了1萬億美元。只有Meta有掉隊(duì)之虞。

圖源：companiesmarketcap

值得一提的是，疫情迫使全球數(shù)字化進(jìn)程加快，這些科技巨頭依仗其雄厚的技術(shù)資本和創(chuàng)新能力，在云基建、遠(yuǎn)程辦公、電子商務(wù)等方面提供人們工作和生活必備的核心產(chǎn)品和服務(wù)。此前就有機(jī)構(gòu)評(píng)估，這五家企業(yè)在新冠肺炎疫情爆發(fā)至2021年底期間創(chuàng)造的累計(jì)盈利或可達(dá)到5000億美元。

如此看來，反壟斷監(jiān)管似乎對(duì)這些科技巨頭的影響不大?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要有三方面的原因。

天然優(yōu)勢(shì)。反壟斷的初衷是吸納更多競爭企業(yè)，避免一家獨(dú)大的行業(yè)現(xiàn)象。但市場依舊遵循“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律。這些科技巨頭的平臺(tái)實(shí)力和用戶基數(shù)都有明顯優(yōu)勢(shì)。疫情甚至放大了這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新進(jìn)企業(yè)來說很難有機(jī)會(huì)與之正面抗衡。

創(chuàng)新能力。科技巨頭的核心競爭力是擁有不斷創(chuàng)新的理念，并擁有將之付諸現(xiàn)實(shí)的人才儲(chǔ)備和運(yùn)營能力，這將使得企業(yè)能夠快速地實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，始終能夠找到新的增長點(diǎn)。對(duì)投資者來說，也難以尋找到與這些科技巨頭一樣能夠快速實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長的標(biāo)的。

時(shí)間。冗長的司法程序加大了反壟斷監(jiān)管的難度。從立法到最終實(shí)施監(jiān)管，可能需要數(shù)年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，并且因?yàn)闋可胬娣綇V泛，還要考慮到對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和輿論的整體影響，途中會(huì)受到種種挑戰(zhàn)，這使得監(jiān)管對(duì)于短期市場不會(huì)有立竿見影的效果。

因此在還沒有出現(xiàn)跨時(shí)代的真正顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用成果的時(shí)候，市場格局并不會(huì)發(fā)生明顯變化。MAGA，或者“五巨頭”仍然可以坐穩(wěn)各自生態(tài)圈中的“王座”。

PART 05

總結(jié)

前事不忘，后事之師。

今年以來，我國也明顯加大了反壟斷力度，對(duì)一些具有壟斷性的互聯(lián)網(wǎng)公司連續(xù)開出大額罰單進(jìn)行整改。究其目的，在于打破行業(yè)壁壘和技術(shù)壟斷，讓市場在源源不斷的“活水”中發(fā)展壯大。

總體而言，我國反壟斷工作還處于起步階段，反壟斷政策措施應(yīng)用還需要不斷完善，市場競爭環(huán)境的改善會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)資源配置優(yōu)化提升，拓展企業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展空間。對(duì)眾多技術(shù)企業(yè)來說，簡單粗暴的流量變現(xiàn)模式將逐漸成為過去時(shí)，挖掘創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，打造核心技術(shù)硬實(shí)力，成為了長遠(yuǎn)發(fā)展的題中要義。

關(guān)鍵詞： 蘋果公司 反壟斷調(diào)查 越獄版應(yīng)用商店 蘋果產(chǎn)品越獄