不知從何時(shí)開(kāi)始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛(ài)好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015-2020年我國(guó)兒童智能手表需求量逐年增長(zhǎng)，從2015年的800萬(wàn)件增長(zhǎng)至2020年的2990萬(wàn)件，2015-2020年CAGR為30.2%，隨著技術(shù)的進(jìn)一步迭代和相關(guān)軟件生態(tài)的完善，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年突破200億元規(guī)模。經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

而提到兒童智能手表，相信大家心目中浮現(xiàn)的第一位選手必然是小天才智能手表，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，小天才智能手表在國(guó)內(nèi)兒童手表市場(chǎng)中的份額超過(guò)了30%，幾乎占到了整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。不過(guò)隨著華為、小米等廠商的入局，小天才的未來(lái)似乎沒(méi)有那么一帆風(fēng)順，而近日的一則新聞估計(jì)又會(huì)讓小天才和一眾廠商心中一寒，因?yàn)橹悄苁直碇械耐跽?，蘋(píng)果終于也要下場(chǎng)做兒童智能手表了。

蘋(píng)果的兒童智能手表，優(yōu)勢(shì)何在?

毋庸置疑在智能手表領(lǐng)域，Apple Watch以52%的市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)智能手表第一的寶座。如此恐怖的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量也足以證明蘋(píng)果早已積累了大量的用戶基礎(chǔ)。再加上Apple Watch已經(jīng)推出了8款產(chǎn)品(過(guò)兩天還會(huì)有第9款)，早已摸清消費(fèi)者群體的需求重點(diǎn)是什么，憑借深厚的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和不錯(cuò)的用戶口碑，相信蘋(píng)果面向兒童市場(chǎng)的第一款智能手表能夠取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

當(dāng)然這也只是理論上的推測(cè)，要想在這個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)中分得一塊足夠大的蛋糕，產(chǎn)品本身的誠(chéng)意自然不能低。在查詢了相關(guān)資料后，我可將蘋(píng)果兒童智能手表的優(yōu)勢(shì)分成兩點(diǎn)：

第一，是蘋(píng)果引以為傲的生態(tài)閉環(huán)。相信使用過(guò)蘋(píng)果全家桶的讀者們應(yīng)該明白蘋(píng)果在生態(tài)上的完善程度相當(dāng)之高，這意味著哪怕是專為兒童定制的兒童智能手表也能與蘋(píng)果生態(tài)中的任何一款產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，這是其他廠商們短時(shí)間內(nèi)所無(wú)法借鑒和模仿的。

此話也并非空穴來(lái)風(fēng)，根據(jù)國(guó)外權(quán)威人士的爆料，蘋(píng)果花了大約三年的時(shí)間為Apple Watch完善家庭設(shè)置功能。家庭設(shè)置是watchOS 7中添加的一項(xiàng)功能，它允許沒(méi)有iPhone的用戶使用具有蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接的Apple Watch，包括使用電話、消息、應(yīng)用、位置共享等功能。

換句話說(shuō)，這一功能能讓父母通過(guò)iPhone或其他蘋(píng)果設(shè)備給佩戴蘋(píng)果兒童手表的孩子發(fā)消息、設(shè)置位置共享、管理聯(lián)系人列表等等。如今看來(lái)蘋(píng)果當(dāng)年的這一看似有些“迷惑”的操作其實(shí)是為后面的兒童智能手表鋪路罷了。

畢竟目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣(mài)點(diǎn)聚焦在“社交”以及“安全”，前者滿足了兒童之間的社交需求，后者則是解決了家長(zhǎng)擔(dān)心孩子安全問(wèn)題的痛點(diǎn)。顯然目前的蘋(píng)果已經(jīng)在安全方面有了一定的造詣和基礎(chǔ)。

再加上蘋(píng)果在生態(tài)尤其是應(yīng)用方面擁有較強(qiáng)的號(hào)召力，一旦蘋(píng)果兒童智能手機(jī)登陸市場(chǎng)，必然會(huì)有越來(lái)越多的兒童應(yīng)用會(huì)快速登錄蘋(píng)果專為兒童打造的App Store。這也是其他廠商所無(wú)法企及的，雖然這可能會(huì)影響到小朋友的學(xué)習(xí)效率，但作為一款智能移動(dòng)終端，生態(tài)環(huán)境是不可缺少的。從同事的分享中我得知，市面上大部分兒童智能手表幾乎沒(méi)有生態(tài)可言，用來(lái)用去也就只有老三樣(QQ、微信、支付寶)。

而且如今兒童智能手表的市場(chǎng)也并非我們想象中那樣美好，之前就有新聞曝出部分商家求利心切，為擴(kuò)大銷(xiāo)量，盲目升級(jí)迭代，增加社交和娛樂(lè)功能，讓原本為消除安全隱患而生產(chǎn)的智能產(chǎn)品，變得隱患重重。此外，智能音箱、平板電腦、早教故事機(jī)等兒童智能產(chǎn)品也存在類(lèi)似情況，市場(chǎng)亂象需引起高度警惕。而蘋(píng)果的入局或許能讓相關(guān)部門(mén)加大對(duì)兒童智能手表生態(tài)的監(jiān)管力度。

目前市面上兒童智能手表的價(jià)格大概在400到3000元不等，其中功能較為完善的手表基本都是一兩千元，對(duì)于絕大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)這并不是一筆小的開(kāi)支。而蘋(píng)果兒童智能手表的定價(jià)按理來(lái)說(shuō)是不會(huì)高于Apple Watch SE的，目前Apple Watch SE的官方售價(jià)為2199元，倘若蘋(píng)果兒童智能手表的價(jià)格在1500到1800元之間，相信會(huì)對(duì)絕大多數(shù)友商來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)沉重的打擊。

小天才的江山要倒了?

前文曾提到，小天才是目前兒童智能手表中表現(xiàn)最為亮眼的一個(gè)，但隨著蘋(píng)果、小米、華為的入場(chǎng)，它的地位就一定會(huì)被動(dòng)搖嗎?其實(shí)也不一定。同樣我們依舊以蘋(píng)果的兒童智能手表為例，結(jié)合之前的Apple Watch產(chǎn)品來(lái)看，它想要在兒童智能手表市場(chǎng)中攪得翻天覆地，還有很多問(wèn)題需要解決。

首先是續(xù)航問(wèn)題，目前Apple Watch的續(xù)航大多都在24到40小時(shí)之間，幾乎一天就需要充一次電，而小天才、華為、小米旗下的兒童智能手表續(xù)航表現(xiàn)大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的學(xué)生需求。

而且想要在學(xué)校給智能手表充電顯然是不夠現(xiàn)實(shí)(而且是一天一充)，因此蘋(píng)果想要在兒童智能手表市場(chǎng)得到家長(zhǎng)的青睞，就必須要格外注重其續(xù)航表現(xiàn)。至于如何做到，我個(gè)人猜測(cè)是會(huì)閹割大量的監(jiān)測(cè)傳感器以及功能，讓手表全程以一個(gè)極低功耗的狀態(tài)運(yùn)行。

然后是小天才目前仍有一個(gè)難以被撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，那就是兒童專屬的社交網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)小天才智能手表?yè)碛幸粋€(gè)非常具有互聯(lián)網(wǎng)特色的功能——”碰一碰交友“，且這個(gè)功能只能用于小天才手表上。

也就是說(shuō)，當(dāng)孩子想要跟另一位擁有小天才智能手表的孩子加好友，就必須買(mǎi)一塊小天才手表。雖然在我們看來(lái)這已經(jīng)算是”捆綁“銷(xiāo)售，但不得不承認(rèn)小天才憑借這一功能確實(shí)積累了大量的用戶基礎(chǔ)和社交壁壘，而這正是小天才能夠穩(wěn)居兒童智能手表前沿多年的原因之一。

盡管在蘋(píng)果之前，360、小米、華為等廠商不是沒(méi)有做過(guò)嘗試，但都沒(méi)能撼動(dòng)小天才在這一市場(chǎng)中的地位。所以蘋(píng)果如果真的要做兒童智能手表，就必須要清楚如何去攻破小天才的社交壁壘。

隨著兒童智能手表市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，往后會(huì)有越來(lái)越多的廠商加入到其中，但快速的興起往往意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)亂成一鍋粥。同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)不僅需要提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗(yàn)方面多下功夫，保持產(chǎn)品實(shí)用性才能打動(dòng)用戶。而蘋(píng)果的此次入局，想必也是蓄謀已久，至于能否在小天才、華為、小米等廠商的手中拿到一塊大蛋糕，就得看它的產(chǎn)品力和價(jià)格如何了。

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