日前，七鮮北京亦莊龍湖天街店開業(yè)，與以往門店不同的是，這是七鮮品牌全新升級(jí)后在全國(guó)亮相的首家門店，新鮮和豐富的美食、多元化的商品及服務(wù)，以及線上可點(diǎn)、線下可逛的靈活模式，吸引了眾多消費(fèi)者前來“嘗鮮”。

一家店裝下“一條街”，吃喝玩樂逛一應(yīng)“聚”全。在這里，一個(gè)家庭的“吃穿住行”需求都能夠得到滿足，而且，線上可點(diǎn)、線下可逛，非常靈活。如果說，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生鮮是“七鮮新店”的1.0時(shí)代，打造專業(yè)美食解決方案是“七鮮新店”2.0時(shí)代，那么“一站式概念生活場(chǎng)”也意味著3.0時(shí)代正式來臨。

而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公眾個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比以及豐富多元的商品和服務(wù)有更高的需求。“一站式概念生活場(chǎng)”不斷拓展服務(wù)邊界，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以一種更加豐富多元，更具性價(jià)比，更貼近消費(fèi)者的模式，最大滿足了不同類型消費(fèi)者的需求，提升了購物的效率以及體驗(yàn)感，具有引領(lǐng)風(fēng)潮的作用。

當(dāng)前形勢(shì)下，受疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，面臨下滑壓力，消費(fèi)承擔(dān)著發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)的作用。但另一方面，疫情背景下，居民的消費(fèi)信心不足，消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力下降，如何提升消費(fèi)信心、提高消費(fèi)意愿，備受關(guān)注也面臨挑戰(zhàn)。

可以說，“七鮮新店”探索了新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新模式，通過創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，豐富消費(fèi)生態(tài)和消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，打造更高質(zhì)量的消費(fèi)環(huán)境和全新的消費(fèi)體驗(yàn)感，為提振和刺激消費(fèi)探索了路徑。這種探索不僅將進(jìn)一步重構(gòu)傳統(tǒng)的零售模式，而且還將引領(lǐng)傳統(tǒng)零售模式的升級(jí)。在融入城市發(fā)展中，在為本地生活提供品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，這種新的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，也有望成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅是刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，七鮮品牌還具有為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(5.58 -3.63%,診股)上行提供暢通通道的作用。在七鮮新店中，有很多來自全國(guó)各地的特產(chǎn)。消費(fèi)升級(jí)潮流下，民眾對(duì)高品質(zhì)食物與更高的需求。七鮮依托京東遍布全國(guó)乃至延伸全世界的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，與蔬菜、糧油、畜禽養(yǎng)殖等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立了緊密合作關(guān)系，形成了獨(dú)有的“產(chǎn)地直供”模式，形成從原產(chǎn)地到餐桌的全鏈路品質(zhì)管理。“一站式概念生活場(chǎng)”一頭對(duì)接著消費(fèi)者高品質(zhì)需求，一頭對(duì)接著優(yōu)質(zhì)貨源，鏈接著農(nóng)特產(chǎn)品原產(chǎn)地，不僅服務(wù)廣大消費(fèi)者，也在助力農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。

在幫助地方特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展方面，京東其實(shí)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。以“千縣名品國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶”為例，京東與地方政府、農(nóng)村合作社、龍頭企業(yè)攜手，合作了全國(guó)2336個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、數(shù)百個(gè)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，開設(shè)了2000多家地方政府授權(quán)的農(nóng)特館。在這種模式創(chuàng)新下，江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、貴州修文獼猴桃等一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品走向了規(guī)?；?、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展之路，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收，拉動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用。

助力打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)億萬農(nóng)民擴(kuò)大銷售、增收致富，從而促進(jìn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的正循環(huán)，一直是京東踐行社會(huì)責(zé)任的主攻方向。從脫貧攻堅(jiān)時(shí)期起，在2016年至2020年的五年間，京東直接帶動(dòng)超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。在鄉(xiāng)村振興階段，京東在2020提出了全面“奔富計(jì)劃”，進(jìn)一步提出了“三年帶動(dòng)農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長(zhǎng)”的目標(biāo)。而最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，京東“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3200億元，有望提前實(shí)現(xiàn)三年產(chǎn)值超萬億目標(biāo)。

“一站式概念生活場(chǎng)”不僅是一種消費(fèi)場(chǎng)景的探索和創(chuàng)新，也是拉動(dòng)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)重要站點(diǎn)。期待更多這樣的探索和創(chuàng)新，更多這樣的“新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施”，連點(diǎn)成面發(fā)揮溢出效應(yīng)，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鏈?zhǔn)嚼瓌?dòng)鄉(xiāng)村振興和助力人民生活水平提升。

關(guān)鍵詞： 挖掘消費(fèi) 助農(nóng)背負(fù) 七鮮新店 溢出效應(yīng)