9月20日午后，大大小小的屏幕亮起來。

藍色的背景上映出“共創(chuàng)美好生活”的字樣，相同的一幕出現在無數人的指尖和眼前——這是2022年抖音創(chuàng)作者大會的線上直播現場，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時光TV等多個平臺同步直播。

過去的幾年里，抖音創(chuàng)作者大會宛如一場一年一度的盛宴，既給了創(chuàng)作者們分享交流的寶貴機會，也不斷向外界釋放著抖音銳意開拓的發(fā)展信號。

今年，大會主題為“多元互融、共創(chuàng)美好”。抖音副總裁支穎在致辭中表示，上線6年，抖音的內容體裁更加多元，服務的合作伙伴更多，已經從一種娛樂方式變成一種生活方式。未來一年，抖音的工作重點是建設新內容，服務新伙伴。

作為新內容的代表之一，“圖文”無疑成了本屆抖音創(chuàng)作者大會的焦點話題。在圖像與文字的交界地帶，究竟藏著哪些新風向、新機遇?

圖文流量起風時

時間撥回7月，抖音上的一則家書走進了大眾視野，如石子激起千層波瀾，被無數網友轉發(fā)分享。

和許多人想象的不同，這封家書沒有蹭什么時事熱點，也并非多么標新立異的驚人之語，只是未經矯飾的圖片，配上抒發(fā)真情的文字，就引發(fā)了無數網友的共鳴。

作者“qwertyuiop11”從葡萄說起，回想起與外公外婆的相處往事，平實的語言中流露出溫情。文中老去的外公，讓許多網友想起自己的祖輩。人們聚集在評論區(qū)，感慨道：“句句不提思念，字字盡是思念。”

就影響力而言，截至發(fā)稿前這則家書已經收獲了逾197萬點贊、破10萬評論以及高達25萬的收藏量。甚至發(fā)布幾十天后，依然不斷有人留下感動的回復，后勁十足。

事實上，這篇葡萄家書只是抖音圖文爆款的一道縮影。自2021年6月抖音開啟圖文功能后，許許多多的優(yōu)質創(chuàng)作者和優(yōu)質內容如雨后春筍般涌現。

種種跡象都已表明，抖音不僅僅是短視頻的沃土，圖文內容在這里同樣有著不容小覷的傳播效應。從這個角度看，我們就不難理解，為什么抖音創(chuàng)作者大會要把“圖文”作為今年的核心話題之一。

大會上，抖音創(chuàng)作者負責人孫雨萌表示：“過去一年，抖音圖文完成了從0到1的蛻變。現在，圖文在抖音每天的用戶閱讀量已經超過了100億。相應的，過去一年圖文創(chuàng)作者的數量也提升了10倍。抖音每100個用戶中就有1個在創(chuàng)作圖文。”

抖音圖文播放量數據

一串葡萄的背后有著廣闊天地。隨著圖文成為抖音內容生態(tài)中重要的一環(huán)，抖音也正以空前開放的姿態(tài)擁抱圖文內容。

回歸圖文本身，這一內容形式究竟有哪些體裁優(yōu)勢?

首先，毋庸置疑的是，圖文的創(chuàng)作門檻比視頻更低。

在抖音創(chuàng)作者大會的直播間里，滾動的彈幕中有一條很具代表性：“圖文好，一個人就能搞定”。憑借相對低的完成難度，圖文顯然有利于激活潛在創(chuàng)作者，例如大量中小本地商家。

要知道，對廣大小微商戶來說，拍攝精致專業(yè)的視頻一直并非易事。圖文體裁則免去了出鏡、剪輯等一系列難點，讓每一個普通人都能快速上手。

第二，相比于視頻，圖文內容具有更高的信息密度，用網友們熟悉的話來說就是更多“干貨”。

如果我們從場景分類的角度看，會發(fā)現圖文先天適合攻略、測評等“硬”內容，因為它們對應著工作、學習、生活決策等使用場景，對信息效率的要求普遍更高。

大學生何菲是抖音的重度用戶，在她看來，“看視頻攻略得等評論區(qū)來‘課代表’，或者自己卡時間截屏，有時 候看了半天之后才發(fā)現內容不對。”

現在，何菲已經很習慣通過抖音的圖文搜索功能找測評，因為“掃一眼封面圖就有結論”，不必像視頻那樣多等幾秒。像她這樣的用戶，人群中恐怕不在少數。

第三，抖音標志性的短視頻極具沉浸感，新發(fā)力的圖文則以信息量見長。二者結合，既能豐富用戶體驗，也能進一步完善抖音生態(tài)、激活達人運營思路。

緹蘇文化是一家時尚頭部MCN機構，自2015年起便開始發(fā)展圖文，擅長紅人孵化和網紅電商運營。當抖音圖文體裁出現后，緹蘇文化長期從事相關運營工作，并取得了一定成效，對這個話題可謂頗具發(fā)言權。

從KOL運營的視角看，緹蘇文化稱：“圖文能夠滿足垂類內容在信息沉淀端的需求，給達人向用戶輸出內容提供了新的方式，對提高粉絲黏性有很不錯的幫助。”

具體來說，相比于需要翻找知識點的視頻，圖文指導是更為直接的呈現形式，既能夠作為視頻預告，也是良好的內容補充。

緹蘇文化還表示：“我們認為抖音作為短視頻原生的平臺，逐漸開放長視頻，到現在增加圖文內容，通過不斷豐富平臺自身的內容呈現形式，很好的補充了用戶的觀看需求。”

得益于低創(chuàng)作門檻、高信息密度等屬性，圖文成了滿足用戶需求和創(chuàng)作者需求的交匯點，崛起已是大勢所趨。

在肉眼可見的未來，前景廣闊的圖文必將成為抖音新的流量風口。

給才華一個機會

隨著圖文內容崛起，普通創(chuàng)作者該如何抓住平臺紅利，開展圖文創(chuàng)作?

據介紹，抖音將從流量激勵、產品功能、變現渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。

在創(chuàng)作者大會上，抖音相關業(yè)務負責人表示，目前抖音圖文日均播放量超百億，未來其中超過四成流量將向兩大方向傾斜。其一是真實客觀、詳實有用的生活經驗、攻略測評，其二則是探索自我、引領潮流的小眾興趣。

平臺之所以偏重這兩大內容方向，和圖文體裁本身的特征緊密相關。

首先，生活經驗、攻略測評本就側重實用價值，對信息密度要求高，而這正是圖文得以大放光彩的領域。比如，當年輕人想要下廚房施展拳腳時，抖音圖文就能充當一位良師益友，帶來簡明易得的指導。

在美食領域，一位名叫“小白小磊小天才”的創(chuàng)作者在個人簡介中這樣寫道：“來一起把飯做成藝術。”這不是喊口號，小白小雷小天才的風格就是將美食菜譜與精致審美相結合——一塊蛋糕好似梵高筆下的麥田，一盤水餃仿若莫奈偏愛的睡蓮。

通過精心設計，小白小磊小天才不僅帶給用戶獨樹一幟的視覺享受，也滿足了粉絲“有所學”的實際需求，詳盡的菜譜充分發(fā)揮了抖音圖文的實用價值，廣受好評。

另一邊，小眾興趣也是平臺扶持的重要方向。此類圖文不僅契合抖音多元包容的價值觀，而且能為各個不同的圈層注入新鮮活力。以藝術為例，這其實是個格外適合圖文表達的內容領域，潛力可觀。

抖音上，有一位創(chuàng)作者名叫“列賓美院姜毅art”，他常常以圖文形式分享自己的速寫作品、油畫隨筆等，流暢的線條與斑斕的色彩交織，風景自成一派。在列賓美院姜毅art的圖文下方，粉絲們從來不吝惜贊美之詞。

更妙的是，由于不同的用戶對繪畫的了解程度不同，因此會導向迥異的互動維度。有的人會仔細體會畫作傳達的神韻，留下自己的詮釋;也有人會聯(lián)想起自己的學畫經歷，在評論區(qū)分享給更多網友。

圍繞著畫作，抖音內部衍生出一處多姿多彩的互動場域。小眾藝術的感染力，因圖文而增添更多可能、觸達更廣闊的天地。

總而言之，在平臺流量激勵的加持下，越來越多的圖文達人們正從各個內容賽道嶄露頭角。同時也啟示著廣大創(chuàng)作者，“內容為王”的法則對圖文領域依然適用。

當好內容被生產出來之后，“變現”必然是一個繞不過去的關鍵詞。只有建立起暢通、公允的變現渠道，創(chuàng)作者們才能持續(xù)得到正反饋，進而迸發(fā)出更長遠的創(chuàng)作活力。

對此，抖音也用實際行動給出了完備的變現路徑。

一方面，抖音將面向部分創(chuàng)作者開放有用圖文流量分成，優(yōu)質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現金激勵。另一方面，抖音也積極地向部分萬粉以下優(yōu)質圖文作者開放星圖權限，方便圖文作者快速變現。

變現渠道被打通后，創(chuàng)作者自然能拋卻后顧之憂，專注揮灑靈感，不再為愛發(fā)電。

除了流量與變現，產品功能也是支持圖文創(chuàng)作的重中之重。當我們將視線落回具體的產品細節(jié)時，能看到抖音已經悄悄做出了改變。

許多對圖文感興趣的用戶可能已經注意到，抖音首頁上線了“探索”一級入口，點進去后能看到呈雙列分發(fā)結構的優(yōu)質圖文作品。一級入口的存在，為圖文提供了一個廣闊的流量池，活躍用戶都是潛在受眾。

另外，當用戶進行搜索時，結果中會展示經驗卡形式的圖文內容。當然，用戶也可以自主選擇聚焦圖文，進行更垂直的搜索。這一舉措有效豐富了圖文的分發(fā)場景，并切中了用戶搜索攻略等實用信息的需求痛點。

在此基礎上，圖文內容還支持話題聚合功能，并且能夠一鍵收藏，便于用戶二次查看，讓一則圖文的價值不僅局限于一時。

至于創(chuàng)作者一端的功能，也有一些細節(jié)的改變。

眾所周知，這是一個講究“注意力經濟”的時代，內容產品間的激烈競爭有時只需一瞥的工夫即可分出勝負。針對這一現象，抖音提供了智能封面替換工具，以此幫助創(chuàng)作者提升作品點擊率，在第一眼印象上搶占先機。

不僅如此，很多人可能會發(fā)現抖音圖文有了單獨的投稿入口，編輯體驗也更好了。新上線的“圖文伙伴計劃”還給創(chuàng)作者提供了非常詳細的投稿指南。

從完善功能到流量扶持，再到活動推廣、拓寬變現，高頻動作可見平臺的決心。

圖文，或將為抖音下一個流量風口打開想象空間。

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