能留給我們告別的老綜藝不多了。

《天天向上》終于還是步了《快本大本營(yíng)》后塵，開始了它的“升級(jí)改版”。鑒于去年同期《快本》大換血為《你好星期六》的先例，明眼人都看得出來(lái)，所謂升級(jí)實(shí)則是停播的體面說法。

(相關(guān)資料圖)

同在10月發(fā)改版通告，今年的《天天向上》至少告別得更從容些，汪涵在20221006這期節(jié)目末尾隱晦說出略顯傷感的“告別詞”，引得芒果粉在微博上追憶起14年節(jié)目過往。這不禁令人唏噓，相繼遠(yuǎn)去的國(guó)民老綜藝加速了我們的爺青結(jié)。

有垂垂老矣者，就有寶刀未老者。

那邊廂14歲的《天天向上》日薄西山，這邊廂11歲的《中國(guó)好聲音》卻仍堅(jiān)挺在綜藝市場(chǎng)上。在近日貓眼、燈塔等平臺(tái)熱綜榜上，目前《中國(guó)好聲音2022》都以穩(wěn)居5-10名的熱度數(shù)據(jù)，盡顯這檔老牌音綜的持久生命力。

所以說，老牌綜藝也是幾家歡喜幾家愁。有《天天向上》這種早就江河日下還硬撐了多年的苦主，就有《好聲音》《跑男》等持續(xù)迭代、越戰(zhàn)越勇的綜壇老將，或許這就是國(guó)民老綜藝步入新世代的同根不同命吧。

是時(shí)候好好聊聊老綜藝“舊物改造”這件事了。站在平臺(tái)方項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)角度，面對(duì)那些模式陳舊的老綜藝IP們，我們是干脆送他們體面地告別，還是能再動(dòng)動(dòng)腦筋救一救以爭(zhēng)取“老樹挪活”呢？

《天天向上》終于不用苦撐

怎樣的綜藝有資格被喚作“老綜藝”？

放在內(nèi)娛維度，一來(lái)，這節(jié)目至少得是超過十余載的歲月陳釀，才足以在幾代觀眾生命里刻下情感印記。二來(lái)，其輻射的受眾面還得是國(guó)民級(jí)別的，只在省級(jí)縣級(jí)區(qū)域常青的節(jié)目可不能算。

照此標(biāo)準(zhǔn)看，現(xiàn)今市面上能擔(dān)起“老綜藝”名號(hào)的節(jié)目屈指可數(shù)，《王牌對(duì)王牌》之流屬于是工齡還沒疊滿，天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》這種雖長(zhǎng)壽但輻射力始終難進(jìn)一步。

這就顯出《天天向上》的難得。

人們猶記得，曾幾何時(shí)，這檔節(jié)目與同臺(tái)的《快本》雙雄爭(zhēng)霸，幾乎承包了全國(guó)人民周末晚上的解壓KPI。最風(fēng)光的2011年，它更是攜手特步以1億3千余萬(wàn)冠名費(fèi)奪得標(biāo)王，當(dāng)時(shí)一度超越《快本》創(chuàng)下國(guó)綜冠名新高。

不得不說，《天天向上》的成功很大部分原因與《快本》相似，即打造出了巔峰期能與“快樂家族”掰掰手腕的主持天團(tuán)——“天天兄弟”，由汪涵、歐弟領(lǐng)銜的“用反合作原則制造無(wú)厘頭笑料”的主持風(fēng)格自成一派、漸成經(jīng)典。

總結(jié)來(lái)看，兩檔節(jié)目的沒落也有某種共通性。

本質(zhì)上來(lái)說，二者的節(jié)目模式都沿承自古早臺(tái)灣棚拍綜藝的基本架構(gòu)，一來(lái)，它十年如一日的節(jié)目流程很難吸引到追求新鮮感的年輕觀眾；二來(lái)，對(duì)MC主持團(tuán)的高度依賴無(wú)異于自縛手腳。（《天天向上》自16年歐弟退出后收視率就坐上了滑滑梯）

其實(shí)5月的雙芒招商會(huì)上，《天天向上》曾拿出改革氣魄，將“天天兄弟”升級(jí)為有丁真、齊思鈞等新人加入的“天天New-tro兄弟團(tuán)”，結(jié)果非但觀眾不買賬，節(jié)目還眼瞅著被臺(tái)里打入冷宮：

Q1冬奧季時(shí)汪涵才剛慶祝過節(jié)目回歸周五10點(diǎn)檔，Q2時(shí)就又被調(diào)回周日10點(diǎn)檔，到了Q3更被擠到雞肋的周四10點(diǎn)檔，翻開其收視率，說它是苦撐也不為過。

所以說，改造老綜藝，什么模式創(chuàng)新有時(shí)候根本不重要，能不能別換MC對(duì)觀眾很重要。對(duì)于十余年如一日追綜的觀眾來(lái)說，他們要看的是那幫熟悉的人，那幫人不在了（《天天向上》的歷史就是初代MC排隊(duì)出走的歷史），也便沒有再追的理由。

這也是《天天向上》最可惜的地方。

客觀來(lái)說，當(dāng)年打出“禮儀公德節(jié)目”、“重在挖掘各領(lǐng)域從業(yè)者與普及文化知識(shí)”的《天天向上》比《快本》更具行業(yè)開拓性。如今弘揚(yáng)正能量文化的綜藝大行其道，但要論“娛樂性和內(nèi)容性平衡得最好的節(jié)目”，早期的《天天向上》就是標(biāo)桿。

越戰(zhàn)越勇的《好聲音》們

對(duì)老綜藝“舊物改造”現(xiàn)已是行業(yè)普遍痛點(diǎn)。

《快本》與《天天向上》的改造問題，很多年前就是芒果的一塊心頭病，大的創(chuàng)新雖然無(wú)從下手，小的創(chuàng)新其實(shí)從沒斷過，但因種種源由湊不齊初代MC團(tuán)這個(gè)事，終究成了壓垮他們的最后一根稻草。

一個(gè)令內(nèi)容人感到有些無(wú)奈的事實(shí)是，現(xiàn)如今內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)老綜藝收視率的拉升作用極其有限，相反，老綜藝收視率的高低幾乎與“核心MC（常駐嘉賓）保留數(shù)量”呈正比。

一方面，保留多位核心MC的老綜藝仍能屹立于市場(chǎng)。例如，保留了何炅、張若昀、大張偉、王鷗的《大偵探7》，保留了李晨、鄭愷、楊穎的《奔跑吧6》，都仍然能受到新老觀眾追捧且大概率還有新一季。

另一方面，核心MC所剩無(wú)幾的老綜藝都難逃每況愈下的命運(yùn)。典型的如“男人幫”只剩王迅的《極限挑戰(zhàn)8》，只剩何炅孤木難支的《你好星期六》，都雙雙在熱度和招商層面出現(xiàn)了斷崖式地滑落。

換另個(gè)角度看，如若一個(gè)老綜藝的核心MC被全員換血，與重做一個(gè)新節(jié)目也幾乎別無(wú)二致了。最新鮮的案例當(dāng)屬《花兒與少年4》，前幾季的MC一個(gè)不剩，最終收獲的就是收視無(wú)聲無(wú)息的結(jié)局。

這么看，《中國(guó)好聲音》似乎是個(gè)特例。

第一季導(dǎo)師團(tuán)的劉歡、那英、庾澄慶、楊坤被“拋棄”多年，反之這季的導(dǎo)師團(tuán)還加入了梁靜茹、黃霄雲(yún)、希林娜依·高等新鮮血液，卻沒有阻礙節(jié)目受到新老觀眾的喜愛。

不得不說，《好聲音》給了綜藝內(nèi)容人一個(gè)正面的鼓舞，它證明了，一檔綜藝如若能開發(fā)出具有普適性和生命力的內(nèi)容公式，完全可以擺脫對(duì)核心MC的依賴，僅靠著模式就能可持續(xù)性地征服新世代的觀眾。

從這個(gè)層面上來(lái)說，《好聲音》《奔跑吧》乃至更“年輕”的《大偵探》《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目，都有著僅依靠模式長(zhǎng)久在綜藝市場(chǎng)掀起波瀾的可能。

老綜藝該歸向何處

可老綜藝該怎么避免“晚節(jié)不保”？

“不確定性”從來(lái)就是阻礙內(nèi)容行業(yè)賺錢的最大敵人，2022年的觀眾也許還會(huì)為《好聲音》買單，但誰(shuí)都保不準(zhǔn)哪一天觀眾不會(huì)因厭倦而棄之而去。

老綜藝改造這事需要未雨綢繆。

首先來(lái)說，針對(duì)過分依賴核心MC這個(gè)痛點(diǎn)，老綜藝可以有意識(shí)地多扶持新生代MC和培育飛行嘉賓來(lái)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

《向往的生活6》這季就是很好的示范，一來(lái)從各個(gè)維度強(qiáng)化了張藝興之于蘑菇屋的不可替代價(jià)值，二來(lái)用劉震云、許知遠(yuǎn)等“鯰魚式”嘉賓選角催化嘉賓間化學(xué)反應(yīng)，為節(jié)目有可能失去何炅和黃磊而未雨綢繆。

再者，永遠(yuǎn)別低估內(nèi)容的力量。

《中國(guó)好聲音》《明星大偵探》《向往的生活》無(wú)不是每一季播出都要招來(lái)一陣“過氣”的嘲諷，但這些節(jié)目的制作人不都是虛心納諫之后，默默地做著微創(chuàng)新。

《好聲音》增設(shè)青春導(dǎo)師，《大偵探》首創(chuàng)合議庭，《向往的生活》拓展選角思路，這些看似微不足道的創(chuàng)新都彰顯了老綜藝人對(duì)內(nèi)容的執(zhí)著，一點(diǎn)點(diǎn)小的改變往往也能聚沙成塔，讓老綜藝舊貌換新顏。

最后想說的是，“相忘于江湖”未必就一定是件壞事。那英有首歌的歌詞唱到“相見不如懷念”，有時(shí)候，果斷決絕的“破而后立”才是涅槃重生的開始。

對(duì)于《快本》而言，盡管觀眾們幾十年的情誼擺在那，但與其以殘缺的“快樂家族”示人苦苦支撐，選擇以《你好星期六》重新出發(fā)未必不能再創(chuàng)輝煌，只是目前它的升級(jí)決心顯然還不太夠。

至于《天天向上》要如何“升級(jí)改版”，在吸取了《你好星期六》的前車之鑒后，或許更徹底決絕地革新才是它最好的歸宿。

祝?！短焯煜蛏稀?。

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