繼5月將多家公司的名稱由字節(jié)跳動更改為抖音后，抖音集團(tuán)再度迎來重大更新，于近日更換全新的LOGO。

(相關(guān)資料圖)

值得一提的是，今年4月，在IPO方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的高準(zhǔn),以新任CFO的身份加入字節(jié)跳動，種種跡象使得外界有關(guān)字節(jié)跳動上市的猜測再度襲來。不過，新官上任的CFO于8月底否認(rèn)了這一消息。

雷達(dá)財經(jīng)注意到，遲遲未完成上市進(jìn)程的抖音系，估值相比去年的2.25萬億已縮水1萬億左右。

與此同時，據(jù)媒體報道，近期員工分享的財務(wù)報告顯示，字節(jié)跳動去年的經(jīng)營虧損達(dá)到71.5億美元，同比擴(kuò)大了2.34倍；同期字節(jié)跳動的凈虧損達(dá)到849億美元。一系列的“增肥減瘦”舉措下，字節(jié)跳動第一季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤，凈虧損也有所收窄。

抖音“上位”，字節(jié)跳動或成歷史

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不久前剛剛改名的抖音集團(tuán)正式上線了自家的新LOGO，目前抖音集團(tuán)已將其在抖音、微信公眾號、西瓜視頻等平臺賬號的頭像進(jìn)行了更換。

抖音集團(tuán)此番煥新的LOGO，主體仍保留了音符的設(shè)計(jì)靈感，但配色上并沒有選擇抖音App所采用的黑、白兩個主色，而是選擇了與字節(jié)跳動LOGO相近的藍(lán)綠漸變色，與旗下飛書App的配色則更為接近。

對于抖音集團(tuán)新公布的LOGO標(biāo)識，網(wǎng)友有著不同的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，相比抖音App的LOGO，抖音集團(tuán)新更換的LOGO配色色調(diào)更加明亮輕快、年輕化；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，抖音集團(tuán)的新LOGO不如抖音App的LOGO有辨識度。

事實(shí)上，早在今年5月，字節(jié)跳動就曾進(jìn)行過一次改名的大動作。彼時，“字節(jié)跳動(香港)有限公司”更名為“抖音集團(tuán)(香港)有限公司”。同期，字節(jié)跳動旗下的多個公司也陸續(xù)更名，如“字節(jié)跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，“北京字節(jié)跳動科技有限公司”也改名為“北京抖音信息服務(wù)有限公司”。

不過，雷達(dá)財經(jīng)注意到，目前新LOGO的更換僅停留在公司層面，抖音App暫未同抖音集團(tuán)一樣更換新的LOGO，字節(jié)跳動官網(wǎng)展示的內(nèi)容也仍保留了“字節(jié)跳動”的表述，沒有替換為“抖音集團(tuán)”。

在外界看來，字節(jié)跳動更名抖音及此次LOGO換新都是公司去字節(jié)化的一系列舉措。據(jù)字節(jié)跳動官網(wǎng)顯示，目前字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣包括主打資訊的今日頭條，位列短視頻行業(yè)龍頭的抖音，發(fā)力中長視頻領(lǐng)域的西瓜視頻，進(jìn)軍企業(yè)協(xié)作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、剪映等一眾App。

2012年3月，字節(jié)跳動注冊成立。早期字節(jié)跳動的當(dāng)家產(chǎn)品并不是抖音，而是今日頭條。自上線以來，今日頭條僅用一年時間便吸引了超過5000萬的用戶；上線4年，今日頭條累積激活用戶數(shù)達(dá)到6億。

直到2016年9月，抖音的橫空出世，撼動了今日頭條在字節(jié)跳動“一哥”的位置。2017年5月，字節(jié)跳動又推出海外版抖音Tik Tok，拉開了抖音出海的序幕。

隨著短視頻在網(wǎng)絡(luò)上刮起的流行風(fēng)潮，抖音逐漸成為眾多網(wǎng)友追捧的明星軟件，目前抖音已晉身成為字節(jié)跳動旗下最成功的產(chǎn)品。與此同時，Tik Tok也是市面上為數(shù)不多在出海方面取得優(yōu)異成績的國產(chǎn)應(yīng)用。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，9月抖音的月活數(shù)超過7億；另據(jù)胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok也擁有12億的月度活躍用戶。與之對應(yīng)的是，字節(jié)跳動昔日的王牌產(chǎn)品今日頭條9月的月活數(shù)約為3億，不及抖音的一半。

除了龐大的用戶規(guī)模，抖音也有著強(qiáng)大的吸金能力。據(jù)《北京商報》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動2020年取得2366億元的營收，其中廣告業(yè)務(wù)的收入占比超過七成，達(dá)1831億元，而這筆廣告收入中抖音貢獻(xiàn)了將近六成。

字節(jié)跳動上市仍成謎

自2012年3月成立以來，字節(jié)跳動頻頻獲得資本市場的青睞。天眼查顯示，截至目前，字節(jié)跳動累計(jì)獲得9輪融資，為字節(jié)跳動站臺的投資方陣容十分豪華，其中不乏紅杉中國、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等明星投資機(jī)構(gòu)。2020年，字節(jié)跳動獲得老虎環(huán)球基金的戰(zhàn)略投資，彼時字節(jié)跳動的市場估值達(dá)到千億美元級別。

去年5月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴宣布卸任CEO，該職務(wù)交由其老同學(xué)梁汝波接任。幾個月后，新接任的CEO梁汝波宣布成立六個業(yè)務(wù)板塊，即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，其中抖音業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)該公司國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，字節(jié)跳動這家成立剛滿十周歲的公司，已然成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“龐然大物”。去年字節(jié)跳動以2.25萬億的估值，力壓估值1萬億的螞蟻集團(tuán)和馬斯克名下的Space X，登上“2021全球獨(dú)角獸榜單”的榜首。

然而，字節(jié)跳動至今都沒有完成上市，外界對于字節(jié)跳動何時完成上市公司身份的轉(zhuǎn)變十分關(guān)注，有關(guān)字節(jié)跳動上市的消息也是每隔一段時間便會冒一次頭。

今年4月，字節(jié)跳動任命世達(dá)國際律師事務(wù)所高級合伙人高準(zhǔn)為公司新的首席財務(wù)官（CFO），而高準(zhǔn)在助推大型公司上市方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，還曾幫助字節(jié)跳動完成對Musical.ly、沐瞳游戲等的收購。一時間，字節(jié)跳動將沖擊上市的聲音再度涌現(xiàn)。

到了今年8月末，字節(jié)跳動方面又否認(rèn)了上市的消息。彼時，字節(jié)跳動剛上任不久的CFO高準(zhǔn)便在公司內(nèi)部舉辦的員工面對面活動上透露，字節(jié)跳動目前沒有具體的上市計(jì)劃，也沒有明確的上市時間表。

一次次的上市傳聞背后，字節(jié)跳動的估值已出現(xiàn)下滑，目前改名為抖音的字節(jié)跳動估值相較去年已大幅縮水。據(jù)胡潤發(fā)布的“2022年中全球獨(dú)角獸榜”顯示，截至年中，抖音集團(tuán)的最新估值為1.34萬億元，估值縮水約1萬億元。

雖然估值大不如前，但以國內(nèi)已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值作為參考，字節(jié)跳動的估值仍具備一定的競爭力。截至10月13日收盤，騰訊控股的最新市值為2.36萬億港元，阿里巴巴的最新市值為1.54萬億港元。

有分析人士認(rèn)為，大型公司改名的舉動，通常意味著公司在某些方面將迎來重大改變，如Facebook改名為Meta意在全力進(jìn)軍元宇宙。此番字節(jié)跳動更名為抖音集團(tuán)，一方面是因?yàn)槎兑舻钠放普J(rèn)知度更高，另一方面，這也在一定程度上意味著抖音在公司的優(yōu)先級得到進(jìn)一步提升。

分析人士還指出，雖然不久前高準(zhǔn)否認(rèn)了字節(jié)跳動近期上市的計(jì)劃，但字節(jié)跳動的連番操作仍向外界透露了其為上市之路做鋪墊的野心，未來字節(jié)跳動仍不排除將抖音等在內(nèi)的業(yè)務(wù)打包作為抖音集團(tuán)獨(dú)立赴港上市的可能。

全球最大獨(dú)角獸的成色如何？

遲遲未上市，字節(jié)跳動的成色究竟幾何？據(jù)《華爾街日報》日前報道，近期員工分享的一份財務(wù)報告披露了字節(jié)跳動2020年以來的經(jīng)營情況。

據(jù)這份報告顯示，字節(jié)跳動2021年的營收規(guī)模為617億美元，與上年同期相比足足增長了80%。

然而，營收規(guī)模再攀新高的同時，字節(jié)跳動的虧損也在同步擴(kuò)大。去年字節(jié)跳動的經(jīng)營虧損為71.5億美元，2020年字節(jié)跳動的經(jīng)營虧損為21.4億美元。換言之，字節(jié)跳動的經(jīng)營虧損在去年擴(kuò)大了2.34倍。同時，字節(jié)跳動去年的凈虧損同比擴(kuò)大超過87%，達(dá)到849億美元。

不過，字節(jié)跳動的巨額虧損背后，有756億美元來自可轉(zhuǎn)換債券的公允價值變動。簡單來說，這是因?yàn)樽止?jié)跳動估值增加而帶來的計(jì)提費(fèi)用，只存在于賬面，不會對字節(jié)跳動的盈利情況產(chǎn)生較大影響。

與此同時，這份報告還透露出一個信號，即字節(jié)跳動今年第一季度已經(jīng)開始錄得經(jīng)營利潤。今年第一季度，字節(jié)跳動的營收達(dá)到183億美元，與上年同期相比增長約54%。一系列“去肥增瘦”、降本增效的舉措之下，字節(jié)跳動第一季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤，進(jìn)一步帶動其凈虧損收窄近84%至47億美元。

值得一提的是，字節(jié)跳動近期進(jìn)行了新一輪的員工期權(quán)回購，據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部的郵件顯示，此次回購的價格為每股155美元。有知情人士還透露，此次期權(quán)回購的對象不局限于在職員工，近期因公司業(yè)務(wù)調(diào)整而離開的前字節(jié)人也可參與回購，且每股的回購價格與在職員工相同。

更早之前，字節(jié)跳動曾在去年5月、去年10月以及今年4月進(jìn)行過多輪期權(quán)回購，股權(quán)回購價分別為每股126美元、132美元、142美元，最新的這輪股權(quán)回購價格與上一輪相比上漲約9%。

雷達(dá)財經(jīng)注意到，字節(jié)跳動多次開展員工期權(quán)回購的底氣，源自其賬上較為充足的現(xiàn)金儲備。截至第一季度末，字節(jié)跳動擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約為426億美元。

此外，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動董事會近期還批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購計(jì)劃，計(jì)劃使用不超過30億美元的現(xiàn)金回購現(xiàn)有股東的部分股票，價格為每股不超過177美元，股東可按照各自持股比例申請參與。

有聲音認(rèn)為，字節(jié)跳動短期不能上市的情況下，開啟回購是出于滿足股東及員工對股票變現(xiàn)需求的考量。

作為目前巨頭中為數(shù)不多還未上市的企業(yè)，字節(jié)跳動這艘互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨輪，何時才能完成上市的蛻變之旅？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

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