2022 年有 37 款 App 曾登頂美國 iOS 免費下載榜，其中 70% 冷啟動靠的是 TikTok。

近日，推特博主 Olivia Moore 發(fā)布了一條推文總結(jié)了 2022 年曾經(jīng)登頂過美國 iOS 下載總榜的 App。數(shù)據(jù)顯示，過去的一年中總共先后有 37 款 App 曾登頂過美國 iOS 免費榜。

(相關(guān)資料圖)

2022 年曾登頂過美國 iOS 下載總榜的 AppTop3 都是社交，桂冠，不是 TikTok 的了

在 2022 年異軍突起的 BeReal 超越了 TikTok，成為 2022 年登頂美國 iOS 下載榜天數(shù)最多的 App。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，BeReal 霸榜的天數(shù)占到全年的 22%，排名第二的 TikTok 則占比 17%。值得一提的是，TikTok 在 2022 年登頂?shù)奶鞌?shù)與 2021 年時相比有明顯下滑，與今年的 17% 相比，去年登頂天數(shù)達(dá)到 53%。而且，自今年 7 月 17 日以來，TikTok 就再也沒有登頂美國 iOS 下載總榜。

2022 年 TikTok 在美國 iOS 免費下載榜上的排名變化趨勢丨數(shù)據(jù)來源：Apptopia

這種情況可能表明，TikTok 在美國的滲透速率已經(jīng)到達(dá)了一個峰值水平。值得一提的是，從 App Growing Global 提供的 TikTok 近一年的廣告素材投放量的變化數(shù)據(jù)來看，2022 年 TikTok 在 iOS 端的買量力度也相比去年放緩了不少。

2021 年（上）和 2022 年（下）TikTok 在 iOS 端買量力度對比丨數(shù)據(jù)來源：App Growing Global

第 3 名，是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者對同一方向的“執(zhí)著嘗試”，此前白鯨出海在《一個創(chuàng)業(yè)者做了3個同方向社交App，曾被Facebook收購、現(xiàn)在又拿下美國總榜第一》曾詳細(xì)介紹過 GAS，感興趣的讀者可以跳轉(zhuǎn)閱讀。

2022 年登頂美榜天數(shù) Top5 的 App永遠(yuǎn)有機會的社交，霸榜后也開始能賺錢了？

從 2022 年曾登頂美榜的 App 類別來看，社交類是登頂數(shù)量最多的類別，占比達(dá)到 35.1%，其次是創(chuàng)作工具類和流媒體類，其中創(chuàng)作工具類下的登頂 App 多主要來自于 11 月以來的 AI 作圖熱潮，包括在《前有Meitu登頂日榜，后有Lensa日流水超TikTok，toC App們把AI的錢先賺了》一文中介紹過的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。

各個品類登頂美榜的 App 數(shù)量以及登頂天數(shù)

不過從登頂天數(shù)的角度來看，社交類才是真正的“長盛”，數(shù)據(jù)顯示社交類 App 在美國 iOS 下載榜的霸榜天數(shù)達(dá)到了 70%。拋開實際上是媒體平臺的 TikTok，Top5 中的小組件 LevIn 也是圍繞社交。

然后看這幾款 App 的命運，Gas 11 月全球流水已經(jīng) 400 萬美金了，20 多天的霸榜，讓 GAS 的 DAU 最高水平達(dá)到了近百萬的級別，多次嘗試陌生人社交的 Nikita，已經(jīng)找到了陌生人社交變現(xiàn)的路徑。擺在他面前的難題，更多是如何在夸夸風(fēng)之后，找到維持高 DAU 水平的新手段，點點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，12 月份 Gas 的 DAU 已經(jīng)回落到最高點的 1/2。

BeReal、LiveIn 目前還沒有開始變現(xiàn)，而 NGL 雖然有變現(xiàn)，但是在 6 月份登頂?shù)哪嵌螘r間之后，收入也開始慢慢回落。

2022 年更多創(chuàng)企登頂美榜

從地區(qū)來看，雖然登頂?shù)?App 中有 62% 的 App 來自美國開發(fā)者，但是美國開發(fā)者開發(fā)的 App 登頂?shù)奶鞌?shù)只占到 38%。這主要是因為“一日游”或“周游”的 App 比較多。根據(jù) Olivia Moore 提供的數(shù)據(jù)顯示，登頂?shù)?App 中登頂持續(xù)天數(shù)的中位數(shù)只有 4 天。

各個地區(qū)登頂美榜的 App 數(shù)量

而來自中國和歐洲的 App 雖然登頂數(shù)量比來自美國的 App 少很多，但是生命力更強，數(shù)據(jù)顯示來自這兩個地區(qū)的 App 登頂美榜的天數(shù)占到了總天數(shù)的 60%。

值得一提的是，2022 年共有 5 款出海 App 曾經(jīng)登頂美榜，除了上文提到的 TikTok 和小組件社交 App LiveIn 以外，還有今年下半年拼多多上線的跨境電商 App Temu、字節(jié)旗下的視頻剪輯工具 CapCut 以及另一個小組件 App Top Widgets（除了個性化小組件以外，還有個性化壁紙、字體、鈴聲等功能）。

去年白鯨出海發(fā)布的《2021年12個初創(chuàng)企業(yè)App登頂美國總榜，它們都在怎么做增長？》一文提到，去年共有 12 款登頂美榜的 App 背后是初創(chuàng)公司（在這里博主對初創(chuàng)公司的定義是“上一次估值小于 10 億美金的私企”），而今年這一數(shù)字?jǐn)U大到了 20 個。

2022 年登頂美榜的初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的 App

對于初創(chuàng)公司而言，增長是最大的難題，因此這些由初創(chuàng)公司開發(fā)的 App 是如何做冷啟動的值得關(guān)注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登頂過美榜的 App 中有 70% 的 App 將 TikTok 作為主要的增長渠道。

除了我們最熟悉的 TikTok 以外，App 的登頂也有很多其他的助推力量。其中，借助當(dāng)下熱點起量是最常見的，比如今年下半年 AI 作圖開始流行之后，提供 AI 作圖功能的 App 們的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相繼登頂，再比如前一段時間 Checkmate 登頂，主要原因是購物季到了，海外消費者有購物省錢的需求。

此外，也有的 App 采取了更加討巧的方式實現(xiàn)增長，比如匿名社交 App NGL 實現(xiàn)增長的主要原因是產(chǎn)品與 Instagram 的綁定，為了加深用戶對產(chǎn)品與 Instagram 關(guān)系密切的認(rèn)知，NGL 還將產(chǎn)品的主色調(diào)調(diào)整成了 Instagram 經(jīng)典的粉橘色；而另一款匿名社交 App Gas，則是把握住了高中生們喜歡互相“安利”的心理，靠著用戶間的口口相傳實現(xiàn)了增長。

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