(資料圖片)

近日，重慶第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)清算的公告。

公告內(nèi)容顯示，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司(重慶)已于2022年12月29日被重慶市第五中級(jí)人民法院指定破產(chǎn)管理人，企業(yè)破產(chǎn)案件已獲法院破產(chǎn)庭辦理。

天眼查信息顯示，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）成立于1988年，主要從事食品飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，法定代表人為錢(qián)黃。股權(quán)穿透顯示，該公司由重慶市國(guó)資委旗下的重慶輕紡控股（集團(tuán)）公司全資所有，公司旗下還曾擁有三家子公司，但目前均已注銷(xiāo)。

實(shí)際上，早在2021年企業(yè)年報(bào)中就顯示，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）參保人數(shù)僅為2人。2022年5月，該公司就已主動(dòng)申請(qǐng)破產(chǎn)，申請(qǐng)理由是“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力”。在裁定文書(shū)中，天府可樂(lè)已于2005年停產(chǎn)。2022年12月，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)申請(qǐng)獲受理。

隨著破產(chǎn)消息的發(fā)酵，天府可樂(lè)官方微博很快發(fā)布回應(yīng)聲明，品牌已尋到一條屬于天府的發(fā)展之路，除重慶地區(qū)，天府可樂(lè)已布局四川、貴州、云南、廣州、黑龍江等市場(chǎng)，并推出了草本無(wú)糖天府可樂(lè)。據(jù)計(jì)劃，2023年天府可樂(lè)還將上市草本白桃味天府可樂(lè)。

與此同時(shí)，公司董事長(zhǎng)蔣林、副董事長(zhǎng)錢(qián)黃紛紛出來(lái)接受媒體采訪，公開(kāi)辟謠破產(chǎn)消息。

品牌火速辟謠：天府可樂(lè)的故事仍在繼續(xù)

1月4日下午，天府可樂(lè)在其官方微博發(fā)布了一封《致所有天府朋友們的一封信》作為回應(yīng)。

在信中，天府可樂(lè)表示，本次破產(chǎn)清算的公司主體為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶），其作為天府最初注冊(cè)的公司，在歷史發(fā)展中已完成了它的使命。早在2018年，該公司就已將天府可樂(lè)品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司。因此，本次破產(chǎn)清算并不會(huì)影響天府可樂(lè)的正常發(fā)展。

天府可樂(lè)（重慶）飲品公司副董事長(zhǎng)錢(qián)黃在接受媒體采訪時(shí)也表示：“說(shuō)天府可樂(lè)要退出市場(chǎng)是誤解，目前我們正在計(jì)劃擴(kuò)大生產(chǎn)線、拓展市場(chǎng)。”他透露，天府可樂(lè)是有著87年食品工業(yè)史的重慶非遺、重慶老字號(hào)企業(yè)，近兩年發(fā)展勢(shì)頭良好，正加大對(duì)品牌和資源投入。

公司董事長(zhǎng)蔣林也透露，本次只是完成品牌轉(zhuǎn)移后，將原來(lái)的“僵尸”企業(yè)破產(chǎn)清算。下一步，天府可樂(lè)將立足重慶、面向全國(guó)進(jìn)行布局。目前，公司位于重慶的新廠房已落成投產(chǎn)，二期工程正在建設(shè)中，海外工廠也已進(jìn)入對(duì)接洽談步驟。

據(jù)公告信內(nèi)容，天府可樂(lè)已走出川渝，將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展至貴州、云南、廣東、黑龍江等地區(qū)。品牌還在近幾年陸續(xù)獲得“首屆天貓國(guó)產(chǎn)汽水之王”、“重慶市老字號(hào)”、“重慶優(yōu)質(zhì)文旅商品”等稱(chēng)號(hào)。

天眼查顯示，繼承了天府可樂(lè)品牌的天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司成立于2018年，實(shí)控人蔣林，主要從事食品銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、食品生產(chǎn)、貨物進(jìn)出口等。股東及出資信息顯示，公司實(shí)控人為唐德江，發(fā)起股東包括重慶國(guó)資委旗下的重慶輕紡控股（集團(tuán)）公司和即將破產(chǎn)的中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）。

天府可樂(lè)官方微博表示，“天府可樂(lè)有實(shí)力和信心做好國(guó)潮品牌，天府可樂(lè)的故事仍在繼續(xù)?！?/strong>目前，已上市的公司產(chǎn)品除草本可樂(lè)外，還有無(wú)糖可樂(lè)、酒風(fēng)味氣泡水等創(chuàng)新產(chǎn)品。

走過(guò)巔峰與低谷的天府可樂(lè)

在簡(jiǎn)單的工商信息背后，對(duì)于川渝地區(qū)的消費(fèi)者而言，天府可樂(lè)是他們十分熟悉的飲料品牌。

隨著天府可樂(lè)“破產(chǎn)”的傳聞發(fā)酵，在社交平臺(tái)上，有重慶網(wǎng)友曬出自己近期的購(gòu)買(mǎi)記錄，并提到超市零售價(jià)為4~5元一瓶，雖然比百事、可口可樂(lè)略貴，但可樂(lè)口味十分獨(dú)特。不過(guò)據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，多數(shù)網(wǎng)友是頭一次聽(tīng)說(shuō)該品牌。

公開(kāi)資料顯示，天府可樂(lè)發(fā)源于四川成都，國(guó)貨可樂(lè)品牌的創(chuàng)業(yè)思路可一路追溯至上世紀(jì)30年代，由四川中藥研究所（重慶中藥研究所前身）與重慶飲料廠（中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)前身）聯(lián)合研發(fā)。

直至上世紀(jì)80年代，內(nèi)含中草藥成分的天府可樂(lè)配方才最終確定，這也使得天府可樂(lè)的口味與其他任何一種可樂(lè)不同。飲料中的草藥成分一度使得四川當(dāng)?shù)叵M(fèi)者將其作為治療感冒的藥劑。在獨(dú)特風(fēng)味的加持下，可樂(lè)一經(jīng)上市就迅速被評(píng)為“一代名飲”，并于1985年入選國(guó)宴飲料。

飲料銷(xiāo)售擴(kuò)張從四川走向全國(guó)，天府可樂(lè)迅速跟進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)，生產(chǎn)線一度達(dá)到7條，灌裝廠108個(gè)，代理商同時(shí)拓展至日本、美國(guó)等地。在銷(xiāo)量井噴式發(fā)展的80年代末、90年代初，天府可樂(lè)始終供不應(yīng)求，年銷(xiāo)量一度達(dá)到20萬(wàn)余噸，銷(xiāo)量占據(jù)當(dāng)時(shí)中國(guó)可樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的75%。

但隨著百事等外資可樂(lè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并廣泛與國(guó)貨可樂(lè)開(kāi)展合資聯(lián)營(yíng)，天府可樂(lè)的市場(chǎng)份額被迅速擠占。產(chǎn)量不斷壓縮的天府可樂(lè)合資公司一度陷入虧損、負(fù)債，并最終停產(chǎn)。

2016年，隨著可樂(lè)配方、商標(biāo)歸屬糾紛塵埃落定，天府可樂(lè)高調(diào)宣布復(fù)出，并順利投產(chǎn)、上架商超。在情懷加持、較為靈活的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品創(chuàng)新思路中，天府可樂(lè)逐步拓展著自己的市場(chǎng)。

天府可樂(lè)再次投產(chǎn)后，生產(chǎn)車(chē)間宣傳視頻截圖

而天府可樂(lè)所經(jīng)歷的行業(yè)沉浮，也是不少?lài)?guó)貨汽水品牌曾經(jīng)經(jīng)歷的。其中也包括哇哈哈的非常可樂(lè)、山東的嶗山可樂(lè)、廣東的亞洲可樂(lè)，以及曾經(jīng)市場(chǎng)占有率僅次于百事、可口可樂(lè)，但現(xiàn)在已停產(chǎn)20年的汾煌可樂(lè)。

隨著元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉、康師傅等國(guó)貨飲料品牌的崛起，近幾年健力寶、北冰洋、冰峰飲料、嶗山、漢口二廠、正廣和等品牌也迎來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇，紛紛打出情懷和國(guó)貨崛起的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)賣(mài)力宣傳。元?dú)馍忠苍?022年推出了自己的“元?dú)饪蓸?lè)”產(chǎn)品，引來(lái)各方關(guān)注。

冰峰飲料一度憑借長(zhǎng)期占據(jù)地區(qū)銷(xiāo)量榜首的市場(chǎng)地位，向證監(jiān)會(huì)遞交了A股上市申請(qǐng)。但在發(fā)審過(guò)會(huì)的2022年5月，冰峰卻突然宣布撤回上市材料，且并未透露原因。

從網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)上的反饋來(lái)看，相較于口味消費(fèi)者更關(guān)心價(jià)格因素，普遍售價(jià)4元以上的國(guó)貨汽水，往往很難在百事、可口可樂(lè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中取得明顯優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)喝過(guò)不少新式飲料的消費(fèi)者需要更多創(chuàng)新飲品激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲，一度火遍全國(guó)的元?dú)馍郑茨芡瞥龈啾畹那闆r下，近幾年增速正逐漸放緩。

但不論是降低成本還是創(chuàng)新研發(fā)、投入營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于國(guó)貨汽水品牌而言都是十分難邁過(guò)去的發(fā)展門(mén)檻，需要更多的投入。