在中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)發(fā)布儀式的前5天，螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字藏品售賣平臺(tái)“鯨探”發(fā)生了新變化。

【資料圖】

2022年12月25日，鯨探上線“空間”功能，出現(xiàn)了“虛擬地塊”這種在Web3元宇宙平臺(tái)常見的場(chǎng)景，支持藏家選擇地塊，并將此前擁有的個(gè)人藏品展示廳放入地塊承載的虛擬展廳中。這不禁讓人生出“鯨探也要賣虛擬土地或虛擬房產(chǎn)了嗎”的疑問。

元宇宙日爆體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前鯨探的地塊可免費(fèi)獲取并使用，未設(shè)二級(jí)交易市場(chǎng)。這是與海外Web3元宇宙空間最大的不同。監(jiān)管當(dāng)前，鯨探一直嚴(yán)堵數(shù)字藏品在二級(jí)市場(chǎng)交易流通的口子。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)建的數(shù)字藏品平臺(tái)很難讓購(gòu)買者看到價(jià)值流通的未來(lái)，流量不免選擇向那些變相開放二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)藏平臺(tái)流動(dòng)。大廠數(shù)藏平臺(tái)的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)因此陷入不利地位，去年8月，能夠與鯨探爭(zhēng)霸的騰訊“幻核”停售數(shù)字藏品，提前幻滅。而數(shù)藏炒作的暗流涌動(dòng)也無(wú)益于文創(chuàng)數(shù)字化的有序發(fā)展。

政策未出現(xiàn)改變前，鯨探急需探索其他商業(yè)化模式。新上線的元宇宙空間中，一些地塊標(biāo)為“公共用地”、“商業(yè)用地”、“未規(guī)劃用地”，這些很可能成為潛在的To B入口。

好在路是走出來(lái)的，政策也不是一成不變的。1月1日，中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)啟動(dòng)，數(shù)藏行業(yè)業(yè)內(nèi)將此視作“規(guī)范市場(chǎng)”的利好，比起倒在前夜的騰訊幻核，背靠螞蟻集團(tuán)的“鯨探”趕得巧。

新挑戰(zhàn)是，從數(shù)字藏品起家的鯨探如何把元宇宙體驗(yàn)做好。從空間建模的細(xì)致性、操作的便捷性、功能的多元化、入口的開放性上，當(dāng)前的鯨探“空間”和海外的元宇宙平臺(tái)還有距離。

鯨探元宇宙新瓶裝Web2舊酒

12月25日，鯨探升級(jí)數(shù)字藏品展館，以邀請(qǐng)函的方式吸引用戶入駐新場(chǎng)景。這次升級(jí)是鯨探產(chǎn)品形態(tài)的大變化，這家數(shù)藏平臺(tái)引入了“虛擬地塊”并開始增強(qiáng)社交功能。

名為“空間”的選項(xiàng)直接出現(xiàn)在客戶端底部的功能欄上，點(diǎn)擊后出現(xiàn)了多個(gè)命名不同的“星球”供用戶挑選入駐。據(jù)悉，每顆星球由10000個(gè)互相重疊的“街區(qū)”構(gòu)成，這些街區(qū)以棋盤樣的地塊呈現(xiàn)，玩家可選擇街區(qū)，然后在這些虛擬街區(qū)中挑選心儀的坐標(biāo)地塊作為自己的展館位置。

展館的建筑風(fēng)格可挑選，目前，鯨探設(shè)計(jì)了14種不同類型的展館外觀供用戶。內(nèi)部則采用了內(nèi)外雙空間設(shè)計(jì)，外廳可展示藏家簡(jiǎn)介和他人評(píng)價(jià)，能居中放置一件藝術(shù)作品作為裝飾；內(nèi)廳則是主展廳，共有17個(gè)展位，可放置玩家的個(gè)人頭像藏品、3D立體數(shù)藏等等。

鯨探的用戶虛擬展廳內(nèi)部

“虛擬地塊”、3D展廳，鯨探這次的產(chǎn)品升級(jí)有些許海外元宇宙平臺(tái)的影子，但在畫面建模、操作體驗(yàn)、用戶共創(chuàng)層面上還有待提升。

比如，在搭建于區(qū)塊鏈上的元宇宙平臺(tái)Sandbox上，有用戶購(gòu)買虛擬土地后自建了NFT藝術(shù)展廳，多層回廊式的展廳內(nèi)，可擺放3D NFT，用戶能操作虛擬化身從不同角度觀賞藏品。而只有手機(jī)移動(dòng)端的鯨探，需要用戶以觸屏移動(dòng)的方式游覽展廳，移動(dòng)指尖并不能如愿將畫面調(diào)整到想看的部位，盡管有橫屏搖桿操作選項(xiàng)，但改變觀賞角度時(shí)很不絲滑，而廳內(nèi)占據(jù)了手機(jī)屏幕1/3畫幅的個(gè)人主頭像，十分影響觀展感受。

而在國(guó)外，3D NFT數(shù)字畫廊已不是新事物，包括IIIust Space、Veve、Spatial.io、Monaverse等等，一些平臺(tái)不僅有結(jié)合線下的AR 畫廊，線上也有純3D空間的虛擬展廳，有些還支持用戶借助NFT二次創(chuàng)作、共同創(chuàng)作，還有諸如Sandbox這樣的基于區(qū)塊鏈虛擬土地建造的私人藝術(shù)展廳，Spatial.io 的VR 畫廊甚至可用VR設(shè)備訪問，支持2D+3D的NFT展示。

Spatial.io的VR畫廊

相較視覺呈現(xiàn)和體驗(yàn)，鯨探這次升級(jí)最值得關(guān)注的是它開始利用社交促活。

在街區(qū)選擇上，鯨探支持“邀請(qǐng)好友”同進(jìn)的功能，以此從微信、微博等社交平臺(tái)拉新；而在確定展館坐標(biāo)（確認(rèn)不可更改）后，玩家能與周圍的其他展館主人文字交流，這為鯨探增加了用戶間的互動(dòng)性。

用玩家“南林MC”的話說(shuō)“不孤獨(dú)了”，他解釋，以前那種列表式的個(gè)人藏品展館就像QQ空間，“雖然點(diǎn)進(jìn)去也是3D的，但你很少意愿去看其他人的，現(xiàn)在把各種外部建筑風(fēng)格的展館放在一個(gè)個(gè)的地塊上，對(duì)點(diǎn)進(jìn)去是有吸引力的?！?/p>

在促活手段上，鯨探推出了藏品賽季排名獎(jiǎng)勵(lì)榜單，獲勝標(biāo)準(zhǔn)為藏品熱度高低。這一玩法與大家平時(shí)在網(wǎng)上看到或參與過(guò)的點(diǎn)贊積分玩法非常相似，即在藏品價(jià)值之外，通過(guò)他人或好友“加熱”支持來(lái)獲得曝光度。

無(wú)論是上線新空間還是推出新玩法，鯨探?jīng)]有逃脫Web2.0的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段。畢竟，它的數(shù)字藏品搭建在屬于聯(lián)盟鏈的螞蟻鏈上，盡管有鏈上哈希數(shù)值作為藏品憑證，但藏品的創(chuàng)作、使用、流通等權(quán)限依然掌握在中心化的大廠手中，把握流量才是鯨探的核心訴求。

那么，互聯(lián)網(wǎng)公司常規(guī)的促活拉新又為鯨探的活躍度帶來(lái)多少改善呢？

從12月25日鯨探“空間”上線至今的玩家入駐率來(lái)看，蒼穹星球?yàn)?2%，無(wú)垠星球?yàn)?%，煙波星球僅為4%。由此可見，無(wú)論是早期積淀的老玩家群體還是最近新加入的萌新，對(duì)鯨探的元宇宙還沒有表現(xiàn)出熱衷。

數(shù)藏市場(chǎng)涼涼 鯨探“窮則思變”

鯨探為什么要向“空間”升級(jí)，又為何上手段為升級(jí)拉新、促活？

因?yàn)?，?guó)內(nèi)的數(shù)藏市場(chǎng)整體涼了。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年（截至2022年7月11日），新增的數(shù)字藏品企業(yè)數(shù)量為64家，總企業(yè)數(shù)量達(dá)227家，其中，數(shù)字藏品平臺(tái)就有100余家。而據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)，僅2022年 11 月，有超過(guò) 30 家數(shù)字藏品平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布清退公告。

2022年8月，騰訊旗下的數(shù)藏平臺(tái)“幻核”停止發(fā)售數(shù)字藏品。背靠螞蟻集團(tuán)的鯨探也不好過(guò)，尤其是去年下半年。

從商業(yè)模式看，鯨探的收入來(lái)源主要是銷售數(shù)字藏品，“數(shù)藏玩家”這一流量主體就非常重要。但從去年下半年開始，流量和熱度都在退散。2022年5月起，鯨探明顯加快了藏品發(fā)行頻率，6月僅有4天沒有上架新品。每日售賣時(shí)間不僅分為中午場(chǎng)、下午場(chǎng)，有時(shí)還會(huì)在晚場(chǎng)上新，不時(shí)在一個(gè)場(chǎng)次發(fā)行多個(gè)IP藏品供用戶搶購(gòu)。

然而，鯨探的熱度卻在同步下降。從2022年5月以來(lái)，鯨探在百度的“關(guān)鍵詞指數(shù)”從最高點(diǎn)4500左右一路下降到220點(diǎn)附近，降幅高達(dá)95%；“資訊指數(shù)”僅在2022年9月鯨探推出實(shí)物定制消息時(shí)超過(guò)1200點(diǎn)，到最近“空間”上線才又將指數(shù)拉回到800多點(diǎn)。

鯨探的百度指數(shù)變化

去年8月的七夕節(jié)期間，鯨探的藏品不再“秒空”。彼時(shí)，上線的兩款藏品發(fā)售二十多分鐘后依然顯示存貨剩余，平臺(tái)不得不下架處理。最近，鯨探的發(fā)售日歷上也持續(xù)顯示，每日平臺(tái)的藏品發(fā)行數(shù)目?jī)H有1個(gè)。

數(shù)藏市場(chǎng)的流量也在平臺(tái)的激增下開始分散，來(lái)自同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及藏品同質(zhì)化的趨勢(shì)也是擺在鯨探面前的一大難題。騰訊“幻核”雖然退出了，但百度超級(jí)鏈、京東的靈犀、小紅書R-place數(shù)字藏品、視覺中國(guó)的元視覺、網(wǎng)易的網(wǎng)易星球等等平臺(tái)也來(lái)?yè)寯?shù)藏市場(chǎng)，各自旗下都有藏品IP。

問題是，即便有那么多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖入數(shù)字藏品賽道，但這塊市場(chǎng)依然是較為小眾的存量市場(chǎng)。相較海外流行的NFT市場(chǎng)，限制二級(jí)市場(chǎng)交易、防范數(shù)藏金融化是中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)需要共同面對(duì)的監(jiān)管環(huán)境。

對(duì)此，鯨探一直嚴(yán)防死守。它的數(shù)藏玩家都知道，在鯨探購(gòu)買數(shù)字藏品后，需要滿半年后才能進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，而受贈(zèng)者須持有藏品滿2年后才能再次轉(zhuǎn)增。這就意味著二次轉(zhuǎn)增行為周期被大幅拉長(zhǎng)，這個(gè)規(guī)則可以抑制數(shù)字藏品的投機(jī)炒作，但對(duì)一些期待價(jià)值回報(bào)的用戶來(lái)說(shuō)，由于持有藏品的周期漫長(zhǎng)、成本回收無(wú)法保證，他們可能會(huì)放棄鯨探，選擇那些用“寄售”、“拍賣”等方式變相開放二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)藏平臺(tái)。

守規(guī)矩的數(shù)藏平臺(tái)面臨流量流失，打擦邊球的數(shù)藏平臺(tái)斬獲用戶和銷量，劣幣驅(qū)逐良幣的態(tài)勢(shì)之下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多卷款跑路或突然關(guān)停的數(shù)藏平臺(tái)。速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)的2022 年 11 月發(fā)布了清退公告的30多家數(shù)藏平臺(tái)中，“超九成的平臺(tái)僅以 10-30% 的發(fā)售價(jià)格回收藏品，并要求退款用戶不得再次追究平臺(tái)責(zé)任”，用戶陷入“啞巴吃黃連”的境地。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局下，鯨探游向元宇宙虛擬空間、探索其他商業(yè)化路徑就不奇怪了。值得注意的是，在鯨探“空間”的虛擬地塊中，有一些被標(biāo)識(shí)為“公共用地”和“商業(yè)用地”，聯(lián)想海外元宇宙虛擬空間內(nèi)的地塊面向企業(yè)出售、搞各種品牌活動(dòng)的場(chǎng)景，這不失為一種商業(yè)化的選擇。

盡管鯨探“空間”效法海外元宇宙空間來(lái)了一次“有形無(wú)魂”的升級(jí)，但也算是積極嘗試。好在，被數(shù)字藏品行業(yè)視為政策性利好的事情來(lái)了。

1月1日，中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)啟動(dòng)發(fā)布儀式在北京舉辦，聯(lián)合建設(shè)方華版數(shù)字版權(quán)服務(wù)中心股份有限公司的總裁尹濤在接受財(cái)聯(lián)社采訪時(shí)透露，平臺(tái)交易標(biāo)的物是相關(guān)的數(shù)字藏品、數(shù)字版權(quán)。雖然“具體哪一類商品目前還未確定”，但中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)的啟動(dòng)，釋放了國(guó)家規(guī)范化盤活數(shù)字文化市場(chǎng)流動(dòng)性的信號(hào)。

艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)開放二級(jí)市場(chǎng)后，2026年中國(guó)的數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280億元，這個(gè)規(guī)模是2021年的100倍。面對(duì)這塊大蛋糕，鯨探依然有品牌、資源和流量上的巨大優(yōu)勢(shì)。據(jù)GoMeta深卡團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月7日，鯨探的數(shù)字藏品發(fā)行量占比整個(gè)數(shù)藏市場(chǎng)的40%，共發(fā)行了藏品663款，總發(fā)行量高達(dá)691.3萬(wàn)件，總發(fā)行量市值達(dá)到1.26億元。

或許，屬于數(shù)藏行業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)了。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)范化后，內(nèi)含數(shù)字藏品、打造元宇宙產(chǎn)品的公司們才將進(jìn)入拼體驗(yàn)、拼運(yùn)營(yíng)的真戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)比海外虛擬空間，當(dāng)下的鯨探體驗(yàn)，還有很長(zhǎng)的路要走。

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