經(jīng)歷了三年困頓，一度陷入潰敗的中國(guó)電影行業(yè)，似乎終于等來(lái)了“春天”。

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至1月28日0時(shí)，2023年春節(jié)檔以67.58億票房收官，超越2022年成績(jī)成為“史上第二”春節(jié)檔。其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《流浪地球2》以21.64億元票房位列次席，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深海》《交換人生》排在票房榜第三至六位。

(資料圖)

而在微博、小紅書(shū)、豆瓣等社交媒體平臺(tái)，春節(jié)檔電影的討論熱度也有增無(wú)減，相關(guān)話題更是頻頻登上熱搜。

于是，被困于“寒冬”已久的電影業(yè)，從末端的影院到背后的影視公司，短暫松了口氣。但“開(kāi)門(mén)紅”僅僅是一個(gè)回血時(shí)刻，要想擺脫“寒氣”，徹底翻篇，或許還需更多耐心。

春節(jié)檔“神仙打架”，影院起死回生

“今年春節(jié)看的電影比過(guò)去一年里我看的還多。”24歲的桃子在春節(jié)正式開(kāi)始前就對(duì)今年的春節(jié)檔期待已久，“一直有在關(guān)注《滿江紅》和《流浪地球2》的演員陣容和檔期安排，也看了不少預(yù)告?！?/p>

桃子是電影愛(ài)好者，但在過(guò)去三年里，她走進(jìn)電影院的次數(shù)屈指可數(shù)，“一方面是沒(méi)有值得一看的電影，一方面是出行常常受限?！彼?，春節(jié)七天假結(jié)束，桃子一共看了五部電影，“熱門(mén)電影中，除了《交換人生》沒(méi)去看別的都看了。其實(shí)影片內(nèi)容質(zhì)量暫且不論，走進(jìn)電影院本身已經(jīng)是一件讓人開(kāi)心的事，也是想支持一下電影業(yè)?！?/p>

觀眾“桃子們”重回電影院，是電影業(yè)回暖的最直觀的信號(hào)。而正如“春江水暖鴨先知”，作為行業(yè)末端的電影院，則是最先感知到回暖的一環(huán)。

“前兩年影院確實(shí)裁了不少員工，也有不少同事自己辭職，覺(jué)得影院沒(méi)盼頭了。但是今年從《阿凡達(dá)2》開(kāi)始，我們就覺(jué)得快有轉(zhuǎn)機(jī)了，影院又抓緊時(shí)間招了一些員工，開(kāi)始為春節(jié)檔做準(zhǔn)備。” 劉成鳴（化名）是一所縣城小影院的院線經(jīng)理，他告訴鋅刻度，“雖然預(yù)估到今年會(huì)有不少人返鄉(xiāng)，所以三四線城市尤其是縣城的影院上座率應(yīng)該也不錯(cuò)，但沒(méi)想到很多場(chǎng)次都能滿座?！?/p>

一縣城電影院的票價(jià)

要知道，縣城影院的電影票也并不便宜，不少縣城的電影票價(jià)已高達(dá)六七十元。即便如此，燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比為11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過(guò)五成。

過(guò)去三年，影院一直在等待這一刻。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，從2020年到2022年，分別只有204億、472億、300億，12123家影院所產(chǎn)出的票房，回到2014年只有4918家影院的水平。此外，2022年上半年，全國(guó)影院上座率僅為6.5%。

于是這三年間，大部分影院以及院線公司，只有一個(gè)目標(biāo)，“活下去”。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年至今，國(guó)內(nèi)影院相關(guān)企業(yè)共注銷(xiāo)吊銷(xiāo)3500余家，其中今年上半年便有426家。

為了生存下去，影城們開(kāi)始嘗試各種自救措施，成都萊納星影城甚至曾推出“午休服務(wù)”，而萬(wàn)達(dá)影城則開(kāi)始嘗試劇本殺業(yè)務(wù)。

而2023年這場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，顯然讓徘徊在生死線的影院有了起死回生之力。

“縣城影院影廳一般不多，我們就6個(gè)廳，但是之前2020年最艱辛的時(shí)候發(fā)不出工資，整個(gè)影院只剩下5個(gè)員工。冷清太久的電影院今年終于真正熱鬧了起來(lái)，之前上座率想上兩位數(shù)都很難，今年大部分廳的上座率都在80%以上。所以這次春節(jié)檔的成績(jī)對(duì)于很多影院人來(lái)說(shuō)都很重要。”劉成鳴表示，尤其是有段時(shí)間影放映場(chǎng)所原則上不售賣(mài)零食和飲料也影響了影院收入，現(xiàn)在也恢復(fù)了不少，“而且相較而言，縣城影院《熊出沒(méi)》非常受歡迎，因?yàn)樾『⒑芏啵@也會(huì)增加零食飲料的銷(xiāo)售。”

缺錢(qián)的影視公司，“抱團(tuán)”回血

松了口氣的不僅是末端的影院，還有電影背后的影視公司。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)的票房“分賬”模式，電影票房收入要繳納3.3%的稅費(fèi)和5%的電影事業(yè)專項(xiàng)資金，除去這部分金額后，電影票房的91.7%為可用于分賬的票房?jī)羰杖?，由此?jì)算可知，今年“春節(jié)檔”票房中有約61.97億元可參與影院、院線公司、制片方和發(fā)行方的分賬。所以在這61.97億中，影院和院線公司可拿走約57%，約35.32億元，余下部分則會(huì)被參與電影制作和發(fā)行的公司分走。制片方和發(fā)行方則會(huì)按照具體合作情況來(lái)進(jìn)行分賬，這意味著雙方各自取得分賬的比例不同，而這取決于合同約定。

而在播客《無(wú)聊齋》的節(jié)目“一部電影從拍完到上映中間還有多少步”中，在影視行業(yè)工作了十年的嘉賓卡卡曾提到，“全國(guó)正常一天能排50多萬(wàn)場(chǎng)，周五六日的上座率會(huì)稍高一點(diǎn)，按15%-20%上座率，票價(jià)平均30來(lái)算，兩三天就能收回成本。”

具體到目前的票房前三來(lái)看，領(lǐng)跑的《滿江紅》由歡喜傳媒、光線傳媒、中國(guó)電影、開(kāi)心麻花等11家公司主出品，抖音文化、金逸傳媒、上海貓眼影業(yè)等10家公司聯(lián)合出品。其中，作為第一出品方的歡喜傳媒在1月26日盤(pán)中最高漲幅達(dá)25%，而#歡喜傳媒商業(yè)版圖#、#歡喜傳媒曾與張藝謀簽下6年長(zhǎng)約#等話題也頻頻登上熱搜。

《流浪地球2》則由中國(guó)電影、郭帆（北京）影業(yè)、登峰國(guó)際主要出品，聯(lián)合發(fā)行方有天津貓眼、上海淘票票等公司，聯(lián)合出品方則包括阿里影業(yè)、融創(chuàng)未來(lái)文化娛樂(lè)、萬(wàn)達(dá)影視、上海華策電影、抖音文化、華誼兄弟等。

至于《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，和往年“熊出沒(méi)”系列相比，2023年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的出品公司數(shù)量也明顯增加，出品方及聯(lián)合出品包括華強(qiáng)方特、橫店影視、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視等19家。

之所以有這么多家影視公司“抱團(tuán)”，有一個(gè)重要原因是，過(guò)去三年，影視公司一度陷入虧損困境，面對(duì)后疫情時(shí)代的一個(gè)春節(jié)檔，不得不共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年28家影視上市公司中有17家虧損，包括萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視、唐德影視等。

另?yè)?jù)公開(kāi)信息，2022年上半年，歡喜傳媒凈虧損9720.6萬(wàn)港元，2022年第三季度，中國(guó)電影凈虧損1959.12萬(wàn)元，博納影業(yè)凈虧損1.51億元，光線傳媒凈虧損9875.87億元。

所以，元?dú)獯髠?，即便憑借春節(jié)檔抱團(tuán)“吸金”，這些影視公司也仍在“回血”階段。

想“翻篇”，別太依賴檔期效應(yīng)

大概是為了續(xù)上春節(jié)檔的熱度，由翁之光執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、郭富城主演的《風(fēng)再起時(shí)》提檔至2月5日元宵節(jié)上映。

《風(fēng)再起時(shí)》

此外，一批新片也已定檔。目前，愛(ài)情片《不能流淚的悲傷》定檔2月14日情人節(jié)；從春節(jié)檔撤檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》重新定檔2月17日；《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《檢察風(fēng)云》也已經(jīng)官宣定檔五一檔。

事實(shí)上，近年來(lái)，片方寧愿在檔期上賭一把，也不愿意冒險(xiǎn)進(jìn)入平淡的檔期，這種“檔期依賴癥”已經(jīng)愈發(fā)明顯，春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔，已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)可替代的三大檔期。但這對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，并不算健康。

一方面，檔期內(nèi)頭部效應(yīng)明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少影片需要等到假期結(jié)束才能慢慢取得票房回報(bào)，影片扎堆也給院線排片提高了難度且常常引發(fā)爭(zhēng)議，今年春節(jié)檔也不例外；另一方面，檔期外電影票房容易出現(xiàn)斷崖式下跌。

據(jù)“8號(hào)風(fēng)曝”，這三年來(lái)，除重要檔期之外，其他時(shí)間都沒(méi)有具備號(hào)召力的新片上映，讓不少影院陷入了開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)卻沒(méi)有觀眾的窘境。2022年春節(jié)檔后，直到6月底才開(kāi)始有《人生大事》和《侏羅紀(jì)公園3》上映，一定程度喚醒市場(chǎng)，4、5月則有許多影院經(jīng)營(yíng)者選擇主動(dòng)閉店歇業(yè)。

尤其是在這三年間，消費(fèi)者的習(xí)慣也正發(fā)生改變。出門(mén)受限，國(guó)內(nèi)院線上映影片數(shù)量減少，觀眾可選擇的好片子并不多，票價(jià)還越來(lái)越貴，這些都讓不少普通觀眾失去了去影院的動(dòng)力，電影則成為日常生活中的“非必要”。而要想把他們拉回影院，讓電影重回大眾的日常生活，并不容易。

所以，今年電影業(yè)的“開(kāi)門(mén)紅”當(dāng)然為整個(gè)行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，但能否保持熱度，真正讓三年悲劇“翻篇”，還有待觀察。

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