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沒有什么流量是“爆料蘋果新品”炒不起來的，如果爆料失敗了，就改個日期再猜一次。

說到XR行業(yè)的歷史，其理論最早可以追溯到1838年的反光立體鏡，或是1968年的第一款頭戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Sutherland，此后雖然被一代代科學(xué)家蟄伏探索，然而真正走入大眾視野，還要說2016年前后，Ouclus、索尼、HTC等巨頭共同發(fā)起的“VR元年”。

然而好景不長，高端VR設(shè)備成本高企、低端VR設(shè)備缺乏交互，且應(yīng)用與內(nèi)容生態(tài)極度匱乏的情況之下，VR設(shè)備并沒能取得PC、智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備那樣的顛覆性成功，成為新一代的人機(jī)交互平臺。

自那時起，XR賽道便不斷期待能有新玩家入局，以扭轉(zhuǎn)行業(yè)的頹勢，而美國的蘋果公司，集品牌聲量、產(chǎn)品銷量、輿論流量三位一體，更是成為了“被發(fā)布”的重災(zāi)區(qū)。早從2017年起，蘋果低調(diào)研發(fā)AR/VR設(shè)備的傳聞就不絕于耳，每每涉及到AR/VR領(lǐng)域的專利被公布，便會“被”爆料AR/VR設(shè)備“即將上市”。

而從2020年開始，蘋果AR/VR頭顯即將上市的消息更加此起彼伏，對蘋果XR硬件的期盼，從每年初春季發(fā)布會，到年中WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會），再到下半年9月蘋果新品發(fā)布會，再到CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會），再到下一年的春季發(fā)布會……如此往復(fù)，果粉們對蘋果從一次次期望到失落再到重燃信心，蘋果多次“跳票”，也造就了科技圈“狼來了”的故事。截至目前為止，關(guān)于蘋果VR頭顯、AR眼鏡及XR頭盔的傳聞仍在不斷“版本更新”中……

在一次次“跳票”中，蘋果XR頭顯的形態(tài)也“越傳越神”，近期最新的爆料甚至稱，蘋果AR/VR頭顯目標(biāo)可全天佩戴，未來有望取代iPhone業(yè)務(wù)。這一消息也遭到網(wǎng)友的熱議。

XR行業(yè)，全憑蘋果吊一口氣？

據(jù)IDC最新研究報告顯示，2022年全球AR/VR頭顯全球出貨量將達(dá)到970萬臺，2023年出貨量將同比增長31.5%。盡管全球AR/VR頭顯的市場需求量在千萬級別，且在“元宇宙”概念推動下增長加速，但仍與同為消費(fèi)類電子硬件的智能手機(jī)12.1億的年出貨量相比，仍然是“少得可憐”。

出貨量與市場需求息息相關(guān)，如今智能手機(jī)已經(jīng)成為人們接入移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的設(shè)備，而AR和VR的發(fā)展雖然由來已久，但在很多用戶看來，購買AR或者VR設(shè)備不過是為了體驗(yàn)一下“數(shù)碼新鮮感”。一位國內(nèi)某品牌VR頭顯消費(fèi)者向速途元宇宙研究院表示，“剛開始抱著好奇的心態(tài)，買完之后玩了幾個游戲，看了兩場電影后就放灰了”，究其原因，該消費(fèi)者表示“體驗(yàn)過后就感覺沒什么新鮮內(nèi)容能吸引我一直玩下去”。

對此，維深wellsenn XR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬城向速途元宇宙研究院表示，蘋果布局XR領(lǐng)域，將會給行業(yè)帶來重大影響。

從用戶角度分析，以蘋果在消費(fèi)電子領(lǐng)域的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢和龐大的用戶基礎(chǔ)，若推出XR領(lǐng)域產(chǎn)品可能會吸引全球消費(fèi)電子類玩家主動了解、使用；從產(chǎn)業(yè)鏈方向來看，蘋果對供應(yīng)鏈的把控能力很強(qiáng)，有極大可能會重塑目前的XR核心器件的供應(yīng)鏈，對技術(shù)發(fā)展、工藝改進(jìn)及成本起到積極作用；從行業(yè)角度分析，蘋果入局XR領(lǐng)域，將加速手機(jī)廠商的布局，帶動硬件大廠的資源入場XR領(lǐng)域；從市場預(yù)期分析，蘋果也會帶動資本的加速入場，吸引更多資本進(jìn)入XR領(lǐng)域，對VR/AR的發(fā)展起到促進(jìn)作用。速途元宇宙研究院注意到，從網(wǎng)友設(shè)計(jì)的“macOS reality”概念視頻中，能感受到行業(yè)期待蘋果的XR設(shè)備將全面打通移動與桌面生態(tài)，實(shí)現(xiàn)一鍵滑動切換VR/AR場景、空氣鍵盤、眼動、手動追蹤功能等，顛覆現(xiàn)有的XR硬件顯示與交互的效果，實(shí)現(xiàn)全面突破。

此外，據(jù)爆料人馬克·古曼（Mark Gurman）透露，蘋果或?qū)R頭顯稱為“Reality Pro”，定價約為3000美元（約人民幣20254元），而且還定下了一百萬銷量目標(biāo)。

根據(jù)蘋果公司發(fā)布的截至12月31日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報顯示，蘋果本財(cái)季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達(dá)13%。其中占據(jù)蘋果營收半壁江山的iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，有分析師猜測，核心業(yè)務(wù)iPhone的頹勢，或加速蘋果推出全新XR平臺的進(jìn)程。

《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》指出，交互技術(shù)是為元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的階梯。作為消費(fèi)電子行業(yè)的頭部企業(yè)，蘋果從來不是一個領(lǐng)域的先行者，而是通過iPhone、iPad、Apple Watch等產(chǎn)品“重新定義（reinvent）”一個品類，實(shí)現(xiàn)后中爭先。不少網(wǎng)友結(jié)合此前蘋果公布的眼部、面部追蹤、AR功能等專利認(rèn)為，蘋果進(jìn)入XR領(lǐng)域，將同樣會以“重新定義”交互方式，引發(fā)XR行業(yè)的巨變。

蘋果拯救XR行業(yè)希望渺茫

蘋果XR設(shè)備被寄予了厚望，不少業(yè)內(nèi)人士都更愿意相信：蘋果的XR設(shè)備問世將是整個行業(yè)的標(biāo)桿，甚至有望撼動目前由Meta主導(dǎo)的VR領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。

然而，對于一再“跳票”的蘋果XR設(shè)備，也有不少網(wǎng)友在質(zhì)疑蘋果是否具備拯救XR行業(yè)的技術(shù)能力，在知乎、微博等話題中，不少網(wǎng)友直言“蘋果救不了這個階段的VR”“肯定取代不了手機(jī)”等。

目前來看，AR/VR硬件產(chǎn)品及內(nèi)容仍較為匱乏。VR應(yīng)用主要聚焦在視頻、游戲領(lǐng)域，雖然國內(nèi)VR廠商Pico在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行過一些常識，例如舉行世界杯觀賽、元宇宙演唱會、VR直播間等欄目，在長期看來，對于VR內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)依然是杯水車薪。

而目前AR領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)則更加局限，“巨幕觀影”成為目前消費(fèi)類AR電子設(shè)備的主要應(yīng)用，速途元宇宙研究院親測目前市面上銷量較高的兩款A(yù)R眼鏡，Nreal Air和雷鳥Air 1S，大部分使用場景均局限在觀影中，也足以看出目前內(nèi)容的極為匱乏。

除了內(nèi)容生態(tài)上的匱乏，目前的VR/AR設(shè)備形態(tài)本身，也造成了內(nèi)容消費(fèi)的體驗(yàn)不佳與內(nèi)容生產(chǎn)的效率不暢。何萬城向速途元宇宙研究院坦言，目前市面上的VR/AR設(shè)備的形態(tài)也限制了用戶日常使用的頻率，很難與外界發(fā)生強(qiáng)交互，且現(xiàn)階段的傳輸網(wǎng)絡(luò)及算力也同樣限制了XR設(shè)備的發(fā)展，內(nèi)容場景多為游戲及觀影，娛樂場景及辦公場景還有待拓展，核心器件的技術(shù)工藝發(fā)展也受限，與理想狀態(tài)的XR設(shè)備還有很長的路要走。

“元宇宙”的風(fēng)口來臨，VR/AR迎來了“又一春”，但這次的行業(yè)發(fā)展或許不再建立在曾經(jīng)的巨頭上，XR行業(yè)需要更多的企業(yè)加入來探尋新的技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容建設(shè)之中。

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