【資料圖】

當不少人還在回顧“一個飛盤可砸中三頂帳篷”的2022年場景時，露營玩家于朵的朋友們已經選好了今年夏天的新場地，有人還做好了迭代帳篷、露營椅、卷簾桌的計劃。和朋友們稍有所不同的是，于朵今年誓要丟棄花露水，換上一套更為專業(yè)的露營驅蚊產品。

很多露營人都有和于朵同樣的痛點，在享受天空湛藍、草木新鮮、云卷云舒的自然環(huán)境時，要與不同種類的蚊子做持久拉鋸。

I露營、飛盤、跑酷、槳板、沖浪等戶外運動火熱后，蚊蟲叮咬成了不少玩家的心頭痛，隨之而來的“戶外驅蚊”，成為戶外經濟的垂類增長點。而戶外消費場景的持續(xù)火爆，帶動了驅蚊產品銷量的增長。觀研天下的數據顯示，用于戶外出行的可攜帶驅蚊產品增速快，2019至2024期間預計年復合增速為16.4%。

驅蚊原本就是個市場規(guī)模接近百億的賽道。結合灼識咨詢與全拓數據的分析，中國驅蚊殺蟲市場零售額由2015年的62.09億元增長至2020年的90.65億元；預計2022年市場零售額已達104.33億元，2024年市場零售額將達120.06億元，2020-2024年均復合增長率為7.28%。由此可見，戶外驅蚊產品的增速更快。

不過，于朵想找到對應的好產品，并不容易

內卷之下

“蚊虻噆膚，通夕不得眠?！北晃米忧謹_的古人曾這樣感嘆。從古至今，驅蚊都是人們生活當中一項令人頭疼的事兒。從曾經的艾草到后來的花露水、蚊香，再到如今的激光滅蚊、戶外驅蚊燈等，一眾創(chuàng)新產品層出不窮。

相比于居家生活只是受到蚊子一般程度上的侵擾，戶外生活則是名副其實要與蚊子作斗爭。在網上搜索“夏季戶外運動最令人擔心的問題”，“驅蚊”名列前茅。正如于朵對懶熊體育說的：“自從我愛上露營后，我見識了這世界上的各種蚊子。”

在沒接觸露營之前，于朵以往夏天最多只是用到花露水，接觸露營后，她發(fā)現(xiàn)很多蚊子不是靠花露水就能解決的，特別是小孩子，很多次露營的時候，她眼睜睜看到朋友家的小孩子被蚊蟲叮咬后皮膚出現(xiàn)紅腫瘙癢、十分難受，“小孩子的皮膚嬌嫩，同時也比較容易出汗，與成年人相比更容易吸引蚊蟲叮咬。不管是在公園、野外還是荒郊野嶺的山林里，小孩子遭遇蚊蟲叮咬后會影響成年人的度假心情。自那一次之后，我和朋友們就開始關注更多的新型驅蚊產品，包括兒童產品?！?/p>

常在北京亮馬河、溫榆河釣魚的資深玩家張景春對懶熊體育說，有個好的驅蚊產品對于垂釣者來說相當重要，因為釣魚和其他戶外運動所不同的是，釣魚需要專心致志甚至身體長時間保持在近乎靜止的狀態(tài)，如果遇蚊蟲叮咬則很難保持，為此他很多時候都不敢穿短袖。

“五六年前我一直用花露水，近年來我孩子為我買了在小紅書上看到的未來（VAPE）金色天使驅蚊噴霧，大概150元左右，我用了之后發(fā)現(xiàn)持久性比花露水強，我身邊的釣魚玩伴們都跟著買了起來。”張景春說。

受到戶外玩家們的帶動，也隨著人們健康觀念、生活方式和消費的升級，越來越多的消費者拋棄了以往的蚊香、花露水等傳統(tǒng)驅蚊產品，轉而盯上更適用于戶外運動、多種戶外生活方式場景的驅蚊手環(huán)、驅蚊貼、驅蚊液、驅蚊燈等新型驅蚊產品。

一時間，主打“專業(yè)”、“新型”的驅蚊產品如雨后春筍般涌現(xiàn)，如果在淘寶上搜索“驅蚊產品”或“新型驅蚊產品”，能搜索到成百上千種產品，這一容易被人忽略的“隱形地帶”，正成為一片垂類新大陸。

于朵告訴懶熊體育，她一位朋友向她推薦了有著戶外驅蚊國民品牌之稱的“彩虹”，旗下有驅蚊液、驅蚊貼、驅蚊手環(huán)等產品，而她另一位朋友向她推薦了戶外驅蚊品牌“帕達諾”，專門針對跑步、徒步、騎行等客群推出了驅蚊手環(huán)和驅蚊貼。

這還不是全部，隨著搜索的深入，從幾元、幾十元到上百元不等的艾草驅蚊棒、驅蚊夾、電蚊拍等更多新型產品撲面而來，她不禁感嘆：“挑選帳篷和露營車的時候我都沒犯選擇困難癥，卻在挑選驅蚊產品的時候徹底淪陷了。”

眼花繚亂當中，不難發(fā)現(xiàn)新型驅蚊產品同質化嚴重，內卷程度一點不亞于其他戶外產品。大多數新型驅蚊產品主要賣點為采用天然植物精油配方，比如香茅油、檸檬桉油、薰衣草油等，以及無毒或低毒、安全等。

自詡在驅蚊這條路上摸爬滾打多年的小紅書博主Cilia-Cii，發(fā)帖推薦了近十種驅蚊液戶外評測，她還說，在戶外可以將艾草棒與驅蚊液共同用。

卷得嚴重的還有滅蚊燈。于朵發(fā)現(xiàn)凍著幾百元不等的露營滅蚊燈琳瑯滿目，但缺點是需要持續(xù)的電源，一旦沒電就無法驅蚊，在持續(xù)性方面比其他驅蚊方式相對更弱。但她也發(fā)現(xiàn)，能夠打通這個痛點的太陽能露營滅蚊燈也層出不窮。

滅蚊燈品牌“燈下科技”線下銷售肖藍告訴懶熊體育，該品牌主打商用大型滅蚊燈，主要針對公園、河道、寫字樓、小區(qū)、綠化帶、學校、體育場館、街頭籃球場等，即便是一臺室內小型機器都有30多厘米長度，不適合露營帳篷用。但不管是大型滅蚊燈還是適用于露營的小型滅蚊燈，誘蚊的原理都差不多，都是通過光線來吸引蚊子，只是具體的方式不同，有電擊、有粘捕，也有通過風的漩渦實現(xiàn)的吸入式。

競爭激烈

國內驅蚊市場前景廣闊，但同時驅蚊行業(yè)競爭激烈，屬于充分競爭領域，這個賽道擠滿玩家。企查查的數據顯示，國內共有5227家蚊香相關企業(yè)。

一張京東排行榜列出用戶好評或暢銷的驅蚊品牌就達十多種：帕達諾（Padano）、Fumakilla旗下的電子滅蚊器品牌未來（VAPE）、美國莊臣公司旗下的殺蟲品牌雷達（Raid）、小米生態(tài)鏈成員紫米（ZMI）、格林盈璐（Greenyellow）的滅蚊燈，以及家博士、美的、燈下科技、喜格麗、仟居佳、滴暢、官佳、小米等。

在資本市場上，主打驅蚊產品的頭部企業(yè)為專注驅蚊領域的潤本股份、擁有六神品牌的上海家化（600315.SH），以及擁有超威品牌的“驅蚊第一股”朝云集團（06601.HK）。

頭部企業(yè)競爭激烈，2022年向上交所遞交主板上市招股書的潤本股份，在天貓、京東、抖音等平臺保持較高的市場占有率。2019-2021年，其在天貓平臺的蚊香液產品銷售額占比分別達到17.14%、16.42%和18.32%，連續(xù)三年排名第一。超威在2015-2021年連續(xù)七年占據中國殺蟲驅蚊市場份額第一。

擁有“六神”知名品牌的上海家化亦不甘落后，近來年的銷售收入處于平穩(wěn)狀態(tài)，據上海家化2022年第一季度報告顯示，得益于六神品牌穩(wěn)定的市場地位，以及六神噴霧系列產品提價所貢獻的增量，上海家化包含驅蚊產品在內的個護家清品類實現(xiàn)營業(yè)收入11.03億元，同比增長11%，占企業(yè)2022年第一季度收入的52.15%。

盡管上述三家頭部企業(yè)驅蚊相關產品收入增長穩(wěn)健，但由于驅蚊行業(yè)具有季節(jié)消費屬性，同時驅蚊產品一片紅海之下，呈現(xiàn)出雜牌叢生和新品種類繁多的現(xiàn)象，也倒逼著這些頭部企業(yè)尋找新的增長點。

超威在2016年推出價格幾十元的國內首創(chuàng)USB電蚊液，潤本股份堅持“大品牌、小品類”，推出幾十元到一百多元不等的新一代驅蚊噴霧和電熱驅蚊液。與其他企業(yè)相比，頭部品牌基于自身長達多年積累的財力和優(yōu)勢，在研發(fā)上肯投入，在行業(yè)里能夠起到創(chuàng)新引領作用。

超威推出的新型驅蚊噴霧添加了15%濃度的羥哌酯驅蚊成分，長效防蚊8小時，精準解決在大自然中更好遠離蚊子叮咬的煩惱。在外形的設計的上，只有口紅大小，更適用于戶外和郊游。同時，白茶+青桔的香氣也瞄準了大量露營、槳板、飛盤的女性玩家們。

在新興戶外運動崛起的背景下，超威還與央視聯(lián)合推出首部懸疑驅蚊紀錄片《你可能被叮上了》，致力于提升消費者驅護意識，讓更多消費者了解到驅蚊的重要性。

國民品牌六神的活躍程度有過之無不及，2022年夏季，圍繞“夏日神游清涼出圈”的主題，六神與天貓大牌日聯(lián)合打造了一場別開生面的“六神清涼節(jié)露營派對”，還推出了適用于戶外的沐浴露。

不斷進化

“花露水究竟可以驅蚊嗎？”令于朵印象深刻的是，在2022成都首屆城市露營節(jié)上，有人這樣提問。對于花露水與專業(yè)驅蚊產品到底有何不同，令很多人疑惑，在露營的時候同時配上花露水和驅蚊水的人不在少數。

懶熊體育對多種驅蚊產品的調研發(fā)現(xiàn)，花露水的成分是用花露油作為主體香料，并在其中添加酒精類物質。驅蚊水的主要成分是避蚊胺（DEET）和酒精，比如家德寶驅蚊水含有10%避蚊胺，能持續(xù)驅蚊6小時左右，被稱為戶外神器；再比如亞美驅蚊乳。

一位活躍在網上、不愿具名的植物學研究人士告訴懶熊體育，普通的花露水沒有驅蚊效果，只能達到殺菌止癢的作用，但是花露水有一定的刺激性氣味，對蚊蟲有一定的驅趕效果，但大多數蚊蟲不會受影響。

查閱相關資料可發(fā)現(xiàn)，美國環(huán)境保護署注冊有效的驅蚊成分有七種，在市面上常見的驅蚊成分有其中的四種，分別是驅蚊酯、避蚊胺、羥哌酯（又名派卡瑞?。?、檸檬桉樹油，其中檸檬桉樹油是純天然驅蚊成分，其他三種是化學成分。也就是說正確的使用含有上面的驅蚊成分的驅蚊液對人體是基本無害的（但是嬰幼兒不推薦使用）。

戶外驅蚊產品的成分與普通花露水成分的不同，意味著產品研發(fā)投入的成本和難度也不同。若想在戶外驅蚊品類的研發(fā)“大戰(zhàn)”當中脫穎而出，則需更多的投入。比如福建衛(wèi)辰生物技術有限公司旗下母嬰護理品牌“夏語”的驅蚊液主要成分為德國進口的羥哌酯（又名派卡瑞丁），羥哌酯被美國疾控中心（CDC）評為除避蚊胺之外最有效的驅蚊成分，含有15%羥哌酯的夏語驅蚊液，可有效驅蚊長達4小時左右。

眾多品牌的研發(fā)詞典里有這幾個關鍵詞：植物精油配方、科學配比、創(chuàng)新納米緩釋技術、溫和無刺激。除此之外，在設計上追求更時尚新穎、更為便捷。在觸達消費者上，打造更多的細分場景和拓展更多的戶外人群畫像。

比如含有10％避蚊胺的亞美驅蚊乳，專注于女性戶外驅蚊。如今越來越多的女性參與到戶外生活方式、戶外極限探險當中，她們比男性更注重精細化的驅蚊防護，亞美驅蚊乳明確更加清爽不油膩，適合女性用。

再比如鼻精靈（BEGGI）于2022年初推出的2合1驅蚊液，瞄準Z世代為代表的新生代消費群體，因為瞄準功效和時尚的外觀設計而成為年輕人戶外生活的“社交貨幣”。夏語以“防護更周密的兒童驅蚊”為品牌定位，吸引了很多戶外玩家的注意。

戶外驅蚊產品的進化遠未停止，2022年11月，德國哈勒-維騰貝格大學的科學家發(fā)明了新型可穿戴的“驅蚊戒指”。裝有活性驅蚊劑的戒指，在人們佩戴的過程中釋放，從而達到驅蚊效果，就相當于將一小瓶驅蚊劑隨身攜帶，并在沒有任何感知的情況下生效，而且驅蚊的效果能在37度的環(huán)境下持續(xù)一周以上的時間。

對于滅蚊燈產品的參差不齊、光線不一、耗電不等，早在2020年，寧波大央科技有限公司牽頭并主導起草了國內首個戶外UV LED滅蚊燈行業(yè)標準《室外紫外線LED誘蚊燈性能要求》，這也是國內首個涉及戶外LED燈光滅蚊領域的行業(yè)標準。

隨著企業(yè)們在技術層面的不斷突破，滅蚊燈的運用場景也將越來越多。肖藍對懶熊體育說，燈下科技的滅蚊燈目前銷往全國各地，山東、浙江的政府招標多一些，今年杭州亞運會的部分場館、酒店，甚至當地的一些街道辦在計劃安裝，該品牌已經鋪了一部分。

“政府和很多商業(yè)場所所看重的是，滅蚊燈和當地消殺相結合，由于滅蚊燈的環(huán)保屬性，通常滅蚊燈和消殺相結合比較好，先進行消殺，然后持續(xù)用滅蚊燈，這樣一年的消殺就可以減少次數，從而減輕環(huán)境污染?！毙に{說。

關鍵詞：