在過去很長一段時間里，小雷我對游戲手機(jī)的前景一直持懷疑態(tài)度，認(rèn)為游戲手機(jī)作為一個單獨(dú)的細(xì)分品類并不能形成自己的獨(dú)占優(yōu)勢，在未來也注定會被性能越來越穩(wěn)定的「主流手機(jī)」取代。當(dāng)然了，小雷這一番言論在當(dāng)時也引來了不少游戲手機(jī)用戶的反對意見，不過從近幾年各游戲手機(jī)品牌的表現(xiàn)來看，屬于游戲手機(jī)的時代要到頭了，被欠薪逼到絕境的黑鯊手機(jī)就是最好的例子。

(相關(guān)資料圖)

而從這幾天網(wǎng)上的傳言來看，另一個游戲手機(jī)品牌似乎也馬上要迎來自己的終點(diǎn)了。2023年3月22日，一位認(rèn)證為聯(lián)想集團(tuán)員工的脈脈用戶發(fā)文稱：

發(fā)稿前雷科技就此事咨詢聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)員工與接近聯(lián)想的相關(guān)人士，但均未給出明確答復(fù)，詳情也以聯(lián)想集團(tuán)的公告為準(zhǔn)。但根據(jù)當(dāng)年摩托羅拉被谷歌收購時的「慣例」，如果此時在聯(lián)想北京總部大樓外有大量其他手機(jī)品牌的HR現(xiàn)場簽約的話，這則傳言很有可能是事實(shí)。

但無論聯(lián)想是否放棄拯救者的手機(jī)業(yè)務(wù)，有一個問題我們一樣需要搞清楚——曾經(jīng)熱火朝天的游戲手機(jī)，為什么突然間就賣不動了？

既不游戲也不手機(jī)

一款手機(jī)賣不好的原因可以有很多種，比如配置、設(shè)計(jì)、定價或推廣策略出錯。但要是像游戲手機(jī)這樣整個行業(yè)都「開不了單」，那我們就得好好想想，有沒有可能「游戲手機(jī)」這個想法本身就有問題。

以聯(lián)想拯救者為例，近幾年拯救者手機(jī)走的產(chǎn)品路線其實(shí)和游戲筆記本非常類似，即用差異化的硬件來提升游戲手機(jī)在游戲場景下的用戶體驗(yàn)。具體來說就是用夸張的散熱設(shè)計(jì)來保證游戲手機(jī)在玩游戲時不會過熱降頻。

乍一看，游戲手機(jī)這一套理論確實(shí)行得通，也確實(shí)能為用戶帶來「獨(dú)一無二」的游戲體驗(yàn)。但仔細(xì)一想，游戲手機(jī)和游戲電腦所處的環(huán)境其實(shí)相差甚遠(yuǎn)。

首先，游戲筆記本電腦之所以可以用硬件和常規(guī)筆記本電腦拉開差距，其根本淵源在于常規(guī)筆記本電腦已經(jīng)完成了「輕薄」與「性能」的兩極分化，所謂的「常規(guī)筆記本電腦」在一開始就拋棄了需要專門游戲硬件才能運(yùn)行的圖形性能。換句話說，游戲筆記本解決的是「能不能玩」的問題。

而游戲手機(jī)除了散熱性能外，在核心配置上和一般的旗艦手機(jī)并無不同，這意味著游戲手機(jī)能玩的游戲一臺合格的旗艦手機(jī)一樣可以運(yùn)行，只不過因性能釋放的限制，旗艦手機(jī)的體驗(yàn)會比游戲手機(jī)稍差一點(diǎn)，其游戲畫面表現(xiàn)的上限依舊是一臺手機(jī)該有的樣子。

不過在日常使用環(huán)節(jié)，游戲筆記本的常見的短板在游戲手機(jī)上那可以一個都沒落下。由于塞入了更大的散熱模組，游戲手機(jī)在厚度和重量方面往往「一騎絕塵」。換句話說，游戲手機(jī)的本質(zhì)其實(shí)是一臺「偏科」的次旗艦手機(jī)。而當(dāng)旗艦手機(jī)開始認(rèn)真堆料解決游戲場景的散熱問題時，游戲手機(jī)的偏科便不再有意義。

廠商的看法并不重要

為了深入了解廠商對目前游戲手機(jī)市場的看法，雷科技曾特地采訪了聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部人員，為我們詳細(xì)解讀一下拯救者和游戲手機(jī)產(chǎn)品的「舍與得」：

針對「游戲手機(jī)」的定位問題，當(dāng)時拯救者方面并不認(rèn)為「游戲手機(jī)」是個偽需求，他們表示：拯救者從推出初代游戲手機(jī)開始，市面反響就很不錯，而正所謂有需求就有市場，后期我們也會更加聆聽用戶的聲音，打造更加符合不同用戶群體使用習(xí)慣的手機(jī)。

但也有業(yè)內(nèi)人士持反對意見，指出「游戲手機(jī)一定程度上是偽需求」：

一位使用游戲手機(jī)的雷科技粉絲在接受采訪時也給出了類似的意見，他認(rèn)為：

可以說游戲手機(jī)如果想有更好的發(fā)展機(jī)遇，「去游戲化」是他們唯一的發(fā)展方向。以2022年發(fā)布的拯救者Y70為例，這款手機(jī)并非前代產(chǎn)品Y90的「續(xù)作」，而是一條平行的獨(dú)立產(chǎn)品線。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，聯(lián)想拯救者Y70已經(jīng)和傳統(tǒng)智能手機(jī)無異，除了機(jī)身上的正面就這樣英文logo外，小雷已經(jīng)見不到這臺手機(jī)和「游戲」、「電競」等元素有任何關(guān)聯(lián)。

在命名上Y70的全稱也變成了性能手機(jī)而不是游戲手機(jī)，看來聯(lián)想拯救者的策劃已經(jīng)變化，開始淡化「硬核」、「電競」等標(biāo)簽，而是采用大眾化的設(shè)計(jì)元素來擴(kuò)大受眾面，將旗下手機(jī)打造成「性能出眾的常規(guī)手機(jī)」。

或許，這樣的變化只有聯(lián)想能做。首先，在諸多游戲手機(jī)廠商中聯(lián)想拯救者的份額并不多，基本處于中下游位置。游戲手機(jī)市場由于總量太小網(wǎng)上很難找到最新的市場數(shù)據(jù)，唯一能作為參考依據(jù)的唯有Canalys發(fā)布的「2018Q2-2021Q1游戲手機(jī)跟蹤報告」，這份報告顯示拯救者手機(jī)在整個市場中份額為3%，在有統(tǒng)計(jì)的九個品牌中排第八——對拯救者來說，無論怎么調(diào)整戰(zhàn)略都不會有太多的包袱，甚至這也成為了拯救者的一個優(yōu)勢：能夠更從容地嘗試更多的可能性。

從游戲手機(jī)公司的角度出發(fā)，或許其硬件能力的確還有價值，比如黑鯊收購傳聞中的為騰訊開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件；而從產(chǎn)品層面出發(fā)，游戲手機(jī)雖然難以成為主流，但核心的游戲適配、優(yōu)化技術(shù)依然有非常重要的價值，游戲手機(jī)只要舍去夸張、硬核的外觀設(shè)計(jì)，回歸到主流審美，在大眾市場中相信依然會有一席之地。

總而言之，擺在游戲手機(jī)廠商面前的可選項(xiàng)已經(jīng)不多，甚至說除了「轉(zhuǎn)型」之外幾乎無路可走。最終，轟轟烈烈的「游戲手機(jī)」熱潮似乎已經(jīng)壽終正寢，而消費(fèi)者不會感到惋惜這才是最令人難過的。

Go Big or Go Home

「百度貼吧之父」俞均在產(chǎn)品上有一個著名的論斷：用戶價值=新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)-替換成本。且不提從常規(guī)旗艦到游戲手機(jī)在心理層面的替換成本，游戲手機(jī)的「新體驗(yàn)」在大眾范圍內(nèi)顯然并沒有超過常規(guī)旗艦的「舊體驗(yàn)」，甚至更弱。

但如果游戲手機(jī)只是面對發(fā)燒級的手游玩家群體——盡管很懷疑這個群體的規(guī)模，也要面對手機(jī)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)問題，盧偉冰就曾指出手機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)是「要么垂類變大，要么就消失」。

而翻開手機(jī)行業(yè)的歷史，從長續(xù)航手機(jī)、拍照手機(jī)到音樂手機(jī)、美顏手機(jī)，這些「特長」手機(jī)無一不走向消亡，其特點(diǎn)最終被主流手機(jī)收編，現(xiàn)在來看，游戲手機(jī)似乎也沒有找到逃脫這種命運(yùn)的關(guān)鍵鑰匙。

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