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熊貓，我國著名的宣傳大使、吸金神獸，以其高萌的顏值和憨態(tài)可掬的行為舉止，不僅在全球收割大量粉絲，成功坐穩(wěn)動物界超級頂流的頭把交椅，更是憑借一己之力證明了“賣萌”這一行為的經(jīng)濟潛力。熊貓經(jīng)濟你知道多少？

如果我唱，“陽光開朗大男孩兒，陽光開朗大男孩兒”，你腦海里的第一個圖像是不是下面這位“西直門三太子”？

△萌蘭，西直門三太子，AKA越獄高手

如果我喊，“花花”，你想不想自動接一個“果賴”？

△和花，真名“果賴”（bushi）

從“丫丫”“樂樂”“美香”“銀柯”的健康問題引起全球網(wǎng)友自發(fā)“巡檢”當?shù)卮笮茇埳鏍顩r，掀起爭當熊貓飼養(yǎng)監(jiān)督員的熱潮，再到憨態(tài)可掬的“花花”、智商拔群的“萌蘭”登頂流量巔峰，成都熊貓基地和北京動物園近日反復(fù)重演“排隊三小時，見面三分鐘”的見面會日常，滾滾大人們以一騎絕塵之勢，成為這個春天最炙手可熱的明星。

微博熱搜榜上更是時常能看到國寶們的身影。

混世魔王“福寶”，巧克力熊“七仔”，“一代脫星”緣小。。?？傆幸恢辉?jīng)出現(xiàn)在你的視線里。

隨著熊貓的走紅，一系列與之相關(guān)的視頻號、直播號、周邊產(chǎn)品也行情暴漲，圓滾滾毛茸茸的外形，加上激萌的行為，很能調(diào)動起消費者的購買熱情。一代兇禽猛獸，憑一己之力挖掘了“賣萌”這一行為的經(jīng)濟價值，為社會經(jīng)濟的發(fā)展作出了獨特的貢獻。

什么？你不相信？那今天就讓我們好好來嘮一嘮“熊貓”吸金。

熊貓外交：出國務(wù)工的開始

熊貓出海的歷史可以追溯到唐代，日本《皇家年鑒》記載，武則天曾向日本使臣贈送兩只活“白熊”以及七十多張白熊皮。據(jù)大熊貓專家胡錦?？甲C，這里的“白熊”指的就是熊貓。二十世紀三十年代，英美曾以偷盜的方式從中國獲取熊貓，但由于食物（竹筍、竹子）和必備飼養(yǎng)手段的缺乏，偷盜去的熊貓的存活時間都不長。

美國人露絲·哈克尼斯從中國偷盜的大熊貓幼崽“蘇琳”，通過“麥金萊總統(tǒng)”號客輪運回美國，后以8750美元的價格售賣給了芝加哥布魯克菲爾動物園?！疤K琳”的生存環(huán)境極其惡劣，僅活了一歲多，于1938年4月1日死于肺部疾病。

1941年，為感謝美國政府對國民政府的幫助，宋美齡將兩只大熊貓“潘迪”和“潘達”作為外交禮物贈予美國。這也是熊貓第一次登上外交的舞臺。新中國成立后，熊貓曾被當做友誼與和平的象征，被贈送給蘇聯(lián)、英國、法國等14個國家。1984年，為保護我國大熊貓的數(shù)量，我國修改了熊貓外交的政策，將贈送改為租借，正式開啟了滾滾的出國務(wù)工史。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前共有66只熊貓旅居海外。除了顯示我國親善友好的形象外，出國務(wù)工的國寶們也為我國的野生動物的保護提供了重要的經(jīng)濟支持。

熊貓租期一般為10年或者15年，每年的租金約為700萬人民幣，由中國野生動物保護中心統(tǒng)一管理，用于支持野生動物的保護和研究工作。

除此之外，如果大熊貓分娩，則需每年多支付六十萬美元的費用，同時，幼崽在進入性成熟期之前（4歲前），必須回到中國進行繁育。除了高昂的租金，海外國家為了迎接滾滾的到來，常常需要花費千萬以上建設(shè)熊貓居住的場館。為了保證熊貓在國外的安全健康，申請租借熊貓的要求也很高，荷蘭為了租借大熊貓，整整耗費了16年的時間。熊貓每日的飲食也花費不菲，很多國家需要每周空運新鮮竹子和竹筍以供滾滾食用。

既然熊貓的租借不僅耗時費力，也十分考驗一個國家的經(jīng)濟實力，申請租借資格的條件也很苛刻，那為什么很多國家依然希望能夠租借大熊貓呢？

是熊貓，更是吸金獸

熊貓統(tǒng)一全球?qū)徝肋@件事，至今仍是個玄學。據(jù)英國衛(wèi)報觀察，愛丁堡動物園的熊貓每年能吸引數(shù)百萬游客駐足，更將其稱為具備與英超足球運動員一樣價值的動物（不會還有人不知道英國人對足球的狂熱吧！）。毛絨玩具、熊貓背帶、熊貓咖啡、熊貓烤面包機。。。只要你想要，熊貓元素可以出現(xiàn)在你日常生活的任何一個時刻。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，熊貓的吸金能力還體現(xiàn)在其對地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的振興能力，及其所能帶來的收視流量上。

日本是研究賣萌經(jīng)濟力的最好案例。以熊貓為核心，日本從2017年起，就已經(jīng)開始聯(lián)動線上線下，發(fā)展出了在地旅游與在線視頻的雙重服務(wù)模式。

日本視頻運營商J-Stream曾通過專門的視頻網(wǎng)站Ueno Panda Live.jp直播真真和力力（日本頂流熊貓香香的父母）的生活日常，受到日本民眾的狂熱追捧。在流量的帶動下，J-Stream的股價一度漲停。

熊貓也成為了成都在TikTok上宣傳城市形象、推助文旅產(chǎn)業(yè)出海的關(guān)鍵元素。成都旅游局更與TikTok攜手，在全球招募“熊貓哄睡官”，吸引國際游客來成都旅行?；顒游顺f的流量關(guān)注，全球4萬+用戶參與了這一活動。

更重要的是，熊貓作為我們的外交貨幣，還有著比助力文旅更為深層的經(jīng)濟貢獻力。向外租借熊貓是中國對世界各國發(fā)出建立并保持友好關(guān)系的關(guān)鍵信號。

牛津的研究人員曾在《Environmental Practice》雜志發(fā)表文章，專門討論了熊貓外交為中國及其友國帶來的隱性經(jīng)濟價值，并提出，熊貓不僅是能夠拉近中國與他國關(guān)系的“最軟”軟實力，也能為雙方帶來可觀的經(jīng)濟受益。研究發(fā)現(xiàn)，中國的熊貓租借行為與簽訂的國際貿(mào)易協(xié)議之間存在正相關(guān)關(guān)系。團隊以蘇格蘭愛丁堡動物園為例，提出，動物園在租借大熊貓后不久，就與中國簽訂了可再生能源、魚類及車輛進口等相關(guān)的貿(mào)易協(xié)議，為當?shù)刈⑷霐?shù)十億美元的經(jīng)濟收入。

各國爭相向中國租借熊貓，體現(xiàn)出的不僅僅是滾滾的吸金能力，更是對中國不斷上升的國際地位的關(guān)注。熊貓或許可以稱作是我國最軟的國際軟實力，熊貓彰顯的是我國睦鄰友好的國際形象，換取的是與世界各國更為緊密的共同體關(guān)系。

身負重任的滾滾，值得更多小蘋果

總結(jié)“賣萌經(jīng)濟力”，我們很容易看到情緒消費的影子。

隨著文化產(chǎn)品及文化服務(wù)豐富程度的不斷提升，人們對于情緒價值的需求愈發(fā)凸顯。熊貓之所以能夠吸引全球的關(guān)注，正是因為它所能激發(fā)起人類對于美好事物的本真追求。在喜愛的帶動下，熊貓的消費者對滾滾保持著高度的正向情緒，也對熊貓周邊有著很高的忠誠度。換言之，只要能還原出熊貓的萌態(tài)氣質(zhì)，無論是什么產(chǎn)品，都能獲得相當?shù)氖鼙娮放酢?/p>

△即便是價值破千的熊貓仿真玩具， 依然有大量的消費者買單

清華大學品牌營銷顧問孫巍曾在采訪中提到，“情緒消費就是在某種情緒氛圍中，受到情緒影響的消費者將產(chǎn)品的精神價值放大，瞬間產(chǎn)生特別喜歡、沖動、下單以及炫耀的情緒消費行為。情緒消費本身也是一種價值觀認同和行動”。

熊貓作為全球頂流，在推助中國文旅走出世界的同時，也成為了我國實現(xiàn)公共外交目標的最獨特又有利的抓手。與其他公共外交工具相比，熊貓有著奇高的大眾觸達能力，在無形中成為了我國優(yōu)秀的文化外交大使。

如此優(yōu)秀的滾滾君，以一己之力挖掘了“賣萌經(jīng)濟力”，助力了我國文化的國際傳播，難道不值得更多的小蘋果嗎？

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