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熊貓，我國(guó)著名的宣傳大使、吸金神獸，以其高萌的顏值和憨態(tài)可掬的行為舉止，不僅在全球收割大量粉絲，成功坐穩(wěn)動(dòng)物界超級(jí)頂流的頭把交椅，更是憑借一己之力證明了“賣萌”這一行為的經(jīng)濟(jì)潛力。熊貓經(jīng)濟(jì)你知道多少？

如果我唱，“陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩兒，陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩兒”，你腦海里的第一個(gè)圖像是不是下面這位“西直門(mén)三太子”？

△萌蘭，西直門(mén)三太子，AKA越獄高手

如果我喊，“花花”，你想不想自動(dòng)接一個(gè)“果賴”？

△和花，真名“果賴”（bushi）

從“丫丫”“樂(lè)樂(lè)”“美香”“銀柯”的健康問(wèn)題引起全球網(wǎng)友自發(fā)“巡檢”當(dāng)?shù)卮笮茇埳鏍顩r，掀起爭(zhēng)當(dāng)熊貓飼養(yǎng)監(jiān)督員的熱潮，再到憨態(tài)可掬的“花花”、智商拔群的“萌蘭”登頂流量巔峰，成都熊貓基地和北京動(dòng)物園近日反復(fù)重演“排隊(duì)三小時(shí)，見(jiàn)面三分鐘”的見(jiàn)面會(huì)日常，滾滾大人們以一騎絕塵之勢(shì)，成為這個(gè)春天最炙手可熱的明星。

微博熱搜榜上更是時(shí)常能看到國(guó)寶們的身影。

混世魔王“福寶”，巧克力熊“七仔”，“一代脫星”緣小。。。總有一只曾經(jīng)出現(xiàn)在你的視線里。

隨著熊貓的走紅，一系列與之相關(guān)的視頻號(hào)、直播號(hào)、周邊產(chǎn)品也行情暴漲，圓滾滾毛茸茸的外形，加上激萌的行為，很能調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。一代兇禽猛獸，憑一己之力挖掘了“賣萌”這一行為的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

什么？你不相信？那今天就讓我們好好來(lái)嘮一嘮“熊貓”吸金。

熊貓外交：出國(guó)務(wù)工的開(kāi)始

熊貓出海的歷史可以追溯到唐代，日本《皇家年鑒》記載，武則天曾向日本使臣贈(zèng)送兩只活“白熊”以及七十多張白熊皮。據(jù)大熊貓專家胡錦?？甲C，這里的“白熊”指的就是熊貓。二十世紀(jì)三十年代，英美曾以偷盜的方式從中國(guó)獲取熊貓，但由于食物（竹筍、竹子）和必備飼養(yǎng)手段的缺乏，偷盜去的熊貓的存活時(shí)間都不長(zhǎng)。

美國(guó)人露絲·哈克尼斯從中國(guó)偷盜的大熊貓幼崽“蘇琳”，通過(guò)“麥金萊總統(tǒng)”號(hào)客輪運(yùn)回美國(guó)，后以8750美元的價(jià)格售賣給了芝加哥布魯克菲爾動(dòng)物園?！疤K琳”的生存環(huán)境極其惡劣，僅活了一歲多，于1938年4月1日死于肺部疾病。

1941年，為感謝美國(guó)政府對(duì)國(guó)民政府的幫助，宋美齡將兩只大熊貓“潘迪”和“潘達(dá)”作為外交禮物贈(zèng)予美國(guó)。這也是熊貓第一次登上外交的舞臺(tái)。新中國(guó)成立后，熊貓?jiān)划?dāng)做友誼與和平的象征，被贈(zèng)送給蘇聯(lián)、英國(guó)、法國(guó)等14個(gè)國(guó)家。1984年，為保護(hù)我國(guó)大熊貓的數(shù)量，我國(guó)修改了熊貓外交的政策，將贈(zèng)送改為租借，正式開(kāi)啟了滾滾的出國(guó)務(wù)工史。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有66只熊貓旅居海外。除了顯示我國(guó)親善友好的形象外，出國(guó)務(wù)工的國(guó)寶們也為我國(guó)的野生動(dòng)物的保護(hù)提供了重要的經(jīng)濟(jì)支持。

熊貓租期一般為10年或者15年，每年的租金約為700萬(wàn)人民幣，由中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)中心統(tǒng)一管理，用于支持野生動(dòng)物的保護(hù)和研究工作。

除此之外，如果大熊貓分娩，則需每年多支付六十萬(wàn)美元的費(fèi)用，同時(shí)，幼崽在進(jìn)入性成熟期之前（4歲前），必須回到中國(guó)進(jìn)行繁育。除了高昂的租金，海外國(guó)家為了迎接滾滾的到來(lái)，常常需要花費(fèi)千萬(wàn)以上建設(shè)熊貓居住的場(chǎng)館。為了保證熊貓?jiān)趪?guó)外的安全健康，申請(qǐng)租借熊貓的要求也很高，荷蘭為了租借大熊貓，整整耗費(fèi)了16年的時(shí)間。熊貓每日的飲食也花費(fèi)不菲，很多國(guó)家需要每周空運(yùn)新鮮竹子和竹筍以供滾滾食用。

既然熊貓的租借不僅耗時(shí)費(fèi)力，也十分考驗(yàn)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，申請(qǐng)租借資格的條件也很苛刻，那為什么很多國(guó)家依然希望能夠租借大熊貓呢？

是熊貓，更是吸金獸

熊貓統(tǒng)一全球?qū)徝肋@件事，至今仍是個(gè)玄學(xué)。據(jù)英國(guó)衛(wèi)報(bào)觀察，愛(ài)丁堡動(dòng)物園的熊貓每年能吸引數(shù)百萬(wàn)游客駐足，更將其稱為具備與英超足球運(yùn)動(dòng)員一樣價(jià)值的動(dòng)物（不會(huì)還有人不知道英國(guó)人對(duì)足球的狂熱吧?。?。毛絨玩具、熊貓背帶、熊貓咖啡、熊貓烤面包機(jī)。。。只要你想要，熊貓?jiān)乜梢猿霈F(xiàn)在你日常生活的任何一個(gè)時(shí)刻。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，熊貓的吸金能力還體現(xiàn)在其對(duì)地區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的振興能力，及其所能帶來(lái)的收視流量上。

日本是研究賣萌經(jīng)濟(jì)力的最好案例。以熊貓為核心，日本從2017年起，就已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)動(dòng)線上線下，發(fā)展出了在地旅游與在線視頻的雙重服務(wù)模式。

日本視頻運(yùn)營(yíng)商J-Stream曾通過(guò)專門(mén)的視頻網(wǎng)站Ueno Panda Live.jp直播真真和力力（日本頂流熊貓香香的父母）的生活日常，受到日本民眾的狂熱追捧。在流量的帶動(dòng)下，J-Stream的股價(jià)一度漲停。

熊貓也成為了成都在TikTok上宣傳城市形象、推助文旅產(chǎn)業(yè)出海的關(guān)鍵元素。成都旅游局更與TikTok攜手，在全球招募“熊貓哄睡官”，吸引國(guó)際游客來(lái)成都旅行。活動(dòng)吸引了超千萬(wàn)的流量關(guān)注，全球4萬(wàn)+用戶參與了這一活動(dòng)。

更重要的是，熊貓作為我們的外交貨幣，還有著比助力文旅更為深層的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力。向外租借熊貓是中國(guó)對(duì)世界各國(guó)發(fā)出建立并保持友好關(guān)系的關(guān)鍵信號(hào)。

牛津的研究人員曾在《Environmental Practice》雜志發(fā)表文章，專門(mén)討論了熊貓外交為中國(guó)及其友國(guó)帶來(lái)的隱性經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并提出，熊貓不僅是能夠拉近中國(guó)與他國(guó)關(guān)系的“最軟”軟實(shí)力，也能為雙方帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)受益。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的熊貓租借行為與簽訂的國(guó)際貿(mào)易協(xié)議之間存在正相關(guān)關(guān)系。團(tuán)隊(duì)以蘇格蘭愛(ài)丁堡動(dòng)物園為例，提出，動(dòng)物園在租借大熊貓后不久，就與中國(guó)簽訂了可再生能源、魚(yú)類及車輛進(jìn)口等相關(guān)的貿(mào)易協(xié)議，為當(dāng)?shù)刈⑷霐?shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)收入。

各國(guó)爭(zhēng)相向中國(guó)租借熊貓，體現(xiàn)出的不僅僅是滾滾的吸金能力，更是對(duì)中國(guó)不斷上升的國(guó)際地位的關(guān)注。熊貓或許可以稱作是我國(guó)最軟的國(guó)際軟實(shí)力，熊貓彰顯的是我國(guó)睦鄰友好的國(guó)際形象，換取的是與世界各國(guó)更為緊密的共同體關(guān)系。

身負(fù)重任的滾滾，值得更多小蘋(píng)果

總結(jié)“賣萌經(jīng)濟(jì)力”，我們很容易看到情緒消費(fèi)的影子。

隨著文化產(chǎn)品及文化服務(wù)豐富程度的不斷提升，人們對(duì)于情緒價(jià)值的需求愈發(fā)凸顯。熊貓之所以能夠吸引全球的關(guān)注，正是因?yàn)樗芗ぐl(fā)起人類對(duì)于美好事物的本真追求。在喜愛(ài)的帶動(dòng)下，熊貓的消費(fèi)者對(duì)滾滾保持著高度的正向情緒，也對(duì)熊貓周邊有著很高的忠誠(chéng)度。換言之，只要能還原出熊貓的萌態(tài)氣質(zhì)，無(wú)論是什么產(chǎn)品，都能獲得相當(dāng)?shù)氖鼙娮放酢?/p>

△即便是價(jià)值破千的熊貓仿真玩具， 依然有大量的消費(fèi)者買(mǎi)單

清華大學(xué)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)孫巍曾在采訪中提到，“情緒消費(fèi)就是在某種情緒氛圍中，受到情緒影響的消費(fèi)者將產(chǎn)品的精神價(jià)值放大，瞬間產(chǎn)生特別喜歡、沖動(dòng)、下單以及炫耀的情緒消費(fèi)行為。情緒消費(fèi)本身也是一種價(jià)值觀認(rèn)同和行動(dòng)”。

熊貓作為全球頂流，在推助中國(guó)文旅走出世界的同時(shí)，也成為了我國(guó)實(shí)現(xiàn)公共外交目標(biāo)的最獨(dú)特又有利的抓手。與其他公共外交工具相比，熊貓有著奇高的大眾觸達(dá)能力，在無(wú)形中成為了我國(guó)優(yōu)秀的文化外交大使。

如此優(yōu)秀的滾滾君，以一己之力挖掘了“賣萌經(jīng)濟(jì)力”，助力了我國(guó)文化的國(guó)際傳播，難道不值得更多的小蘋(píng)果嗎？

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