外出旅行「久別重逢」，這個(gè)五一注定擁擠。假期進(jìn)入倒數(shù)第二天，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司預(yù)計(jì)今日發(fā)送旅客1645萬人次，計(jì)劃開行旅客列車11548列。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%，成為五年來最旺五一；其中，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，景點(diǎn)門票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

(資料圖)

假期第一天，上海的天氣不作美。但小雨過后，小紅書舉辦的UrbanCore市集入口處依然排起了短隊(duì)。因活動(dòng)地點(diǎn)在復(fù)興中路，離思南公館、上海淮海中路等一帶商圈較近，排隊(duì)中也不乏途徑此地隨機(jī)參觀的人。

市集涵蓋飛盤、乒乓球、Spikeball等城市運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)?？Х?生活方式零售品牌「硬核星球」攤位前正有一個(gè)十歲左右的男孩體驗(yàn)平衡板活動(dòng)項(xiàng)目。而就在同一城市、同一時(shí)間，硬核星球的咖啡車、乒乓球體驗(yàn)還出現(xiàn)在新戶外生活方式平臺(tái)一帳Camplus在愚園路上主辦的「Tailstock·一帳城市營(yíng)」市集上。

這個(gè)五一，市集為「守滬人」和來滬旅行的年輕人增添了一項(xiàng)選擇。UrbanCore上一位上海當(dāng)?shù)貐⑴c人告訴我們，看到五一外地旅游過于擁堵，他決定在家門口娛樂放松，等到假期結(jié)束后再錯(cuò)峰出行。

近兩年帶有某類文化、圈層、主題性質(zhì)的市集愈發(fā)受到年輕人偏愛，「趕集」這項(xiàng)傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)也上升為新的城市生活方式。從北京的隆福寺市集到上海的「安義夜巷」，市集已然成為當(dāng)前政府刺激消費(fèi)、商業(yè)地產(chǎn)招攬客流的重要手段。不完全統(tǒng)計(jì)，五一期間僅在上海舉辦的市集不少于10個(gè)，其中包括靜安區(qū)文化和旅游局主辦的「上海靜安世界咖啡文化節(jié)」、長(zhǎng)寧來福士攜手凡幾舉辦的「好楽市場(chǎng)」等。

圖源：小紅書@市集匯

市集之外，人們繼續(xù)再造城市生活。

五一之前，喵嗚就進(jìn)行了一次廣富林野郊公園露營(yíng)。廣富林野郊公園在上海松江區(qū)，是新石器時(shí)代遺址，景區(qū)內(nèi)還有一處博物館。「那里露營(yíng)地開闊，而且寵物友好，非常適合我們。附近還有辰山植物園，空氣好先不說，最巧的是植物園里有一個(gè)汽車影院，大家露營(yíng)完還可以看一場(chǎng)電影。反正影院按車收費(fèi)，人均下來也沒有多少錢。」喵嗚說。

今年體育消費(fèi)復(fù)蘇，但如露營(yíng)這樣在疫情期間備受追捧的休閑方式卻有所降溫。一些分析認(rèn)為，露營(yíng)是疫情期間的產(chǎn)物，如今跨省游、出境游放開，酒店住宿類產(chǎn)品需求恢復(fù)，加之過去三年?duì)I地產(chǎn)能過剩，競(jìng)爭(zhēng)重啟后露營(yíng)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也是大勢(shì)所趨。

截至5月2日，多家在線旅游平臺(tái)就五一假期「露營(yíng)」/「營(yíng)地」等相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并不多。但從此前的一些行業(yè)變化和假期前各交通部門對(duì)當(dāng)?shù)剀嚵鲹矶骂A(yù)測(cè)，不難發(fā)現(xiàn)，目前大家更傾向于選擇公園或近郊露營(yíng)這種類似周末微度假屬性的產(chǎn)品。

從去年開始，大熱荒野就減少了「領(lǐng)包入住」式的營(yíng)地產(chǎn)品類型，增加不過夜的日間營(yíng)地和給資深玩家的自助營(yíng)地。

盡管這三年露營(yíng)相關(guān)的討論熱度較高，其滲透率遠(yuǎn)沒有達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期。東吳證券曾在去年5月指出，向多年齡段擴(kuò)張、從高線城市向低線城市的滲透和人均消費(fèi)增長(zhǎng)是國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)未來增長(zhǎng)動(dòng)力。

2023年，大熱荒野新增加了4家營(yíng)地。這也使得他們的訂單量在2022年同比增加了100%，2023年前四個(gè)月同比增長(zhǎng)35%。五一假期期間，各營(yíng)地基本預(yù)定滿額。在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》頒布后，今年，大熱荒野也把一些戶外項(xiàng)目納入到營(yíng)地中來。比如，今年五一期間，他們?cè)谇u湖和張家界合作營(yíng)地嘗試了戶外瑜伽、騎行等內(nèi)容。

「如果沒有獨(dú)到的自然資源只依靠純場(chǎng)景打造，不過夜的城市營(yíng)地不僅前期投入高且營(yíng)地生命周期短?！箯V西野螢戶外用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱「野螢」）聯(lián)合創(chuàng)始人王相仕說。野螢還經(jīng)營(yíng)著一家面積不到1000平方米的城市日間露營(yíng)地。他告訴我們，2022年城市營(yíng)地項(xiàng)目投入在30-45萬左右，去年大約用了3個(gè)月就回本了。到了今年受廣西天氣返潮、營(yíng)地面積限制及大家出行選擇變多等綜合影響，他們3月的營(yíng)業(yè)額只有5萬。

一些和營(yíng)地商同王相仕一樣，感受到自然資源好的營(yíng)地依然有較強(qiáng)流量。而這些條件好的項(xiàng)目多在政府手中，這也促使他們想方設(shè)法與政府或者有資源的合作方攜手，以輸出管理經(jīng)驗(yàn)等輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的方式參與進(jìn)來。

比如，大熱荒野傾向和當(dāng)?shù)卣?、文旅集團(tuán)合作，開發(fā)一些面積更大、客單價(jià)更低的城市營(yíng)地，并計(jì)劃在5月完成產(chǎn)品整體迭代?！肝覀兿胱鲆粋€(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類型的景區(qū)?！勾鬅峄囊皠?chuàng)始人兼CEO朱顯稱。

4月中旬，野螢與南寧當(dāng)?shù)匾粋€(gè)花谷品牌合作，雙方一同打造面積超兩萬平方米的花谷景區(qū)。這個(gè)花谷景區(qū)土地性質(zhì)歸國(guó)家所有。他們結(jié)合去年年底國(guó)家14部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，增加了研學(xué)、美育相關(guān)內(nèi)容。在廣西本土節(jié)日「上巳節(jié)」（亦稱「三月三」，放假時(shí)間為今年的4月21日-4月23日），該景區(qū)舉辦了首屆「花田喜市」活動(dòng)，每日平均客流量超100人。內(nèi)容包括草地露營(yíng)、兒童跳蚤市集、植物拓印、果蔬采摘等。

4月30日，花谷營(yíng)地當(dāng)天客流量超300人。針對(duì)花谷營(yíng)地，野螢還計(jì)劃與當(dāng)?shù)孛烙龣C(jī)構(gòu)合作，把戲劇美學(xué)相關(guān)內(nèi)容放到營(yíng)地中。并且，他們正與南寧農(nóng)科院洽談，希望能把能在此種植新培育的花種。以及，他們還會(huì)做花茶采摘、制作、品鑒、銷售等內(nèi)容。

然而，年輕人從來不會(huì)只鐘情于一種玩樂方式。露營(yíng)之外，滑雪、騎行、沖浪等在去年流行的新城市運(yùn)動(dòng)在今年依然保持火熱。據(jù)《2023天貓戶外六大新百億市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年-2023年，天貓「戶外」搜索量同比增長(zhǎng)659%。包含了沖浪、潛水、滑雪、飛盤等在內(nèi)的新興運(yùn)動(dòng)，成為新百億市場(chǎng)且呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖源：DT研究院

滑雪也不再只是冬天的生意。

「我在環(huán)球影城和崇禮之間抉擇了一下，最后覺得去環(huán)影排隊(duì)實(shí)在沒意思，就選擇了去崇禮滑雪?！?月下旬，Raymon趁著去北京出差的機(jī)會(huì)，在崇禮雪場(chǎng)封板前完成了人生第一次滑雪。

五一期間，成都熱雪奇跡推出了面向親子游客的「熊貓寶寶上冰雪體驗(yàn)」、發(fā)放冰雪消費(fèi)券（領(lǐng)取時(shí)間為4月26日至5月30日）等；廣州熱雪奇跡則新增郁金香花海雪圈道、雪人世界和戲雪北歐街等冰雪娛樂等項(xiàng)目。五一假期前一周， 杭州首家一站式室內(nèi)滑雪場(chǎng)「浙旅冰雪杭州雪極星城市滑雪中心」開業(yè)。

清渠數(shù)智聯(lián)合天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)布的《2022天貓滑雪運(yùn)動(dòng)品類趨勢(shì)報(bào)告 》顯示，近三年滑雪市場(chǎng)消費(fèi)增速提升的節(jié)點(diǎn)都在8月，淘內(nèi)滑雪相關(guān)搜索和小紅書滑雪熱詞也從8月開始達(dá)到熱度峰值。而每年的4月-6月，是天貓滑雪市場(chǎng)的另一個(gè)消費(fèi)高峰。

如果說五一踩在雪季的尾巴上，那么騎行、徒步乃至露營(yíng)則是正當(dāng)時(shí)。五一期間，蕉下在香港麥理浩徑舉辦「徒步+露營(yíng)」戶外社群活動(dòng)。蕉下BU Camper主理人大鯨稱，五一氣候適宜，并且徒步和露營(yíng)作為輕量化戶外運(yùn)動(dòng)，符合當(dāng)下大多數(shù)人的戶外需求。

據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《青年戶外運(yùn)動(dòng) x 社交生活洞察2022》，有55%的青年人表示「休閑療愈」是參加戶外運(yùn)動(dòng)的重要因素，排名第一；其次是帶有「強(qiáng)社交」因素的戶外運(yùn)動(dòng)。隨著政策的推動(dòng)、人均收入的不斷提高、商品供給端的豐富，類似野外徒步、露營(yíng)、騎行等時(shí)間成本低、運(yùn)動(dòng)裝備輕便、可社交也可獨(dú)自行進(jìn)的的戶外活動(dòng)有較強(qiáng)潛力。

今年以來，隨著疫情政策的放開，大眾短途出行半徑延伸、短時(shí)出行選擇增多，在「4+2」（汽車+自行車）基礎(chǔ)上又發(fā)展出「周邊游+戶外運(yùn)動(dòng)」強(qiáng)結(jié)合的出行方式。常見的方式是從北京或上海搭乘高鐵前往附近周邊城市，進(jìn)行騎行或徒步或野外露營(yíng)的活動(dòng)。

除此之外，過去三年備受沖擊的馬拉松賽事重現(xiàn)井噴之勢(shì)。結(jié)合中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的賽事信息和世界田聯(lián)官網(wǎng)公布的2023年中國(guó)馬拉松賽事日歷，五一期間國(guó)內(nèi)共有26場(chǎng)馬拉松舉行。

「太熱情了」是Andrew對(duì)「2023淮安馬拉松」的概括。他每月跑量約在100km，4月分別參加了淮安馬拉松、上海半程馬拉松和「G60」上海佘山半程馬拉松?！富窗柴R拉松全程42.195公里，每一公里都有當(dāng)?shù)厥忻窠o你鼓掌助威，特別有利于突破個(gè)人最好成績(jī)。完賽后，淮安馬拉松完賽包里有當(dāng)?shù)靥厣↓埼r和白酒?！?/p>

馬拉松悄然貫穿大、中、小城市，內(nèi)涵早已不止于體育賽事，而成為集體育、文化、旅游、消費(fèi)等于一體的城市綜合「秀場(chǎng)」?！?023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)。

長(zhǎng)途旅游和本地近郊游并舉，2023年國(guó)人戶外休閑娛樂方式豐富起來。那么，這個(gè)五一假期你在玩什么？

注：應(yīng)要求，文中喵嗚、Raymon、Andrew均為化名。

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