事實證明，親自“下凡”執(zhí)掌游戲的陳睿，這一次依舊沒能挽救B站在移動游戲業(yè)務(wù)上持續(xù)下滑的局面。

【資料圖】

據(jù)B站上周發(fā)布的2023年第一季度財報顯示，該季度B站移動游戲業(yè)務(wù)收入為1.65億美元，同比下降17%。

繼2022年第四季度移動游戲營收達(dá)到1.65億美元，同比下降12%之后，B站再一次在移動游戲業(yè)務(wù)上營收下滑。

誰都記得，從B站還是名為“小破站”的“世外桃源”時，游戲業(yè)務(wù)便是B站不可或缺的“得力干將”。游戲業(yè)務(wù)不僅助推了B站的上市，還在后者上市初期陷入動蕩時，穩(wěn)定住了它的營收版圖。2018年Q1，在B站上市的那一個季度，B站總營收達(dá)到8.68億元，其中游戲業(yè)務(wù)營收為6.89億元，占總營收的79%。

不過，資本市場的選擇與上市的壓力，讓陳睿在之后決心將B站的定位從二次元社區(qū)轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺，“去游戲化”、“去二次元”戰(zhàn)略也成為了陳睿堅定不移貫徹的方針。

那段時間的陳睿，對于B站“二次元”、“游戲社區(qū)”的標(biāo)簽諱莫如深。在多個重要場合及大會上，陳睿始終堅持B站是個學(xué)習(xí)氛圍濃厚的“知識類分享平臺”。

對于游戲，只字不提。

而在去年11月，陳睿在B站內(nèi)部發(fā)布通告宣布將要親手接管游戲業(yè)務(wù)。

這意味著，B站的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)走到了生與死的分水嶺。

就在陳睿一面為著親自接手游戲卻難擋頹勢，一面不斷向外界解釋up主“停更潮”的事焦頭爛額時，另一家同樣位于上海的互聯(lián)網(wǎng)公司總裁卻迎來了一個更為光明的2023年。

在剛剛過去的五月，米哈游總裁“大偉哥”劉偉（下稱大偉哥），被授予了“全國五一勞動者獎?wù)隆?，以表彰他的米哈游過去幾年在游戲行業(yè)獲得的成績。而在此之前，大偉哥歷時三年推出的游戲《崩壞：星穹鐵道》上線五天吸金1.9億元，再次把米哈游吹上了風(fēng)口。

與此同時，《原神》繼續(xù)保持著高流水，米哈游旗下的二次元游戲社區(qū)“米游社”持續(xù)保持在社交類APP前30名的水平。

反觀B站，原本鮮明的標(biāo)簽逐漸消失，自研游戲也一個個接連撲街。

或許，該讓大偉哥教教陳睿，如何做游戲了。

未能實現(xiàn)的“雙向奔赴”

在5月20日上?？萍脊?jié)的現(xiàn)場，陳睿與大偉哥先后走過紅毯。

一個西裝革履、精神抖擻，站在演講臺上，對外展示著自家平臺中的科技人才；一個早早發(fā)絲斑白，手捧鮮花，對著鏡頭介紹了自家公司的元宇宙戰(zhàn)略布局。

作為根深在上海的兩家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，他們出席同一場合、將名字放在一起的機(jī)會實在不少，而他們，也曾是被外界猜測最應(yīng)該實現(xiàn)“雙向奔赴”的兩個人。

時間倒回三年前。

2020年9月28日，《原神》橫空出世。這款二次元游戲上線后直接破圈，在國內(nèi)外都掀起了吸金熱潮，成為了游戲圈的頂流。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線兩周年全球流水達(dá)到37億美元，略高于B站整個公司市值的一半。

但在游戲上線的當(dāng)時，誰都無法預(yù)料這款游戲的走向，包括陳睿。

誠然，那時的陳睿也無暇顧及其他，一心想著為B站洗去“游戲”的外衣，一方面要在除游戲外的其他營收板塊中發(fā)力，另一方面還要縮減在游戲方面的投入。到了2020年第二季度，游戲業(yè)務(wù)在B站的總營收只占到了五分之一左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年上市前的79%。

“去游戲化”似乎實現(xiàn)了。

可也正因如此，陳睿讓B站這家原本最具有二次元氛圍及用戶的平臺錯過了由《原神》吹起的二次元游戲風(fēng)口。既沒能進(jìn)一步，成為《原神》的獨(dú)家代理，也沒能退一步，自研出更具市場影響力的游戲與之抗衡。

反觀大偉哥，在經(jīng)歷了與塞爾達(dá)玩家的數(shù)月對線、險些被“刺殺”之后，他與他的米哈游在接下來的兩年內(nèi)一步步受到了全球的矚目。不僅月度流水常常穩(wěn)居全球TOP10，還收獲了馬斯克、庫克等互聯(lián)網(wǎng)一線大佬的隔空喊話，已然成為讓騰訊、網(wǎng)易都不敢小覷的游戲廠商總裁。

全世界都在等你們牽手，而你卻沒有在對的時候回頭，這或許就是真正的遺憾吧。

錯過大偉，陳睿后悔

那之后，陳睿后悔了。

“去游戲化”的標(biāo)簽打得過分生猛，破圈的戰(zhàn)略打得并不扎實，傷害了B站積攢多年的社區(qū)氛圍，也影響了支持B站多年的忠實用戶，這讓陳睿在一次次的財報中只能挑著廣告、增值業(yè)務(wù)等方面的增長做文章。

畢竟，國內(nèi)最具二次元濃度、曾以游戲為主要收入的公司失去了成為國內(nèi)最大二次元游戲公司的機(jī)會，這是陳睿逃不開的責(zé)任。

于是，陳睿開始補(bǔ)救。

在接下來的兩年中，自研游戲成為了B站又一項公司戰(zhàn)略。在2021年B站游戲發(fā)布會上，6款自研游戲首次亮相，另外還有10余款B站獨(dú)家代理的游戲消息官宣，這在當(dāng)時被認(rèn)為是陳睿的又一次豪賭。

——陳睿在等待下一個屬于自己的《FGO》。

但事實卻是，這些游戲沒能為陳睿和B站帶來想要的成績?！短妓嵛C(jī)》空有口碑不賣座，《代號C》已然宣告流產(chǎn)，《代號：依露希爾》和《斯露德》直到今年還未上線……誰也想不到，二次元游戲居然在B站遇到了水土不服的問題。

當(dāng)然，這背后的底層邏輯是，當(dāng)B站加速逃離二次元之后，圈層被打開的用戶群體渴望品嘗到的是更為普適類型的游戲，二次元游戲?qū)τ谶@些用戶來說并沒有太高的魅力，加上游戲在玩法、美術(shù)等方面突破并不多，自然很難收獲陳睿想要的成功。

而論及關(guān)于游戲的“突破”，陳睿恐怕真的要向大偉哥討討經(jīng)。

《原神》上線之初，人們更多討論的是它與《塞爾達(dá)傳說》的抄襲風(fēng)波，而這場風(fēng)波在一年后便已經(jīng)鮮少有人提及。歸根結(jié)底，是《原神》在這款游戲上實現(xiàn)了多種突破。

玩法上逐漸的突破自不必說，國內(nèi)游戲常見的氪金抽卡系統(tǒng)也融進(jìn)了游戲骨髓，讓用戶心甘情愿地為了某個游戲角色、某件武器砸重金。除此之外，《原神》引領(lǐng)的“開放世界”游戲風(fēng)潮也開始席卷大廠。

在游戲渠道上，米哈游成為了難得的不向渠道低頭的游戲廠商。眾所周知，米哈游玩家大多以官服為主要下載渠道。盡管B站是《原神》全網(wǎng)唯一拿到渠道特權(quán)的合作平臺，但由于數(shù)據(jù)不互通，玩家數(shù)量遠(yuǎn)低于官服，讓B站在米哈游游戲的渠道分成上沒能吃到太多甜頭。

拿一組數(shù)據(jù)便一眼可知。在《崩壞：星穹鐵道》4月上線的首日，B站渠道的下載量為260萬次，而全網(wǎng)下載量則達(dá)到了2000萬次，其中大多為官服。米哈游在渠道商面前的話語權(quán)一看便知。

另一方面，除了游戲本身，大偉哥能夠“賜教”陳睿的，還有游戲社區(qū)。

盡管B站擁有充足的UGC內(nèi)容，但B站本可以再深化細(xì)分到更為垂直的游戲社區(qū)上。在“嗶哩嗶哩游戲中心”中的“社區(qū)”分欄內(nèi)，只有關(guān)注的游戲才會被推送，而玩家們要想針對某個游戲討論，只能在游戲本身的評論區(qū)進(jìn)行互動。

而米哈游的游戲社區(qū)“米游社”則兼具了玩家互動、游戲攻略、福利領(lǐng)取、同人創(chuàng)作、cos展示以及新游咨詢等多個功能，并且擁有一定的盈利能力。

其實誰都明白，十年前頭像便是二次元萌妹的陳睿絕非是默守陳規(guī)、不敢突破的那一個，換作五年前，在B站的土壤內(nèi)孕育出一個米哈游也并非難事，但現(xiàn)在的他卻顯得格外偏執(zhí)。

或許陳睿是無法回頭，也是不敢回頭。

自研游戲，能為B站保駕護(hù)航嗎？

在B站2023年Q1財報中，對于移動游戲業(yè)務(wù)的下滑，官方給出的解釋是“未能推出新游戲”。

這意味著，現(xiàn)有發(fā)行的游戲可能無法為B站提供可持續(xù)增長的現(xiàn)金流。

實際上，游戲業(yè)務(wù)的確難以滿足陳睿想要的大火箭和嘉年華。

2023年Q1財報顯示，該季度B站凈營業(yè)額達(dá)到51億元，同比增長為0.3%，增速大幅下降；凈虧損6.3億元，同比收窄72%。其中，虧損大幅收窄來源于“多項支出控制措施”。

在具體業(yè)務(wù)上，B站的廣告業(yè)務(wù)營收為13億元，同比增加22%，是B站四大業(yè)務(wù)中增速最快的一項；增值服務(wù)營業(yè)額為22億元，同比增長5%；電商及其他則改名為了“IP衍生品及其他”，營收額為5.1億元，同比降低15%。

整體來看，B站在2023年交出的第一份財報顯出了“只節(jié)流，不開源”的意味。而作為“節(jié)流”的重要一項，B站UP主的“停更潮”在今年上半年發(fā)散出了不小的風(fēng)波。

在財報后的電話會議上，陳睿也終于對此給出了回應(yīng)，稱：“這樣的說法是誤導(dǎo)，并且創(chuàng)作激勵降低對主流UP主沒有什么影響”，并且強(qiáng)調(diào)“目前讓UP主掙錢是B站整個公司最關(guān)注的工作”。

而對于游戲業(yè)務(wù)的下滑，他則表示，隨著第二季度的到來，自研游戲《斯露德》和《依露希爾:星曉》將要上線，也將會彌補(bǔ)扭轉(zhuǎn)目前的現(xiàn)狀。

陳睿又再一次為投資人描繪了一幅三個月后便能得到檢驗的藍(lán)圖，獲得了當(dāng)下的“呼吸權(quán)”。而要想在三個月后順利兌現(xiàn)自己的諾言，陳睿還需要在Q2借由自研新游的上線，不斷調(diào)整并穩(wěn)定公司戰(zhàn)略，多多向大偉哥吸取經(jīng)驗。

畢竟，36歲便滿頭白發(fā)、只能靠染燙才稍顯精氣神的大偉哥，鉆研游戲已經(jīng)十多年，他能教給陳睿的，不只是游戲。

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