夏日游戲節(jié)現(xiàn)場公開的《最終幻想7Rebirth》新預(yù)告

“E3是自殺的，而非來源于夏日游戲節(jié)（Summer Game Fest）的競爭?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

以上是夏日游戲節(jié)主理人Geoff Keighley近日做客英國媒體VGC的播客時講出的一番話。轉(zhuǎn)天，它就成為各個游戲網(wǎng)站以及社媒賬號瘋狂引用的頭條標題。

這句略帶爭議性的話語在玩家群體中引發(fā)了激烈討論，一直討論到夏日游戲節(jié)2023發(fā)布會的結(jié)束。或許未來幾年，夏日游戲節(jié)公布過什么已經(jīng)沒有人記得，Geoff的這句話還會被人們拿出來細細品味。

2020年新冠大流行開始，一年一度的E3游戲大展被迫暫停，各家廠商的展前發(fā)布會也從線下轉(zhuǎn)移到了線上。就在這個時候，每年組織TGA（The Game Awards）的Geoff Keighley提出了夏日游戲節(jié)的構(gòu)想。

一開始，夏日游戲節(jié)只是一個配合廠商發(fā)布內(nèi)容的形式，廠商們的重要新聞還是會留到自家發(fā)布會上再進行公開。到了2021年，Geoff直接把TGA的成功經(jīng)驗移植了過來，搞起了綜合性的展前發(fā)布會。

從2021到2023，夏日游戲節(jié)發(fā)布會的在線觀看人數(shù)屢破新高，伴隨而來的還有發(fā)布會內(nèi)容匱乏、與TGA同質(zhì)化和“廣告”太多等微詞，當然還包括扼殺E3這個主要競爭對手的罪名。但無論如何，包括科隆展前發(fā)布會在內(nèi)的一年三場“Geoff式發(fā)布會”已經(jīng)變得雷打不動。

E3在和夏日游戲節(jié)的交鋒中敗下陣來，核心原因還是游戲宣發(fā)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變，社交媒體發(fā)揮著越來越重要的作用，而E3最重要的商務(wù)交流和線下試玩展示功能幾乎消耗殆盡。廠商發(fā)現(xiàn)很多宣發(fā)工作自己也能做，并不需要一個平臺方來束縛自己。

相比之下，Geoff的商業(yè)模式和宣發(fā)路徑更為成熟，與YouTube、Twitch和TikTok等社媒的關(guān)系更為緊密。雖然一些游戲想要登上夏日游戲節(jié)，仍然需要付出高昂的費用，玩家也因為這些他們心中的“廣告”而降低了觀看體驗，但這其實是一種保障展會可持續(xù)運營的最優(yōu)解。

從去年開始，Geoff開放了面向行業(yè)內(nèi)和媒體的線下試玩。全面取代E3之路，或許才剛剛開始。

夏日游戲節(jié)驚喜有，但不多

每一次夏日游戲節(jié)，惹眼的都是重磅游戲的預(yù)告片公開。

2021年舉辦的夏日游戲節(jié)發(fā)布會可以說是最具誠意的一屆。《死亡擱淺導(dǎo)演剪輯版》和《艾爾登法環(huán)》的預(yù)告片都是在這次發(fā)布會上首次公開。尤其是萬眾期待的《艾爾登法環(huán)》，發(fā)布會召開前就已經(jīng)有各路小道消息表示會在夏日游戲節(jié)上公開，Geoff最終沒有讓期待的玩家們失望。

自此之后，夏日游戲節(jié)就秉持著一部重要作品的驚喜首曝加上大量二三線游戲的陣容進行安排。顯然，去年最終要的游戲來自PlayStation旗下頑皮狗工作室的《最后的生還者1重制版》，制作人Neil Druckmann還在現(xiàn)場公開了《最后的生還者》多人游戲的相關(guān)消息。

與此同時，Geoff Keighley還會借助各種社交平臺和視頻網(wǎng)站，不斷為夏日游戲節(jié)發(fā)布會炒作熱度。一般而言，發(fā)布會倒計時兩周左右，官推就開始透露發(fā)布會的游戲陣容，這些往往也是夏日游戲節(jié)重點介紹的游戲，比如今年的《真人快打1》和《心靈殺手2》。

從過去三年的情況來看，PlayStation無疑是最為支持夏日游戲節(jié)的廠商。第一年的驚喜曝光的《艾爾登法環(huán)》，宣發(fā)權(quán)正是在PlayStation的手中。之后的《最后的生還者1》重制版，以及今年《漫威蜘蛛俠2》和《最終幻想7 Rebirth》，都是PlayStation的獨占游戲。

夏日游戲節(jié)現(xiàn)場公開的《漫威蜘蛛俠2》概念原畫

《漫威蜘蛛俠2》和《最終幻想7 Rebirth》的發(fā)售時間原本可以在索尼自家的發(fā)布會上公開，但他們最終還是決定留給了夏日游戲節(jié)，支持力度可見一斑。

與之相對應(yīng)的是，任天堂對于夏日游戲節(jié)的態(tài)度較為冷淡，初期甚至沒有成為合作廠商之一。后來即便與之進行合作，任天堂也還是會把自家游戲的首次公開留給任天堂直面會，而非夏日游戲節(jié)。

不過，任天堂對于同為Geoff主辦的TGA還是非常重視的，往往會為TGA盛典準備驚喜。

鈦媒體App認為，任天堂的這種親疏有別來源于宣發(fā)節(jié)奏的掌控。6月E3期間是任天堂一年之中第二重要的宣發(fā)節(jié)點，僅次于傳統(tǒng)的秋季發(fā)布會。因此任天堂把“聚光燈”集中在自家發(fā)布會身上無可厚非。到了年底，任天堂沒有舉辦大型宣傳活動的計劃，搭車TGA顯然是一個非常不錯的選擇。

主機廠商買賬夏日游戲節(jié)，第三方廠商自然不會錯過這個巨大的流量平臺，畢竟他們的宣發(fā)節(jié)奏需要和三大主機廠商不斷磨合。

取代E3，不是Geoff的野心

擁有游戲廠商支持，加上玩家們已經(jīng)形成的夏天觀看游戲發(fā)布會的慣性，夏日游戲節(jié)的成功順理成章。不過，細細分析Geoff Keighley的個人履歷和夏日游戲節(jié)的商業(yè)模式，我們就能發(fā)現(xiàn)，Geoff的野心顯然不會止步于再造一個E3。

還是一個媒體人的時候，Geoff就展現(xiàn)出與其他人完全不同的氣質(zhì)。區(qū)別于普通的游戲編輯，或者是Jason Schreier那樣的產(chǎn)業(yè)作者，Geoff非常愿意與廠商打交道，在Kotaku上產(chǎn)出大量開發(fā)秘辛類的文章。

2005年的時候，Geoff創(chuàng)辦了一檔視頻節(jié)目《Game Head》。節(jié)目里Geoff會前往游戲公司的辦公地點，為玩家們帶來即將推出游戲的獨家信息。2008年，GameTrailers的記者們加入了這檔節(jié)目，請來的制作人和公司高管們也越來越大牌，其中就包括了時任任天堂美國CEO雷吉?？梢哉f，Geoff的視頻節(jié)目制作思路與其當下展前發(fā)布會的策劃思路是如出一轍的。

憑借著扎實的文筆和優(yōu)秀的節(jié)目策劃能力，Geoff和各個游戲廠商之間的關(guān)系越走越近，締造了如今堅實的人脈基礎(chǔ)，以及一年一度Video Game Awards的盛況。與Spike的合作關(guān)系破裂之后，Geoff利用自身的人脈和行業(yè)地位，組織起了如今的TGA。

Geoff Keighley

脫離了原有Spike TV的束縛之后，Geoff走出了屬于自己的辦展思路。一方面，TGA爭取大量游戲廠商的支持，把年底需要曝光的新游戲拿到TGA的舞臺上；另一方面，好萊塢知名影星參與游戲演出的熱潮愈發(fā)明顯，TGA邀請他們頒獎能夠極大促進非游戲玩家的觀看熱情。兩者相互作用，TGA已經(jīng)成為一年之中非常重要的游戲盛會。

另外，從去年開始，TGA和夏日游戲節(jié)與TikTok達成了深度合作，很多獎項的投票以及內(nèi)容分享，TkTok都是獨家平臺。鑒于TikTok目前在美國年輕人心中的地位，TGA和夏日游戲節(jié)幫助游戲?qū)崿F(xiàn)破圈的能力毋庸置疑。

TGA和夏日游戲節(jié)的流量越高，那么他們的商業(yè)價值也就越高，愿意付費參與的廠商也就越多。

某國內(nèi)游戲發(fā)行商相關(guān)人士曾向鈦媒體App透露，一款游戲如果想要在TGA或者夏日游戲節(jié)發(fā)布會上進行宣發(fā)，除了要符合基本的品質(zhì)要求之外，高昂的贊助費用不是一般廠商或者工作室能夠承受得起的。

這些依靠贊助登上夏日游戲節(jié)的作品，雖然會導(dǎo)致觀眾對于發(fā)布會觀感下降，但對維持展會的舉辦起到了決定性作用。

至此我們可以看到，Geoff組織的夏日游戲節(jié)目標并非是取代E3，而是以更貼近當下廠商需求的方式，提供一整套展會服務(wù)。廠商可以更自由地選擇宣發(fā)方式，但夏日游戲節(jié)的流量讓他們很難拒絕。流量和商業(yè)贊助的正向循環(huán)，使得PlayStation這樣的公司敢于把今年自家最重要游戲的發(fā)售日放到夏日游戲節(jié)公開。

所以，究竟是不是夏日游戲節(jié)殺了E3呢？或許，是這個時代殺了E3吧。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）

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