2022年，全球TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）產(chǎn)品的出貨量創(chuàng)下了2.877億臺的新高度，但也是從該年年中開始，包括TWS耳機(jī)在內(nèi)的一眾個人音頻產(chǎn)品出貨量開始呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，僅第四季度就出現(xiàn)了同比23%的下跌幅度。

從2023年第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，市場走向仍然不樂觀，另一家機(jī)構(gòu)TechInsights給出的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球 TWS 耳機(jī)出貨量同比增長僅 2%，收益同比下降了 1.6%。諸多數(shù)據(jù)都指向了一點(diǎn)：2022年或?qū)⒊蔀門WS耳機(jī)市場的“至高點(diǎn)”。

市場需求見底和出貨量的低迷，為眾多音頻廠商敲響了警鐘，也正如萬魔聲學(xué)創(chuàng)始人、董事長謝冠宏所說：“當(dāng)下主流音頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競爭市場，烈度也在日漸升級，想要充分挖掘潛在消費(fèi)群體，就需要在應(yīng)用場景、形態(tài)上進(jìn)行細(xì)分，而不是像過去一樣，僅僅依靠TWS耳機(jī)作為新興市場所帶來的紅利?！?/p>

(資料圖)

那么，什么是耳機(jī)的新形態(tài)與細(xì)分場景呢？萬魔于近期發(fā)布的兩款新品：1MORE萬魔開放式運(yùn)動藍(lán)牙耳機(jī)S50、S30給出了答案。

萬魔科技合伙人兼CEO李傳剛表示：“疫情三年以后，我們注意到一個新趨勢：戶外運(yùn)動的人群基數(shù)不斷增加，像現(xiàn)在很多地方的馬拉松、自行車賽報名人數(shù)都趨于飽和，大家更加注意身體健康和戶外運(yùn)動，戶外運(yùn)動市場增長以后，運(yùn)動耳機(jī)的需求量增大，所以我們認(rèn)為這是一個增量型市場?！?/p>

最新公布的《中國美好生活大調(diào)查》中的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，從近四年來的消費(fèi)預(yù)期看，運(yùn)動健身需求連續(xù)上漲。2023年在運(yùn)動健身方面愿意增加消費(fèi)的人群比例達(dá)到27.99%，排在國人消費(fèi)預(yù)期榜單的第四位，比前一年上漲7%。

切入運(yùn)動耳機(jī)賽道的路徑選擇上，萬魔沒有走傳統(tǒng)的佩戴、續(xù)航等方面，而是將目光轉(zhuǎn)向之前運(yùn)動耳機(jī)中相對關(guān)注度較低的“音質(zhì)”方面。謝冠宏表示：“音質(zhì)一直是萬魔的強(qiáng)項(xiàng)，但恰恰是運(yùn)動耳機(jī)的弱項(xiàng)。硬件上，1MORE S50采用類鉆石振膜，可實(shí)現(xiàn)平衡聽感，再配合其獨(dú)創(chuàng)的“1MORE聲學(xué)引擎”，采用內(nèi)外結(jié)合的雙磁路強(qiáng)磁設(shè)計，磁場驅(qū)動力提升40%以上。”

除了關(guān)注振膜、發(fā)聲單元等音質(zhì)的核心組成部分，為了兼顧運(yùn)動場景所需的外界聲音感知能力與長時間佩戴的穩(wěn)固性和舒適性，萬魔還在新品中采用了開放式、不入耳的佩戴設(shè)計并首發(fā)搭載定向?qū)暛h(huán)，保證聲音更加凝聚的同時，也兼顧耳部的佩戴壓力分散。

“借助新品，萬魔也進(jìn)入了開放式運(yùn)動耳機(jī)的細(xì)分賽道，目前，萬魔已經(jīng)擁有330項(xiàng)專利、46個國際產(chǎn)品設(shè)計大獎和12項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新獎，而這些都是其他競爭對手所不具備的，對于萬魔來說，之前在音頻領(lǐng)域和耳機(jī)產(chǎn)品上所積累的經(jīng)驗(yàn)，也是品牌的護(hù)城河之一?！崩顐鲃傉f到。

鈦媒體App注意到，作為一款以音質(zhì)為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品，在新品S50上，萬魔并沒有在高階音頻編解碼技術(shù)、空間音頻上給予更多的技術(shù)傾斜。

謝冠宏表示，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品并不意味著要堆砌所有的技術(shù)，有些技術(shù)比如空間音頻，更適合出現(xiàn)在娛樂型耳機(jī)上，如果運(yùn)用到了運(yùn)動耳機(jī)上，反而會讓使用者出現(xiàn)不好的體驗(yàn)。以目前S50的產(chǎn)品定位來看，首先要解決的是運(yùn)動場景下對高品質(zhì)音質(zhì)的需求，以及像佩戴、開放式結(jié)構(gòu)和IPX7防水這些與運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)品特點(diǎn)，這些產(chǎn)品功能對于一款運(yùn)動耳機(jī)而言，都是在研發(fā)中首先需要解決并投入成本的地方。

談及未來耳機(jī)最具潛力的技術(shù)方向和萬魔品牌未來的產(chǎn)品線布局，謝冠宏認(rèn)為，人工智能將會是很火爆同時也具備引領(lǐng)性的技術(shù)賽道和潛力場景。他提到：“在未來，大家將有望看到更多人工智能的開放式運(yùn)動耳機(jī)以及人工智能與個人音頻產(chǎn)品結(jié)合的場景。智能穿戴、游戲及無線充電等生態(tài)場景，都會有更多顛覆式創(chuàng)新的機(jī)會?！?strong>（本文首發(fā)鈦媒體App）

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