標簽化是當代社會交往的顯著特征。長于網(wǎng)絡社交的年輕人，深諳網(wǎng)絡社會的生存之道，更是打標簽的一把好手。今天，文化產(chǎn)業(yè)評論將左手“多巴胺穿搭”，右手“MBTI性格”，從這兩個時下最熱門的標簽入手，看看人們是如何通過標簽定義自己，并聚集起與自己有相似特征的“網(wǎng)絡同盟”的；嗅到商機的賣家，又是如何讓這兩個八竿子都打不著的標簽相遇的。

(相關資料圖)

If we ever broke up

I"d never be sad

Thinking about everything that we had

If we ever broke up

If we ever broke up

I"d call your dad

大家對上面一段歌詞或許并不熟悉，但如果配合下圖服用，是不是感覺到有段旋律正在往你的腦子里擠？

△圖片來自抖音賬號@Kangye1937

提到MBTI你或許不清楚，但如果問你是E人還是I人，是不是突然能找到組織了？

△圖片來源：百度賬號@大心理小世界

“多巴胺穿搭”與“MBTI”是時下最流行的兩個網(wǎng)絡標簽，無數(shù)年輕人在各類網(wǎng)絡社交平臺的轟炸下，紛紛繳械投降，加入貼標簽大軍。

但兩個看似八竿子打不著的標簽，在一篇文章中同時出現(xiàn)，你現(xiàn)在是不是開始懷疑小編要硬湊字數(shù)了？

在全民創(chuàng)作的今天，用戶不僅是標簽的使用者，更加是標簽的創(chuàng)作者。

當彩色的“多巴胺穿搭”與彩色的“MBTI人格”相遇，用戶為了在網(wǎng)絡社會中更好的展現(xiàn)自己的人設，開始搭配服用不同標簽，更創(chuàng)造了新的“標簽套餐”，通過一場“看圖猜MBTI”活動將時下最流行的兩個標簽有機的結合在了一起。

從多巴胺穿搭到多巴胺一切，一個標簽的成長

只要是網(wǎng)絡弄潮兒，恐怕很難逃過“多巴胺穿搭”的狙擊。但你真的認識“多巴胺穿搭”嗎？

先做個測試，請問以下哪一張圖片展示的是“多巴胺穿搭”？

△圖片均來自于小紅書用戶，詳見圖上信息

答案是，第一張圖片、后面兩張展示的分別是原宿風和Y2K風格的穿搭。

都愛使用五顏六色的單品，都注重飾品的搭配，那“多巴胺穿搭”有別于其他風格的地方究竟在哪兒呢？

這要從源頭說起。

2020年，紐約時裝學院的時尚心理學教授Dawn Karen首次在其著作Dress Your Best Life中，根據(jù)色彩對情緒的影響力，提出，通過穿著色彩明艷的衣服，可以刺激多巴胺的釋放，給人帶來快樂、積極、正面的情緒，進而定義了“Dopamine Dressing”，也就是我們?nèi)缃袷熘摹岸喟桶反┐睢薄?/p>

因此，與其說“多巴胺穿搭”是一種風格，不如說是一種色彩搭配思路，主打用色彩表達快樂情緒。

乘著社交媒體的東風，時尚博主“白晝小熊”正式引爆“多巴胺穿搭”在國內(nèi)的流行熱潮，并且以一條逛街式“多巴胺穿搭”卡點視頻，掀起了全民模仿的潮流。

△圖片來源@小紅書up主白晝小熊

至此，“多巴胺穿搭”的標簽正式出現(xiàn)，并且成為網(wǎng)絡居民爭相認領的熱門。

△小紅書up主TJandClaire以及寵物up主金三柜也加入了“多巴胺穿搭”戰(zhàn)隊

△醫(yī)院也可以很多巴胺！圖源見圖上信息

但“多巴胺”的風，并不只刮到了時尚界。嗅到了流量密碼氣味的內(nèi)容生產(chǎn)者們，迅速發(fā)展了“多巴胺文學”、“多巴胺朋友圈”等等標簽，誓將多巴胺散播到生活的各個方面。

△“多巴胺”+“吸金”，牢牢把住了愛潮流又愛錢的年輕人命脈。

“多巴胺穿搭”建立起了一個以“制造快樂、表達快樂”為口號的話語語境，簇擁者們以標簽為號，表達自己的身份；流量爭搶者們則精準的抓住了當下社會人們對快樂的渴望，打造出了一個更大的“多巴胺”標簽集合。

在當下這個信息流通無障礙的時代，無邊界的開放狀態(tài)讓人們可以在虛擬世界通過標簽達成高度的聚合或者急速的離散，流量也成為了內(nèi)容創(chuàng)作者、商家甚至用戶瘋狂爭搶的變現(xiàn)籌碼。

流量爭搶者們不會囿于“多巴胺穿搭”的標簽，他們想做的，是如何另辟蹊徑，讓更多的人貼上標簽，回應這場“快樂”狂歡。

八竿子打不著，但確實被捆綁了的“MBTI”

“多巴胺XX”的風潮還沒過去，MBTI的風就已再次吹起。

邁爾斯-布里格斯人格類型指標（Myers-Briggs Type Indicator，下稱MBTI）是由美國作家伊莎貝爾·邁爾斯（Isabel Myers）在其母親凱瑟琳·庫克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）的研究基礎上編制的性格測試量表，是對瑞士心理學家榮格“心理類型理論”的發(fā)展與應用。

這個測試最初進入市場是在二戰(zhàn)剛剛結束后的美國（是的，就是這樣一個歷史久遠的測試拿捏了你），而后，在伊莎貝爾的積極運作下，MBTI成為了心理評估市場最暢銷的產(chǎn)品之一。進入到互聯(lián)網(wǎng)時代后，MBTI更是每隔一段時間就會在網(wǎng)上掀起一陣測試熱潮?！澳愕腗BTI是什么”，已經(jīng)成為當代年輕人打招呼的必備環(huán)節(jié)。

△圖源見圖上信息

“MBTI”會根據(jù)題目的回答情況將人們分為16種類型，每種類型會包含四個字母，每個字母表示一種性格特質(zhì)，比如E表示外向，I表示內(nèi)向。這也是E人與I人的由來。

那“MBTI”又是怎么跟“多巴胺穿搭”搭上關系的呢？

“看圖猜MBTI”是小紅書用戶開啟的一場挑戰(zhàn)活動，目前已經(jīng)有超過七百萬的瀏覽量，在其中，“多巴胺穿搭”是不可缺少的發(fā)文元素。

當海量的信息自由的散播在用戶面前時，用戶不僅成為了標簽的接受者，更主動開始了與標簽的互動，推進標簽的演化、發(fā)展與傳播，逐步擴大了標簽的受眾范圍，引發(fā)更大的社會影響。

與“多巴胺穿搭”對色彩的強調(diào)一致，“MBTI”也會用顏色將性格進行分類，以紫色代表“理性主義”、綠色代表“理想主義”、藍色代表“守護主義”、黃色代表“樂觀主義”。因此，“MBTI”與“多巴胺穿搭”有著天然的相似性。小紅書用戶會將這兩個標簽“拉郎配”也就不難理解了。

逃不過的網(wǎng)絡標簽，你我都是入局者

互聯(lián)網(wǎng)時代，我們都是“被標簽的一代”。隨著社交生活的碎片化，標簽也成為了這屆年輕人向世界展示自己、快速尋找同盟的法寶。

社會學家戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中，提出了“擬劇理論”，認為在日常交往和生活中，人人都是表演者。而“多巴胺穿搭”和“MBTI”，就是人們在臺前向他人和社會所展現(xiàn)的形象。

隔著屏幕，我們無從知曉每個E人背后的實際生活是否真的如此充滿活力。但在臺前，我們所看到的，就是一個個E人在各自的推文下認親，分享著自己的外向日常。

而標簽的選擇也會影響著人們的實際行為。為了在臺前保持“人設”，人們需要對自我形象進行管理，確保自己的言辭、表情、動作、行為，甚至購買的服裝、配飾、家居陳設以及其他單品與“人設”相符，鞏固他人對自己的特定看法。

社會群體行為的動向與特征也在挑動著商家的神經(jīng)。注意到這一風潮的商家也開始將“多巴胺”與“MBTI”性格相結合，試圖將“擬劇理論”應用于實踐，讓用戶對個人人設的執(zhí)著穿透理智，增強自我對性格“應有行為”的印象，讓每一次消費都變成個體印象管理的一部分。

結語

為什么我們積極實踐“多巴胺穿搭”？

因為我們不甘落后，要趁勢展示自己積極陽光的一面。

為什么我們要給自己貼上“MBTI”性格標簽？

因為我們要更好的解構自己、解釋自己，獲得更多的認同與情感支持。

正在網(wǎng)絡沖浪的你，是否也受制于個人表演的需要，正在往身上貼標簽？

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