“相比去年露營(yíng)火爆時(shí)的供不應(yīng)求，今年很明顯更多用戶(hù)已經(jīng)回歸理性?！币晃唤?jīng)營(yíng)著多個(gè)場(chǎng)地的營(yíng)地負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體App。過(guò)去3年，隨著人們假期休閑方式從長(zhǎng)途游轉(zhuǎn)向周邊的短途游，“露營(yíng)”一度成為火爆出圈的休閑生活方式。

“過(guò)去兩年，基本每逢周末，營(yíng)地基本都處于爆滿(mǎn)的狀態(tài)，好的露營(yíng)位置往往提前一兩周就被客人預(yù)訂完了，而到了五一、十一等假期，露營(yíng)地尤其是具備住宿配套的場(chǎng)地或者房車(chē)，甚至都需要提前兩三個(gè)月預(yù)訂才有機(jī)會(huì)獲得。今年與同期相比，來(lái)露營(yíng)的人數(shù)變少了一些，平日露營(yíng)地大概有3~5成的上客率，周末、假期在6~8成左右?！睜I(yíng)地負(fù)責(zé)人表示。

交流的過(guò)程中，營(yíng)地負(fù)責(zé)人還提到了一些他觀察到的變化，比如游客對(duì)水電配套設(shè)施的需求很高，并不像傳統(tǒng)印象中的露營(yíng)完全依賴(lài)于自給自足，而且很多年輕用戶(hù)的露營(yíng)花樣也層出不窮，有帶著游戲機(jī)來(lái)聚會(huì)的、帶著相機(jī)拍銀河的甚至還有開(kāi)車(chē)帶一家人和投影儀來(lái)享受露天觀影的。

(資料圖片僅供參考)

隨著露營(yíng)從爆火打卡的休閑選擇逐步演化為一部分用戶(hù)的全新生活方式，它同時(shí)也在影響著不同產(chǎn)業(yè)的走向。

傳統(tǒng)賽道借機(jī)轉(zhuǎn)型，露營(yíng)與高端消費(fèi)成功掛鉤

雖然露營(yíng)在近幾年才被更多人所熟知，但人類(lèi)與露營(yíng)的緣分則可追溯到原始人時(shí)代，如果以今天的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，距今已有7000多年，能搭建簡(jiǎn)易房屋居住的河姆渡人，何嘗不是在露營(yíng)呢？

而在中文釋義中，露營(yíng)更多地代指軍隊(duì)在房舍外宿營(yíng)或以軍隊(duì)組織形式到野外過(guò)夜。唐代的《晉書(shū)·顧榮傳》中寫(xiě)到：“公宜露營(yíng)野次，星言夙駕?！逼鋵?shí)這里的露營(yíng)就是在野外安營(yíng)扎寨的意思。

隨著人們生活水平和居住條件的改善，露營(yíng)也逐步演化成為一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，包括為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，露營(yíng)時(shí)，人們往往會(huì)搭建像營(yíng)帳、天幕或者利用房車(chē)等，作為短時(shí)戶(hù)外休息或者居住的營(yíng)所。

幾千甚至上萬(wàn)年的露營(yíng)史中，人們所使用的裝備也一直在變化，早期的露營(yíng)主要解決的是住和生存的基本問(wèn)題，像帳篷、睡袋、防潮墊、炊具、照明燈都是必備的工具。

演進(jìn)到近幾年我們所熟知的露營(yíng)，它對(duì)于極限戶(hù)外環(huán)境的涉及大幅減少，人們?cè)跔I(yíng)地更多的活動(dòng)時(shí)間也集中在白天，因此像天幕、折疊桌、折疊椅、野營(yíng)折疊車(chē)等能夠提供休息、遮陽(yáng)、運(yùn)載的工具等更受到用戶(hù)的歡迎。

除了工具的種類(lèi)，其使用的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)以及細(xì)分品類(lèi)也在發(fā)生著變化。以炊具為例，早期并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的器皿，人們更多地使用的就是常用的保溫杯、炒菜鍋和飯鍋，材質(zhì)也以物美價(jià)廉的鐵、鋼為主。

而當(dāng)露營(yíng)成為生活方式，很多玩家對(duì)所用器具開(kāi)始有了更高的追求，如今在小紅書(shū)等社交平臺(tái)以及電商中搜索露營(yíng)炊具時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到使用鈦金屬加工而成的各類(lèi)鍋、杯、碗、水壺甚至餐具，此前主要應(yīng)用于航空、航天領(lǐng)域的鈦金屬，也通過(guò)露營(yíng)場(chǎng)景走入了更多用戶(hù)的視野當(dāng)中。

作為一種惰性金屬，鈦具備輕量化、高強(qiáng)度、耐高溫和耐腐蝕的特性，從這方面看，材料的基礎(chǔ)屬性與要求輕盈便攜、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)的露營(yíng)場(chǎng)景十分貼合。因此，在精致露營(yíng)思潮與產(chǎn)品特性的雙重加持下，露營(yíng)成功引燃了鈦器皿加工的賽道。

像鎧斯、Snow Peak等品牌，容量在400~500ml的單支鈦杯，其價(jià)格就達(dá)到了300~500元不等，旺季時(shí)，單月銷(xiāo)量在幾百只，并且在小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)、抖音等社交平臺(tái)上，成為每個(gè)露營(yíng)愛(ài)好者打卡拍照的必備工具。

借助露營(yíng)風(fēng)潮，行業(yè)內(nèi)的品牌都在積極擴(kuò)張自身的產(chǎn)品線(xiàn)，打造更加符合應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品。具體到各類(lèi)鈦用具上，此前戶(hù)外露營(yíng)主要使用的就是做飯的炊具和日常飲水的水杯，從鎧斯的品牌官網(wǎng)中則能夠看到，產(chǎn)品端被細(xì)分為水具、炊具、餐具以及各類(lèi)配件，水具類(lèi)目中，保溫杯、茶壺、水杯等品類(lèi)都已經(jīng)延伸出適應(yīng)露營(yíng)場(chǎng)景的產(chǎn)品。

一位從業(yè)者告訴鈦媒體App：“之前國(guó)內(nèi)雖然也有不少?gòu)氖骡佒破芳庸さ墓S或者品牌，但鈦制品與用戶(hù)之間始終沒(méi)能建立起有效的認(rèn)知關(guān)系。如今露營(yíng)的火爆，讓很多用戶(hù)開(kāi)始對(duì)鈦金屬產(chǎn)生更多的認(rèn)識(shí)，比如炊具、水具產(chǎn)品普遍具備600℃的耐溫能力，不僅是燒水、有時(shí)候?qū)ζ髅蟮那鍧?、殺菌都能通過(guò)簡(jiǎn)單的火烤完成，非常方便。”

離不開(kāi)電的年輕人，怎么會(huì)愛(ài)上野外露營(yíng)？

“19世紀(jì)60年代末到20世紀(jì)初，隨著第二次工業(yè)革命的爆發(fā)，人類(lèi)進(jìn)入電氣時(shí)代?！毕嘈琶恳粋€(gè)學(xué)過(guò)初中歷史課的人都對(duì)這段話(huà)不會(huì)陌生。在當(dāng)時(shí)，電力驅(qū)動(dòng)了生產(chǎn)力的進(jìn)步，而在如今的現(xiàn)實(shí)生活中，電力可以說(shuō)貫穿了生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，手機(jī)、電腦這些數(shù)碼硬件自不必說(shuō)，像網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、社交/電商平臺(tái)甚至城市服務(wù)，背后的運(yùn)行都無(wú)法離開(kāi)基礎(chǔ)的電力供應(yīng)。

也正是對(duì)電力的依賴(lài)，催生了很多只屬于這個(gè)時(shí)代的行業(yè)，比如共享充電寶，就是為了解決手機(jī)的電量焦慮問(wèn)題。那么，露營(yíng)作為戶(hù)外活動(dòng)，已經(jīng)習(xí)慣由電力帶來(lái)便捷生活的人們就能離開(kāi)它嗎，答案是否定的。

露營(yíng)首先激活了戶(hù)外/移動(dòng)電源賽道，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2023Q1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》，今年第一季度，戶(hù)外電源/移動(dòng)電站淘寶天貓GMV達(dá)到2.8億元，同比增長(zhǎng)達(dá)215%。而在上個(gè)月剛剛結(jié)束的618購(gòu)物節(jié)中，根據(jù)京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)，大功率移動(dòng)電源成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到100%。

目前，戶(hù)外移動(dòng)電源市場(chǎng)中的主要玩家包括倍思、正浩、電小二等，其中既有儲(chǔ)能領(lǐng)域孵化出的垂直品牌，同時(shí)也囊括了不少智能配件、生活數(shù)碼的跨界品牌。而且在功能與技術(shù)上，各個(gè)廠商也在不斷進(jìn)步，過(guò)去戶(hù)外移動(dòng)電源主要看的是總功率、電池容量和充放電效率。

在倍思等廠商入局后，很多過(guò)去更多在智能硬件領(lǐng)域出現(xiàn)的玩法也平移進(jìn)入戶(hù)外移動(dòng)電源賽道，比如對(duì)各種快充協(xié)議的支持，方便用戶(hù)對(duì)手機(jī)、平板進(jìn)行快速充電，另外則是智能App、屏幕等交互方式的加入，讓?xiě)敉怆娫吹目刂聘痈咝А?/p>

從技術(shù)端來(lái)看，今年5月，倍思還推出了支持并聯(lián)功能的戶(hù)外移動(dòng)電源產(chǎn)品，最大輸出功率達(dá)到2400W，無(wú)論是家里的大功率電器甚至為兩輪電動(dòng)車(chē)等進(jìn)行充電都可以滿(mǎn)足。得益于戶(hù)外移動(dòng)電源的加入，很多之前無(wú)法在戶(hù)外部署的產(chǎn)品都得以施展拳腳，移動(dòng)冰箱、投影都被裝入了不少露營(yíng)愛(ài)好者的露營(yíng)車(chē)當(dāng)中。

其中，戶(hù)外使用投影儀算是比較新奇的玩法，與傳統(tǒng)的大屏顯示產(chǎn)品不同，投影儀主機(jī)的體積非常小巧，卻能投射出80~150英寸的畫(huà)面，不僅顯示尺寸相比平板、手機(jī)等設(shè)備更有優(yōu)勢(shì)，在三色激光等新顯示技術(shù)的加持下，其更加出色的色域覆蓋、對(duì)比度以及色準(zhǔn)表現(xiàn)使其可以與其他大屏產(chǎn)品相媲美。

除了各家旗艦級(jí)或者主力機(jī)型，戶(hù)外場(chǎng)景的便攜性需求也催生出“微型投影”等細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展。投影儀市場(chǎng)的主流品牌如VIDDA、極米、堅(jiān)果等，都在對(duì)多產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)布局。以VIDDA為例，自家的旗艦級(jí)產(chǎn)品Vidda C1 Pro主打三色激光技術(shù)帶來(lái)的高音畫(huà)高體驗(yàn)，Vidda C1 Air則通過(guò)提手、體積減小等設(shè)計(jì)進(jìn)一步滿(mǎn)足多場(chǎng)景的部署需求。

不僅是產(chǎn)品形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)端，投影行業(yè)也被場(chǎng)景化需求所帶動(dòng)，根據(jù)天眼查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至目前，投影儀現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家；其中，近五年分別新增注冊(cè)企業(yè)1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計(jì)4410余家。從成立時(shí)間來(lái)看，37%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)。

基于露營(yíng)場(chǎng)景，也有不少?gòu)S商在探索融合創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)品牌Anker就瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)推出了六合一功能的戶(hù)外冰箱產(chǎn)品，除了核心功能冰箱以外，還提供了諸如充電寶、小桌板、拉桿、開(kāi)瓶器等實(shí)用的工具或結(jié)構(gòu)，以此來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)化戶(hù)外露營(yíng)裝備的目的。

此類(lèi)融合創(chuàng)新的產(chǎn)品一方面在不斷降低戶(hù)外露營(yíng)的設(shè)備門(mén)檻，另一方面則以更大的功能覆蓋面，讓傳統(tǒng)被歸結(jié)在戶(hù)外場(chǎng)景的硬件能夠與日常生活產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，以此降低吃灰的概率。

脫下網(wǎng)紅外衣，露營(yíng)成為生活方式

今年以來(lái)，露營(yíng)的熱度雖在降低，但從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看其并不會(huì)像紅極一時(shí)的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)那樣徹底成為“歷史記憶”。鈦媒體App分析認(rèn)為，一方面，露營(yíng)所需儲(chǔ)備的知識(shí)、技能與裝備更多，在邁過(guò)這些軟性、硬性門(mén)檻后，使得用戶(hù)已經(jīng)對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生了一些天然粘性，因此并不會(huì)完全放棄露營(yíng)。

另一方面，露營(yíng)所能夠帶來(lái)的生活方式改變和場(chǎng)景想象空間仍然很大，在實(shí)地與幾位露營(yíng)地管理者交流后，大家都對(duì)未來(lái)發(fā)展持較為樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為今年將會(huì)是高峰期后的冷卻階段。

“一部分此前只是跟風(fēng)的用戶(hù)之后可能會(huì)脫離圈層，但我也接觸到很多已經(jīng)開(kāi)始接受露營(yíng)生活方式的熟客，預(yù)計(jì)到明年，當(dāng)‘旅游熱’也開(kāi)始降溫，城市周邊的露營(yíng)與長(zhǎng)途的旅行將會(huì)進(jìn)入并行發(fā)展階段，露營(yíng)用戶(hù)群也會(huì)更加穩(wěn)定。”一位營(yíng)地管理者表示。

露營(yíng)的星火已經(jīng)點(diǎn)亮，對(duì)于行業(yè)的引燃作用也才剛剛顯現(xiàn)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

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