這個(gè)夏天，電影院再度熱鬧了起來(lái)。取票機(jī)前人頭攢動(dòng)，二維碼或數(shù)字被依次吞下，換成一張張紙質(zhì)票，再由負(fù)責(zé)檢票的工作人員以幾秒一人的速度放行。一天下來(lái)，電影院里可能會(huì)回蕩著成千上萬(wàn)句“X號(hào)廳右手邊直走”或“X號(hào)廳左轉(zhuǎn)向前”。

【資料圖】

今年的暑期檔終于以實(shí)際行動(dòng)再次證明了何為電影“黃金檔期”。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月18日7時(shí)，2023年暑期檔電影票房已達(dá)178億元，創(chuàng)歷史新高，期間觀影人次已超4.35億；截至8月18日11時(shí)，2023年中國(guó)電影年度總票房突破400億元（含預(yù)售），距7月14日突破300億元，僅過(guò)去了35天。

而在票房“起飛”之外，一些變化正在發(fā)生。一方面，對(duì)社會(huì)議題與情緒價(jià)值的迎合，開(kāi)始成為電影的爆款“密碼”；另一方面，抖音等短視頻平臺(tái)在電影的宣發(fā)過(guò)程中，越來(lái)越起到至關(guān)重要的作用。某種程度上來(lái)說(shuō)，它們不只是改變了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)格局，或許也在改變電影這件事本身。

暑期檔百花齊放

暑期檔從6月延續(xù)至8月，因?yàn)閼?zhàn)線足夠長(zhǎng)，往往被視作收割票房的絕佳時(shí)期。以2019年為例，在642.66億元的總票房中，暑期檔票房達(dá)177.78億元，占比近三成。其中，《哪吒之魔童降世》狂攬47億元票房，一家獨(dú)大。在更早的2017年，《戰(zhàn)狼2》以54.9億元的票房占據(jù)了暑期檔票房的三分之一，帶動(dòng)大盤(pán)整體上漲，頭部效應(yīng)顯著。

不過(guò)，和過(guò)去“一超多強(qiáng)”的局面相比，今年的暑期檔稱(chēng)得上是百花齊放。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔共有137部電影上映或定檔，涵蓋動(dòng)畫(huà)、奇幻、喜劇、罪案、青春等各種題材，類(lèi)型突出而選擇多樣。截至發(fā)稿，暫列2023年暑期檔票房榜前五名的電影分別為：《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，且它們均已進(jìn)入2023年中國(guó)電影票房榜前十名。

觀眾江鳴告訴電廠，這是近幾年來(lái)，她走進(jìn)電影院次數(shù)最多的一個(gè)暑期檔。除了此前疫情原因所限，更重要的是，她發(fā)現(xiàn)“感興趣且能看進(jìn)去的電影還真不少”——前述五部電影，她看了四部，外加一部《芭比》?！皬墓糯疆?dāng)下，從英雄成長(zhǎng)到女性覺(jué)醒，確實(shí)應(yīng)有盡有?！?/p>

以《封神第一部》為例，其打著史詩(shī)巨制的旗號(hào)，留給部分觀眾的第一印象卻是“這一定是一部爛片”，口碑在上映后才逐步發(fā)酵。江鳴回憶，有朋友約她一起看電影，兩人的共識(shí)是“堅(jiān)決不看這部”。直到在社交平臺(tái)上刷到了演員海選、封閉培訓(xùn)的幕后故事，她深感于“很少有電影還懷抱這樣的誠(chéng)意了”，并為此走進(jìn)了電影院。

觀影結(jié)束后，江鳴在豆瓣為《封神第一部》打出了五星，稱(chēng)“結(jié)果完全超出預(yù)期，始于視覺(jué)，但被劇情和演技折服”，甚至特地去看了官方發(fā)布的紀(jì)錄片?！安坏貌徽f(shuō)后勁很大，尤其是在了解到這部作品是如何打磨出來(lái)之后，覺(jué)得這些演員簡(jiǎn)直太鮮活了?！?/p>

盡管“封神質(zhì)子團(tuán)”備受喜愛(ài)，相比之下，現(xiàn)實(shí)題材更勝一籌。前有《消失的她》，后有《孤注一擲》，兩者一個(gè)是暑期檔上半場(chǎng)的最大贏家，一個(gè)正在領(lǐng)跑暑期檔下半場(chǎng)，且有望后來(lái)居上。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬后，由于《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，此后接二連三的爆款影片支撐了大盤(pán)票房持續(xù)保持高位，《孤注一擲》的上線也使熱度得到延續(xù)，呈現(xiàn)“爆款頻出”“百舸爭(zhēng)流”的盛況。

此外，陳晉介紹，2023年暑期檔的特殊之處在于“有大量觀眾被召回”，高達(dá)52.7%的觀眾是今年首次走進(jìn)電影院，低頻用戶(hù)的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)。與此同時(shí)，女性觀眾占比超六成，家庭親子觀眾組團(tuán)觀影比例有所上升。電廠在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的觀影過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)，帶娃前來(lái)者不在少數(shù)。

目前，暑期檔收尾階段還剩不到兩周時(shí)間，其中包含七夕這一特殊檔期，《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》等電影將接連上映。以及，這個(gè)令人大快朵頤的暑期檔還在最后留下了一只雞腿——8月30日，諾蘭新片《奧本海默》將正式與中國(guó)影迷見(jiàn)面。暑期檔票房容量能否達(dá)到200億元的高度，還要看接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

短視頻與情緒先行

值得一提的是，雖然票房一路長(zhǎng)紅，撐起暑期檔的幾部國(guó)產(chǎn)電影，其實(shí)都面臨著一定的爭(zhēng)議。其中，尤以《消失的她》和《孤注一擲》最為突出。

從題材上來(lái)講，這兩部作品均立足于當(dāng)前最為熱門(mén)的社會(huì)議題，一個(gè)以“泰國(guó)殺妻案”為底版，將懸疑、罪案、愛(ài)情等元素進(jìn)行了“大雜燴”，強(qiáng)調(diào)女性互助，甚至衍生出“不要和男（女）朋友一同觀看”的調(diào)侃；一個(gè)聚焦于網(wǎng)絡(luò)電信詐騙，通過(guò)極具刺激性的場(chǎng)景和情節(jié)還原了這一產(chǎn)業(yè)的完整鏈條，以至于有觀眾在走出電影院后感慨：“頭皮發(fā)麻，整個(gè)人都被震住了?！?/p>

但電影的邏輯并非嚴(yán)絲合縫。觀眾常青認(rèn)為，《消失的她》是一部“不能細(xì)看”的電影，從頭到尾，推動(dòng)故事發(fā)展的關(guān)鍵情節(jié)都經(jīng)不起推敲。“比如為什么丈夫沒(méi)有妻子的正臉照，為什么一個(gè)劇團(tuán)可以做到瞞天過(guò)海，為什么繼承遺產(chǎn)的富家女身邊沒(méi)有一個(gè)可信的親人。它只是告訴你這件事就是這樣的，你接受就可以了。但作為一個(gè)觀眾，我覺(jué)得我受到了欺騙，陳思誠(chéng)還做什么編劇和監(jiān)制，他太適合去互聯(lián)網(wǎng)公司造一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)了，絕對(duì)有人眾籌買(mǎi)單?！?/p>

江鳴對(duì)《孤注一擲》也有類(lèi)似的評(píng)價(jià)。在她看來(lái)，電影中給出的例子稍顯懸?。骸耙粋€(gè)富二代面對(duì)一個(gè)微信頭像就輕而易舉地相信了對(duì)方，荷官的逃脫需要依靠反派的暗生情愫，最終問(wèn)題得到解決也是各種巧合的綜合作用?！八环裾J(rèn)此類(lèi)題材電影的出現(xiàn)能夠起到警示作用，但前提是“這是一部電影”?！啊豆伦⒁粩S》太像大型宣傳片了，我非常不喜歡‘多一個(gè)人觀看，少一個(gè)人受騙’這種營(yíng)銷(xiāo)方式，那應(yīng)該對(duì)大眾免費(fèi)才對(duì)，誰(shuí)會(huì)花錢(qián)進(jìn)電影院看宣傳片？”

但憑借對(duì)情緒價(jià)值的把握，兩者均取得了出色的成績(jī)。事實(shí)上，這也是2023年暑期檔多數(shù)現(xiàn)實(shí)題材電影的共同點(diǎn)，《八角籠中》《學(xué)爸》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》都是如此，不論是草根逆襲、家長(zhǎng)“雞娃”還是“反家暴”，無(wú)一不是極具關(guān)注度的社會(huì)議題。

更為關(guān)鍵的是，借助在抖音等渠道的一系列宣發(fā)，這些電影收獲了極佳的破圈效果?！断У乃泛汀豆伦⒁粩S》的抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)量均已突破200萬(wàn)?！半娪跋У乃焙汀半娪肮伦⒁粩S”的話(huà)題播放量分別為超140億次、超170億次。閨蜜情、海底星空、平行時(shí)空彩蛋、詐騙集團(tuán)晨會(huì)、密碼騙取示范等情節(jié)也都在其中得到了充分展現(xiàn)，熱度頗高。

拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年暑期檔電影觀眾調(diào)研報(bào)告 》顯示，觀眾獲取暑期檔電影信息的主要線上渠道為短視頻和購(gòu)票網(wǎng)站，“話(huà)題性”的觀影驅(qū)動(dòng)力在今年暑期檔提升明顯。而所謂的營(yíng)銷(xiāo)陣地也在向上游進(jìn)發(fā)，《消失的她》和《孤注一擲》的聯(lián)合出品方中，均有抖音文化（廈門(mén)）有限公司的身影，北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司同樣是后者的聯(lián)合出品方——這或許也是宣發(fā)層面勢(shì)如破竹的原因之一。

在渠道助力傳播的前提下，捕捉、迎合并滿(mǎn)足觀眾的情緒固然可以大大提升打造出爆款的幾率，增強(qiáng)電影的商業(yè)價(jià)值。然而，以情緒為導(dǎo)向、圍繞傳播設(shè)置情節(jié)爆點(diǎn)的另一面是藝術(shù)效果的匱乏。人物是臉譜化的，故事是模板化的，社會(huì)議題是被消費(fèi)且未能得到解決的。正如一位電影從業(yè)人士所說(shuō)的那樣，當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電影選擇將現(xiàn)實(shí)題材與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在拓展下沉市場(chǎng)的同時(shí)，以流量明星及其粉絲群體擴(kuò)大宣傳，對(duì)整個(gè)創(chuàng)作環(huán)境而言，未嘗是一件好事。

更何況，固定公式的出現(xiàn)，不失為一種思考的缺失。“盡管現(xiàn)在的電影市場(chǎng)確實(shí)需要多賺錢(qián)，但投機(jī)的快錢(qián)對(duì)行業(yè)的影響如何，表示懷疑。”該人士補(bǔ)充。

（文中江鳴、常青為化名。）

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