格隆匯2月27日丨芒果超媒(300413)(300413.SZ)發(fā)布2021年度業(yè)績快報，實現(xiàn)營業(yè)總收入153.53億元，同比增長9.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤21.14億元，同比增長6.63%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤20.78億元，同比增長12.53%；基本每股收益1.17元。

公司核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(廣告+會員+運營商業(yè)務)保持穩(wěn)健增長，實現(xiàn)營業(yè)收入112.61億元，同比增長24.28%。

(1)創(chuàng)新體制機制，夯實自制優(yōu)勢，強化內(nèi)容價值引領

公司恪守高門檻長視頻平臺內(nèi)容為王，將時代需求、社會情緒、人民關注作為內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向，以實際行動抵制行業(yè)亂象，全力引領新一輪創(chuàng)新風潮，持續(xù)構建優(yōu)質(zhì)、良性、可持續(xù)的內(nèi)容自有生態(tài)。

綜藝方面，芒果TV擁有26個綜藝節(jié)目制作團隊，搭建“節(jié)目生產(chǎn)中臺中心”，專門配備技術、導攝、包裝等多維工作室，為內(nèi)容生產(chǎn)提供專業(yè)支撐；成立“綜藝立項委員會”，規(guī)范內(nèi)容制作全流程管理，有效控制節(jié)目成本；持續(xù)探索內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新機制和激勵機制，提升團隊合作效率，全面激活內(nèi)容團隊創(chuàng)造力，培育內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)生動力。報告期內(nèi)，芒果TV上線超40檔自制綜藝節(jié)目，《披荊斬棘的哥哥》及《我們的滾燙人生》等節(jié)目致敬時代奮斗精神，“披荊斬棘”成為繼“乘風破浪”后又一年度強音，“大灣區(qū)哥哥”成為香港與內(nèi)地融合的標志；《再見愛人》以新婚姻法“離婚冷靜期”為切入點，關照社會現(xiàn)實；綜N代王牌IP《乘風破浪的姐姐》《大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等成為行業(yè)常青樹。

影視劇方面，芒果TV擁有29個影視制作團隊和34家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室，成立“影視劇規(guī)劃委員會”，對劇集規(guī)劃、生產(chǎn)、考核進行統(tǒng)籌管理，實現(xiàn)評估、立項、制作、播出、復盤等全流程系統(tǒng)控制，有效提高影視劇良品率，全面提升平臺劇集競爭力。芒果TV全年上線各類影視劇170部，其中重點影視劇55部，“大芒計劃”微短劇84部?！懊⒐撅L”劇場在行業(yè)內(nèi)率先踐行顛覆長劇注水、顛覆懸浮表達、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播，促進行業(yè)新風，推動影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，連續(xù)出品《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等九部高品質(zhì)、高創(chuàng)新精品短劇。《理智派生活》《賀先生的戀戀不忘》《與君歌》《夜色暗涌時》《對你的愛很美》《幸福二重奏》等重點影視劇也取得良好播出效果。微短劇方面，探索構建“大芒計劃”中短視頻集群，年度爆款微短劇《進擊的皇后》系列收獲良好口碑，播放量超5億次。

(2)夯實智能中臺，凝聚發(fā)展動能，互聯(lián)網(wǎng)視頻核心主業(yè)保持穩(wěn)健增長

芒果TV持續(xù)鍛造大運營體系，依托內(nèi)容中臺、技術中臺、風控中臺、運營中臺為核心的智能中臺綜合矩陣，在多屏融合、廣告會員運營等核心板塊形成業(yè)務合力，全面提升內(nèi)容IP的市場價值。

廣告業(yè)務方面，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障基礎上，積極探索新型營銷模式，挖掘節(jié)目廣告價值，報告期內(nèi)，開拓新廣告客戶118個，廣告業(yè)務收入突破50億元大關，達54.53億元，同比增長31.75%。自制綜藝廣告通過提供一站式營銷服務，推動頭部綜藝招商金額屢創(chuàng)新高，《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最，綜N代優(yōu)質(zhì)IP項目廣告招商體量穩(wěn)步增長；定制綜藝廣告采用“IP品牌互動”模式，連續(xù)4年實現(xiàn)跨越式攀升；劇類廣告采取差異化策略，開發(fā)軟廣新產(chǎn)品，拓寬合作渠道。

會員業(yè)務方面，芒果TV克服新冠疫情反復對會員線下運營、重要節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)進度滯后的不利影響，2021年末有效會員數(shù)達5040萬，較2020年末增長39.5%，報告期內(nèi)，會員收入達36.88億元，同比增長13.3%。立足長視頻行業(yè)演進趨勢和現(xiàn)階段市場競爭格局，芒果TV逐步強化渠道合作，著力提升會員轉(zhuǎn)化率和用戶滲透率，在堅持精準營銷、用戶破圈等既有打法的同時，嘗試綜藝會員定制化運營，頭部IP如《披荊斬棘的哥哥》《大偵探》均采用貫穿全周期的會員定制化運營；在全面升級會員權益矩陣同時，自2022年1月2日起調(diào)整會員價格。

運營商業(yè)務方面，報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入21.2億元，同比增長27.17%。全國業(yè)務方面，與中國移動咪咕文化開展圍繞大屏業(yè)務、5G創(chuàng)新業(yè)務等方面的深度戰(zhàn)略合作，加大各省業(yè)務拓展力度，實現(xiàn)內(nèi)容基礎包和增值包深度覆蓋；省內(nèi)業(yè)務方面，通過“線下推廣+智能推薦+業(yè)務創(chuàng)新”，實現(xiàn)業(yè)務增收。

(3)布局新賽道，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新增長極

報告期內(nèi)，公司全力推動“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”小芒APP加快發(fā)展，通過打造“小芒種花夜”“小芒年貨節(jié)”等重磅晚會，實現(xiàn)用戶從節(jié)目到App的聯(lián)動，報告期內(nèi)，小芒APP日活峰值達126萬。布局線下實景娛樂賽道，依托《大偵探》《密室大逃脫》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將IP從線上延伸到線下，開創(chuàng)全新品牌M-CITY，致力于打造線下實景娛樂綜合體，從劇本創(chuàng)作與版權保護、DM培訓、線下實體運營等方面建立行業(yè)標桿，輸出行業(yè)標準。

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