格隆匯2月27日丨芒果超媒(300413)(300413.SZ)發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入153.53億元，同比增長(zhǎng)9.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)21.14億元，同比增長(zhǎng)6.63%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.78億元，同比增長(zhǎng)12.53%；基本每股收益1.17元。

公司核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)(廣告+會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù))保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入112.61億元，同比增長(zhǎng)24.28%。

(1)創(chuàng)新體制機(jī)制，夯實(shí)自制優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容價(jià)值引領(lǐng)

公司恪守高門檻長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容為王，將時(shí)代需求、社會(huì)情緒、人民關(guān)注作為內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向，以實(shí)際行動(dòng)抵制行業(yè)亂象，全力引領(lǐng)新一輪創(chuàng)新風(fēng)潮，持續(xù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、良性、可持續(xù)的內(nèi)容自有生態(tài)。

綜藝方面，芒果TV擁有26個(gè)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，搭建“節(jié)目生產(chǎn)中臺(tái)中心”，專門配備技術(shù)、導(dǎo)攝、包裝等多維工作室，為內(nèi)容生產(chǎn)提供專業(yè)支撐；成立“綜藝立項(xiàng)委員會(huì)”，規(guī)范內(nèi)容制作全流程管理，有效控制節(jié)目成本；持續(xù)探索內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，提升團(tuán)隊(duì)合作效率，全面激活內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，培育內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力。報(bào)告期內(nèi)，芒果TV上線超40檔自制綜藝節(jié)目，《披荊斬棘的哥哥》及《我們的滾燙人生》等節(jié)目致敬時(shí)代奮斗精神，“披荊斬棘”成為繼“乘風(fēng)破浪”后又一年度強(qiáng)音，“大灣區(qū)哥哥”成為香港與內(nèi)地融合的標(biāo)志；《再見愛人》以新婚姻法“離婚冷靜期”為切入點(diǎn)，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)；綜N代王牌IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》《大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等成為行業(yè)常青樹。

影視劇方面，芒果TV擁有29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和34家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，成立“影視劇規(guī)劃委員會(huì)”，對(duì)劇集規(guī)劃、生產(chǎn)、考核進(jìn)行統(tǒng)籌管理，實(shí)現(xiàn)評(píng)估、立項(xiàng)、制作、播出、復(fù)盤等全流程系統(tǒng)控制，有效提高影視劇良品率，全面提升平臺(tái)劇集競(jìng)爭(zhēng)力。芒果TV全年上線各類影視劇170部，其中重點(diǎn)影視劇55部，“大芒計(jì)劃”微短劇84部?！懊⒐撅L(fēng)”劇場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)率先踐行顛覆長(zhǎng)劇注水、顛覆懸浮表達(dá)、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播，促進(jìn)行業(yè)新風(fēng)，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，連續(xù)出品《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等九部高品質(zhì)、高創(chuàng)新精品短劇?！独碇桥缮睢贰顿R先生的戀戀不忘》《與君歌》《夜色暗涌時(shí)》《對(duì)你的愛很美》《幸福二重奏》等重點(diǎn)影視劇也取得良好播出效果。微短劇方面，探索構(gòu)建“大芒計(jì)劃”中短視頻集群，年度爆款微短劇《進(jìn)擊的皇后》系列收獲良好口碑，播放量超5億次。

(2)夯實(shí)智能中臺(tái)，凝聚發(fā)展動(dòng)能，互聯(lián)網(wǎng)視頻核心主業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

芒果TV持續(xù)鍛造大運(yùn)營(yíng)體系，依托內(nèi)容中臺(tái)、技術(shù)中臺(tái)、風(fēng)控中臺(tái)、運(yùn)營(yíng)中臺(tái)為核心的智能中臺(tái)綜合矩陣，在多屏融合、廣告會(huì)員運(yùn)營(yíng)等核心板塊形成業(yè)務(wù)合力，全面提升內(nèi)容IP的市場(chǎng)價(jià)值。

廣告業(yè)務(wù)方面，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障基礎(chǔ)上，積極探索新型營(yíng)銷模式，挖掘節(jié)目廣告價(jià)值，報(bào)告期內(nèi)，開拓新廣告客戶118個(gè)，廣告業(yè)務(wù)收入突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長(zhǎng)31.75%。自制綜藝廣告通過提供一站式營(yíng)銷服務(wù)，推動(dòng)頭部綜藝招商金額屢創(chuàng)新高，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最，綜N代優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目廣告招商體量穩(wěn)步增長(zhǎng)；定制綜藝廣告采用“IP品牌互動(dòng)”模式，連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)跨越式攀升；劇類廣告采取差異化策略，開發(fā)軟廣新產(chǎn)品，拓寬合作渠道。

會(huì)員業(yè)務(wù)方面，芒果TV克服新冠疫情反復(fù)對(duì)會(huì)員線下運(yùn)營(yíng)、重要節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)進(jìn)度滯后的不利影響，2021年末有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長(zhǎng)39.5%，報(bào)告期內(nèi)，會(huì)員收入達(dá)36.88億元，同比增長(zhǎng)13.3%。立足長(zhǎng)視頻行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)和現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，芒果TV逐步強(qiáng)化渠道合作，著力提升會(huì)員轉(zhuǎn)化率和用戶滲透率，在堅(jiān)持精準(zhǔn)營(yíng)銷、用戶破圈等既有打法的同時(shí)，嘗試綜藝會(huì)員定制化運(yùn)營(yíng)，頭部IP如《披荊斬棘的哥哥》《大偵探》均采用貫穿全周期的會(huì)員定制化運(yùn)營(yíng)；在全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣同時(shí)，自2022年1月2日起調(diào)整會(huì)員價(jià)格。

運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.2億元，同比增長(zhǎng)27.17%。全國(guó)業(yè)務(wù)方面，與中國(guó)移動(dòng)咪咕文化開展圍繞大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)等方面的深度戰(zhàn)略合作，加大各省業(yè)務(wù)拓展力度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容基礎(chǔ)包和增值包深度覆蓋；省內(nèi)業(yè)務(wù)方面，通過“線下推廣+智能推薦+業(yè)務(wù)創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增收。

(3)布局新賽道，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新增長(zhǎng)極

報(bào)告期內(nèi)，公司全力推動(dòng)“新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)”小芒APP加快發(fā)展，通過打造“小芒種花夜”“小芒年貨節(jié)”等重磅晚會(huì)，實(shí)現(xiàn)用戶從節(jié)目到App的聯(lián)動(dòng)，報(bào)告期內(nèi)，小芒APP日活峰值達(dá)126萬。布局線下實(shí)景娛樂賽道，依托《大偵探》《密室大逃脫》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將IP從線上延伸到線下，開創(chuàng)全新品牌M-CITY，致力于打造線下實(shí)景娛樂綜合體，從劇本創(chuàng)作與版權(quán)保護(hù)、DM培訓(xùn)、線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)等方面建立行業(yè)標(biāo)桿，輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

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