在自媒體時(shí)代，IP已然成為一個(gè)引人矚目的符號，一個(gè)自帶流量的品牌入口。對于企業(yè)來說，洞察大眾的心理行為需求，準(zhǔn)確地創(chuàng)造一個(gè)貼合自身品牌的超級IP，并以此來聯(lián)結(jié)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，從而引發(fā)關(guān)注和好感，是當(dāng)下品牌形象營銷戰(zhàn)略的一部分。為積極投入IP化時(shí)代，創(chuàng)新應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)下催化的新工具，歐鉑麗二次元代言人、全屋定制小超人——?dú)W鉑貍橫空出世，以用年輕人喜歡的方式演繹品牌自身主張。

優(yōu)質(zhì)IP形象深化品牌調(diào)性

對歐鉑麗而言，年輕化、時(shí)尚化的品牌形象已家喻戶曉，這是打造歐鉑貍IP的基調(diào)。而對“Me”世代消費(fèi)群體，歐鉑麗也進(jìn)行了調(diào)查研究并收集意見，最后敲定“潮酷”關(guān)鍵詞，并賦予歐鉑貍“外表冷酷，內(nèi)心熱情，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，熱愛工作和生活”等個(gè)性特點(diǎn)，延展“家居設(shè)計(jì)、潮流運(yùn)動(dòng)”等愛好特性，以符合品牌自身定位，豐滿品牌角色形象，深度滲透年輕消費(fèi)群體圈層，進(jìn)一步強(qiáng)化歐鉑麗年輕化品牌烙印。

擬人化符號賦予品牌魅力

為了更好地詮釋歐鉑麗品牌文化屬性，歐鉑麗選用“狐貍”作為二次元代言人，一來動(dòng)物與人類生活息息相關(guān)，會(huì)給人帶來親切熟悉感；二來“貍”與“麗”諧音相近，IP名字與企業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)聯(lián)想，使品牌更加立體化、形象化。歐鉑貍作為歐鉑麗的擬人化符號，有著豐富的情感特征及良好的價(jià)值導(dǎo)向，極易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，帶來心智上的愉悅體驗(yàn)，建立起彼此之間的品牌關(guān)聯(lián)，打造“Me”世代心理需求的品牌形象。

歐鉑貍動(dòng)畫首秀讓品牌更鮮活

今年1月，歐鉑麗自制科技潮酷歐鉑貍動(dòng)畫短片上線，通過有價(jià)值的內(nèi)容傳播，盤活品牌IP。在片中，歐鉑貍帥氣地腳踏滑板，飛進(jìn)面臨不同裝修困境的家庭場景，利用手中的科技魔方迅速解決問題，以鮮活的人格化形象承載品牌內(nèi)涵和外延，并輸出價(jià)值觀同頻共振，從而樹立品牌美譽(yù)度。

打造品牌IP是歐鉑麗在延續(xù)年輕化品牌基因之路上的一次突破嘗試，真正做到貼近消費(fèi)者，聚焦用戶價(jià)值。未來，歐鉑麗將持續(xù)打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大品牌IP聲量，實(shí)現(xiàn)品牌破圈增長。

關(guān)鍵詞：