2022年3月29日，JS環(huán)球生活（01691.HK）發(fā)布2021年年度報告。截至2021年12月31日，集團總收入51.51億美元，同比增長22.8%；毛利潤為19.24億美元，同比增加10.4%；調(diào)整后的純利約為5.02億美元，同比增長19.8%。

經(jīng)濟下行中的逆勢上漲

在全球經(jīng)濟諸多不確定因素中，JS環(huán)球生活交出了一份逆勢而上的業(yè)績成績單。整體表現(xiàn)上看，JS環(huán)球生活總收入51.51億美元，同比增長22.8%；毛利潤為19.24億美元，同比增加10.4%；調(diào)整后的純利約為5.02億美元，同比增長19.8%。

帶動集團強勁增長的是Shark和Ninja等品牌在全球市場的亮眼表現(xiàn)。據(jù)財報數(shù)據(jù)，Shark在2021年為JS 環(huán)球生活貢獻了20.13億美元的營收，同比增長18%。另一大支柱品牌Ninja營收達17.23億美元，同比增長62.3%，在集團的重要性日益凸顯，在總營收中的占比由2020年的25.3%上升至33.4%。其他品牌亦表現(xiàn)不俗，如，九陽實現(xiàn)了14.15億美元的收入額。

在全球化的策略下，北美、歐洲、日本等市場保持著強勢增長的態(tài)勢。北美市場在集團的地位依然舉足輕重，2021年收入30億美元，同比增長34.1%，占比由52.7%上升至57.6%。歐洲市場排名第二，去年全年的總收入6.17億美元，同比增長36.7%。而包括日本在內(nèi)的其他市場大漲79%，全年收入為1.72億美元。

通過多品牌、全球化、平臺化的運作，JS環(huán)球生活再一次鞏固了其在家電領域的領軍地位。

雙輪驅動帶動全球市場高速增長

財報攀升的數(shù)字下，是JS環(huán)球集團多品牌驅動增長的成長邏輯持續(xù)奏效。2021年，集團兩大支柱品牌Shark和Ninja在科研上不斷突破，這主要體現(xiàn)在財報中列舉的9個新品類和2款升級產(chǎn)品中。其中9個新品類包括空氣凈化器、速干吹風機、冰激凌制作機、專業(yè)冷壓榨汁機、高級刀具系統(tǒng)、密溫度電熱水壺、翻蓋式烤面包機、特色咖啡系統(tǒng)和桶式吸塵器。而升級產(chǎn)品為Ninja Foodi 14合1壓力鍋蒸汽炸鍋和Ninja Foodi智能XL室內(nèi)烤架與空氣炸鍋。全新的14合1壓力鍋蒸汽炸鍋利用SmartLid智能蓋和SteamCrisp技術，能夠為用戶提供14種不同功能。Ninja Foodi智能XL室內(nèi)烤架與空氣炸鍋配有平底鍋、燒烤網(wǎng)和空氣炸籃，為用戶提供全套的燒烤解決方案。無論在品類拓展，還是產(chǎn)品迭代，JS環(huán)球生活都傾注了更多科技心血。

同時，JS環(huán)球加大了在產(chǎn)品營銷及廣告方面的開支。持續(xù)在新媒體平臺、社交平臺等渠道開展營銷活動，增加了產(chǎn)品在線上渠道中的曝光量，與用戶保持密切互動，形成口碑傳播，強化了線上銷售渠道的力量，并鋪設了更全面的銷售網(wǎng)絡。

從反饋來看，JS環(huán)球生活的產(chǎn)品受到了當?shù)厥袌龅淖放?。財報顯示，Shark仍然保持美國排名第一的吸塵器品牌的地位，而Ninja則繼續(xù)保持美國排名第一的廚房小家電品牌地位。清潔電器、烹飪電器及食物料理電器在美國市場份額均有了顯著提高，食物料理電器的份額占據(jù)了美國市場的三分之一。在英國，JS環(huán)球生活亦表現(xiàn)不俗，Ninja現(xiàn)時占英國電煮鍋市場近半的份額。借助不同品牌在不同市場的協(xié)同效應，JS環(huán)球生活的集團化優(yōu)勢凸顯，且該優(yōu)勢衍生至不同品類、不同渠道，進一步夯實集團的競爭力。

根據(jù)F&S（佛若斯特沙利文）最新的行業(yè)排名數(shù)據(jù)，JS環(huán)球生活 2021年市占率排名從之前的第五提升到了第四，專注小家電的排名仍保持在第三，市占率從IPO的4.5%、2020年的7.3%提升到了8.4%，實現(xiàn)了三連跳。

制定未來增長策略，持續(xù)深化核心護城河

在全球經(jīng)濟下行，受疫情影響的供應鏈、原材料和人力成本上升等全球性挑戰(zhàn)下，JS環(huán)球生活依然取得了超過20%的業(yè)績增長，表現(xiàn)出集團與品牌的對于經(jīng)濟大環(huán)境和疫情風險的雙重抗壓能力。

為維持2021年的喜人漲勢，JS環(huán)球生活制定了清晰的未來增長戰(zhàn)略，以協(xié)調(diào)深化在家電市場的護城河。集團將以產(chǎn)品為先，在銷售渠道端、消費者端持續(xù)發(fā)力。一方面不斷優(yōu)化銷售渠道和產(chǎn)品組合賦能現(xiàn)有品類增長，另一方面增加與消費者的互動，與新世代消費者同頻，深化品牌認知度。而從集團的角度出發(fā)，將不斷尋求最大化的集團協(xié)同效應，同時巧借外力，在市場上尋求戰(zhàn)略合作與并購的機會，打造平臺化的品牌和集團，內(nèi)外增長共同促進集團成長。

關鍵詞： 2021年