隨著80、90乃至00 后的崛起，“得年輕人者得天下”成為品牌主的共識(shí)。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群體，無(wú)論是新生品牌，還是老字號(hào)品牌，都紛紛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，致力于品牌年輕化。

緊跟變化趨勢(shì)，向年輕人“靠攏”

品牌年輕化不是一味機(jī)械地投其所好，而是用年輕一代喜聞樂見的方式與之溝通。作為國(guó)民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費(fèi)者與品牌的契合點(diǎn)，通過(guò)連接和融入年輕一代的圈層和興趣點(diǎn)，以泛娛樂化營(yíng)銷的方式與年輕一代受眾多元“對(duì)話”，為建立品牌認(rèn)同感打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從《我們的樂隊(duì)》、《潮流合伙人2》、《上班啦!媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝開始，SAKURA櫻花一如既往地深度挖掘綜藝板塊的品牌傳播價(jià)值，拓寬品牌認(rèn)知邊界，進(jìn)一步拉近SAKURA櫻花與年輕人的距離，讓年輕人在潮流的浪潮之下，感受SAKURA櫻花帶來(lái)的時(shí)尚、驚艷的家居生活體驗(yàn)。

深入洞察，做有辨識(shí)度的年輕化表達(dá)

2022北京冬奧會(huì)成功的讓更多人關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)，SAKURA櫻花憑借多年來(lái)深耕品牌年輕化的成功經(jīng)驗(yàn)，利用冬奧和冰雪主題開展年輕化營(yíng)銷?！冻腥せ┐髸?huì)》是一檔以全民冰雪運(yùn)動(dòng)科普向?yàn)橹黝}的趣味競(jìng)技類綜藝節(jié)目，身為其特別合作伙伴，SAKURA櫻花化身貼心廚衛(wèi)官小櫻，用雄厚的科研實(shí)力為冰雪世界注入智慧科技，保障生活大后方，詮釋著品牌智慧科技與國(guó)民生活品質(zhì)共進(jìn)的初心。

年輕人是綜藝的主要受眾群體，同時(shí)也是制造熱門話題的主力軍。自《超有趣滑雪大會(huì)》開播以來(lái)，在收視表現(xiàn)上不斷走熱，#超有趣滑雪大會(huì)#微博主話題閱讀量超22億，網(wǎng)友踴躍討論數(shù)達(dá)上千萬(wàn)，全方位激發(fā)了國(guó)民參與的積極性。而隨著《超有趣滑雪大會(huì)》的收官，SAKURA櫻花也收獲了一個(gè)全新的流量入口。

在這樣一檔高熱度的節(jié)目中，SAKURA櫻花作為《超有趣滑雪大會(huì)》的“科技擔(dān)當(dāng)”，將品牌與潮流結(jié)合，推出一系列智能科技產(chǎn)品打造了“花”式補(bǔ)給站，競(jìng)技之余貼心守護(hù)居家生活幸福感。

從產(chǎn)品到服務(wù)，全方位實(shí)現(xiàn)年輕化

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略的過(guò)程中，產(chǎn)品也需要隨之升級(jí)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。為此，SAKURA櫻花始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，緊跟時(shí)代，通過(guò)扎實(shí)的“技術(shù)創(chuàng)新”、符合年輕化審美的“時(shí)尚設(shè)計(jì)”為產(chǎn)品功能性和觀賞性兩方面進(jìn)行賦能。從能夠享受無(wú)接觸式的操控樂趣的櫻花油煙機(jī)J806，到水溫波動(dòng)不超過(guò)±0.5℃、即開即熱的櫻花零冷水燃?xì)鉄崴鱁907A，再到瀚海系列產(chǎn)品的橫空出世，無(wú)一不是在緊跟當(dāng)代人們的廚衛(wèi)產(chǎn)品喜好和需求，來(lái)進(jìn)行迭代更新。SAKURA櫻花用實(shí)際行動(dòng)詮釋了致力于打造更懂用戶需求的專業(yè)衛(wèi)廚品牌愿景。

有年輕化的品牌主張，需要有年輕的服務(wù)形式。高強(qiáng)度快節(jié)奏的生活，讓年輕人不想花費(fèi)過(guò)多時(shí)間與精力在廚衛(wèi)產(chǎn)品檢查、維護(hù)上，而成熟、完善的SAKURA櫻花“三永久”服務(wù)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。作為一個(gè)有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌，“三永久”服務(wù)是SAKURA櫻花一張獨(dú)特的名片，吸油煙機(jī)“永久免費(fèi)送油網(wǎng)”服務(wù)，堅(jiān)持每年將6只新油網(wǎng)如約送至用戶手中，讓千萬(wàn)個(gè)家庭永久享受 “免拆洗”的輕松體驗(yàn)；熱水器“永久免費(fèi)安全檢查”服務(wù)，每年的6-8月為SAKURA櫻花的安檢季，凡是家中有櫻花熱水器、集成灶、壁掛爐用戶均可以通過(guò)櫻花官網(wǎng)進(jìn)行預(yù)約登記，櫻花服務(wù)人員免費(fèi)上門安檢，讓消費(fèi)者無(wú)后顧之憂；整體廚房·衣柜“永久免費(fèi)保養(yǎng)”服務(wù)，用戶只要在每年的6～8月保養(yǎng)季期間進(jìn)行預(yù)約，便會(huì)有專業(yè)櫻花服務(wù)人員上門免費(fèi)保養(yǎng)整體廚房·衣柜，讓廣大消費(fèi)者感受到舒心可靠的使用體驗(yàn)。細(xì)節(jié)之處見誠(chéng)意，“三永久”服務(wù)不僅讓SAKURA櫻花成為消費(fèi)者人人稱道的優(yōu)質(zhì)品牌，更是讓SAKURA櫻花成為了整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的標(biāo)桿。

在時(shí)代發(fā)展的大背景下，品牌年輕化雖是不可避免的大勢(shì)所趨，卻不是一蹴而就的事情，只有真正的從消費(fèi)者出發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)品牌不斷被認(rèn)可以及年輕化的目的。SAKURA櫻花始終堅(jiān)持以滿足消費(fèi)者權(quán)益為依歸，秉承“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的理念讓消費(fèi)者可以時(shí)刻感受到品牌的溫度。45年的品牌積淀、堅(jiān)實(shí)的研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)基礎(chǔ)，以及擁抱年輕化的決心，為利埃，SAKURA櫻花將為品牌年輕化注入更大的發(fā)展動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 超有趣滑雪大會(huì) SAKURA