集成灶品類的高速增長(zhǎng)、相對(duì)較低的市場(chǎng)集中度吸引了越來(lái)越多的傳統(tǒng)廠商入局。老板電器(002508)（002508.SZ）近日已正式打響進(jìn)軍集成灶賽道第一槍。業(yè)內(nèi)分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，老板電器2022年發(fā)力集成灶確實(shí)將帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)隽?，但整體的增量預(yù)計(jì)不會(huì)很明顯，集成灶業(yè)務(wù)發(fā)展需要付出一定的時(shí)間成本。

廚電“肉搏”油煙機(jī)下滑 老板電器正式下場(chǎng)集成灶

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，這并不是老板電器第一次布局集成灶業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，老板于2018年戰(zhàn)略控股金帝；旗下品牌名氣于2019年進(jìn)入集成灶領(lǐng)域，2021年線上市占率4.1%。近兩年，老板又主推集成油煙機(jī)產(chǎn)品。

不過(guò)此次正式發(fā)布集成灶產(chǎn)品，表明老板電器已經(jīng)轉(zhuǎn)變姿態(tài)，主品牌不再一味追求在油煙機(jī)產(chǎn)品下功夫，而是將集成灶作為一個(gè)重點(diǎn)。

記者從產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛處獲悉，老板電器高管曾于之前公開(kāi)表示，集成灶和煙機(jī)灶具等其他分體廚電的關(guān)系猶如SUV與轎車?！爱?dāng)時(shí)我覺(jué)得這個(gè)評(píng)價(jià)就比較高了，不是再像以前一樣將集成灶當(dāng)成短線產(chǎn)品，而是比喻成與油煙機(jī)一樣，同一產(chǎn)品的不同類型。說(shuō)明無(wú)論從老板電器還是傳統(tǒng)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，都開(kāi)始認(rèn)可集成灶的價(jià)值?！?龍飛表示。

老板電器本次共發(fā)布兩大系列合計(jì)三款SKU，其中消毒柜款9YX03 零售價(jià)9999 元，蒸烤一體機(jī)款零售價(jià)13999 元。

研究表明，在集成灶突飛猛進(jìn)的背景下，作為替代品的油煙機(jī)卻出現(xiàn)零售量下滑的情況。2018到2021年，油煙機(jī)零售量分別為2587萬(wàn)臺(tái)、2469萬(wàn)臺(tái)、2283萬(wàn)臺(tái)、2150萬(wàn)臺(tái)；集成灶零售量則由2018年的169萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2021年的304萬(wàn)臺(tái)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，傳統(tǒng)廚電集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而集成灶行業(yè)第一名浙江美大(002677)市占率為20.3%，第二名火星人市占率為12.7%。雖然包括美大、火星人、帥豐等集成灶頭部企業(yè)已經(jīng)上市，但行業(yè)集中度仍有望提升。

從老板自身來(lái)說(shuō)，2021年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，雖然預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.48億元，同比增長(zhǎng)24.84%，但歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下滑19.66%。原材料以及人力成本上漲，部分精裝修業(yè)務(wù)客戶出現(xiàn)到期商業(yè)承兌匯票違約導(dǎo)致減值成為利潤(rùn)下滑主要原因。

今年業(yè)績(jī)?cè)隽款A(yù)計(jì)不會(huì)特別明顯

作為廚電巨頭之一，老板電器入局集成灶確有其優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛認(rèn)為，主要優(yōu)勢(shì)在于品牌價(jià)值、技術(shù)支持、設(shè)計(jì)理念等方面。

不過(guò)也有不愿具名的分析人士告訴記者，老板的確會(huì)給集成灶行業(yè)帶來(lái)新的變化。但如果想打開(kāi)市場(chǎng)，還需要一定的時(shí)間成本。與頭部集成灶企業(yè)相比，老板電器在“下沉力”上稍弱。所謂“下沉力”是指在二三線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的能力。此外，老板電器在工程渠道的優(yōu)勢(shì)也難以短期體現(xiàn)在集成灶的銷售上。因?yàn)榧稍钤诜康禺a(chǎn)企業(yè)的接受度還不高，所以當(dāng)下的工程渠道規(guī)模還比較小。

“個(gè)人預(yù)計(jì)，老板電器集成灶業(yè)務(wù)今年業(yè)績(jī)?cè)隽款A(yù)計(jì)不會(huì)特別明顯?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎?。

記者就集成灶業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)能規(guī)劃、戰(zhàn)略地位等向老板電器致函咨詢，截止發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

關(guān)鍵詞： 老板電器