中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)變了，這一次不僅是銷量、銷售額的增長(zhǎng)。

國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，去年國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷售額124億元也增長(zhǎng)了18,3%。

在廠商排名中，峰米科技以5%的份額位列第三，這不僅是他們的排名首次進(jìn)入TOP3，更重要的是峰米2021年重點(diǎn)開拓了家用激光投影全新賽道，現(xiàn)在就如同坐火箭一般成為市場(chǎng)前三。

中國(guó)家用投影機(jī)高速成長(zhǎng)中：Z世代人群成為主流消費(fèi)者 國(guó)產(chǎn)品牌崛起

從歷史來看，投影機(jī)早在20世紀(jì)50年代就有產(chǎn)品問世，70年來的發(fā)展中經(jīng)歷了多次技術(shù)變遷，市場(chǎng)也從早期的企業(yè)、教育、工廠等2B領(lǐng)域擴(kuò)大到現(xiàn)在的家用場(chǎng)景，用投影機(jī)看高清電影也成為一種潮流。

在國(guó)內(nèi)上，最近幾年來中國(guó)一直是全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)投影機(jī)出貨量為316萬臺(tái)；2018年中國(guó)投影機(jī)出貨量為435萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%；2019年中國(guó)投影機(jī)出貨量為462萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%；2020年中國(guó)投影機(jī)出貨量為417萬臺(tái)，同比下降9.7%；2021年中國(guó)投影機(jī)出貨量為470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。

至于今年，IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%，放眼未來，至2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過17%，未來依然會(huì)保持高速增長(zhǎng)。

在高速成長(zhǎng)的同時(shí)，投影機(jī)的用戶群體也發(fā)生了巨大變化，隨著投影機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，大家不再把它當(dāng)作開會(huì)時(shí)才用的“PPT播放機(jī)”，而是一種能帶來全新體驗(yàn)的“新平臺(tái)“，屏幕超大，畫質(zhì)高，使用方便，還容易攜帶。

現(xiàn)在Z世代人群成為主流消費(fèi)者，他們對(duì)投影機(jī)的接受度更高，還演繹出諸多新場(chǎng)景和新玩法，比如那些租房在外的年輕人，他們就不會(huì)選擇電視了，因?yàn)榘峒視r(shí)不方便，投影機(jī)占地小，屏幕又夠大，周末在家也可以享受影院級(jí)大片，還能方便地連接手機(jī)、平板實(shí)現(xiàn)大屏投影玩游戲，效果更震撼。

伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上投影機(jī)發(fā)展的還有國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，此前美國(guó)、日本的公司因?yàn)槠鸩皆缍紦?jù)了大部分投影機(jī)市場(chǎng)，但在這一波家用投影機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌后來居上，如同IDC報(bào)告中展示的那樣，峰米為代表的國(guó)產(chǎn)廠商異軍突起，短短幾年里就重塑了投影機(jī)市場(chǎng)格局。

這一次國(guó)產(chǎn)品牌不僅是降低了投影機(jī)的門檻，將動(dòng)輒數(shù)萬的價(jià)格打到了普通年輕人就能買得起的水平，同時(shí)還在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了逆襲，尤其是激光投影技術(shù)。

國(guó)產(chǎn)品牌開啟激光微投時(shí)代：ALPD激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)降維打擊

在投影機(jī)發(fā)明的數(shù)十年歷史中，大部分時(shí)間都是高價(jià)的代名詞，數(shù)萬乃至數(shù)十萬的價(jià)格只有企業(yè)級(jí)用戶才買得起，而且之前的技術(shù)限制多，核心部件之一的發(fā)光燈泡壽命較短，要經(jīng)常換，買得起也不一定用得起。

相比傳統(tǒng)光源，激光作為投影光源的優(yōu)勢(shì)很大，具備亮度更高、方向性好、使用壽命長(zhǎng)、能效高，更節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，能夠幫助小機(jī)身投影打造出超1000ANSI流明的亮度，大幅度擴(kuò)充了投影的應(yīng)用場(chǎng)景。

這也讓國(guó)產(chǎn)品牌抓住了機(jī)遇實(shí)現(xiàn)反超，峰米科技的母公司是光峰科技(688007)（688007.SH），后者被譽(yù)為“新型顯示之王“，公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李屹博士在2006年從硅谷回國(guó)創(chuàng)辦了光峰科技，2007年全球首創(chuàng)了ALPD（熒光激光技術(shù)）技術(shù)路線，率先實(shí)現(xiàn)了技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋激光放映、激光工程、激光商教、家庭影音等等。

并且在2016年成立了子公司峰米科技，專門面向C端市場(chǎng)，以激光電視、激光微投等設(shè)備探索激光顯示在家庭觀影環(huán)境里的應(yīng)用。

ALPD激光技術(shù)到底有什么優(yōu)勢(shì)？簡(jiǎn)單來說，它基于激光激發(fā)熒光材料、混合多色激光，既有激光，又有熒光, 集成了兩者優(yōu)點(diǎn)，摒棄兩者缺點(diǎn)，革命性解決了激光顯示產(chǎn)業(yè)化遇到的2大困難——性能及成本，因?yàn)榇饲暗腞GB三基色激光技術(shù)成本太高，而且散斑問題影響了畫質(zhì)，價(jià)格降不下來，更別說讓普通消費(fèi)者買得起了。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2017年100寸的激光電視價(jià)格普遍還在3萬元以上，小米將價(jià)格打到了9999元，靠的就是ALPD技術(shù)，直接讓激光電視有了普及的可能。

除了背靠核心技術(shù)，峰米還自研了投影機(jī)的OS操作系統(tǒng)——FengOS，這是一套轉(zhuǎn)為投影大屏而生的系統(tǒng)，擁有海量資源，支持智能語音技術(shù)，自研的FAV畫質(zhì)引擎、FAA 音效引擎可以有效提升觀影體驗(yàn)，還可以連接手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備投影，成為家庭里的智能中心。

激光微投產(chǎn)品進(jìn)入爆發(fā)期 峰米“瘋狂下注”

目前投影的使用場(chǎng)景越來越豐富，不論是戶外露營(yíng)還是居家看視頻、上網(wǎng)課，都要適應(yīng)更加復(fù)雜的環(huán)境光，而激光光源從誕生開始就自帶亮度優(yōu)勢(shì)，輕松達(dá)到1200~3000ANSI流明，尤其適合家用場(chǎng)景。

正如IDC預(yù)測(cè)的那樣，未來幾年年中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，幾家國(guó)產(chǎn)品牌同時(shí)發(fā)力，峰米在斬獲前三地位之后還有充足的發(fā)展?jié)摿Γす馕⑼兑呀?jīng)成為他們的主力，2021年就開始遍地開花了，這一次他們要“瘋狂下注”。

在2021年8月份的重慶智博會(huì)上，峰米首次發(fā)布全新品類超短焦激光投影儀，并發(fā)布該品類首款產(chǎn)品——“空間大師”峰米R(shí)1超短焦激光投影儀，充分利用ALPD激光顯示技術(shù)的超短焦優(yōu)勢(shì)，在1米距離上就可以投放出150英寸超大面面，最高可達(dá)200英寸，相比長(zhǎng)焦投影，畫面大了13倍以上，不論是客廳還是臥室都可以輕松投射出巨幕影院，再小的空間里也能媲美影院看大片的感覺。

R1超短焦激光投影儀發(fā)布2個(gè)月后，峰米又正式發(fā)布了峰米R(shí)1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1激光投影儀與峰米P1口袋激光投影儀三款劃時(shí)代新品，實(shí)現(xiàn)從超短焦、長(zhǎng)焦全能、和迷你便攜，激光微投品類的多元覆蓋，也標(biāo)志著激光微投時(shí)代的全面開啟。

以峰米X1激光投影儀為例，采用的激光光源光機(jī)是目前業(yè)界能效比最高的光機(jī)類核心器件，整機(jī)厚度僅有2.5厘米，約等于一枚1元硬幣的直徑，亮度卻達(dá)到了1400ANSI流明的高亮度。

這幾款激光微投產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)，體驗(yàn)優(yōu)秀，而且長(zhǎng)焦、短焦、便攜性的不同組合滿足了市場(chǎng)上不同人群的需求，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，。

展望2022：峰米加速洗牌激光微投市場(chǎng)

得益于峰米的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，峰米的激光微投產(chǎn)品也在618、雙11等年度大促期間斬獲優(yōu)異的的成績(jī)，雙11期間，峰米全網(wǎng)GMV破2億，峰米激光投影銷量突破10000臺(tái)，R1 Nano 成為天貓銷量第一的激光投影機(jī)。

京東跟蹤數(shù)據(jù)則表明，2021 年峰米京東旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)80%，其中Q4 同比翻倍增長(zhǎng)。魔鏡數(shù)據(jù)方面，Q4 峰米自主品牌線上（天貓+京東）銷售額同比增長(zhǎng)超過80%。

除了線上渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)，峰米也在打造覆蓋更廣的線下渠道，首家線下體驗(yàn)店于2021年5月在重慶開業(yè)，并在年內(nèi)開啟了多家體驗(yàn)店，通過峰米家用全系還原生活中的真實(shí)使用場(chǎng)景，創(chuàng)造更近距離的產(chǎn)品體驗(yàn)。

可以預(yù)見，手握技術(shù)優(yōu)勢(shì)的峰米科技在發(fā)力渠道建設(shè)之后，2022年不論是線上還是線下，其競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品份額都有望進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)的激光微投市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步洗牌，峰米與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二名的差距還會(huì)迅速縮小，已有不少行業(yè)人士將峰米與極米并稱為“投影雙雄”，或許今年就能看到排名再次發(fā)生變化了。

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話題標(biāo)簽：投影儀峰米R(shí)1激光投影儀峰米

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