“中國床墊第一股”喜臨門(603008)交出2021年成績單,業(yè)績亮眼,營收凈利潤雙增,繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)床墊龍頭。

數(shù)據(jù)顯示,公司2021年實現(xiàn)總營收77.72億元,同比增長38.21%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元,同比增長78.29%。自主品牌零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收51.74億元,同比增長65%。線下業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收40.76億元,其中“喜臨門”自主品牌營收同比增長77%,增速領(lǐng)跑全行業(yè)。線上業(yè)務(wù)年實現(xiàn)營收10.98億元,同比增長63%,持續(xù)保持主要平臺床墊銷售TOP 1。

全球疫情反復(fù),行業(yè)競爭加劇,喜臨門緣何還能一路領(lǐng)跑?

一是重科技、深研發(fā)。

1984年成立的喜臨門是中國最大的床墊生產(chǎn)企業(yè),38年來一直致力于國人的睡眠健康,不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源,研究和開發(fā)新的技術(shù)、新的產(chǎn)品,助力國人更好入眠,堅持“以床墊為核心,聚焦臥室,深耕睡眠”戰(zhàn)略。

2021年,喜臨門繼續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新發(fā)力,報告期內(nèi)研發(fā)投入1.83億元,占營業(yè)收入比重持續(xù)提升,而2015年至2021年,喜臨門累積研發(fā)投入超7.63億元,為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。專注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品,喜臨門推出智能深睡床墊Smart 1、抗菌防螨床墊M26等集成世界領(lǐng)先專利技術(shù)的產(chǎn)品,打造健康深度睡眠場景,持續(xù)為用戶提供系統(tǒng)性深睡解決方案。

依靠科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,喜臨門現(xiàn)已打造了多品牌產(chǎn)品矩陣,并逐步多系列中著手差異化布局,在睡眠領(lǐng)域,喜臨門的專業(yè)形象已經(jīng)在消費者心目中根深蒂固。

二是重市場,敢破圈。

渠道方面,喜臨門以專賣店模式為主進行線下自主品牌渠道拓展,已形成以各大直轄市、省會城市為中心, 輻射各地級城市和經(jīng)濟發(fā)達的縣級城市營銷網(wǎng)絡(luò)體系,并擁有一支實力雄厚且具有一定忠誠度的加盟商團隊。截至本報告期末,喜臨門(含喜眠分銷)、夏圖、M&D自主品牌的專賣店數(shù)量約4500家。

隨著與紅星美凱龍(601828)、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的確立,公司對銷售終端的控制力逐漸加強,在門店位置、商場資源、聯(lián)合營銷占據(jù)優(yōu)勢;同時公司搶占先機,下沉渠道,建立分銷體系,助力經(jīng)銷商擴大渠道優(yōu)勢。公司在天貓、京東、蘇寧易購(002024)等各大電商平臺均設(shè)有自主品牌旗艦或自營店,全平臺覆蓋線上消費群體。隨著新零售模式、線上線下整合營銷的逐漸興起,公司強化多元化引流體系,助力終端銷售。

同時,為了迎合年輕群體的消費市場,喜臨門繼續(xù)加大品牌煥新力度。

通過聯(lián)手優(yōu)質(zhì)偶像楊洋,能在Z世代群體中制造話題,釋放消費力。攜手頭部衛(wèi)視打造綜藝 IP,相繼贊助了《跨界喜劇王》《奔跑吧兄弟》《青春環(huán)游記》等8檔頂級綜藝節(jié)目,助推品牌“出圈”;牽手國家體育總局,中國奧運健兒攜喜臨門床墊出征東京奧運會,引燃奧運營銷;通過小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書,構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)。

萬億級睡眠經(jīng)濟市場洶涌而來,給行業(yè)帶來前所未有的機遇。國內(nèi)消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)追求的日益增長,正在幫助踏實研發(fā),尊重市場的龍頭品牌喜臨門不斷超越自我,勇立行業(yè)潮頭。

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