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近日,掌閱科技(603533)發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi)公司活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng),月活躍用戶數(shù)量繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先,平均月活用戶數(shù)達(dá) 1.6 億。另?yè)?jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析2022》顯示,在2021年1月至2022年3月期間,“掌閱”人均單日閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)137.6分鐘,用戶粘性持續(xù)提升。2022年3月單月位列中國(guó)綜合閱讀平臺(tái)用戶粘性第一位,閱讀人均單日時(shí)長(zhǎng)同比上漲13.1%。

如今,“全民閱讀”已經(jīng)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,成為政府保障民生的重要工程。2022年政府工作報(bào)告中指出,“要深入推進(jìn)全民閱讀”。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀在內(nèi)容數(shù)字化、閱讀方式數(shù)字化兩方面都取得了快速發(fā)展。如何通過(guò)數(shù)字閱讀平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有效地推廣閱讀,成為了業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的話題之一。

首屆全民閱讀大會(huì)

首先,閱讀推廣需要有優(yōu)質(zhì)的作品。成立于2008年的掌閱科技深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域十余年,一直致力于將更多優(yōu)質(zhì)的故事帶給廣大讀者。一方面,掌閱與國(guó)內(nèi)外上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了良好的合作關(guān)系,為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的服務(wù)體驗(yàn)。

掌閱科技探索“紙電同步”出版書籍

另一方面,掌閱科技持續(xù)探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字閱讀融合發(fā)展的推廣與應(yīng)用,并布局全新的電子書模式,即利用數(shù)字平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打造集電子書、聽書、視頻、互動(dòng)社區(qū)等形式為一體的“富媒體電子書”。如通過(guò)“紙電同步”模式,先后與北京十月文藝出版社、漓江出版社聯(lián)合出品了《西海固筆記》《重生:湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》等作品;通過(guò)“先電后紙”模式,與合作伙伴攜手將《鐵骨錚錚》《糧戰(zhàn)》《初戀在逃中》《我的大宋我的詞》《逍遙游》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)出版實(shí)體書。

掌閱科技亮相首屆全民閱讀大會(huì)

其次,閱讀推廣需有針對(duì)性策略。掌閱科技2022年半年度報(bào)告中提到,公司在報(bào)告期內(nèi)強(qiáng)化了數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè),統(tǒng)一了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施,大幅提升了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確。同時(shí),公司還通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法體系,高效精準(zhǔn)地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)到用戶,已經(jīng)形成了以內(nèi)容挖掘和用戶行為為導(dǎo)向的高效數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)體系。此外,公司還在分群閱讀策略推廣上具有豐富經(jīng)驗(yàn)。在今年的首屆全民閱讀大會(huì)上,掌閱科技亮相數(shù)字閱讀體驗(yàn)館分群閱讀展區(qū),為觀眾展現(xiàn)了包括專注青少年課外閱讀的掌閱課外書、專注為機(jī)構(gòu)提供數(shù)字圖書館和閱讀解決方案的掌閱精選機(jī)構(gòu)服務(wù)在內(nèi)的多元產(chǎn)品和特色服務(wù)。

《掌閱2021年度數(shù)字閱讀報(bào)告》

據(jù)《掌閱2021年度數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示, 2021年度掌閱精選機(jī)構(gòu)服務(wù)總閱讀人數(shù)、有效閱讀書籍量、總閱讀時(shí)長(zhǎng)分別同比上漲71.79%、29.82%、204.80%,增勢(shì)顯著;掌閱課外書則推出了圍繞愛好的互動(dòng)社區(qū)“興趣部落”,為青少年提供綠色的交流陣地,鍛煉管理、組織、溝通、寫作等能力,全面提升綜合素質(zhì)。

掌閱“元壹?jí)簟?/P>

最后,閱讀推廣需要拓展更多形式。前不久,掌閱在其短視頻賬號(hào)上推出旗下首位閱讀推廣虛擬數(shù)字人,同時(shí)也是數(shù)字閱讀領(lǐng)域首位閱讀推廣虛擬代言人“元壹?jí)簟?。公司方面表?這是掌閱科技拓寬閱讀邊界、豐富閱讀場(chǎng)景、探索閱讀推廣表達(dá)更多可能、致力推廣全民閱讀走實(shí)走深的生動(dòng)體現(xiàn)。

此外,掌閱還抓住用戶時(shí)間碎片化趨勢(shì),通過(guò)內(nèi)容短視頻,以直觀便捷的方式持續(xù)向大眾推廣閱讀內(nèi)容,傳遞閱讀價(jià)值。目前,掌閱科技在抖音平臺(tái),已經(jīng)成功打造出以“掌閱讀書”“掌閱科技圖書旗艦店”為主的閱讀推廣矩陣賬號(hào),在微信平臺(tái)成功打造出以“掌閱科技”“掌閱精選服務(wù)號(hào)”為主的閱讀推廣視頻號(hào)矩陣。今年3月,掌閱科技還宣布投資成立都靚讀書(北京)文化傳媒有限公司,希望通過(guò)“都靚讀書”這一品牌,將更多優(yōu)質(zhì)故事,更多閱讀價(jià)值傳遞給廣大讀者。據(jù)悉,該公司旗下賬號(hào)全網(wǎng)粉絲超過(guò)3600萬(wàn),都靚亦成為新一代最具影響力的閱讀推廣人。

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