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近日,掌閱科技(603533)發(fā)布2022年半年度報告。報告顯示,報告期內公司活躍用戶穩(wěn)步增長,月活躍用戶數(shù)量繼續(xù)保持行業(yè)領先,平均月活用戶數(shù)達 1.6 億。另據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2022》顯示,在2021年1月至2022年3月期間,“掌閱”人均單日閱讀時長達137.6分鐘,用戶粘性持續(xù)提升。2022年3月單月位列中國綜合閱讀平臺用戶粘性第一位,閱讀人均單日時長同比上漲13.1%。

如今,“全民閱讀”已經(jīng)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略,成為政府保障民生的重要工程。2022年政府工作報告中指出,“要深入推進全民閱讀”。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術的創(chuàng)新應用,作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀在內容數(shù)字化、閱讀方式數(shù)字化兩方面都取得了快速發(fā)展。如何通過數(shù)字閱讀平臺優(yōu)勢有效地推廣閱讀,成為了業(yè)內普遍關注的話題之一。

首屆全民閱讀大會

首先,閱讀推廣需要有優(yōu)質的作品。成立于2008年的掌閱科技深耕數(shù)字閱讀領域十余年,一直致力于將更多優(yōu)質的故事帶給廣大讀者。一方面,掌閱與國內外上千家出版公司、文學網(wǎng)站等建立了良好的合作關系,為全球150多個國家和地區(qū)的用戶提供高品質的圖書內容和智能化的服務體驗。

掌閱科技探索“紙電同步”出版書籍

另一方面,掌閱科技持續(xù)探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字閱讀融合發(fā)展的推廣與應用,并布局全新的電子書模式,即利用數(shù)字平臺優(yōu)勢,打造集電子書、聽書、視頻、互動社區(qū)等形式為一體的“富媒體電子書”。如通過“紙電同步”模式,先后與北京十月文藝出版社、漓江出版社聯(lián)合出品了《西海固筆記》《重生:湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》等作品;通過“先電后紙”模式,與合作伙伴攜手將《鐵骨錚錚》《糧戰(zhàn)》《初戀在逃中》《我的大宋我的詞》《逍遙游》等優(yōu)質原創(chuàng)文學出版實體書。

掌閱科技亮相首屆全民閱讀大會

其次,閱讀推廣需有針對性策略。掌閱科技2022年半年度報告中提到,公司在報告期內強化了數(shù)據(jù)中臺建設,統(tǒng)一了數(shù)據(jù)基礎設施,大幅提升了數(shù)據(jù)的實時性、準確。同時,公司還通過大數(shù)據(jù)技術和算法體系,高效精準地將優(yōu)質內容觸達到用戶,已經(jīng)形成了以內容挖掘和用戶行為為導向的高效數(shù)字閱讀運營體系。此外,公司還在分群閱讀策略推廣上具有豐富經(jīng)驗。在今年的首屆全民閱讀大會上,掌閱科技亮相數(shù)字閱讀體驗館分群閱讀展區(qū),為觀眾展現(xiàn)了包括專注青少年課外閱讀的掌閱課外書、專注為機構提供數(shù)字圖書館和閱讀解決方案的掌閱精選機構服務在內的多元產(chǎn)品和特色服務。

《掌閱2021年度數(shù)字閱讀報告》

據(jù)《掌閱2021年度數(shù)字閱讀報告》顯示, 2021年度掌閱精選機構服務總閱讀人數(shù)、有效閱讀書籍量、總閱讀時長分別同比上漲71.79%、29.82%、204.80%,增勢顯著;掌閱課外書則推出了圍繞愛好的互動社區(qū)“興趣部落”,為青少年提供綠色的交流陣地,鍛煉管理、組織、溝通、寫作等能力,全面提升綜合素質。

掌閱“元壹夢”

最后,閱讀推廣需要拓展更多形式。前不久,掌閱在其短視頻賬號上推出旗下首位閱讀推廣虛擬數(shù)字人,同時也是數(shù)字閱讀領域首位閱讀推廣虛擬代言人“元壹夢”。公司方面表示,這是掌閱科技拓寬閱讀邊界、豐富閱讀場景、探索閱讀推廣表達更多可能、致力推廣全民閱讀走實走深的生動體現(xiàn)。

此外,掌閱還抓住用戶時間碎片化趨勢,通過內容短視頻,以直觀便捷的方式持續(xù)向大眾推廣閱讀內容,傳遞閱讀價值。目前,掌閱科技在抖音平臺,已經(jīng)成功打造出以“掌閱讀書”“掌閱科技圖書旗艦店”為主的閱讀推廣矩陣賬號,在微信平臺成功打造出以“掌閱科技”“掌閱精選服務號”為主的閱讀推廣視頻號矩陣。今年3月,掌閱科技還宣布投資成立都靚讀書(北京)文化傳媒有限公司,希望通過“都靚讀書”這一品牌,將更多優(yōu)質故事,更多閱讀價值傳遞給廣大讀者。據(jù)悉,該公司旗下賬號全網(wǎng)粉絲超過3600萬,都靚亦成為新一代最具影響力的閱讀推廣人。

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