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8月26日,衡水老白干發(fā)布《2022年半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2022年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)20.26億元,同比增長(zhǎng)22.62%;2022年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)3.63億元,同比上漲191.43%。

在極具挑戰(zhàn)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的宏觀行業(yè)環(huán)境中,此番增長(zhǎng)勢(shì)頭再次證明了衡水老白干的長(zhǎng)期價(jià)值。尤其值得注意的是,2022上半年衡水老白干的戰(zhàn)略定位再進(jìn)一步,由“喝老白干不上頭”升級(jí)為“甲等金獎(jiǎng) 大國(guó)品質(zhì)”,以品質(zhì)自信、品類自信、品牌自信為發(fā)展道路,把握變量與機(jī)會(huì),助力企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

多元布局助推營(yíng)收增長(zhǎng)

時(shí)下的中國(guó)白酒行業(yè),可謂高端白酒量?jī)r(jià)齊升、資本市場(chǎng)風(fēng)起云涌……各種信號(hào)都在表明,白酒行業(yè)新一輪“黃金周期”正逐漸打開(kāi)。而身為中國(guó)高端白酒品牌之一的衡水老白干,憑借多元化的高端產(chǎn)品布局,予以自身無(wú)限的發(fā)展前景。

近年來(lái),衡水老白干依靠系統(tǒng)化營(yíng)銷管理機(jī)制改革,持續(xù)梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、深化市場(chǎng)建設(shè),打造出“更加多元的產(chǎn)品布局”以及“更為清晰的產(chǎn)品矩陣”:衡水老白干甲等15十八酒坊、衡水老白干甲等20十八酒坊強(qiáng)化“腰部力量”,引領(lǐng)新一輪消費(fèi)潮流;衡水老白干1915進(jìn)一步擴(kuò)容高端市場(chǎng)的同時(shí),也以“匠心釀造 金獎(jiǎng)品質(zhì)”的精神內(nèi)核占據(jù)行業(yè)高點(diǎn),進(jìn)一步把延續(xù)了1900余年的白酒金字招牌“衡水老白干”引向全新維度,以匠藝之技定義中國(guó)白酒品質(zhì)新高度,以文化之名賡續(xù)中國(guó)白酒歷史新使命。

顯而易見(jiàn),從高端市場(chǎng)成為白酒行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的那刻起,衡水老白干的市場(chǎng)動(dòng)作便已同步展開(kāi),以多元布局的先行之見(jiàn),為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定全新增長(zhǎng)極。根據(jù)衡水老白干2022年上半年度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示,公司高檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.68億元,同比增長(zhǎng)30.14%,碩果累累。

匠心之魂鑄造品牌“護(hù)城河”

除了多元產(chǎn)品布局外,衡水老白干財(cái)政佳報(bào)的取得,離不開(kāi)其匠心堅(jiān)守的經(jīng)營(yíng)態(tài)度。

燕趙大地鮮明的地域特色和濃厚的儒家文化,塑造了衡水老白干1900余年薪火相傳的匠人文化精神。目前衡水老白干依舊采用甑桶蒸餾、人工裝甑、地缸發(fā)酵的釀造工藝,依此法釀出的老白干酒(600559)酒體更為純凈,分子量更小,雜醇油含量極低,可以減輕飲酒者的身體負(fù)擔(dān)。衡水老白干也因此成為一塊亮如恒星的金字招牌,在高端白酒市場(chǎng)中牢占一席之地。

此外衡水老白干秉承“基于傳統(tǒng)、優(yōu)于傳統(tǒng)”的發(fā)展思路,不斷探索改進(jìn)傳統(tǒng)釀造技藝,同時(shí)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)和方法總結(jié)優(yōu)化釀酒工藝最佳控制曲線,開(kāi)發(fā)了以八個(gè)子單元支撐中央控制平臺(tái)的“81”系統(tǒng),建成行業(yè)第一條智能釀酒生產(chǎn)線,同時(shí)依托CRM、ERP、SAP等信息化項(xiàng)目,推動(dòng)整體數(shù)字化信息流程全面上線運(yùn)行,賦能企業(yè)智慧升級(jí)。

傳統(tǒng)工藝與先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合,不僅成為衡水老白干向前發(fā)展的新動(dòng)能,亦為衡水老白干整體營(yíng)收板塊的持續(xù)、快速增長(zhǎng)打下了良好基礎(chǔ)。

全新戰(zhàn)略謀劃更高起點(diǎn)

一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng),必定離不開(kāi)好的頂層建設(shè)。因此從該角度講,衡水老白干的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),一定程度也源自“品牌戰(zhàn)略升級(jí)”。

在今年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,衡水老白干提出以“甲等金獎(jiǎng) 大國(guó)品質(zhì)”為升級(jí)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略核心進(jìn)行部署,并以“衡水老白干甲等金獎(jiǎng)世界最高榮譽(yù)、科研平臺(tái)與大國(guó)工匠精神的有機(jī)融合、地缸發(fā)酵引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、數(shù)字化應(yīng)用護(hù)航大國(guó)品質(zhì)、聯(lián)合高?？蒲谐晒蔽鍌€(gè)方面夯實(shí)品質(zhì)根基,打響差異化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。據(jù)衡水老白干上半年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示,2022年上半年老白干酒在經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.04億元,同比增長(zhǎng)28.53%;直銷渠道(含團(tuán)購(gòu))實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.28億;線上銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3174.03萬(wàn)元,這份亮眼成績(jī)足以說(shuō)明全新戰(zhàn)略的成功。

敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)、不變的匠心堅(jiān)守、超前的品牌戰(zhàn)略,讓衡水老白干在高速發(fā)展之路上取得了顯著成績(jī),也讓我們有理由相信,以此次的半年報(bào)為始,屬于衡水老白干的精彩新未來(lái),才剛剛拉開(kāi)序幕!

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