文 | 徐苑蕾

近兩天，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲突然在網(wǎng)上爆火，并迅速登頂微博熱搜第一。

顧名思義，這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲，邏輯上與消消樂相類似。玩家點(diǎn)擊游戲中的物品，并轉(zhuǎn)移至游戲界面下方的槽內(nèi)，如果出現(xiàn)連續(xù)三個相同的物品就可以消除，如果槽位滿了但物品仍未清理完則通關(guān)失敗。而如果通關(guān)成功，則可以進(jìn)入到省或地級市的榜單，從而助力地區(qū)排名。

(資料圖)

在一位游戲行業(yè)從業(yè)者看來，因?yàn)橛械赜蚺时龋彝娣ㄈ菀咨鲜?、成癮性強(qiáng)，像《羊了個羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戲很容易爆火。但也正因?yàn)橥娣ㄏ鄬我?，而且容易有更新的游戲替代品，所以這些小游戲也很容易快速被玩家遺忘。

值得注意的是，對于《羊了個羊》不少玩家雖然越玩越“上頭”，但同時(shí)也吐槽游戲過關(guān)率極低，“卡在了第二關(guān)。”有從業(yè)者指出該類游戲背后游戲公司的賺錢套路：“每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整難度，為的就是逼氪或者看廣告?！?/p>

2天服務(wù)器崩了3次 過關(guān)率低為賺廣告費(fèi)？

因?yàn)樵L問量驟增，2天內(nèi)，《羊了個羊》服務(wù)器就出現(xiàn)了多次異常，導(dǎo)致玩家無法登錄游戲。有意思的是，在多次修復(fù)好服務(wù)器bug后，《羊了個羊》發(fā)布了一則招聘信息，“急招后端服務(wù)器開發(fā)，推薦和自薦入職都可獎勵5000元?！?/p>

而更多玩家則指出《羊了個羊》過關(guān)通過率極低，不少人都卡在了第二關(guān)?！澳銈兊年P(guān)正常人真的能過嗎？”“我勸你開個直播讓我看看你是怎么過的”，有網(wǎng)友在《羊了個羊》官方微博評論里吐槽。

在游戲行業(yè)，像消消樂、《羊了個羊》這類的小游戲均被稱為“三消游戲”。在一位頭部游戲公司員工看來，《羊了個羊》的出圈有多個因素影響：一是有地域攀比，游戲通過激發(fā)地域自我保護(hù)欲望，吸引玩家參加；二是“三消”玩法易上手易沉迷，看似簡單但背后隱藏很多邏輯；三是通關(guān)人少，在通關(guān)后就具有社交展示價(jià)值。

此外，《羊了個羊》設(shè)置了3個道具，玩家可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復(fù)活。因此雖然不少玩家越玩越“上頭”，但也忍不住評論稱：“他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過關(guān)啊。”

“游戲本身是不賺錢的，廣告卻是實(shí)打?qū)嵉氖杖搿！绷硪晃挥螒蛐袠I(yè)從業(yè)者解釋稱，“現(xiàn)在的三消游戲已經(jīng)越做越重度了。游戲難度是可以調(diào)整的，現(xiàn)在的廠商每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整，為的就是逼氪或者看廣告?！?/p>

值得注意的是，在《羊了個羊》一夜成名后，有網(wǎng)友質(zhì)疑，該游戲抄襲了另一款游戲《3tiles》，“玩法一模一樣，只是更換了圖標(biāo)?！钡灿芯W(wǎng)友不以為然，“類似的玩法早就有了，曾經(jīng)在4399游戲里玩過很多類似的?！?/p>

起底幕后開發(fā)公司 此前已有月流水破億案例

據(jù)了解，《羊了個羊》由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發(fā)。根據(jù)“游戲日報(bào)”報(bào)道，《羊了個羊》制作周期約3個月，期間還進(jìn)行了諸多調(diào)整。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元，由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網(wǎng)絡(luò)”）、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱“樂閃科技”）共同持股。其中雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特(603444)旗下公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

針對《羊了個羊》一夜走紅的現(xiàn)象，吉比特方面回應(yīng)投資者稱：已關(guān)注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

資料顯示，簡游科技的另一個法人股東樂閃科技，是一家移動營銷公司。那么，《羊了個羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢？

“游戲市場跟影視劇市場一樣，誰都沒法預(yù)測哪個會突然爆火，不排除營銷推廣，但內(nèi)核也是游戲本質(zhì)耐玩或者好玩才能促成?！痹谇笆鲱^部游戲公司員工看來，突然火爆的小游戲比比皆是，微信小游戲的培養(yǎng)、買量市場成熟加上用戶認(rèn)可分享，通常能很快引爆一款小游戲，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。

根據(jù)“游戲日報(bào)”報(bào)道，簡游科技重點(diǎn)聚焦休閑、社交賽道。此前《羊了個羊》團(tuán)隊(duì)就曾有過成功的小游戲開發(fā)案例，其制作的《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品，日活曾高達(dá)2500萬。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，簡游科技10余項(xiàng)游戲軟件著作權(quán)已獲得登記批準(zhǔn)，包括羊了個羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等。

不過，前述游戲行業(yè)從業(yè)者也指出，因?yàn)樗槠瑫r(shí)間以及成癮性強(qiáng)，小游戲容易爆火，但也極容易被遺忘，因?yàn)橥娣ㄏ鄬我?，而且容易有更新的游戲替代品，“現(xiàn)在也很少人玩合成《大西瓜》了吧，《羊了個羊》可能也是差不多的命運(yùn)。”

關(guān)鍵詞： 羊了個羊