全民消費狂歡的雙十一，在多方矚目中落下帷幕。作為中國“功效護(hù)膚第一股”，且有著國貨之光的貝泰妮在今年雙十一期間再創(chuàng)佳績，旗下品牌薇諾娜以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力奪得天貓超市美妝類目排名TOP1，位居天貓美妝類目排名TOP6，并連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10。這五年來，貝泰妮一路見證了中國消費結(jié)構(gòu)的變化、消費水平的升級、消費需求的演變，以及科技的發(fā)展與遷躍，同時也用彰顯了貝泰妮硬核品牌實力，通過薇諾娜等產(chǎn)品，實現(xiàn)創(chuàng)新科技成果的成功轉(zhuǎn)化運用，為全國人民帶來健康護(hù)膚福利。

雙十一業(yè)績亮眼，薇諾娜再創(chuàng)新高

(相關(guān)資料圖)

2022年雙11期間，通過天貓在11月11日24時公布的數(shù)據(jù)，可以清晰的了解到薇諾娜在天貓整個平臺的銷售情況。薇諾娜在天貓超市美妝類目排名TOP1，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10等的排名，又一次用消費者的選擇點亮了貝泰妮作為中國“功效護(hù)膚第一股”的美譽。值得一提的是，10月31日晚20點開售3小時，薇諾娜天貓銷售額便已經(jīng)超去年首日全天，再創(chuàng)銷售業(yè)績新高。

除雙十一天貓主戰(zhàn)場外，薇諾娜雙十一全網(wǎng)成績也十分亮眼。唯品會TOP1、京東TOP2、快手、抖音平臺TOP7。其中，王牌產(chǎn)品特護(hù)霜爆賣400萬瓶、新品特護(hù)精華100萬瓶、凍干面膜500萬盒、清透防曬乳200萬瓶。此外，貝泰妮旗下第二大核心品牌薇諾娜寶貝也獲得了天貓嬰童護(hù)膚TOP4的好成績，和薇諾娜共同演繹雙十一閃亮全網(wǎng)的故事。

以創(chuàng)新賦能品牌，用跨界聯(lián)名破圈

深耕護(hù)膚行業(yè)，致力于為消費者帶來健康美麗的薇諾娜，12年來一直以創(chuàng)新賦能品牌。在品牌12周年之際，薇諾娜從3000萬會員中收集12個真實故事，做為案例，并拍攝成《無懼敏感 特護(hù)相伴》的短片，以引發(fā)用戶的情感共鳴，創(chuàng)新品牌黏性情感營銷模式。在今年雙十一營銷大戰(zhàn)中，薇諾娜之所以能續(xù)寫五年傳奇故事，并再創(chuàng)銷售新高度，和薇諾娜在雙十一之前布局的系列創(chuàng)新營銷休戚相關(guān)。10月9日，攜手李佳琪在綜藝《所有女生的OFFER2》節(jié)目上打響雙十一預(yù)熱的第一槍，成為首家與李佳琦談offer的國貨品牌。在10.18~11.8期間，通過《敏感肌顏究所》大講堂，聯(lián)合12位皮膚學(xué)專家，以趣味性護(hù)膚知識結(jié)合醫(yī)學(xué)專業(yè)的多元化角度，解讀敏感肌的正確護(hù)理方式，不斷創(chuàng)新美妝護(hù)膚品牌專業(yè)種草模式。

考慮到傳播環(huán)境的變化，社交玩法的不斷升級。薇諾娜還以消費需求多元化為出發(fā)點，用跨界聯(lián)名破圈的方式，深挖細(xì)分市場。在今年雙十一預(yù)熱前期，薇諾娜通過和各知名品牌聯(lián)名，開啟跨界營銷。10月20日，在12周年會員情感視頻大片揭秘的同期，薇諾娜聯(lián)合WONDERLAB、蘇菲、Swisse、浪味仙、每日黑巧等9個知名品牌，在微博上進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動。同時，還攜手奈娃家族，推出了2萬套聯(lián)名禮盒。10月30日，和同樣有著國貨之光美譽的五菱宏光強強聯(lián)手，共同打造的“特護(hù)專車”空降上海安福路，為短暫迷茫、尋求出路的年輕人提供了治愈空間。之后，薇諾娜繼續(xù)聯(lián)合五菱宏光以及新世相，中國青年聯(lián)合推出了《穩(wěn)住，下一站》視頻，升華與消費者之間的情感共鳴，以創(chuàng)新助力薇諾娜雙十一的情感營銷。

以科技深研功效護(hù)膚，展大國美妝品牌風(fēng)采

歷經(jīng)十多年的創(chuàng)業(yè)長跑，貝泰妮已成長為可以躋身國際知名化妝品牌的大國美妝護(hù)膚品牌。 在貝泰妮筑牢業(yè)績增長高墻，保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的背后是品牌硬核研發(fā)實力。據(jù)了解，從創(chuàng)立之初，貝泰妮便聚集了皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并聯(lián)合國內(nèi)外皮膚學(xué)專家，針對敏感皮膚的發(fā)生原理和運作機理進(jìn)行深入研究。截至2021年底，貝泰妮研發(fā)團隊已集結(jié)236人，占公司整體員工數(shù)的10%；已實現(xiàn)98項專利累積；參與制定中國功效護(hù)膚品29項團體標(biāo)準(zhǔn)；修訂了15篇國家級專家指南及共識；主持制定11項企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品累計被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中。在此基礎(chǔ)上，貝泰妮以科技深研功效護(hù)膚，讓每款產(chǎn)品綻放大國美妝護(hù)膚品牌風(fēng)采。

貝泰妮在國內(nèi)功效護(hù)膚賽道優(yōu)勢領(lǐng)先，還和其拳頭產(chǎn)品“薇諾娜”的核心成分源于云南特色植物密切相關(guān)。正因為如此，貝泰妮積極響應(yīng)云南省政府號召，洞察大健康賽道發(fā)展趨勢，積極完善項目支撐平臺，牽頭成立云科實驗室，承擔(dān)云南特色植物提取實驗室建設(shè)工作，通過科技創(chuàng)造未來助推云南千億特色植物產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。值得一提的是，今年11月12日，貝泰妮董事長郭振宇出席以“智匯彩云南·共謀新發(fā)展”為主題的第六屆云南國際人才交流會，并發(fā)表主旨演講，詮釋貝泰妮重視人才，聚焦科技創(chuàng)新，打造以人興業(yè)，以業(yè)聚人的“功效護(hù)膚第一股”品牌形象。

自品牌創(chuàng)立以來，一直以科技和研發(fā)出圈的薇諾娜，在今年雙十一的營銷大戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績，讓我們看到了國產(chǎn)品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的成功轉(zhuǎn)變。在國貨崛起的道路上，中國頭部企業(yè)和品牌正在貢獻(xiàn)自己的智慧和模式。作為“功效護(hù)膚第一股”品牌的貝泰妮也將繼續(xù)攜薇諾娜等產(chǎn)品，以深耕市場12年的專業(yè)經(jīng)驗繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者的作用，不斷增強科技研發(fā)力，夯實產(chǎn)品力，創(chuàng)新營銷力，以“國貨之光”搏擊更大市場，鑄造“國之大牌”，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級。

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