(資料圖)

作 者丨孫煜,吳立洋,蔡姝越

編 輯丨朱益民

圖 源丨視覺中國

網(wǎng)易（09999.HK/NTES.O）和暴雪在中國區(qū)的十四年全面合作即將走向終點。

11月17日上午，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返墓餐_發(fā)和發(fā)行則涉及兩家公司另外的單獨協(xié)議。

在暴雪官宣后不久，網(wǎng)易也發(fā)布聲明并回應21世紀經(jīng)濟報道稱，網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續(xù)約，經(jīng)過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。

網(wǎng)易稱，非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，網(wǎng)易將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責，為玩家服務到最后一刻。

這一事件立刻成為游戲行業(yè)和當日中國資本市場最熱門的新聞。對當日將披露第三季度財報的網(wǎng)易來說，暴雪的官宣無異于一記來自合作伙伴的“背刺”。對中國游戲行業(yè)和廣大中國區(qū)暴雪玩家而言，暴雪和網(wǎng)易的“分手”很可能意味著一個時代的終結。

多位魔獸、爐石等相關游戲的知名主播在社交媒體平臺表達了自己的惋惜之情。“每把游戲都當最后一把打，然后就也不要怕輸。”一位知名暴雪游戲主播如此說道。

分道揚鑣早有端倪

網(wǎng)易和暴雪的分道揚鑣并非突如其來。在11月上旬，暴雪方面已率先向外界披露了雙方岌岌可危的合作關系。

動視暴雪在當時公布的2022財年第三季度財報中單獨提到了中國市場的營收情況，稱相關收入僅占動視暴雪總收入的3%。

暴雪表示，中國業(yè)務未來可能出現(xiàn)的一些問題，暴雪和網(wǎng)易的協(xié)議將于2023年1月到期，暴雪正在討論續(xù)簽這些協(xié)議，但最終可能無法達成令雙方都滿意的協(xié)議。

在暴雪此次敲響警鐘之前，更早的跡象出現(xiàn)在8月中旬。

當時，有媒體爆出網(wǎng)易與動視暴雪已合作開發(fā)三年的《魔獸世界》手游項目現(xiàn)已終止，原因是“兩家公司在財務問題上存在爭論”。

《魔獸世界》手游項目中止的消息一度讓市場和玩家都感到十分惋惜。雙方早先合作的《暗黑破壞神：不朽》（以下簡稱“《暗黑》手游”）在年中上線后展現(xiàn)了強大的生命力，同時也為暴雪和網(wǎng)易帶去了豐厚的財務回報。

數(shù)據(jù)顯示，在該游戲發(fā)售后的前5個月中，《暗黑》手游的收入達到了3億美元，其中有1.45億美元來自國內(nèi)市場。

不久后的10月下旬，暴雪方面似乎單方面復活了《魔獸世界》的手游項目。公司啟動一名高級角色概念美術師的招聘，職責是參與魔獸IP移動端的項目研發(fā)。有分析認為，暴雪可能找到了新的外部合作伙伴。

“暴雪的老游戲給雙方帶來的收入有限，在嘗到《暗黑》手游的甜頭后，兩家公司都意識到眼下最大的蛋糕是相關IP的手游改編收入，在手游層面合作的利益分配上難以達成共識，很有可能也是本次合作破裂的主要誘因之一?！北本┠秤螒蛐袠I(yè)從業(yè)者如此向記者分析。

在11月17日晚間的財報電話會中，網(wǎng)易CEO丁磊出面說明了雙方分手的具體情況。

“今天早上我們看到動視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個決定?！倍±诒硎?，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，但與暴雪的整個談判過程難度遠超出了網(wǎng)易方面的預期。

丁磊稱，對于一些涉及到可持續(xù)運營和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪提出的要求是不可接受的。

在丁磊之前，另一名網(wǎng)易高管Simon Zhu在社交媒體中的發(fā)文言辭則更為激烈，作為一名在暴雪旗下多款游戲中度過了10000小時的玩家，他“感到非常傷心”，并直言當幕后的真實情況可以公之于眾時，開發(fā)者和玩家將對一個“混蛋”能造成的傷害再次刷新認知。

此外，據(jù)彭博社報道，有知情人士透露，除了財務條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關鍵癥結還在于試圖爭奪“知識產(chǎn)權的所有權”和“對中國各地數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”。

新合作方候選名單

隨著雙方各自官宣，網(wǎng)易和暴雪這場十四年的合作之旅走到盡頭。

11月17日晚，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0點起，暴雪將中止在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司所運營的游戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》等?！栋岛凇肥钟蔚姆諏⒉皇苡绊憽?/P>

在中國市場，這是暴雪第二次與中國合作商談崩。2009年，暴雪游戲的旗艦MMO網(wǎng)游《魔獸世界》在中國大陸市場的代理權就曾經(jīng)歷過一次有些“顛簸”的交接。

彼時，作為暴雪在中國大陸的代理商，第九城市自2005年3月開啟限量測試起，已持續(xù)運營該游戲4年。

據(jù)了解，早年九城給暴雪的利潤分成為22%，此外，九城還付出了1300萬美元的初期費用和7000萬美元獨立機房建設費。

但是，在2009年代理協(xié)議到期時，九城與暴雪的續(xù)約談判進展卻極不順利，先后經(jīng)歷了長達半個月的停服和九城以“商業(yè)詆毀”和“財產(chǎn)損害”為由將暴雪訴至法院等事件。時任九城總裁的陳曉薇在當時一封內(nèi)部信中稱，“這款游戲的成功也讓一些競爭對手向我們的合作伙伴提出了異常優(yōu)厚的合作條件”。

同年4月，在中國大陸地區(qū)《魔獸世界》現(xiàn)有運營權協(xié)議到期后，暴雪將其獨家運營權授予網(wǎng)易旗下關聯(lián)公司網(wǎng)之易，為期三年。

網(wǎng)易和暴雪的合作由此啟動。當時據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，網(wǎng)易與暴雪達成的新協(xié)議中提供給后者的分成比例至少在三成以上。

隨后，網(wǎng)易與暴雪的合作逐步進入蜜月期。《星際爭霸2》《爐石傳說》《守望先鋒》等名噪一時的暴雪大作，以及暴雪戰(zhàn)網(wǎng)平臺等重要產(chǎn)品先后經(jīng)由網(wǎng)易引入中國大陸市場，旗下游戲的電競賽事也紛紛落地。

在暴雪和網(wǎng)易終止合作后，誰將成為暴雪在中國的下一個合作方，旋即成為市場和行業(yè)高度關注的話題之一。

當然，一種可能是暴雪就此放棄中國大陸市場。如果暴雪仍打算繼續(xù)中國大陸的業(yè)務，那在接下來的一段時間里，其應該能得到一定數(shù)量公司的問價。

在記者采訪過程中，騰訊、字節(jié)跳動、完美世界(002624)、嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）和微軟中國等公司均被業(yè)內(nèi)人士提及。

其中，一直希望在游戲業(yè)務上有所突破的字節(jié)跳動，以及近期由CEO陳睿親自接管游戲業(yè)務的B站均被消息人士頻繁提及，被認為是暴雪候選名單上排名靠前的合作對象。

“目前來看，B站和字節(jié)是最靠近暴雪的兩家，雙方出價的意愿都比較高。”一名坐標上海的上市游戲公司中層向21記者透露。

他同時提到，在暴雪的代理權競標過程中，騰訊可能會出價，但并不在核心競標區(qū)。

另一名北京資深游戲從業(yè)者則認為，既然暴雪已經(jīng)被微軟出資收購，其中國區(qū)的游戲發(fā)行業(yè)務也可能轉向依靠微軟中國。

版號和數(shù)據(jù)轉交問題待解

無論下家是誰，一個現(xiàn)實的問題是，暴雪變更代理商之后，此前其和網(wǎng)易聯(lián)運游戲的版號遺留問題該如何解決。

對此，一名廣州出版行業(yè)人士告訴21記者，目前極少有已經(jīng)正式上線的游戲版號的運營單位出現(xiàn)變更。這種變更一般通過公司之間的版號授權來解決。

正如網(wǎng)易在致信中所提及，包括《魔獸世界》在內(nèi)的多款合作游戲的運營單位均為“上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司”（以下簡稱“網(wǎng)之易”）。這一點和國家新聞出版署游戲審批結果公示信息相符合。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)之易由網(wǎng)易（香港）有限公司100%控股。據(jù)了解，暴雪相關游戲在中國大陸市場的運營及賽事籌辦等相關業(yè)務，皆由網(wǎng)之易負責，網(wǎng)易和暴雪均參與了公司管理。

換言之，網(wǎng)之易內(nèi)部存在網(wǎng)易和暴雪兩套班底的團隊。加之相關游戲版號均掛在網(wǎng)之易名下，網(wǎng)之易的未來處置將在很大程度上決定暴雪相關產(chǎn)品代理權的走向。

一名接近暴雪中國的消息人士也向21世紀經(jīng)濟報道透露，雖然目前暴雪和網(wǎng)易還未協(xié)商好版號處置問題，但如果變更代理商后的《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲要重新恢復運營，新的運營方（包含暴雪）大概率要從網(wǎng)之易公司購買版號授權。

也有一種說法是，新的接盤方將需要重新向主管部門申請版號。

對國內(nèi)暴雪玩家而言，如果沒有合適的代理商愿意接手，包括在大陸運營了超過17年《魔獸世界》等一系列暴雪游戲可能走向永久停服的終局。時隔14年，《魔獸世界》中國區(qū)玩家再一次行至未知的命運岔口。

聯(lián)運游戲的玩家數(shù)據(jù)如何處置，也被認為是暴雪、網(wǎng)易分道揚鑣引發(fā)的另一個重要問題。

11月17日下午，網(wǎng)易方面在微信公號發(fā)布的《致暴雪游戲玩家的一封信》中說，“針對大家關心的退費、游戲數(shù)據(jù)、虛擬財產(chǎn)、游戲權利等相關問題，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益”。

對此，上海大邦律師事務所高級合伙人、律師游云庭向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，在暴雪更換中國代理商后，玩家的用戶數(shù)據(jù)大概率可以平移到新運營商處，不過時間上有不確定性。

這一處置方法有成功先例，并且就在《魔獸世界》自己身上。2009年《魔獸世界》代理權由九城易主網(wǎng)易時，雙方曾就玩家數(shù)據(jù)遷移達成共識。

彼時，網(wǎng)易發(fā)布公告稱，在2009年6月7日《魔獸世界》全部服務器關閉時，暴雪娛樂將取得停機前最后一個全部相關數(shù)據(jù)的快照（snapshot），該快照將記錄所有玩家最終的角色和游戲時間數(shù)據(jù)，以便在新服務器重新開放后恢復到停機前的游戲狀態(tài)。

當然需要指出的是，法律環(huán)境已今非昔比。2021年中國頒布的《個人信息保護法》可能會對未來的玩家數(shù)據(jù)遷移手續(xù)產(chǎn)生一定影響。

游云庭認為，由于玩家數(shù)據(jù)中包含了個人信息，如郵箱號、手機號、身份證號等登錄數(shù)據(jù)，如果網(wǎng)易要把用戶數(shù)據(jù)傳輸給美國暴雪公司，還要履行數(shù)據(jù)出境的合規(guī)手續(xù)，要進行數(shù)據(jù)出境安全評估。

“但如果暴雪和網(wǎng)易約定的是把用戶數(shù)據(jù)直接轉給暴雪指定的國內(nèi)新運營商，那就沒有數(shù)據(jù)跨境問題了?！庇卧仆フf。

對網(wǎng)易影響有限

11月17日上午，隨著合作終止的消息得到暴雪和網(wǎng)易雙方確認，網(wǎng)易的港股股價應聲大跌。

當日，網(wǎng)易盤中一度跌超14%，最終收跌9.05%。

不過，及至晚間美股開盤，暴雪分手事件對網(wǎng)易已不再具備股價破壞力。當日，網(wǎng)易美股盤中一度漲超4%，最終僅收跌0.46%。

11月18日，“消化”消息一整天的港股也開始修復網(wǎng)易股價。是日收盤，網(wǎng)易漲3.67%。

11月17日晚間披露的網(wǎng)易三季報是穩(wěn)住市場的重要因素。

2022年第三季度，網(wǎng)易實現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元，同比增長10.08%，環(huán)比增長5.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元，同比增長110.55%，環(huán)比增長26.61%。公司non-GAAP歸母凈利潤74.7億元，同比增長93.62%，環(huán)比增長38.08%。

投資收益、匯兌損益和利息收入的大幅增長增厚了網(wǎng)易的業(yè)績。扣除相關部分后，網(wǎng)易的利潤數(shù)據(jù)符合市場預期，反映主業(yè)盈利水平的經(jīng)營利潤同比增長26%，經(jīng)營利潤率同比提升2.4個百分點至19.4%，整體依然保持著穩(wěn)健的增長勢頭。

在最為核心的游戲及相關增值服務上，網(wǎng)易實現(xiàn)凈收入187億元，同比增長9.1%，實現(xiàn)毛利率65.0%，同比增長3.7%。

第三季度，網(wǎng)易旗下的“西游”IP游戲依然穩(wěn)定貢獻流水。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《夢幻西游》《大話西游》分別穩(wěn)定在國內(nèi)iOS暢銷榜前10、前40。

二季度上線的《暗黑》手游，在三季度熱度持續(xù)，截至10月31日在iOS游戲暢銷榜平均排名第7。這款熱門游戲一定程度抵消了去年同期《哈利波特：魔法覺醒》上線產(chǎn)生的高基數(shù)影響。

根據(jù)網(wǎng)易和暴雪的協(xié)議，這款頗為吸金的熱門游戲將繼續(xù)長期聯(lián)合運營。對網(wǎng)易而言，這大大降低了本次分手事件的業(yè)績影響。

在隨三季報一同發(fā)布的業(yè)務公告中，網(wǎng)易表示，即將停止運營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個位數(shù)。

這紙聲明對相關業(yè)績數(shù)據(jù)區(qū)間的確認穩(wěn)定了市場軍心。一名長期跟蹤網(wǎng)易的資深分析人士向記者表示，“較低的個位數(shù)”的表述能大體印證機構的推算數(shù)據(jù)，結合其他信息，預計網(wǎng)易在合作中的分賬比例為50%左右，“較低的個位數(shù)”對網(wǎng)易業(yè)績的實際影響并不大。

光大證券也指出，暴雪合作終止僅將小幅影響業(yè)績成長。光大證券(601788)下調(diào)網(wǎng)易2022-24年營收預測分別至971/1082/1200億元（與上次預測對比分別-2.5%/-4.6%/-5.8%）。由于代理模式凈利率較低，暴雪合作終止對凈利潤的影響預計小于收入影響，下調(diào)公司2023-24年經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤預測分別至243/271億元（與上次預測對比分別-2.4%/-2.9%）。

除了依舊穩(wěn)健的業(yè)績和預計較小的分手代價，網(wǎng)易股價穩(wěn)住的另一重要因素是新獲的游戲版號。

17日晚間，國家新聞出版署公布最新一批國產(chǎn)網(wǎng)游版號，共計70款游戲通過了審批。其中，網(wǎng)易的《大話西游：歸來》在列。前述分析人士向記者表示，該款游戲有望填補暴雪聯(lián)運終止導致的十數(shù)億元業(yè)績?nèi)笨凇?/P>

新版號的過審也進一步增強了網(wǎng)易的產(chǎn)品儲備庫。在《大話西游：歸來》之外，網(wǎng)易還儲備有《哈利波特：魔法覺醒》（海外）、《倩女幽魂隱示錄》（已獲版號）、《永劫無間》手游（TapTap預約超258萬人）、《逆水寒》手游和《代號：ATLAS》等多款重點產(chǎn)品。

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